1、极狐公关策略总体思考及建议A r c f o xp u b l i cr e l a t i o n sc o m m u n i c a t i o np l a ni n爱 创 呈 报PREFACE写 在 前 面 但 是，从 我 们 检 索 的 信 息 来 看建 立 高 端 形 象 认 知，塑 造 强 大 品 牌 力 必 须 摆 脱 低 端 形 象 认 知 摆 脱 劣 势 口 碑 影 响 网约车/出租车/价格便宜/低端新能源质量低劣/续航缩水/电池寿命短/刹车熄火面 向 全 球，面 向 未 来，致 力 于构 建 开 放 的、可 持 续 发 展 的 智慧 出 行 生 态品牌愿景写 在 前 面2、 PREFACE01智能网联+5G技术联合华为共建1873戴维森创新实验室，在智能化转型方面展开合作，打造5G架构第一车。02与麦格纳合作，建立高端智能纯电动汽车研发与制造中心，开创高端智造合资新模式。03联合世界级造型大师沃尔特德席尔瓦，秉承独创的无边界设计理念，传递挑战边界的品牌精神。高端智造+豪华品质无界美学 高端设计用户为中心硬钢特斯拉技术硬核首款5G智能纯电汽车用户技术5G概念智能亲民显 然，我 们 的 基 调 介 于蔚来和特斯拉之 间同 时，为 了 拥 抱 更 广 泛 的 目 标 受 众，我 们 还 将所以，摆在我们面前首要任务是让ARCFOX综上所述本案立足公关，但又不止限于公关3、构建极狐全新的深 化 品 牌 及 产 品 的全 面 优 化 并 拔 高 现 阶 段 的课 题 和 目 标 理 解如 何 构 建 公 关 新 生 态极 狐 品 牌 传 播 策 略产 品 传 播 策 略基 础 传 播 规 划年 度 公 关 R e v i e w理解Understanding of topics and objectives年核心课题解读/1/2/3/品牌领导人形象精进爆款事件，铸造爆款产品助力重点区域部署实现品牌力和销售力进阶综述综述然 而对于ARCFOX，特别是作为新品牌而言品牌力和销售力进阶的基础与核心是有讨论力，才有关注度，才有进一步触达用户的可能所以，我们对于此次课题的理4、解，有了新的延展全面建立适合极狐，也适合当下的在此基础上我们来进一步清晰品牌人设基于公关生态的建立实现讨论力全面部署赋能品牌力销售力最大助力公关新生态.How to build a new ecology of public relations新时代下，我们需要什么样的传播？整体市场整体市场态势不振，存量之争正式开启销量增长停滞，连续三年滑坡1376144715501793197121212438247223712144190033.20%5.20%7.10%15.70%9.90%7.60%14.90%1.40%-4.10%-9.60%-11.40%20102011201220132014205、1520162017201820192020乘用车销量乘用车增速首购客群缩减，置换及增购需求增加75.6%18.5%5.8%201174.6%18.8%6.6%201274.6%19.1%6.3%201372.7%19.7%7.6%201569.9%22.7%7.4%20168.3%201862.2%29.5%8.4%201957.0%33.8%8.6%202053.3%38.1%8.7%F49.3%42%8.9%2022F45.1%46%73.8%19.4%6.8%20147.8%66.2%26%2017首 购置 换增 购数据来源：socar&浙文互联数据研究中心新能源汽车市场新能源市场整体6、利好，中高端将成为未来市场竞争焦点新能源乘用车销量持续攀升预计2025年中高端车型占比将超65%20142015201620172018201920202021E2025E2030E新能源乘用车销量预计2030年突破千万PHEVBEV88%49%32%6%25%43%6%26%25%20162020E2025E分车型级别新能源市场预测（万台）低端中端高端数据来源：socar&浙文互联数据研究中心中高端新能源的市场竞争格局势必进入到更艰难的局面群雄逐鹿，决胜 年年1月13日，由上汽集团、张江高科和阿里巴巴集团联合打造的智己汽车正式发布了高端智能纯电动汽车品牌：IM智己。上汽发布高端智能纯电品牌：7、IM智己1月28日，东风旗下新能源品牌岚图的首款车型岚图FREE批量试生产正式启动，新车预约全面开启，计划在今年第三季度开始交付用户。东风岚图FREE启动批量试生产FF官网宣布已经合特殊目的首购公司“SPAC”就业务合并达成协议，计划上市，FF的旗舰产品FF91计划在合并完成后约十二个月内推出。FF再获融资，官宣造车新计划这 是 一 次 全 面 的 公 关 传 播 构 建毋庸置疑只 有 掌 握 趋 势 的 变 化，才 能 在 变 革 中 不 必 跟 风 迎 合MAZDA MOTOR CORPORATIONStrictly Confidential22进化一头部平台构建算法内容类头部产品用户总时8、长的增长情况（2020.01-10/2019.01-10）TOP5应用TOP10应用TOP20应用32.8%30.0%27.6%平台为王，头部平台以算法构建起用户的“沉浸效率”，实现用户总时长显著增长身份认同价值识别：资讯用户信任的推荐方式媒体主编推荐65.6%专家行业达人推荐53.4%平台通过算法推荐30.8%社区网友推荐28.1%亲友转发推荐17.5%其他7.6%（数据来源：第三方数据监测）“媒体主编”、“专家”、“达人”等身份认同，成为用户更信任的咨询推荐方式（数据来源：企鹅智库企鹅调研2020.11）汽车领域变化近几年新晋过亿流量自媒体汽车媒体人以自媒体身份活跃在各个流量阵地KOL的属9、性从高话语权到高影响力汽车行业大佬吴迎秋/李安定/李庆文汽车行业领袖李老鼠/汽车奇谈高小强/胖哥杨力汽车行业流量大户七哥撩车/车若初见/爽爽侃车/南哥说车/丈母娘唠车汽车用户购买行为分析报告43%21%15%13%7%2%2%0%20%40%60%汽车垂直网站及APP网红/KOL直播电视广告/节目植入品牌官方网站更信任专业垂直媒体的原因34%27%18%12%9%品牌认知（产品力吸引）汽车领域变化：垂直平台影响力依旧不可代替，专业化与工具化养成用户依赖头部平台构建算法+身份认同的内容生态进化二内容品质重构信任度金字塔新闻热点内容新闻热点内容更容易吸引关注影响认知内容质量（数据来源：企鹅智库企鹅10、调研2020.11）创作者职业背景多元化，但低质假新闻被用户反感（数据来源：企鹅智库企鹅调研2020.11）汽车领域变化汽车领域变化：汽车垂直领域王牌栏目关注热点车型跨圈分发，争夺注意力与信任感认知价值金字塔哪些资讯内容，会让用户产生长期记忆新闻热点事件 86.6%资讯中的知识技巧 49.7%资讯中娱乐放松类内容 28%资讯用户对内容质量的不满 TOP3标题党80.4%假新闻68.6%低质量内容67.4%平台自造王牌栏目入驻B站生态打造短视频内容矩阵进化三短视频风口推动内容创作模式升级短视频平台短视频来袭，对图文内容形成了强有力的挑战多形态内容（数据来源：企鹅智库企鹅调研2020.11）多形态11、内容的“烟火融合”式组合报道，成为用户刚需（数据来源：企鹅智库企鹅调研2020.11）汽车领域变化汽车领域变化：“新新媒体人”冷启动，传统媒体内容更迭，迎合大平台投入主推知识型短视频资讯用户每天消费的内容形态分布短视频内容71.7%图文内容63.2%中长视频内容22.8%音频内容18.0%仅有17.2%的资讯用户，每天只消费一种内容形态焰火融合：用户看到一条感兴趣的新闻短视频之后更希望看到有深度的图文报道49.9%网友对它的讨论42.9%系统化的专题汇总40.7%有补充信息的一小段文字33.8%名人专家对它的解读32.2%和它相关的短视频26.3%没兴趣想看其他短视频5.1%47.9%，五线及12、以下城市45.2%，月收入1.5万+更接地气的“X哥说车”“X姐懂车”“X妹撩车”迅速切入用户认知且影响力巨大进化四平台推动内容生产与用户双边收益，KOL与KOC让用户阅读每一秒都有价值生产端消费端平台端汽车领域变化汽车领域变化：从信息找人，到人即媒体、人即内容，更多KOL、KOC甚至典型用户能够参与体验、分享品鉴作者在创作内容时，最看重的方面收入获取实际收入收益71.7%流量获得足够多的阅读观看39.5%品牌扩大账号和作者影响力36.0%粉丝积累粉丝，沉淀忠实用户15.3%生产端：对于创作者来说，最为看重大平台带来收入、流量、影响力、粉丝（数据来源：企鹅智库企鹅调研2020.11）用户在消费13、资讯内容时，最看重的方面可信赖内容真实可信93.4%丰富优质内容足够多64.0%多元内容有趣多元53.7%实用与工作或生活相关47.5%（数据来源：企鹅智库企鹅调研2020.11）消费端：用户也有着更为明确的内容消费需求如何通过平台能力让创作者和用户收益实现匹配共赢高真度收益高真内容流量优先级高真内容作者品牌赋能高真内容作者私域成长优质度+稀缺度收益优质（垂类）内容流量优先级优质（垂类）作者品牌赋能优质（垂类）作者私域成长专业度+易受度收益专业易受内容流量优先级泛知内容作者品牌赋能泛知内容作者私域成长收入流量品牌粉丝真实可信内容消费真实可信内容创作真实可信内容生态激励丰富多元内容消费丰富多元内14、容创作丰富多元内容生态激励收获成长内容消费收获成长内容创作收获成长内容生态激励双边收益匹配共赢平台端：算法引导，让用户和创作者双边收益最优，聚集更海量的优质内容与用户进化五内容商业开启创作者私域商圈，直播带货炙手可热个人的私域商圈从内容信任到商业信任，媒体人构建起个人的私域商圈衍生媒体人选择适合自己的私域商圈，有机会衍生更多消费汽车领域变化汽车领域变化：媒体人建主流阵地，兼顾渗透圈层平台与流量阵地并寻求变现机会私域商圈构建从内容信任，到商业信任衍生服务/商品内容信任消费体验商业信任创作者可选择适合自己的私域商圈类型品牌推广知识培训商品推荐咨询内容付费主阵地生产内容短视频变形分发电商流量变现建立15、消费信任进化六直播生态构建头部私域流量，直播平台收获内容型电商福利品牌与产品口碑从评论延伸至电商、社群、新闻尾翼、直播弹幕人格化变现Anthropomorphize电商平台，内容消费趋势明显成为塑造内容和口碑重要平台衍生derivative口碑从传统论坛、新闻评论延伸至电商平台、直播间、社群李子柒美食达人/李子柒品牌创始人国家级段子手 朱广权妙语连珠上演魔性rap。直播2小时，带货超4千万电商新闻评论社群弹幕迎合进化了的舆情环境 信息新链条 消费新姿态 传播新格局 品牌找人到人找品牌效果为导向当下我们更需要让品牌自带光环品牌势能和品牌向往从品牌找人到人找品牌的时代我们需要让品牌激发更多基于独特16、个性更多价值注入有势能才会有向往品牌 信息新链条 消费升级消费降级对需求的把握价值的全面探寻经济结构变化带来的消费趋势改变近年来，随着人均可支配收入持续增加，中产人群成为品质消费的重要推动力，消费升级加大消费者对于品牌品质及产品价值的“消费降级”41%40%37%30%27%40%29%28%宁愿多花钱购买高品质商品也不会买给自身带来麻烦的商品愿意为更好服务和体验花费更多非常注重商品品质质量表现购买符合自身个性的产品提倡环保并身体力行愿为更高效率花费更多注重产品外观及设计风格更相信一分钱一分货高级需求基础性需求发展型需求必须型需求美好性消费（功利性消费）（幸福感消费）消费升级的核心不是多花钱，17、而是获得更好的体验消费升级并不是一味地追求“更贵”，更是对位用户需求的层面更深更广更全面从量到质的转变不仅仅局限于数量，而开始更加关注质量享乐消费需求提高不单单存在于基本的生存消费，开始逐步向享乐型消费转变品牌要求更高不仅仅关注消费品的使用价值，更关注其符号价值和象征意义 消费新姿态 构建场景内容驱动技术赋能是新的时代下的传播新格局构建场景构建场景生活场景消费场景娱乐场景工作场景挖掘/分析/产出内容挖掘/分析/产出内容构建品牌曝光到认知建立再到后链路转化的完整营销路径，通过结合科技、用户、效果层面加持，满足全链路品效协同的诉求AI+5GARVR技术赋能 传播新格局 焕 新 了 的 品 牌 沟 18、通 方 式 下MAZDA MOTOR CORPORATIONStrictly Confidential34”科技“已经成为高端新能源车的最首要象征随着中国消费者对汽车的认知与消费愈发成熟，其对高端新能源车的判断和理解也逐渐开始转变2019年中国消费者认为高端新能源车应具备的产品特征TOP32019年中国消费者认为一辆高端新能源车需要具备配置特征先进的核心技术丰富先进的高科技配置出色的车辆稳定性，故障率低高标准整车生产工艺发动机排量和功率强劲出色的外观和内饰设计出色的驾乘体验车身尺寸至少达到一定标准61.6%50.7%42.8%39.9%33.4%28.5%23.7%19.5%64.2%39.419、%37.5%28.5%27.2%智能的，科技的丰富齐全的引领潮流的市场普及率低，仅高端新能源车专属的创新的数据来源“”2019年中国新能源汽车消费者调研传统车企以“科技”为底层诉求，纷纷踏上新能源转型之路整个新能源汽车领域投资1000亿元2025年实行全面停售传统燃油车香格里拉计划投入170亿元打造的新能源汽车工厂用于专门生产MEB平台纯电动车型平台化管理+纯电动专属平台的持续研发现代汽车将陆续推出SUV、轿车等一系列产品两条腿走路战略MEB平台计划新能源战略2025年以前，推出包括纯电动车在内的12款产品，并实现100万辆新能源车销量。整个新能源汽车领域投资1000亿元2025年实行全面停售20、传统燃油车集度汽车有限公司2016-2020，将在中国投资18亿美元支持本地研发和新技术导入，并投放20款新车，包括新能源汽车创新2020战略新势力在“科技”之上，聚焦差异化深耕，铸就差异竞争优势将长续航、强加速、出色的自动驾驶辅助和整车OTA能力打造成为豪华电动车必备的四大绝招奠定自身电动时代领跑者的地位在APP里面自建内容生态圈，既是向用户传播内容的媒介，也是和用户进行线上互动的平台。车型辨识度高，多项服务计划着力解决电动车用户痛点，售价超亲民，品质超强大充分利用其拥有的物联网、人工智能、云计算、互联网、自动控制、移动互联网等技术，誓要为每一位交通参与者带来全新的驾乘体验。对充电基础设施依21、赖少、综合续航里程高等优势，在目前汽车工业转型的特殊时期具备一定的发展潜力。上汽集团+阿里巴巴+张江高科三家企业做背书将数码时代的配置一口气“堆料”到底三电技术优势打造用户生态圈“质价比”亲民路线增程式发动机玩转互联网5G概念智能时代，汽车该有的样子以用户运营为核心将更多的资源聚焦在用户运营和声音激活上.保 养 日 专 人 上 门 取 车2 4 h 未 完 工，提 供 代 步 车 辆蔚 来 汽 车 A P P 为 车 主 推 送 每 周 活 动丰 富 蔚 车 主 在 汽 车 之 外 的 生 活 内 容电 池 终 身 质 保 的 基 础 上所 有 E S 8 和 E S 6 车 主 终 身 门 22、免 费 换 电机 场 免 费 泊 车 服 务蔚来我们所看到的“蔚来”以领导人人设加品牌、产品的爆点作为引领聚集关注，前段时间甚至取消了公关部我们所了解的“特斯拉”2020年10月甚至取消在美公关总部“网红顶流”马斯克还能玩转特斯拉吗？然而，面对中国特色舆情环境，“TA们”的另一面是苏宁蔚来苏宁广场落地“蔚来展厅”苏宁长安汽车携手成立合资公司腾讯云蔚来打造智能移动会客厅斑马智行长安汽车推动创新造车品牌发展不止于用户运营更启动每个阶段千万级媒体合作取消总部公关团队同时大量补充中国区公关部人力从互联网大厂挖来公关总监从内容资讯量级用户沟通深度垂直媒体深耕来认识回归ARCFOX本身Arcfox传播体系23、现状内容沉淀不足：品牌全平台资讯量少Arcfox传播体系现状社媒互动较低：官方账号粉丝互动偏低最新5条原创微博互动数最新5条原创微博互动数最新5条原创微博互动数最新5条原创微博互动数Arcfox传播体系现状用户触达薄弱：垂直媒体深耕不足01内容浅层次聚焦于表面的理性价值输出与竞品的产品力对标02声量低频次在垂直媒体的稿件数量低于竞品331331311031101187118775475403社区弱维护粉丝少，车主归属感弱，缺乏与品牌的情感联系车型论坛车友帖子车友圈认证车主ARCFOXT4655629131特斯拉Model31.5万3.5万741013蔚来 ES846038817271334小鹏24、 P73506729013512因此，我们所要构建的是一个应时而变的传播体系内 容 沉 淀 不 足社 媒 互 动 较 低用 户 触 达 薄 弱构建全新内容生产矩阵重构内容造血能力，潜客与关注者走向生产前端，实现内容共创总部经销商车主潜客粉丝媒体KOL+网红认同品牌，认同产品认可品牌，认可产品认识品牌，认识产品重构生产方式裂变能力，信息量与阅读价值赋能超级内容PGCUGCOGCDGC是躯干IGC是大脑专业人工协作大量底层数据与内容 垂 媒 共 创车 主 故 事 丨 提 车 日 记丨 媳 妇 当 车 模 丨 新 闻 评 论 等 短 视 频 共 创抖 音/快 手/视 频 号 等 主 流 品 牌，开 25、放 鼓 励 用 户 共 创 窗 口 其 他 共 创 模 式直 播 弹 幕/电 商 评 论 等共创形式全网热词追踪流量热/品牌关联热词等基于热点话题，创作爆款内容全网热门，配合热门话题产出，打造爆款文章行业词库itrax-lab大数据工具全方位助力内容高质高产全网热词示意1全网热词示意2全网热文流量热词品牌关联热词原创检测AI辅助撰稿AI智能改写传统：为解决问题产生搜索行为现在：“边看边搜”成为大多数移动网民现在的日常写照“自主搜索+推荐”可以达到非常好的用户拉新效果形成活水循环传统：一次性评价现在：一体化评价，全链路营销效果评估，可以兼顾整体和阶段性指标。评价系统是信任体系的重要一环，它将产家26、产品、消费者、平台联系了起来形式风口流量出口圈层入口不再仅局限于传统媒体的图文形式，内容表达转移到短视频+直播形式分口迎合用户获得资源的最新方式，头部流量平台成为信息获取的聚集地击穿小众圈层壁垒，利用圈层效应渗透到社会更广泛的受众群体人工推荐主动搜索智能推荐社交分发热 门 圈 层追星饭圈二次元国风体育运动潮玩传统：垂媒口碑页现在：全展示口碑输出，包括但不局限垂媒，短视频，社交，电商等。作为大型耐用车，口碑对品牌的重要性不言而喻，注重口碑开口内容分发，扩大口碑势能引擎收口评价渡口口碑开口构建全新内容分发矩阵构建全新KPI体系矩阵榜单媒体传播占比（头条号、车家号、百家号等前100名传播占比）王牌27、栏目占比（5门5垂等主流媒体王牌栏目传播占比）原创短视频曝光量（抖音、快手、B站等原创短视频曝光量）KOL、KOC参与度（抖音、小红书、知乎、快手KOL、KOC参与与配合传播量）孵化率与渗透率（活跃圈层如设计师、旅游、摄影、车友圈等圈层渗透与活跃度）正向内容与评论占比（电商平台内容传播与直播弹幕等评论维正面占比）项目费效比传播费效比活动费效比整合传播百度指数汽车之家关注度懂车帝（懂车分）见刊率首页位置曝光率原创率媒体到达率公众号营销星球用户口碑口碑评分精化率活跃度舆情管理负面率新闻评论首页负面率ORM基础传播KPI 基底巩固优化品牌日常舆论形象夯实大众对品牌形象的正面认知核心专项KPI 传播升28、华多维拔高媒体平台传播占比，扩大品牌曝光量，加强品牌影响力在用户圈层的渗透基于“三个构建”下的媒体策略要玩高级5垂+6门核心媒体打透传统常规-媒体约稿/亮点-选题合作新时代媒体策略重构重构 媒体发布规划重新排序抢占 垂媒脱圈精品栏目视频类自媒体(平台)自 媒 体(平 台)抖 音/快 手/视 频 号 等头 条 号/车 家 号/百 家 号 等No.1No.2门 户 垂 直(网 站)电商内容平台(KOL/KOC)五 大 垂 直+六 大 门 户小红书/天猫汽车/京东汽车等No.3No.4电 台（A P P）直播间弹幕蜻 蜓 F M/喜 马 拉 雅 等斗 鱼/虎 牙/花 椒 等No.5No.6专 业 杂29、 志+报 纸电视台时 尚 类/科 技 类 等地 方 卫 视/中 央 电 视 台 等No.7No.8出圈 媒体跨界圈层渗透科技圈时尚圈运动圈设计圈旅游圈1好的垂直内容，进入大流量平台掌握 更多汽车圈kol和koc赋能1各大平台TOP100名单沟通建立2抖音快手百万+粉丝KOL和KOC拓展3形成与品牌强关联的KOL/KOC圈层与此同时，我们还将继续精细化耕耘垂直媒体与汽车圈自媒体海量资讯，覆盖买车用车全链条专业内容平台，汇集原创与创客内容用户线索与数据转化是核心优势核 心 垂 直 平 台010203内容容量有限，依托平台原创内容，强调自有的专业认知内容为主，线索为辅垂 直 类 自 媒 体0102030、3内容风格多样，形式多元原创内容，语言更接地气侧重于内容互动，及圈层的触达其 他 汽 车 媒 体01020330秒懂车虎哥说车猴哥说车韩路有品同时，以“数据检验传播效果”，校验传播效费性根据需求汇总传播“六口”媒体全维度效果数据（阅读/互动/播放/评论/转发等）核心垂直门户头条占位占比四大门户网站汽车频道首页、四大垂直媒体站内首页，进行媒体选题沟通与传播，实现包括二屏以上位置进行信息占位TOP20自媒体深度绑定数量根据阶段核心传播信息，在车家号、易车号、头条号月度排名榜中，进行TOP20自媒体选题沟通与传播周期性媒体库容量递增根据需求每周更新及管理媒体库，每月提供媒体选题内容及规划，向媒体提供31、品牌及车型契合的传播内容及素材媒体关系库效能周期性评估整理与分析各传播阶段媒体合作库，包括合作频次、内容质量、传播效果，进行合理评级，为后续媒体合作选择进行指导内容发布可溯源根据需求即时发送新闻稿件、产品稿件、产品视频等，如有需求需提供跟稿名单搜索优化，前5页正面占比提升车家号、易车号、懂车号、头条号、百家号、企鹅号进行稿件内容分发，为搜索优化提供底层素材周期性定向定向内容产出每月优化文章至汽车之家、易车、懂车帝车型页面每月优化文章至百度资讯收录每月优化文章至今日头条、腾讯新闻APP汽车版面分媒体效能评估为下阶段合作提供借鉴整理与分析各传播阶段媒体主动传播内容，包括发布频次、内容质量与传播效果32、，进行合理评级，为后续媒体合作评定提供参考更多维度KPI回 归 主 流 媒 体，夯 实 脱 圈 行 动重建ARCFOX公关传播生态基础匝实爆点思维体系构建内容制造和分发精而准确的媒体关系构建以出圈思维打造爆点关注 构建全新内容生产矩阵 构建全新内容分发矩阵：六口 构建全新KPI体系矩阵 传统：5垂+6门核心媒体打透 重构：媒体分发规划重新排序 出圈：媒体跨界圈层打透 抢占：垂媒脱圈竞品栏目 掌握：更多汽车圈KOL和KOC 精细化耕耘垂直媒体与车圈自媒体传播策略Brand communication strategy of ARCFOXArcfox 品牌传播的核心在于激活更多关注，催化极狐品牌形33、象的全面认知Our target内 核 深 挖 立 人 设需 求 对 位 造 爆 款2 0 2 0 年，作 为 首 款 量 产 车 型 上 市 的 元 年，在 持 续 的 沟 通 中让用户清晰的感知到了ARCFOX的实力我们实现了一定 销售力 和 品牌力 的累积量 产 车 型 t新 颖 的 命 名 形 式和 极 致 产 品 体 验在 高 端 智 能 纯 电动 S U V 市 场 树立 起 了 品 质 标 杆品 牌 实 力联 合 华 为打 造 5 G 架 构 第 一 车携 手 麦 格 纳 开 创高 端 智 造 合 资 新 模 式世 界 级 的 造 型 设 计 大 师世 界 一 流 可 靠 的 供34、 应 商 体 系品 牌 声 量来 自 中 国 蓝 谷 北 汽 集 团中 国 新 能 源汽 车 格 局 的 引 领 者探 索 和 追 求 人 车 自 然的 和 谐 共 生然 而我 们 可 以 看 到，虽 然 T 的 上 市 是 个 好 开 端还无法支撑ARCFOX成为新能源汽车中的爆款但是这样的积累印 象 的 改 变，爆 款 的 诞 生，都 需 要 时 间 的 累 积产 品、技 术、形 态 诸 多 碎 片 化 关 键 词 和 概 念 的 背 后我 们 需 要 实 现 的，是 用 户 心 智 的 影 响HOW？所以年，我们要对对品牌和产品进行合力发力打造新的沟通落脚点助力品牌力销售力的进阶通过用户35、声音的盘活销售力品牌力用链接力，为品牌力&销售力全面赋能拉升高配产品比例从信任到热爱真正的私域流量盘活在品牌力与销售力累积的过程中基于用户生态所形成的讨论，体验，相互促进#品 牌 之 夜#家 族 冬 奥 会#基 于 更 多 讨 论基 于 更 多 人 与 人 之 间 的 推 动 力基 于 更 多 体 验进一步巩固进一步巩固链接力#领 导 人 人 设 包 装#SO那么Tide play claims因此，兴趣激活成为极狐品牌种草的最佳切入点We should not only focus on the competition of users attention,but also do a goo36、d job in user operation and voice activation作为新晋势力，及以用户为导向的企业-兴 趣 激 活-核 心 在 于 兴 趣 重 建激发更多的第一眼触动煽动更多的喜欢后分享用 专 属 于 我 们 的 价 值，带 来 更 多 的所 以，我 们 希 望焕 活 更 多 兴 趣爱创思考的“兴趣链路传播”模型销售转化认知开口好奇体验分享共鸣兴 趣 作 为 核 心 驱 动 力-全 程 贯 穿选购第一眼瞥见第一次体验因产品认同因价值共鸣线索转化销 售 转 化 过 程 公 众 号 营 销 星 球兴 趣 的 激 活,有 助 于 提 升 各 链 条 环 节 的 留 存最 终 37、实 现 销 售 漏 斗 的 拓 宽激发鼓动激励引导促进我们自身所具备的性能/体验/品质追求极致以 永 不 妥 协 的 激 情，不 畏 艰险，追 求 极 致挑战边界多 元 探 索、挑 战 边 界、大 胆尝 试、探 索 人 生 的 无 界 可 能突破束缚突 破 思 维 束 缚，敢 于 与 众 不同，坚 持 自 我 价 值，实 践 改变极 狐 的 基 因追求极致性能与创新设计的高端智能新能源汽车，满足用户对极致体验的渴望其 实,就 是 基 于 用 户 兴 趣 打 造 的极,不止是就是极，作为ARCFOX品牌与产品创作的起点-以简约、灵动、包容的笔触，勾勒出充满想象力的作品。-以前瞻性视野，集全球智慧38、，以每一个人的内心最本质的感动为出发点，为智慧出行时代赋予人性与和谐的魅力。-以无畏的决心，不妥协的态度，和执傲的热情绪，创造出令每个人露出笑容的出行体验ARC源自Arctic，代表了不可能之境，象征坚持自我，不畏挑战、敢于突破、追求完美的品牌个性FOX代表者智慧、优雅与灵敏，引申为懂得人性、极具智慧与创造力、富有审美的品牌特点极 狐 的 基 因我们自身所具备的更是美好未来的推动者，集全球智慧，从用户内心最本质兴趣为出发点，为智慧时代赋予魅力通 过 A R C F O X 极 致 内 涵 的 不 断 激 活完 成 用 户 兴 趣 到 热 爱 的 进 化不 断 激 活极 致 体 验满 满 黑 科39、 技生 而 破 界生 而 破 界驱 动 内 核ARCFOX的极致内涵不 断 激 活如 何 链 接 用 户？对位用户认知，极狐信 任 且 挚 爱”跟 每 一 个 用 户 在 一 起，共 同 成 长From the leader of Chinas new energy pattern of automobile to the first choice and must choose friend and partne是 我 们 给 极 狐 的 人 设所 以，一 个我 们 做 一 个 延 展 性 的 演 绎：如 果 说 特 斯 拉 是 钢 铁 侠，极 狐 就 是 你 身 边 的 蜘 蛛 侠，既 有40、 极 客 的 一 面，又 是 邻 家 好 友；智能的极致智能网联+5G技术全球领先的ICT解决方案供应商华为5G工业模组重新定义工业物联最未来智慧出行前沿的参与者技术的极致研发实力+IMC架构拥有全球新能源汽车产业首个商业搭载5G技术的平台正向专属纯电动IMC架构平台领先的新能源标准架构创造超乎想象驾乘体验高端智造+优质产业链建立高端智能纯电动汽车研发与制造中心以麦格纳制造工艺规范为ARCFOX提供整车解决方案世界级品质开创高端智造合资新模式让用户型企业的价值充分发挥感染力与用户共生共创共同成长CLOSEFRIENDS兼具特斯拉和蔚来的特色成为新势力佼佼者的两大门派的集大成者ARCFOX 对用41、户的极致之意必将使品牌智 能 极 致品 质 极 致技 术 极 致极客精神的亲密朋友人设打造路径重 新 定 义 工 业 物 联领 先 世 界 级 新 能 源 标 准高 端 智 造 合 资 新 模 式华为深度捆绑极 客精 神跨界品鉴全球供应商站台大咖对话极客空间地狱级测试工匠细节深挖挑战100种方言未来技术畅想未物馆AI深度学习智趣玩法体验感悟BATTLE亲 密 朋 友用 户 运 营 生 态 构 建底 层 支 撑用户渗透用户沟通用户互动专属标签社群运营社区活动爆点事件用户互动用户盘活流量引入从服务对象、场景两个维度，线上线下全场景彰显极狐“极致用心”同时，基于人设主动“省心”专业“贴心”分享“开心42、”消费“放心”享受“精心”智 能 化 主 动 服 务一 键 上 门 服 务主 动 提 醒 服 务个 性 定 制 服 务销售全流程体验升级线 上/下 用 车 讲 堂圈 层 活 动积分生态场景拓展价 值 分 享共 创 及 变 现可 视 化 服 务便 捷 查 阅精 细 化 流 程规 范 六 觉 体 验价 保 承 诺保 值 回 收 公 众 号 营 销 星 球 全 天 候 救 援 充 电极狐沟通概念极狐打造的极致体验ARCFOX提供个性化、便捷的沉浸式体验，激发用户对美好生活的渴望极，不只是科技ARCFOX即是极客，所以极不仅仅是高科技造车，更展现ARCFO极致追求生而破界的品牌价值主张ARCFOX品牌43、价值主张：挑战边界、突破束缚、追求极致以兴趣激活热爱以ARCFOX极致为内核，以兴趣不断激活用户的热爱通过兴趣打造链接力以兴趣模型打造链接力，为品牌力和销售力赋能与用户一起成长ARCFOX做用户的朋友，和用户一起成长核心策略-VOICE计划VOICE 计划9+2+3+N完整占位完整占位基于兴趣链路传播建立从公域流量到私域流量的内容生态全民全民VOICE体验体验VOICE权威权威VOICE浙 文 投M C N内 容 支 持广 告 费 用其他广告主短 视 频垂直社交视频直播资讯媒体方收 入 分 成流 量 支 持媒体方视频图片文章直播音频内 容 输 出合 作 资 金ARCFOX（收益）量级内容数据沉44、淀经销商社群用户社群品牌IP溢价能力输出极狐需要的高质量内容提供必要的资金、技术支持媒体谈判能力加码品牌忠诚提升产生依赖提供支持内容变现提供流量大众用户KOC/KOL用户影响孵化建立从公域流量到私域流量的内容生态一个生态9+2+3+N 完整占位一组平台5+4抢占垂媒头条提升搜索引擎内容权重占位短视频风口奠定跨界圈层影响力932N三条年度核心创意线VOICE计划权威VOICE全民VOICE体验VOICE化整为零深入用户生活场景，打造现象级爆点事件跨界热门赛事，全方位展现品牌及产品的优越性能多维构建领导人设，加深与车主用户媒体的互动三条VOICE主线通过六大口进行价值重构，完整占位占位短视频风口充45、分利用短视频+直播形式，传递极狐的正面口碑传统：一次性评价现在：一体化评价，全链路营销效果评估，可以兼顾整体和阶段性指标。注重极狐口碑开口内容分发，扩大产品口碑势能搜索引擎收口占位（SEM）头部资源出口占位（广告）圈层渗透入口占位（跨界）提升搜索引擎内容权重“自主搜索+推荐”可以达到非常好的用户拉新效果，形成活水循环迎合用户获得资源的最新方式，头部流量平台成为信息获取的聚集地击穿极狐用户圈层壁垒，利用圈层效应渗透到社会更广泛的受众群体人工推荐主动搜索智能推荐社交分发热 门 圈 层追星饭圈二次元国风体育运动潮玩抢占垂媒头条利用评价系统构建消费者对极狐的信任短视频风口占位（专项）社媒口碑开口占位（46、SOCIAL）垂媒评价渡口（公关）传统：垂媒口碑页现在：全展示口碑输出，包括但不局限垂媒，短视频，社交，电商等。媒介策略ARCFOX brand annual communication planningvoiceVOICE计划全民VOICE体验VOICE权威VOICE品 牌 之 夜开 启 对 于 未 来 高 端 新 能 源世 界 的 多 元 新 宇 宙家 族 冬 奥 会跨 界 冬 奥 赛 事 竞 技尽 展 A R C F O X 家族 性 能 实 力领 导 人 形 象 打 造打 造 丰 富 的 领 导 人 设强 化 讯 息 传 递创 造 极 致激 活 热 爱voice 全民vocie它将成为47、一个品牌精神图腾，我们就要让它出现在生活的每一个场景，有反差也要天然的协调感就像无处不在的鲁迅与supreme核心在于：怎么样突破汽车行业的边界，成为这个时代的现象级？voice做为高端新能源的ARCFOX，服务的不只是日常出行而是化整为零的躬身入局用户的生活常伴，共创一个了不起的未来ARCFOX品牌可以开启一个全新的高端新能源宇宙生态由ARCFOX T/ARCFOX S/ARCFOX HBT等角色制作一系列机甲人物组成的高端新能源世界一同开启对于未来高端新能源世界的多元新宇宙！开放与同价值观品牌的合作端口，开放用户创造新价值的权限，开放属于ARCFOX品牌的全新想象_ARCFOX T新能机甲48、_ARCFOX S极光机甲_ARCFOX HBT高能机甲voice创造极致 激活热爱式的赛博朋克风格高端新能源宇宙01/亮点一赛博朋克超现实？抱歉，ARCFOX已让他成为现实机甲混剪高潮出场秀炸街COOL亮相高能基于ARCFOX品牌三款产品的形象特征与对位人群，围绕着机甲射击展开的T台走秀出场战斗，机甲风格的产品人物设定以及在传播策略上的配合将是本次走秀的最大看点，全程图文+视频直播报道关键词：从场馆布局、风格、搭建、布置，到背景音乐、人文气息，均以一场令人震撼的超现实还原赛博朋克风格视觉盛宴，演绎ARCFOX“创造极致 激活热爱”从共创到未来的无限想象02/亮点二联手华语歌坛“你毁我天堂，我49、毁你整个乐坛”的作曲网络神曲制造机腾格尔老师与“新知践行者”的时尚高端新能源爱好者共同创作品牌炸街神曲ARCFOX MORE，自带洗脑效果且足够“魔性”最纯情的高能机甲曲目“脉冲式”唱法直击用户灵魂让最燃出道曲瞬间燃炸舞台，并成为网络热搜的焦点！03/亮点三MovieARCFOX出道，会卖萌能打架的新能源最新机甲战士战斗形态你还认识TA们吗？主流视频网站推荐焦点图播放，社交媒体平台剪辑高能片段传播精彩片段一：机甲战士人物登场介绍通过人物亮相的新英雄介绍模式，展现每一个产品机甲人物的属性特征及产品力卖点精彩片段二：机甲战士硬核实力作战每个机甲强壮高大，由一至多人通过大脑神经元连接机甲系统操纵机甲50、，机甲可搭载无人驾驶/高端科技等，并可额外增加武器装备，凸显产品实力的英雄风采04/亮点四瞬间变大片现场机甲人现场进行独特打开方式，把传统的产品发布变成了一场活力时尚而又充满创意的潮流趴大片形式展现 ARCFOX S 的独有魅力最炸 ARCFOX SAR穿越惊艳发布05/亮点五现场利用增强现实技术举行新车型虚拟+真实发布环节领导人介绍产品超越过去只能用车身外表和平面图片展示的方式，展示效果直观又引人注目利用AR技术展现更为详细与具体，在增强用户对于新品的好感度的同时，逐渐成为营销的亮点voice 体验vocie一场跨界冰雪特殊场景，严苛气候条件下全方位展现ARCFOX品牌及产品车型性能体验的“51、汽车冬奥会”冰雪试驾之ARCFOX华尔兹冰竞会voice-尽展ARCFOX家族性能实力在2022北京冬奥会到来之际，开启冰雪试驾之ARCFOX家族华尔兹冰竞会品牌IP体验活动通过充满创意的竞技项目，在特殊场景化使用条件下，展现ARCFOX全系家族产品性能方面的优势和特色，强化性能印象竞技项目1：冰上华尔兹以车为单位，按规定路线，成功漂移的权属加和，最多的团队获胜竞技项目2：短道速滑车为单位，按规定路线，成功绕过障碍物，用时加和最短的团队获胜竞技项目3：越野滑雪结合越野教具，模拟强化冰雪路面常见多种复杂路况，感受动力输出竞技项目4：障碍速降滑雪以车为单位，按规定路线，成功绕过障碍，用时加和最短的52、团队获胜voice邀请冰雪运动类别奥运冠军现场助阵，参与竞技项目体验，以为活动获得更高声量韩晓鹏2006年都灵冬奥会男子空中技巧赛冠军周洋2010年温哥华冬奥会短道速滑女子1500米冠军申雪/赵宏博2010年温哥华冬奥会花样滑冰冠军李坚柔2014索契冬奥会短道速滑女子500米冠军武大靖2018年平昌冬奥会短道速滑男子500米冠军张虹2014索契冬奥会速度滑冰女子1000米冠军拟邀请嘉宾：试驾体验颁奖嘉宾直播上镜与此同时我们还将跨界高能影视工作室打造一场别具一格的冰雪试驾迎合冬奥会契机，冰雪大片正当时试驾冰雪N E X T冰雪大片计划用 极 致 视 觉，凸 显 极 致 性 能做最极致吸睛的冰雪试53、驾极狐家族院线级大片爱创员工著名编剧苏彪阿里影业商务总监张岩磊BSAE FX制片经理窦国强满足拍摄条件的团队他 们，代 表 着 世 界 最 高 水 准 的 视 频 后 期打造院线级的大片震撼感，复刻与致敬速度与激情，撬动巨大的话题势能，引爆关注。大片计划用极限视觉挖掘极限性能极狐家族冰雪试驾冰雪星球大营救2210 极狐突击队 之大片概要：未来世界里，星球间往来繁多，极狐突击队作为维护银河系安全的特殊部队，接到来自地球的救援MISSION，并火速动员前往冰雪星球进行解救人质行动。以院线级大片形式的冰雪试驾，势必会比传统冰雪试驾的传播有更多的可能性，我们将从三个层面来保障传播的覆盖面积及出发范围娱54、 乐 层 面汽 车 层 面技 术 层 面借#速 度 与 激 情 1 0#I P，快 速 实现 声 量 裂 变媒 体 人“沉 浸 式”大 片 体 验 输出 口 碑 报 告回 形 针 Pa p e r C l i p 专 题 视 频 解读 极 狐 前 瞻 技 术差异化内容的视频，自带传播魔性特效背后的特“技”极狐征服冰雪极境的技术硬实力冰雪试驾玩出院线级大片范儿，给极狐这波操作跪了冰天雪地瑞斯拜，极狐献映速激10高燃大片voice20.9739.8820.9739.88发动媒体中的忠粉儿，利用年轻人喜爱的短视频形式，定期基于产品、技术解读来发声，并以情景体验的方式呈现#视驾现场#静态评测#互换身份55、体验一天驾驶乐趣#视频讲解形式以为是青铜谁知是王者 试驾ARCFOX场景融入形式 开着它一定能吃鸡！实测ARCFOX！打造ARCFOX媒体城市驾驶体验中心融入真实生活场景测试驾驶.voice培养媒体中的新人粉儿，针对媒体小编，进行小编体验营，包括技术讲解、工厂参观、产品体验解读等多维度的专业技巧培训#ARCFOX秘密基地大探险#“一日工匠”体验看看ARCFOX工厂就知道TA凭啥这么牛了！#快闪体验产品可触摸式#“城市技术”快闪那些冷冰冰的文字都将以可视化形象展现！voice定期开设线上互动小课堂，针对媒体对技术产品的疑问进行解读；#在线一对一 解决不知道#有问必答 ARCFOX课堂任你问#AR56、CFOX品牌咨询专区ARCFOX产品咨询专区ARCFOX体验咨询专区ARCFOX服务咨询专区voice以月度/季度为单位，开设主题化试驾体验活动，全程跟拍直播传播，引发越来越多的UGC参与讨论，促发品牌美誉度不断提升ARCFOX穿越地平线主题试驾城市+山路+高速全场景接力ARCFOX为爱狂奔主题试驾亲人/爱人/友人网红城市吃喝玩乐打卡之旅ARCFOX假如我是_主题试驾ARCFOX深渊之都主题试驾交换身份，来到对方城市体验不一样的生活驾驶乐趣挑战全国最难路况TOP10艰难险阻展现产品魅力voice权威voice丰富的领导人设，有利于强化讯息传递，并且在强化自身定位的同时，还可以加入更多亲和力与车57、主用户媒体的互动领 导 人 多 维 度 声 誉 构 建格局全球化战略/品牌发展广度温度品牌发展温度+未来愿景战略品牌崛起-高端发展战略模式务实扎实体系力建设/销量持续稳增硬核优化经销商体系建设/创新用户体验全新营销策略情怀ARCFOX生而破界于 总 目 前 尚 未 有 明 确 的 人 设 通 过 对 新 闻 的检 索，我 们 初 步 模 拟 了 于 总 的 形 象 关 键 词领导人形象现状综合评估人设初步建立缺少观点输出通 过 分 析 刘 总 过 往 新 闻，我 们 发 现 刘总 开 始 初 步 建 立 人 设 形 象刘 总 思 维 模 式 及 经 历战 略 思 维年 轻 化 视 野丰 富 经58、 验临 危 受 命 的“救 火 队长”有 担 当 有 魄 力 的 新 领 导 人于 总 思 维 模 式 及 经 历行 业 洞 察技 术 控用 户 洞 察以 用 户 为 中 心充 满 职 业 精 神 的 实 干 家未建立明确人设拥有可发掘亮点刘 总于 总/人设丰富，强化讯息传递在强化自身定位的同时，加入更多亲和力，与车主、用户、媒体互动刘宇 持续对汽车产业发声建言；重视体系力的打造；战略构想担当践行年轻化于立国 稳健的细节控，从价值观的认同来打造营销力；技术科技致力中国新能源汽车崛起战略家极客+极狐品牌片制片人维度思考输出信息关键词格局温度极狐品牌战略/品牌发展广度品牌发展温度+未来愿景北汽新能59、源崛起-发展模式输出信息关键词务实硬核情怀扎实体系力建设/销量持续稳增优化经销商体系建设/创新用户体验“精准达”的营销策略践行推动中国新能源汽车崛起人设关键词儒将风范领导者智慧关爱员工人设关键词实干家能力出众实干家的B面沟通方式：定期的媒体深度访谈，战略对话个人专栏发表对行业产业趋势变革的金句定期对行业数据进行解读营销态势和消费者变化固定栏目的互动大咖面对面极客堂建立跟车主、大咖的沟通阵地类似“锵锵三人行”行业领军人物之间的谈话类栏目根据固定的议题进行深度探讨关于产品的信息背书与品牌新闻事件的发布传播平台谈话类节目，汽车媒体精英针对热门新闻事件进行研究不属于追求问题答案的正论，而是俗人闲话0160、刘总02于总观点输出/媒体背书金句策划 攻占舆论策划行业媒体专访、跨行业媒体专访，输出鲜明观点、并在日常传播中二次发酵，媒体广泛好评背书实干家“千人千面是我们发现数据化标签的准则，而为一人千面定制服务是ARCFOX希望为用户实现的人文服务”策划具有“短平快”传播性的金句在媒体稿件和公众中形成“标题式”观点日常传播中频繁使用，占据舆论制高点“科技不是千万行代码堆砌出来的华丽营销符号，科技是发现人内心最深层次的需要，实现有温度的长期陪伴”社 交 潮 流+差 异 化 内 容=年 轻 多 元 的 刘 宇打 破 以 往 B O S S高 高 在 上的 属 性，以 极 具 亲 和 力 的总 裁 系 列 V61、 L O G，输 出 刘总 个 人 魅 力，满 足 人 们 对总 裁 身 份 属 性 的 好 奇车 企 大 佬 入 驻 B 站？吃瓜群众都震惊了每 一 三 五，进 行 视 频 内 容 的 输 出，包 括 但 不 限 于：1.通过刘总日常透视ARCFOX品牌基调：“宇”众 不 同 的 霸 道 总 裁 在 A R C F O X 上 班 的 总 裁 一 天 的 工 作 是 什么 样 的？“宇”众 不 同 的 霸 道 总 裁 舌 尖 上 的 A R C F O X 重 点 输 出 与 A R C F O X 相 得 益 彰 的 充 满 科 技 和 智 能 的 工 作 及 生 活 环 境2.制造反差感62、的萌点，霸道总裁也可以接地气：“宇”众 不 同 的 霸 道 总 裁 A R C F O X 总 裁 亲 自 开 箱 双 十 二 战 果“宇”众 不 同 的 霸 道 总 裁 刘 总 的 网 抑 云 歌 单 独 家 披 露 开通刘总个人B站账号，官宣后定期更新视频，体现领导人及品牌与年轻人沟通的意愿刘总“宇”众不同这个霸道总裁很亲民社 交 热 词+黑 科 技 解 读=潮 酷 极 客 的 于 立 国听 A R C F O X 的 B O S S 讲 科 技 是 一 种 怎 样 的 体 验以 于 总 生 活 角 色 特 性，规 划 内 容 发 展，通 过 个 人 爱 好 激 发 认同，用 聊 天 的 63、方 式 说 汽 车 科 技，在 寓 教 于 乐 中 完 成 对 个 人 形 象及 品 牌 形 象 的 升 华每 一 三 五，进 行 视 频 内 容 的 输 出，包 括 但 不 限 于：1.通 过 对 A R C F OX 造 车 科 技 的 通 俗 解 读，营造 极 客 形 象：总 裁 聊 科 技 漂 移 很 难 吗？最 重 要 的 是，要 舍 得 你 的 车 被“毁”总 裁 聊 科 技 小 说 电 影 里 科 幻 汽 车 当 然 存 在 2.分 享 生 活 经 历 经 历，引 发 多 范 围 的 用 户 共 鸣于总总裁聊科技让科幻汽车从电影里走出来每 期 一 个 新 领 域，每 期 都 有 64、新 话 题基 于 于 总 目 前 的 形 象 塑 造 现 状，我 们 在 进 行 日 常 塑 造 的 同 时，以 跨 界 对 话 行 业 大 佬、K O L 的形 式，对 于 总 形 象 进 行 强 化 塑 造，形 成 更 加 鲜 明 的 领 导 人 形 象，引 发 更 多 关 注薇 娅/时 尚大老板都是直男审美？No,极狐总裁让薇娅大吃一惊！董 明 珠/科 技、企 业对话董明珠，关于中国智造与中国科技的未来山 本 耀 司/时 尚真真的国际范儿，极狐总裁居然和山本耀司还有交情？雷 军/科 技、企 业迷惑？极狐于立国和雷军见面第一件事居然是唱Are you OK？S K Y 李 晓 峰/游 戏打65、游戏是浪费时间？极狐总裁第一个站出来辟谣！钱 文 忠/学 术和复旦网红教授聊聊车，没想到居然还有大发现李 诞/娱 乐谁还没年轻过？极狐总裁和诞总深夜买醉？罗 永 浩/科 技、娱 乐交个朋友！老罗都自叹不如的段子手居然是车企大BOSS?与B站鬼畜大神合作单曲What does Arcfox say？招募车主、用户参加“总裁吐槽室”发布微综艺总裁“微服私访记”在联动跨界大咖的同时，我们还需要通过更亲密更趣味的方式，强化于总与用户和车主的互动沟通，和用户玩在一起、聊在一起，在车主和用户心中塑造更接地气的领导人形象魔改魔性神曲What does fox say结合洗脑旋律，强化用户对极狐品牌以及于总形66、象的认知与印象线下招募车主、用户和于总进行面对面对话，可以尽情吐槽对购买Arcfox后的不满，以及没有选择极狐的原因，展现于车主与用户沟通的态度。定期选定随机极狐空间，于总亲自作为服务人员实地考察线下销售和服务，并将视频制作成系列微综艺，以最诚恳姿态沟通过车主与消费者。!有什么意见您尽管提！总裁亲自下场服务！/王秋凤副总裁担任新闻发言人角色，建立对外发布信息，沟通重要内容疑问的专属道路pressspokesmanin addition品牌 Review兴 趣 作 为 核 心 驱 动 力-全 程 贯 穿好奇激发体验鼓动激励引导选购促进第一次瞥见第一次体验因产品认同因价值共鸣线索转化一个生态、三条67、VOICE主线，一组平台全方位激活ARCFOX极致内涵完成用户兴趣到热爱的进化VOICE计划创 造 极 致，激 活 热 爱分享共鸣体验VOICE家族冬奥会全民VOICE品牌之夜赛博朋克式高端新能源宇宙最强机甲出道秀最燃出道曲ARCFOX MORE最酷产品家族出道电影权威VOICE领导人形象打造跨界冬奥赛事竞技，寓教于乐性能体验跨界奥运冠军证言，助阵拔高活动影响跨界高能影视工作室，渲染极致技术力丰富人设，持续输出，领导人多维度声誉构建年轻化形象升级重构思想输出形式大咖媒体拓圈互动传播规划Product annual communication planning是在新势力里，在我们现有的营销体系里68、形成爆点式的关注，和用户的爆发性的认可我们的爆款不是传统意义上的爆款_ 用打造爆点事件驱动爆款产品关注的达成We go back to the interest-driven model,different products,different starting points to think about我们回到兴趣驱动的模型，不同的产品，用不同的出发点来思考01/ARCFOX T 产品年度传播规划Arcfox T product annual communication planning设计品鉴会试驾/城市路演/潮流体验预售发布会上市发布会延续试驾体验ARCFOX T_ 传播回溯教科书式的上69、市传播着实带动了一些传播声量Arcfox T舆情现状让Arcfox在搜索指数上，直逼头部新势力蔚来然而，热度过后对位目标族群Arcfox，留下了什么？亦或记住了什么？以追求覆盖广度的上市传播本应在用户群中遍地开花，却在现实苛刻中毫无水花垫底的资讯信息留存（以 汽 车 之 家 为 例）在 售 车 型车 主 口 碑 仅 有 一 例甚至车型论坛车主出现质疑声音媒体抑或用户还在纠结名字的同时更多的疑问声音围绕产品亮点而发出低留存 丨 无讨论 丨 近乎零口碑丨 带质疑回归“兴趣”驱动链路模型我们不难发现好奇激发体验鼓动分享激励共鸣引导选购促进第一次瞥见第一次体验因产品认同因价值共鸣线索转化上市半年以来，70、在“好奇”&“体验”环节已具备较强的用户意识，然而由于名字发音的特殊性ARCFOX T 的产品体验与价值遭受了媒体与用户的质疑导致 分享 与 共鸣 环节出现了偏差，直接影响用户选购线索的转化基于此，我们的解题策略也更为明晰利用分享+共鸣两个维度的兴趣激活来共同塑造更为有效的内容渗透促成有效的认知渗透兴趣作为核心驱动力-全程贯穿激 发鼓 励激 励引 导促 进好奇体验第 一 眼 瞥 见第 一 次 体 验选购线 索 转 化能启发话题的内容能触达消费全场传播因 产 品 认 同因 价 值 共 鸣全年日常传播聚焦五大极致，通过全媒体立体化沟通实现高关注、热话题、强品质的全新口碑的有效落地打造爆款产品的同时71、，还要能够让产品能够被消费者主动愿意分享，并在分享的过程中形成有效的价值共鸣极 致对 标 竞 品极 致用 户 故 事极 致产 品 体 验极 致视 频 生 态极 致用 户 体 验五大极致T爆款养成计划极致性能的极致化演绎，驱动用户主动分享激发价值共鸣极致对标竞品竞品强势PK 比起低端市场的“菜鸡互啄”，同为高端市场蔚来es6与ARCFOX T 的“龙争虎斗”似乎更吸引眼球单纯的媒体声量比拼，似乎难以在消费者心智当中框定孰高孰低的价值认知ARCFOX T蔚来es6谁是后浪谁上沙滩？ARCFOX T入局，新势力蔚来es6还有几分“新”胜算？New communication,new ideas与竞品72、进行无差别的正面对决，全面凸显ARCFOX T的产品实力，收获用户好感和传播声量全网邀请不同维度、不同平台的媒体/公知立足行业内权威影响力的横评栏目，以最严谨的测试与竞品正面battle1 1极具专业性客 观 评 价，专 业 机 构 检 测，汽 车及 汽 车 周 边 好 物 严 选 官2 2极具权威性专 业 汽 车 媒 体 人/公 知 大 佬，做最 专 业 且 权 威 的 导 购 意 向 决 策何醒言郭登礼武卫强3 3极具流量性最 具 争 议 的 话 题 王、最 挚 爱 赛 车 的 多面 手、最 会“开 车”的 老 司 机 迎 战b a t t l e罗永浩韩寒费玉清绝对公平无“充值”PK，A73、RCFOX T 和蔚来ES6究竟谁更能打？ARCFOX T VS 蔚来es6中高端纯电SUV细分市场的终极对决品牌对决品牌历史对比品牌印象对比：路人随机采访，说出感受空间对决 轴距参数对比 后排空间测量 用户静态体验舒适对决模拟实际用车常记，同等条件下真人实测空间、座椅、噪音舒适度、行驶平顺性性能对决 加速度对比 操控稳定性对比 通过性对比续航对决模拟实际用车场景同等条件下实测城市公路真实续航能力以懂车帝为媒介，权威汽车人VS流量话题王逐一横评之后我们发现ARCFOX T品牌、舒适、性能、续航层面优于蔚来es6，其他层面不相伯仲一场极致品质之间的较量，蔚来ES6对比ARCFOX T谁更值得买？74、！媒体以技术维度激活声量知道平台&社区创造话题全程玩趣，造梗不断这个时候，我们要让链接力发挥作用激发媒体中的技术粉，对T的极致亮点，以及与ES6的比对信息，进行生动而有趣的扩散声音激活。有一说一|极狐T这科技水平让我恍惚这真的是国产车？！少花10w却买了一个半ES6，我是真捡了大漏 通过表情包、梗图、以更丰富大胆的形式，展现产品价值，与ES6进行对比，强化与用户的链接。在知乎、百度知道以及垂直网站的车友圈、论坛社区发布有争议的、引起讨论的话题，逐渐激发热度。极狐TES6ES6极狐T将ARCFOX T在测评过程中的高光时刻进行亮点剪辑，在抖音短视频平台进行传播，积攒口碑流量内 容 方 向：精 剪75、 横 评 视 频 中 A R C F O X T 的 胜 利 时 刻，制 作 为 高 光 集 锦，组 成 3 0 s 高 能 短 视频 在 抖 音 短 视 频 进 行 传 播，再 现 评 测 过 程 中 A R C F O X T 的 超 强 极 致 实 力，突 出产 品 核 心 价 值接连不断的短视频内容曝光 一篇接一篇&海量短视频的智能生产及扩散短 视 频平 台 扩 散纠结蔚来特斯拉？看完T再说，出自北汽蓝谷，不做新势力小白鼠特斯拉韭菜终结者？出道即王者，T以极致实力叫板新势力极致用户故事ARCFOX T 微博汽车红人创造营101个破界er全面焕活真实车主正向口碑声量年聚焦基盘用户，挖掘、76、打造、包装最有代表性的用户形象让用户的故事，成为ARCFOX T极致形象的根基，并成为圈层文化的出口联 合 有 浓 度、有 深 度、反 映 当 代 现 实 情 绪 的原 创 非 虚 构 短 视 频 品 牌 A h a 视 频以 A R C F O X T 车 主 的 视 角 关 注 自 身、关 注 当 下以 V L O G 纪 录 片 的 方 式 为 用 户 提 供 反 应 A R C F O X T 车 主 现 实 情 绪 的非 虚 构 内 容 短 视 频，以 车 主 放 大 辐 射 用 户 对 A R C F O X T 的 深 度 认 识用户的故事就是品牌/产品的故事“我们不生产故事，我77、们只做品牌产品受众故事的搬运工”故事一：是极客更是朋友 每个朋友都在你身边/A J骨灰级收藏玩家衣服从来都是舒服就好，无论淘宝货还是拼多多，身边人总觉得人我穿的不便宜，可能这就是AJ上瘾带给我的气质buff车也是一样，ARCFOX T的那种无界美学属于每次离开车，都要忍不住回头多看几眼的自豪感故事二：/永远18的耄耋顽主他的着装随意而新潮，但你绝不会有违和感，你会惊艳于他独特的气质一个集绅士、新潮、时尚于一体的中国潮男大叔日常耍帅也要隐隐的潮奢，嘴刁雪茄手握ARCFOX T方向盘的姿态，试问即使是年轻一些的男星，又有几个敢随意尝试？故事三：/动漫展/手办界一姐烧钱爱好有依赖，玩上手办穷三代！可78、以睡40平米的房间、吃5块钱廉价的泡面、穿几十块的某宝促销款，却不能磨灭追求爱好的一片赤诚之心！当我在追逐梦想与爱好时，我知道总有ARCFOX T与我同行，懂我所感，了我心意极以为常潮鞋女孩从此成为生活主角这才是18岁那年幻想的梦想座驾该有的样子要淑女更爱激情动漫少女的两面性激发链接力，让故事在朋友圈中扩散共999条内容1992人参与我最期待的极狐破界er故事说出你的破界er故事，抢积分享好礼科技媒体ARCFOX T 微博汽车红人创造营101个破界er在讨论中引发更多跨界媒体的声量“为何我说第一个在汽车领域玩破解的极狐，才是共创用户真正想交心的中国企业家.”“现在才发现原来极狐品牌这么年轻会玩79、，TA们的破界故事我很喜欢！”墨說財經王自如ZEALER“原本以为只有时尚可以跟一切产生破界联系，没想到极狐居然可以将一切装在车上”SavisLook社媒二次转载，媒体跟进扩散20.9739.88微博热搜20.9739.88微信公众号20.9739.88垂媒穿着AJ开车真拉风微博热搜 101个破界er年龄从来不是时尚的界限有梦想谁都了不起，尤其你还有一辆ARCFOX T生而破界公众号101个破界故事无界才是最高境界打破界限，每一个故事都精彩无比 ARCFOX T用101个故事为梦想仗剑天涯用一种走心诠释一群破界er的坚守嘘，这是101个你没听过的破界故事！极致产品体验看似不相关却无比专业的趣味80、评测体验，做有生活、有态度、有价值的花样测评秀，一试到底！review一场云集各领域极致高手的针尖对麦芒产品综合实力深度评测四大顶尖职业选手新奇趣味场景化评车.四大职业选手不同职业领域独到见解针尖麦芒深度评车樊森的酒店Lab#七星酒店试睡员#测评聊舒适以测评酒店床品的标准试睡ARCFOX T，全面评测车内空间、脚下空间以及座椅舒适度通过人体工程学设计的 NAPPA真皮材质零重力座椅米桐姐的裁缝铺#内联升裁缝#测评皮质、缝制等内饰品质工艺通过对内饰的缝纫技法、皮质用料以及制作工艺进行全面考核，包括材质的耐用性、裁剪缝制的合理性等驾驶席座椅品质呈现在闹市区行驶，使用专业设备，测试车内音响质感，测试81、最后在座舱内真实播放一首单曲作为结尾哈曼剧院影音系统缔造沉浸式立体声体验针对ARCFOX T的续航用电、养护成本、维修成本、保值率等项目进行统一测评一个月只要XXXX元省到妈妈都要让你理财半吨调音师#调音师#测评JBL豪华音响（7扬声器）精算视觉#精算师#测评使用成本引起极度舒适，T让我睡出了五星级酒店即视感瑕疵的天敌，T如何取悦国际制衣大佬？踏破铁鞋找不到录音棚，打开才发现得来全不费工夫首富都是省出来？顶级精算师告诉你为啥T更划算不止于媒体圈层的自传播我们需要让这些不同角度的媒体测评评测内容全渗透，助推影响力裂变010203 短视频平台集锦强调ARCFOX T亮点实力 车主论坛 分享爱车顶尖82、专业综合实力 汽车大咖圈内KOL点评顶级高手的过招众说纷云的ARCFOX T，却将各方面优势展现的淋漓尽致，这么说没毛病！四大职业选手针尖麦芒专业层面对我的爱车ARCFOX T进行各项全优测试，没想到竟然一点问题都没有，我服了！各领域顶尖高手“鸡蛋里挑骨头”式评测ARCFOX T各项产品亮点，综合实力完美征服专业人士！极致视频生态借势日益鼎盛的短视频媒体立足短视频“快消费，精卖点”的平台特性我们将告别“多而泛”产品测评，转向聚焦单一卖点做深讲透3 x 5 阿尔法T 核心价值力逐一攻破5 张 B 站 车 评 王 牌+5 大 抖 音 最 火 撩 车 号+5 个 快 手 草 根 车 达 人汽车头几分83、钟义务教室（故 事 化 演 绎）戏车人（三 人 三 车 大 乱 斗）键盘车神教（极 致 细 节）汽车大侦探（场 景 悬 念）（问 答 测 评）（相 声 说 车）（烧 脑 测 评）（场 景 测 评）（汽 车 冷 知 识）（多 角 色 演 绎）（用 车 测 评）（女性实用测评）（产品力使用测评）（多 车 横 评）（论 文 说 车）三大短视频平台无界美学设计理念，时尚高级感ARCFOX T在哪，人群的目光就在哪.玩车生活场景汽车界最颜控的女测评人玩车女神解读ARCFOX T无界美学设计理念今天就从严谨的比例感、完美的结构感以及时尚的造型感三方面来看，每一个细节都需要对产品的深入领悟拥有纵贯超级跑车，84、豪华品牌及全球畅销车型，而为 ARCFOX极狐 阿尔法T 倾力打造的“无界美学”无疑是皇冠上的明珠集造型，质感，人性化，实用性于一体，彰显大师手笔敢与世界小姐媲美，圈粉最颜控女车评人，下一个爆款赢家的盛世美颜外观设计解读-颜值破界创意场景演绎-智趣破界全路面感受-续航破界在ARCFOX TS O L O 出 道女性用车测评以女性视角测评汽车的小西西，将在ARCFOX T中完成一天车内挑战，车内煲剧、好友连排、一键链接家里、甚至ARCFOX T版我是歌手做在车里一天也不会闷，甚至拥有华为5G车载互联平台和20.3英寸超宽4K大屏、哈曼剧院影音系统让车内生活更有意思你以为女朋友在车里生闷气，其实她85、可能比坐头等舱还舒服汽车设计的公认美术品爱演更能分分钟入戏的总裁大人，挑战新高度一人分饰不同行业人群（快车司机/跨城司机/公司白领），并通过他们的人群特征进一步演绎通过ARCFOX T超长真续航这一功能点在生活用车场景中的优势多角色演绎早晚高峰期非高峰时段城市路面高速公路创意短视频示例玩车女神小西西要超车总裁说车大型精分现场！一个被卖车耽误的演员一人分饰多角现身说法极致用户体验我们将生而破界的极致生活方式融入到真实城市生活场景达成十八城联动，打造破界极致样板，深化产品价值传统的媒体传播，更加偏向专业，使影响力和传播效果受限，因此这一次贴近车主、贴近生活、贴近真实场景说什么美 学 破 界 智 能86、 破 界品 质 破 界 驾 控 破 界 续 航 破 解五大USP怎么说捆绑城市特色谁来说垂直媒体说价值KOL/用户说感受专业性权威性深影响趣味性易扩散广覆盖感性价值（KOL/用户体验）理性价值（产品力）Test drive circuit两条路线 对位 破界极致生活（以新能源销售排名靠前城市之一-北京为例）破界生活 打卡网红地标老外名流出没地三里屯文艺青年青睐地后海酒吧街购物达人钟爱地西单王府井潮流电玩聚集地鼓楼东大街潮奢高大上汇集地华贸中心极致体验 评测产品力（以智能为例）“互联网精英新聚点”后厂村路西贴永丰路，东临京新高速，北靠百旺新城，南望软件园区原本名不见经传的东西小走廊，如今却盘踞着87、百度、联想、新浪、网易等科技巨头，互联网从业人数有30多万参与试驾全过程直播通过四大主题聚焦生活新场景的发掘潮流圈层流量领袖带领媒体/用户/携程驴友驾驶ARCFOX T在北京寻找破界极致生活吃拍耍乐在破界探索中，感知ARCFOX T极致价值老北京小吃 破界吃法大比拼北京地道吃货：久久妹妹携手汽车媒体人创新吃法征服鼓楼小吃一条街藏在鼓楼街，满满北京味，驾驶TT体验破界吃货极致过程，辣中甜腻值得回味老北京街拍 破界胡同撞色秀北京摄影达人：野千寻携手汽车媒体人运用胡同与颜色碰撞展现冲击力老北京潮玩 破界玩法新解密北京潮玩辣妹：潮玩Tava丶携手汽车媒体人沿途搜集老式玩具，并随机创新破界元素进行老物件88、新进化老北京漂移 破界炫技pk赛北京滑板少年：李文金Vince携手汽车媒体人在指定安全公路上，完成滑板与ARCFOX T的操控挑战破界生活-打卡网红地标红砖绿瓦里的中式涂鸦街拍，T T示范无界美学与庄严复古的碰撞进化从老北京物件，看新北京未来，科技强国下的北京新名片ARCFOX ARCFOX T T 谁说4040岁不能造次不能浪？左手一个回旋转，右手一个大漂移T T让我风采不减当年在极致探索中，感知ARCFOX T智能价值极致体验-评测产品力（以智能为例）结合互联网巨头新兴聚集地后厂村路的智能黑科技制定极致体验智能试驾路线通过对比评测每个科技巨头的核心黑科技技术凸显ARCFOX T的智能破界极89、致价值第一站：百度公司第二站：华为公司第三站：快手公司多维媒体聚焦传播全方位夯实ARCFOX T破界生活方式的极致符号传统媒体多维KOL跨界媒体用户UGC5+6 核 心 媒 体 约 稿“前浪”与“后浪”终有一战ES6ES6和T T谁将主宰未来？集中国最强科技的大成者，ARCFOX ARCFOX T T让新势力望见5 5年内技术天花板多 维 KO L 演 绎 破 界 极 致 生 活汽车KOL试驾打卡生成VLOG诠释破解破界VLOG没赶上ARCFOX T 上市，就绝对不要错过北京试驾打卡，这期视频的重点大概就是智之极狐而后生，强烈建议各位亲测，智能破界惊人网红吃播异样演绎破界吃货模式今年的南锣鼓巷90、需要扫码预约，比往年人流稍稍少了几分，作为北京热门打卡地点之一，这里的小吃多价格贵坑游客是共识。如果你决定来打卡，里面有哪些店可以让你边吃边逛呢？但你肯定想不到我能在ARCFOX T里炫豆汁卤煮，没有烤鸭的ARCFOX T不叫破界吃法，跟着我来你就是最潮的仔试 驾 引 发 一 大 波 网 友 评 论真 的 种 草 了 好 多 不 一 样 的 北 京 美 食，准 备 跟着 A R C F O X T 去 打 卡 了 壮 哉 我 大 后 厂，A R C F O X T 看 了 有 些 心动 了 同时，我们还将面对的是区域市场的激活；我们通过一场攻城计划进行区域声量激活，引发已开城的用户的兴趣奠定T91、的爆款基因.01攻城计划的第一步让未来感走进现实主流城市，地标商圈当地4S店、极狐空间将T车身，布满LED，通过LED光动态展现狐狸造型，在全国各地城市，向当地4S店/极狐空间缓缓行进中北京三里屯成都IFS重庆来福士上海徐家汇“极致狐”造型T的终点暗藏“不得了”线索LED包裹的神秘“极致狐”T的终点02攻城计划的第二步以 沉 浸 式 的 体 验 感 知 T 的 核 心 U S P 卖 点智能狐颜值狐深度合作知名服装品牌，以T的设计理念为元素，打造最强合作联名款同步上线各大品牌线上旗舰店，购买联名款服装的用户均可获得哆啦购车优惠空间狐电气狐在同样的时间内，将极致狐装进车内的数量越多的用户获得优胜92、，优胜用户还可获得特殊奖励用户在参与竞赛的同时，以最直观的感受了解哆啦的空间优势.-Pilot高级辅助驾驶系统智能转向变道全自动泊车李宁白小TYSL罗意威第 一 名购 车 大 礼&优 惠第 二 名 T 两 周 使 用 权第 三 名周 边 礼 品极具未来感的场景布置将 T 极 具 未 来 汽 车 设 计 的 元 素做 为 主 题 风 格，打 造 一 座 未 来 科技 感 的 轰 趴 体 验 场24小时不断电嗨翻天将 T 放 置 于 场 地 周 围，并 利 用哆 啦 的 电 池 为 全 场 的 音 乐、灯 光供 电，用 户 可 在 电 气 元 尽 情 嗨 玩AI科技服务生让 A I 机 器 人 作93、 为 服 务 生，配 置哆 啦 同 款 智 能 迎 合 配 置，以 超 强的 用 户 感 知 度 为 在 场 的 用 户 服 务1 0 0%纯 智 能 数 字 座 舱在智能次元内，设置VR体验舱。用户在进入智能空间后，可以通过乘坐VR体验舱的方式，以最直观的视角，体验T完全面向智能汽车时代的设计与智能科技以竞赛的形式，考验T的空间实力03攻城计划的第三步从 粉 丝 中 来，到 粉 丝 中 去，与 年 轻 人 玩 在 一 起众星云集，率先体验快闪店并将其打造成城市打卡新坐标微博知名博主-北京人不知道的北京事二网红打卡地胖哥汽车频道创始人-胖哥杨力 通过对快闪店项目和产品的体验，分析T的高阶智能、94、强劲动力、豪华质感等信息，强化车型消费者印象产品体验抖音博主-代古拉K空间体验时尚博主-深夜徐老师造型评价ZEALER联合创始人-王自如科技探索时尚类KOL汽车类KOL舞蹈类KOL科技类KOL 除参与游戏体验之外，现场在车内大秀一字马，通过最直观的 舞蹈技巧感受T的空间优势，刷新对品牌的认知。地域KOL 集中展现时尚空间打造的时尚联名款，通过体验与解析T与其他大牌的联名款展现汽车跨界时尚的深层内涵与品牌调性。通过对科技体验区VR体验馆项目的体验，对T的科技智能座舱尽心分析，宣传车型的智能体验与便捷感受 网红大V以拍照直播的形式打卡体验极狐快闪店，打造新晋网红打卡地，吸引更多用户体验全媒体跟进，95、权威流量为极狐空间引流汽车媒体说现象生活媒体扩维度TMT媒体挖核心外 面 像 狐 狸 一 样 更 可 爱，内 在 还 能 像 狐 狸 一 样 神秘，我 终 于 可 以 拥 有 自 己 的“极 致 狐”热门博主网红达人说自身网友UGC贡献话题颜值好看，科技配置又这么全面，我还有什么理由不选他，快！告诉我价格让我死心！让未来照进现在，敢想哈弗就敢实现，这次我要大喊一句：牛逼！敢 想 敢 玩，这 才 是 我 认 识 的 极 狐，我 赌 2 0 块，这又 是 一 款 让 年 轻 人 为 之 疯 狂 的 新 车！汽车自媒体述观点总是另辟蹊径的极狐，能让你享受到的极速快感到底是什么？“极致狐”的神奇体验刷96、爆社交媒体#极致狐的小秘密谁知道？车界反向李焕英？极狐这波快闪带我穿越未来世界才上市几天就让年轻人疯狂的车，究竟何德何能令人一见PICK？来不及了快上车！神秘未来极狐空间空降三里屯，一键抵达未来ARCFOX T Review兴 趣 作 为 核 心 驱 动 力-全 程 贯 穿好奇激发体验鼓动分享激励共鸣引导选购促进第一次瞥见第一次体验因产品认同因价值共鸣线索转化极致视频生态7 大 核 心 价 值 力（e r）逐 一 攻 破5 张 B 站 车 评 王 牌+5 大 抖 音最 火 撩 车 号+5 个 快 手 草 根 车达 人极致用户体验将 生 而 破 界 的 极 致 生 活方 式 融 入 到 真 实 97、城 市 生活 场 景全 方 位 夯 实 A R C F O X T 破 界 生 活 方 式 的 极 致符 号极致用户故事A R C F O X T 微博 汽 车 红 人 创 造 营 1 0 1 个 破 界 e r 用户 故 事 包 装极致产品体验四 大 职 业 选 手，针 尖麦 芒 深 度 评 车评 测 内 容 全 渗 透，助推 影 响 力 裂 变极致对标竞品A R C F O X T V S 蔚 来 e s 6中 高 端 纯 电 S U V 细 分市 场 的 终 极 对 决极致性能的极致化演绎，驱动用户主动分享激发价值共鸣形成爆点式的关注，和用户的爆发性的认可爆款实力爆款体验爆款故事爆款生活98、爆款价值放大链接力带来的扩散效应区域声量激活攻城计划01：闪耀大街小巷的极致狐攻城计划02：极狐空间内部一一探究竟攻城计划01：众星云集，跨界声量激活02/ARCFOX S 产品年度传播规划Arcfox S product annual communication planning极狐首款跨界车型，也是第二款量产车型即将投放市场年年ARCFOX S 车型定位全球智美 跨界旗舰主流性能|明智选择T h e f o u r d e c i s i v e f o r c e sLonger长续航708km巅峰真续航行业领先的708kmNEDC续航Bigger大空间2915超大空间轿车造型，却拥有匹99、敌SUV的空间及舒适性Better优品质Prettier美设计麦格纳豪化制造完美品质，极致可靠家族式无界设计星轨式LED横贯尾灯最美掀背一体式可开启全景天窗薄荷银我们已经做足了准备ARCFOX S实力足够惊艳市场作为全新车型，我们的首要目标是让S被更多人看见，持续渗透产品价值让品质看得见让S被更多人关注回归“兴趣链路传播”模型想要吸引更多的关注，让S的产品价值被更多人看见作为全新上市产品的S目前亟待解决的是模型的第一个环节：好奇兴趣作为核心驱动力-全程贯穿激 发鼓 励激 励引 导促 进选购线 索 转 化共鸣因 价 值 共 鸣分享因 产 品 认 同体验第 一 次 体 验好奇第 一 眼 瞥 见MA100、ZDA MOTOR CORPORATIONStrictly Confidential172激活好奇心不等于单纯的放大曝光而是让每一次曝光都最能聚焦眼球利用能够吸引消费者的方式，激活用户兴趣，驱动粉丝好感，打造传播思路Communication ideas对 位 产 品，我 们 希 望 用 致（至、智、质）作 为 核 心 的 突 破质享麦格纳豪华制造708km巅峰真续航至美家族式无界设计最美掀背造型智趣5G华为科技互联320T华为芯片传播主题Spread the theme高品质智能车生活的唯一霸主地位制霸全场传播策略Wow计划致热爱，制霸全场WOW 质享品味尊享WOW 至美设计惊艳WOW 智趣101、科技尝鲜010203#豪品质#十万人众测鉴证极狐S豪华品质，爆点事件抢占关注，深化认知#美设计#ARCFOX S国粹美学艺术品鉴联合中国四大美院，展现国粹艺术传承，放大产品美学细节设计#黑科技#ARCFOX S 最小空间直播SHOW于立国联合中国第一代网红罗永浩，花式爆梗玩转ARCFOX，展现领先科技卖点ROAD MAPARCFOX S 全周期传播规划全球智美 跨界旗舰致热爱，制霸全场品质生活家长续航大空间美设计设 计 解 读U S P 价 值 释 放配 置 公 布预 售 政 策到 店 实 拍车 型 导 购价 格 支 撑探 店U S P 卖 点 深 化销 售 政 策 解 读形 象 竞 品 P 102、K销 售 竞 品 P K卖 点 持 续 强 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S品质传播从十万人众测活动事件角度，海量内容输出ARCFOX S的产品价值聚焦麦格纳豪华背景、优质用料、豪华内饰、卓越配置等方面集中凸显S无与伦比的豪华品质让十万人wow的纯电SUV，品质值得赞叹！纯电SUV品质标杆来了！ARCFOX S实力在线无情洗牌纯电SUV市场？ARCFOX S豪华品质惊艳十万人亲测团！WOW点二聚焦产品设计的无界美学联合超级IP+美学设计官深入解读产品卖点，社会化106、事件眼球掠夺战，卖点放大事件双连击家族式无界设计/星轨式LED横贯尾灯/最美掀背/一体式可开启全景天窗/薄荷银简约灵动包容起范儿！ARCFOX S 国粹美学艺术品鉴/联合中国四大美院/展现国粹艺术传承+汽车品质美学极致放大ARCFOX S 产品美学细节设计深入目标群体深度互动交流深化情感链接/“ARCFOX S 美不胜涂”主题涂装车手绘征集/以 A RC F OX S 车 身 为 画 本 进 行 手 绘 涂 装；融 入 中 国 国 粹 元 素，展 现 文 化 艺 术 交 融；深 化 A RC F OX S 设 计 理 念 及 卖 点 优 势；/打造线下主题沙龙共话设计理念/邀 请 产 品 设 107、计 师 与 绘 画 师 深 入 交 流，探 讨 传统 国 粹 文 化 与 A RC F OX S 设 计 理 念 的 碰 撞与 交 融，深 入 解 读 产 品 设 计 精 髓新锐原创设计品牌TYAKASHA 主理人童云创意改装车自媒体 工匠派 邀 请 童 云 作 为 美 学 设 计 官 亲 手 设 计 一台 极 具 塔 卡 沙 风 格 的 魔 改 手 稿 工 匠 派 将 根 据 手 稿，进 行 线 上 直 播 魔改，过 程 中 也 将 根 据 网 友 互 动 增 加 相关 设 计李宁纽约时装周首席设计师 街头篮球系列BADFIVE主设计师陈李杰NPC品牌主理人 美学鉴定官李晨nic国粹艺术家著108、名山水画家刘明华中央美术学院壁画系副教授李洋解 读 国 粹 大 家，国 潮 领 袖 眼 中 的 无 界 美 学从 无 界 美 学 看 国 粹 设 计 之 变齐聚汽车设计私享沙龙 汽车设计界的顶尖智慧风暴全媒体矩阵式传播围绕中国国粹艺术与ARCFOX S美学设计理念输出传播话题/门户/扩流量/垂直/挖深度/跨界/泛解读#Im different#一个“艺术家”的态度演绎传承与创造的精品之作车企也能这么艺术范儿？来ARCFOX S 美学沙龙一探究竟！涂鸦版ARCFOX S 车圈刷屏，国粹美学解构ARCFOX S 汽车美学密码说它是国粹与汽车美学的完美融合，没人会反对吧？我跟你聊车，你却跟我聊艺术？109、这一次不止于一场汽车国粹视觉盛宴叛逆儿子在爸爸座驾上进行艺术创作？！爸爸的反应竟然。WOW点三聚焦产品科技的全球智美总裁化身主播联合中国第一代网红罗永浩，利用十平米空间释放产品魅力 Pilot 4.0智慧驾驶/Hi智慧交互/5G华为科技互联/3x激光雷达/320T华为芯片/移动影音厅/移动办公厅智慧驾驶智慧交互科技互联ARCFOX S 最小空间直播SHOW/于立国联合中国第一代网红罗永浩/花式爆梗玩转ARCFOX，展现领先科技卖点引导更多用户撩拨网友神经多元互动体验新晋的直播带货顶流中国第一代网红ARCFOX 事业部总裁北京理工大学博士超级流量IP+超级体验直播杀入汽车营销直播深水区最小直播间110、最强争议话题直播全程在车上进行，由于立国驾驶S与罗永浩以聊天的方式，对S驾乘体验进行全方位展现直播全程对S车内智能设备进行体验在聊天中通过实景演示自动驾驶凸显智慧驾驶功能强大以各类奇怪刁钻问题测试智能交互识别率和容错率以及功能的丰富性展现车载会客厅、影院的同时，体现在华为5G技术加持下的畅快网速Pilot 4.0智慧驾驶Hi 智慧交互5G华为科技互联自动驾驶和请个司机有什么区别？且看ARCFOX S 吊打同级竞品！主打智能识别的S它的智慧车机到底有多好用？华为已与智能汽车say HI？谁家“大脑”更聪明？新闻资讯+视频网站借势明星效应，获取关注门户网站+垂直媒体夯实品类革命，影响认知短视频平台111、多圈层KOL发力，强化传播以常规媒体和短视频相结合的方式，进行多维度的传播方向一：ARCFOX这波直播厉害了，方寸空间内尽显科技体验方向二：ARCFOX于立国和罗永浩在车上的神秘会面，也太会玩了方向三：自主品牌科技智能品类革命，ARCFOX X果然还是最牛的品牌罗老师变身极狐体验官，还有总裁当“司机”？内容角度：从罗永浩的关注入手，点赞ARCFOX与年轻人沟通的方式，增加曝光，吸引用户关注。宋海文不好意思，这是今年看过最让我摸不着头脑的一次直播了白醋少女于立国老罗能擦出什么火花？这次直播预定了！科技小辛老罗都点赞的ARCFOX S到底厉害在哪？这场直播告诉你WOW计划之超热上市聚合流量，爆款收112、割机的养成计划 1联合全国范围知名剧本杀体验馆，利用实景还原的沉浸式体验融入产品价值开启一场史上最烧脑剧本杀流量爆款IPThe script to kill为了要寻找自己真正的身份，杀手S在执行任务之余通过不同的渠道获得了三个秘密盒子“S”是个杀手，和一般的杀手不一样，他有一份比较漂亮的履历：当过雇佣兵，做过保镖他自己心里清楚，这都是假的，包括名字 每解密一个盒子，都将获得一份关于自己身份的隐藏线索同时我们将 ARCFOX S 的三大核心产品亮点融入进每一个神秘盒子中1/超完美盒子（质享）麦格纳豪华制造708km巅峰真续航2/超摩登盒子（至美）家族式无界设计最美掀背造型3/超能力盒子（智趣）5113、G华为科技互联320T华为芯片每开启一个盒子将播放一段产品视频，产品亮点将以蒙太奇的手法演绎，并呈现在玩家面前线上线下同步开启更多更广泛的活动形式终端复刻精简版线上拓展新玩法撬动更多用户参与活动在ARCFOX S上市期获取更多关注度剧本杀APP上架同款剧本上线主线剧情体验小游戏联动手游开启活动地图/剧情4S店社区店汽车体验中心快闪店用户在终端参与游戏即可获得相关福利，达成高完成度还可解锁更多购车福利专业媒体解构释放多维度的引领价值 WOW质享 WOW至美今日焦点不仅仅是未来感！ARCFOX S以麦格纳豪华营造，重新构建跨界轿跑认知精致“五官”里包裹的“无界空间”，是ARCFOX S 怒对竞品实114、力资本 WOW智趣跨界KOL亮点解读解读产品融于生活的价值观沉浸式演绎ARCFOX S，汽车+游戏的完美结合在剧本杀中玩转产品亮点，这波操作你打几分？#S 剧本杀出怪盒#宋海文白醋少女用一场精彩绝伦的剧本杀呈现出S的产品力，让人大感过瘾，甚至当场就记下了几个知识点不说别的，剧本杀这种很搞笑的玩意儿，再和ARCFOX S这么一“碰撞”还真是让整个产品都趣味十足起来了，年轻会玩还得看极狐圈层领袖直播金句对味年轻偏好联手华为，用尖端黑科技造车，塑造智能引领价值，开启智能驾驶新时代ARCFOX S Review兴 趣 作 为 核 心 驱 动 力-全 程 贯 穿好奇激发体验鼓动分享激励共鸣引导选购促进第115、一次瞥见第一次体验因产品认同因价值共鸣线索转化对位产品，我们希望用致（至、智、质）作为核心的突破撩动目标客户的思绪，利用爆点事件创造第一眼的全面WOWWow计划致 热 爱，制 霸 全 场爆款实力见证WOW一：质享品味尊享十万人众测极狐S联合ZEALER十万人众测俱乐部，海量测评鉴证极狐豪华品质，爆点事件抢占关注，深化产品价值认知爆款艺术品鉴WOW二：至美设计惊艳国粹美学艺术品鉴联合中国四大美院，超级IP+美学设计官深入解读产品卖点，社会化事件眼球掠夺战卖点放大事件双连击爆爆款直播showWOW三：智趣科技尝鲜最小空间直播show联合事业部总裁化身主播联合中国第一代网红罗永浩，利用十平米空间释放116、产品魅力最烧脑剧本杀WOW计划之超热上市杀手S的传闻剧本杀联合全国范围知名剧本杀体验馆，利用是经还原的沉浸式体验融入产品价值，开启一场史上最烧脑剧本杀03/ARCFOX S HBT产品年度传播规划ARCFOX HBT product annual communication planningARCFOX HBT产品定位BiggerBetterPrettierLongerHigherStronger Faster顶 级 性 能 独 特 选 择基于ARCFOX S打造HBT加持实现产品由内到外全方位的进化为ARCFOX S乃至极狐品牌的下一个而来ARCFOX HBTH i g h e r 划时代的117、智能科技S t r o n g e r 超跑般的运动性能F a s t e r 媲美油车的充电体验行 业 首 个 搭 载 激 光 雷 达行 业 领 先 的 华 为 芯 片 超 强 算 力L 4 R e a d y 硬 件 配 置真 L 3 无 人 驾 驶I M C 架 构 的 最 强 产 品3.8 8 s 百 公 里 加 速享 受 超 跑 般 淋 漓 畅 快 的 驾 驶 乐 趣3 5 m 制 动 距 离量 产 车 拥 有 改 装 车 的 性 能 装 备麦 格 纳 大 师 底 盘狂 暴 模 式+赛 道 模 式7 5 0 V 高 压 快 充一 杯 咖 啡 即 可 上 路1 5 m i n3 0-8118、 0%充 电 时 间1 0 m i n 快 充 里 程 可 达 1 6 7 k m及硬实力加持下，S HBT实现对竞品的全维碾压赢家实至名归2020-国人的爱国情怀空前高涨中美贸易战芯片卡脖子作为中国科技极致的代名词 华为首当其冲，每一个举动，都是市场的绝对焦点疫情肆虐中印边界摩擦传播策略好奇激发体验鼓动分享激励共鸣引导选购促进第一次瞥见第一次体验因产品认同因价值共鸣线索转化华为全球首款车规级激光雷达好奇华为赋能下的互联黑科技体验链接华为消费者终端业务促动分享国货情怀产品使用口碑共鸣持续渗透至生活领域及传播层面高端纯电新赢+顶 级 性 能 独 特 选 择=下 一 个 爆 款 赢 家不 取 舍 119、不 妥 协，做 自 己 的 赢 家ARCFOX HBT年公关传播概念ROAD MAPARCFOX HBT上市全周期传播规划全球智美 跨界旗舰传播概念高端纯电新赢+目标人群赛博极客产品USP高科技：首个搭载激光雷达华为芯片强性能：3.88s百公里加速快充电：15min 30-80%充电时间创意执行基础公关借势年最强影视IP造史无前例的汽车产品首秀预热期尾翼规划论坛维护设 计 解 读U S P 价 值 释 放配 置 公 布预 售 政 策到 店 实 拍车 型 导 购价 格 支 撑探 店U S P 卖 点 深 化销 售 政 策 解 读形 象 竞 品 P K销 售 竞 品 P K卖 点 持 续 强 化政120、 策 持 续 解 读U S P 出 众越 野 好 选 择已 下 定看 订 提政 策 分 析U S P 差 异 点车 型 解 读养 车车 生 活用 车 故 事U S P 竞 品 对 标论 坛 建 立冲 击 版 主U S P 信 息 释 放官 方 信 息 同 步订 车 帖选 车 贴提 车 帖产 品 导 购销 售 政 策 分 析车生活贴用车故事场景体验USP持续对标一星二星三星精华冲击口碑版HigherStrongerFaster真旗舰实力从表层到底蕴-4512超级智慧生命体实验室上市期试驾期后续期一场全网扩散的科幻沉浸式发布会-打造HBT火星之城病毒式传播充分解构ARCFOX HBT价值点一场火星121、探索般的科幻故事试驾角色扮演沉浸体验火星奇旅，代入产品情节试驾感知旗舰一万个超级短视频（口碑旗舰）市 场 与 用 户 不 断 积 蓄 的 期 待 值对 于 高 端 纯 电 的 旗 舰 领 军 者 A R C F O X H B T 来 说年 事 实 上 我 们 只 需 要 一 个期预 热 创 意 一部直升月球的超级线索 瞬间引爆超级期待值一场智慧实验造超级事件 聚焦高关注的领先价值预热期规划借势年最强影视IP造史无前例的汽车产品首秀ARCFOX HBT热门概念顶级阵容内核契合热门科幻题材中国首部科幻喜剧中国戏剧版火星救援超5亿投资大电影火热流量担当沈马组合再现大荧幕中国最热喜剧CP引爆顶流话题122、和期待票房记录班底开心麻花出品22亿票房纪录导演张吃鱼2022年春节档票房+话题双超内核完美契合喜剧 跨界旗舰ARCFOX HBT科幻 高端纯电ARCFOX HBT顶流 全球智美ARCFOX HBT不 可 思 议 的 剧 透/不 可 思 议 的 花 絮/不 可 思 议 的 八 卦电影预告片-大尺度剧透终极剧透，电影惹争议？极狐回应，安利电影落选网红遭遇换角风波？听说换了一辆车？片场花絮-谁最具性价比沈腾幕后拍摄花絮：沈腾自爆性价比最高的CP？话题热搜引网友猜测知名喜剧演员现场自爆性价比最高？剧组八卦-选角风波沈腾自述遭遇夜光剧本网友评脑回路清奇，因误会致歉导演剧组再现夜光剧本？主角竟然是ta？123、造就了不可思议的价格剧透配合电影 独行月球 的宣发节奏炒作娱乐话题在话题中为ARCFOX HBT爆立吸粉人设为ARCFOX HBT的同时独行月球-番外篇我 们 将 借 助 电 影 中 另 一 主 要 角 色 金 刚 鼠 作 为 衍 生 剧 的 主 角并 聚 焦 A RC F OX H BT 自 动 驾 驶 功 能，共 同 打 造 更 具 极 狐 式 的 番 外 大 电 影 角 色 介 绍作 为 科 研 动 物 之 一 被运 输 上 月 球 的 金 刚 鼠得 益 于 其 彪 悍 的 体 格，成 为 了 月 球 基 地 唯 一幸 存 的 动 物本 应 立 于 物 链 顶 点的 主 角 独 孤 月，124、在 金刚 鼠 的 面 前 只 有 被 蹂躏 的 份 儿金 刚 鼠 成 为 了 独 孤 月求 死 计 划 的 一 大 助 力，但 最 终 孤 独 的 他 们 成为 了 彼 此 依 存 的 伙 伴独行月球-番外篇之月球争霸惨遭金刚鼠蹂躏的独孤月需要每天在月球上进行勘测，一边寻找返回地球的媒介，一边躲避金刚鼠的袭击，怎料刚刚享受一天悠闲时间的他，遇到了驾车前来干架的金刚鼠，被暴揍一顿的他百思不得其解为什么金刚鼠也会开车？（镜头一转）金刚鼠驾驶着具备 Pilot 4.0智慧驾驶系统的ARCFOX HBT悠闲的行驶在月球各个角落，甚至还通过5G华为互联，观看独行月球上猛揍独孤月的片段独行月球-番外篇之月125、球谍战独孤月每天都在躲藏与挨打中彷徨，每天都要在诺大的月球中寻找躲避金刚鼠的“安全屋”，但每一次刚刚藏好就立马被金刚鼠抓到，几度崩溃的他在某一天突然发现了次次被金刚鼠抓到的帮凶（镜头一转）金刚鼠通过的ARCFOX HBT的激光雷达/米波雷达/超声波雷达/摄像头精准锁定独孤月，悄无声息的出现他的身后水下拍摄功能 华为手机电影以超乎想象的实力走进大众视野3D深感摄像头超感光电影徕卡四摄更多便捷性、更多可能性和更少不必要的损耗拍摄时实现画面纵深的测距，实现高精度的发丝级抠图、渐进式虚化，呈现动人的立体视觉效果双4000万双主摄的配置，可以拍出清晰画质的超级夜景视频，媲美专业设备电影上映后官方开启“看126、独行月球，试ARCFOX HBT”的预售活动网友可拿电影票根到当地4s店试驾体验，感受ARCFOX HBT全球智美的跨界旗舰价值并免费领取电影/产品周边等ARCFOX HBT免费试驾体验8小时月球探测器激光雷达便携手电独行月球周边真旗舰实力从表层到底蕴ARCFOX HBT不仅是ARCFOX极狐的更是时代大潮下我们要传递的真 旗 舰 是 从 表 面 的 霸 气 气 场到内在实力的全方位领先4512超级智慧生命体实验室四段研发中心的旗舰探秘五个B站UP主的旗舰实验一场旗舰大佬的技术对话两档直播/栏目的旗舰揭秘参观ARCFOX极狐的制造心脏，零距离领略ARCFOX HBT的旗舰实力以工厂场景、一线人127、物/工程师为视角，海量工厂视频/多频次直播以北汽麦格纳高端新能源汽车制造基地（中国镇江）为例工厂直播间直播：以各岗位工人为视角传递极狐制造过程中的匠人态度、展示全球领先的旗舰实力四段研发中心的旗舰探秘1.邀 请 五 个 领 域 知 名 U P 主2.制 作 创 意 视 频 解 析 A RC F OX H BT 拥 有 的 H i g h e r 高 科 技 旗 舰3.与 年 轻 新 世 代 一 起 撸 车以科技领域UP主为例国货之光 划时代真“机皇”揭秘史上最牛激光雷达配置车是怎样炼成的五个B站UP主的旗舰实验B站 撸车实验室 聚焦ARCFOX HBT 华为合作的激光雷达，围绕自动驾驶话题与华128、为深度合作，共同出席中国互联网大会，相互赋能华为智能汽车解决方案BU总裁王军A R C F O XH B T 研 发 工 程 师A R C F O X H B T研 发 工 程 师 与 华为 研 发 工 程 师 同台 对 话、论 坛 碰撞、参 与 联 合 访谈，共 同 交 流 自动 驾 驶 技 术 的 未来 展 望一场旗舰大佬的技术对话ARCFOX S HBT与华为同台对话，联手引领自动驾驶未来趋势ARCFOX S HBT极狐旗舰实的深度解读：“科技提前主义”是魂，科幻级高科技是翼专访ARCFOX S HBT及华为首席工程师：HBT的强大旗舰领先现有认知水平至少5年详剖细解说技术每期邀请ARC129、FOX HBT技术专家/工程师+汽车KOL，直播开课，亦理亦乐深入浅出传播HBT各项先进技术两档直播/栏目的旗舰揭秘为什么ARCFOX HBT被誉为“人类近30年在汽车自动驾驶领域的最大技术进步吧”划时代的智能科技为什么一款量产车可以拥有改装车的性能装备超跑般的运动性能为什么Ta可以做到闪电秒充，堪称汽车的“充电宝”媲美油车的充电体验为什么HI 智慧座舱碾压庸常智能手机般的操作交互承接前期独行月球电影ARCFOX HBT的上市也将更加戏剧性这一次的发布，我们上火星上 市 发 布 会 为全球智美的HBT和赛博极客的TA造一座城发布会场地三号影视棚中 国 十 大 影 视 基 地 之 一上 海 影 130、视 城在整个上市期内，在 戏 剧 化 的 故 事 冲 突 中，呈 现 搭 建 在 影 视 城 中 的 火 星 公 路、空 间 站、火 星 基 地 等 景 点观众在感受HBT产品及这座“城”的未来科幻感之时，也为试乘试驾埋下提示与伏笔赛博朋克式火星救援先导片 来 自 火 星 的 语 言 以 一 部 超 科 幻 伪 现 实 的 赛 博朋 克 风 的 先 导 片 引 燃 全 场，奠 定 发 布 会 基 调，通 过 在 先导 片 中，贯 穿 H B T 产 品，为未 来 想 象 留 下 笔 墨HBT机甲与于立国机甲形象首秀品 牌 发 布 会 中 推 出 的H B T 机 甲 与 极 狐 总 裁 于立 131、国 机 甲 形 象 共 同 站 台，介 绍 H B T 产 品 特 性、科技 技 术 最强AI脱口秀：池子HBT机甲一 场 唇 枪 舌 战 B a t t l e高 端 新 能 源 宇 宙 的未 来 价 值华为手机智能技术全程捕捉精彩瞬间华 为 芯 片 植 入 手 机，打开“熄 屏 拍 摄”在 不 影响 发 布 会 效 果 的 同 时，瞬 间 捕 捉 瞬 间，不 留 一点 遗 憾预热引流发布会线上直播Big Day热度延续汽车频道数码频道直播频道联动霸屏联动霸屏（首刷）开屏首焦高清画质皮肤定制人气互动品牌道具明星主持直播造势UP主解读创意形式-UP主测评开箱视频二次缘人群追投品牌增粉沉淀人群一132、键关注企业专车号联合投稿品牌新品定制专题页全程承载ARCFOX HBT车型信息（收集ARCFOX HBT Leads/跳转电商平台）借助B站全新互动营销模式，不仅在直播中包含新品橱窗、直播连麦&天选时刻、新品专题页定制互动、上新全路链升级四大玩法；更有全阶段的持续平台运营，助力声量爆发。1现 场 体 验 云 端 移 植次 元 化 焕 活 上 市 流 量联合五大视频直播平台宋海文汽车自媒体人白醋少女视频搞怪达人小岚Cickey美妆网红科技小辛科技解说博主游戏开罗君知名游戏UP主优选五大领域圈层领袖站台转播购 车 现 金 优 惠下 定 首 单 礼 包售 后 保 养 套 餐消 费 分 期 政 策释放133、销售政策优惠信息激活现场下单2专业媒体价值解构纯电SUV市场的旗舰实力智 能 旗 舰今 日 焦 点 为 跨 界 而 生！作为 首 个 搭 载 激 光 雷 达 的ARCFOXHBT 来 说，未 来就在我身上性 能 旗 舰ARCFOXHBT：做 自 己 的对手，让别人无路可走续 航/充 电 旗 舰如 何 在 享 受 一 杯 咖 啡 的 时 间里，充满一台车的电3TMT媒体亮点解读解读溶于产品灵魂的年轻多样态度沉 浸 式 演 绎 花 样 上市，汽 车+电 影 的完美结合！这 场 新 车 发 布 会，竟 然 伪 装 成 火 星 登陆仪式？角 色 扮 演媒 体 参 演，沉 浸 体 验科 幻 体 验火 星134、 奇 旅，代 入 产 品一 段 情 节 式 旅 途故 事 试 驾 感 知 产 品 力承接上市 包一座城市融入火星城市的科幻感与复杂地貌来一场全阶段沉浸式的火星科幻探索之旅ARCFOX HBT媒体试驾，注定不再是枯燥无味/繁琐晦涩的常规试驾试驾者在特定身份场景中，形成口碑与话题引导泛大众用户对ARCFOX HBT的知晓试 驾 创 意 试驾媒体分为：3个身份+2个场景进行主题试驾体验试驾者基于自身兴趣偏好，选择青睐的试驾主题路线，并随机接受一组设定的互动任务挑战未来与科技感的火星城市场景变化多端复杂地貌的火星地表身份1:火星警探视角挑战 智能利用激光雷达追捕“外星人”身份2:空间站打工人视角挑战 135、性能规定时间需要到达火星基地身份3:火星快递员视角挑战 交互通过终端发布任务，送达物资智能/性能/充电/交互口说无凭 真操实练试驾过程全程直播各项指数PK，用户现场互动产品力PK【究 竟 挑 战 任 务 的 上 限 是 多 少？！眼 看 就 要 满 员 了！】关于产品的介绍，是每一个试驾活动的必不可少的，但往往最容易被试驾者所忽略，所以这一次我们将产品力渗透到方方面面，通过身份+场景双演绎的形式，邀请在线用户直播体验ARCFOX HBT产品优势的强烈对比【一脚到底！不仅在规定时间完成任务，还感受旗舰纯电SUV魅力】给你的时间不多了快上车一起感受ta旗舰实力！ARCFOX HBT 满足试驾全场景136、使用华为最为先进的三颗激光雷达搭载可以实现300度的视角，优于小鹏预告中将搭载1-2颗的激光雷达车型一万个超级短视频后 续 传 播 活动传播思考从 时 下 最 具 竞 争 力 的 传 播 方 式 说 起从 2 0 1 6 年 的 资 本 涌 入，到 2 0 1 7 年 的 持 续 爆 发，从 泛 娱 乐 化 走 向 垂 直 和 专 业 化快 手抖 音梨 视 频火山小视频秒拍没拍微视MCN是PGC内容的聚合，能够快速扶持优质内容生产，并为内容提供可靠流量保障短 视 频 市 场 日 益 成 熟，不 断 壮 大 的 P G C 内 容，逐 步 转 向 M C N 模 式三步打造跨界MCN计划赛博极客137、联盟全 球 智 美跨 界 旗 舰与 赛 博 极 客 e r 共 鸣为 活 动 建 立专 属 抖 音 帐 号打 造 专 属，M C N 平 台 初 养 成STEP 01/O G C 形 式 记 录 分 享 每 一 位 赛博 极 客 的 日 常携 手 跨 界 大 咖，注 入 鲜 活 流 量STEP 02/借 势 大 咖 影 响 力，P G C 跟 进引 爆 社 媒 关 注全 民 响 应 进 取，引 爆 M C N 势 能STEP 03/引 导 U G C 跟 风，面 向 全 民 征集 赛 博 极 客 e r 故 事跨界的乐趣在于：把脑子里想的，在现实中实现虽然被调侃“少皇出品，必属废品”，但细观之138、下，手工耿的作品在赋予其创意之外，艺术观赏性也很强，一位经验丰富的焊工，一坐就是一整天琢磨无用良品的耐性，是对纯粹制作铁器的享受，也是跨界旗舰的最佳代表养鼠届的“贝尔”，本该成为养鼠大户的他跨界成为吃播本来好好的养着竹鼠，不知怎么就成了美食博主，但是你不知道的是，每一个漂亮预警的背后，都有着娴熟的养殖经验：如何控制竹鼠摄入的水分、怎么给养殖场降温野味野果的农村生活，也会让人对都市以外的生活感到向往以 时 间 胶 囊 形 式，用 户 通 过 自 拍 短 视 频参 与，许 诺 一 个 未 来 的 目 标，以 及 阐 述目 标 背 后 的 故 事跨界达人养成虽然我五音不全、四肢简单是个常年坐办公室的139、“废柴”但谁又能阻挡的了一个伟大的女团梦明天创造101没有我不成团活动奖励机制HBT定制钥匙扣HBT定制U盘H B T&网 易 人 体 感 应 磁 吸 小 夜 灯HBT&网易定制车载香水HBT&网易定制智能车载杯根 据 P G C /U G C 内 容 的热 度，每 周 评 选 T O P 榜，赠 送 A R C F O X H B T 与 网易 严 选 联 名 定 制 创 意 周 边参 与 奖 励 机 制ARCFOX HBT Review兴 趣 作 为 核 心 驱 动 力-全 程 贯 穿好奇激发体验鼓动分享激励共鸣引导选购促进第一次瞥见第一次体验因产品认同因价值共鸣线索转化立足兴趣驱动全链条140、模型，深度捆绑华为形成突破爆款思维持续渗透至生活领域及传播层面，实现产品从内到外的全方位进化爆款期待爆款试驾爆款发布会深度捆绑华为形成突破打造爆款高端纯电新赢+借势年最强影视IP造史无前例的汽车产品首秀预热期真旗舰实力从表层到底蕴-4512超级智慧生命体实验室上市期试驾期后续期一场全网扩散的科幻沉浸式发布会-打造HBT火星之城病毒式传播充分解构ARCFOX HBT价值点一场火星探索般的科幻故事试驾角色扮演沉浸体验火星奇旅，代入产品情节试驾感知旗舰一万个超级短视频（口碑旗舰）爆款口碑区域营销攻略以核心城市的极狐空间作为切入带动目标群体体验，撬动车型销量作为极狐，我们的区域模式略有不同因此，我们认141、为撬动公域，盘活区域的私域流量从公域流量到私域分享的体验生态浙 文 投M C N内 容 支 持广 告 费 用其他广告主短 视 频垂直社交视频直播资讯媒体方收 入 分 成流 量 支 持媒体方视频图片文章直播音频内 容 输 出合 作 资 金ARCFOX HBT（收益）量级内容数据沉淀经销商社群用户社群品牌IP溢价能力输出ARCFOX HBT需要的高质量内容提供必要的资金、技术支持媒 体 谈 判 能 力 加 码品牌忠诚提升产生依赖提供支持内容变现提供流量大众用户KOC/KOL用户影响孵化我们的区域营销，也要与其他品牌有所不同金字塔 区域营销策略刷存在在核心区域，将极狐空间打造成不一样的商圈作为展示促142、体验基于线上跟线下结合的体验逻辑；线下线上联动，线上app互动，获得更多体验机会承接爆点跟极狐其他车型的阶段性任务做节点承接盘活区域流量传播规划Basic Communication PlanningPARTFIVE#Context planning:continuous information management and topic output文 脉 规 划 持续的信息管理和话题输出信息全景作战图信息全景作战图传播角度OGCPGCUGC重点信息极致的造车体系极致的渠道服务极致的销售布局极致的产品序列布局极致的造车体系极致的安全守护极致的智能科技极致的价值势能极致的产品体验极致的用户故事极143、致的用户体验价值演绎IP打造全民共造ARCFOX T年度传播规划ARCFOX S年度传播规划ARCFOX HBT年度传播规划ARCFOX 品牌年度传播规划激活声量全年日常传播聚焦五大极致，通过全媒体立体化沟通。实现高关注、热话题、强品质的全新口碑的有效落地最大限度挖掘和激发 ARCFOX S 蕴藏的可能性首款搭载华为最新技术的高端纯电新赢+，将以更极致的科技牢牢捆绑华为做突破，并渗透至方方面面结合voice计划，邀请更多品牌/产品/用户发声，贯穿全部传播链路，抓住用户新需求，打造高于汽车的ARCFOX序列思想更为有效的内容渗透促成有效的认知渗透大咖/KOL全面赋能并夯实ARCFOX T 现象级144、实力极致场景打造极致符号构筑用户关注新渠道ARCFOX HBT 联手华为最强激光无人驾驶技术开拓最新电影传播新领域大咖/KOL全面赋能并夯实ARCFOX HBT产品智能科技新势能用户众测+超级短视频打造产品口碑自我能量传播释放撩动目标客户思绪，创造第一眼的全面WOW！大咖/KOL全面赋能并夯实ARCFOX S 产品智能颜值新势能用户众测+深度比较深入洞彻并探求吸引目标客户全场景渗透展现ARCFOX品牌及产品车型性能体验大咖/KOL全面赋能让ARCFOX出现在生活中的每一个场景跨界营销事件贯穿传播链路，成为网络热搜的焦点生而破界价值塑造极致传播战术产品极致对标与评测亮点智能科技优势传播核心价值力145、全方位背书目标用户/潜在用户深度沟通全民极致体验新玩法全周期产品力传播高端与智感全面升华满足品质生活家期待核心产品力众人解读凸显智能与颜值并重优势聚焦产品力设计用户口碑持续发酵全周期产品力传播纯电新赢+地位塑造全面捆绑华为技术亮点解读突出华为智能优势价值势能提升全周期产品力直击用户口碑加持赋能创造极致 激活热爱打造汽车行业现象级事件跨界思维 寓教于乐ARCFOX家族性能实力领导人年轻化形象重构目标用户/潜在用户深度沟通全民差异化体验新玩法ARCFOX 整体信息全景作战图信息全景作战图信息全景作战图全场景渗透展现ARCFOX品牌及产品车型性能体验大咖/KOL全面赋能让ARCFOX出现在生活中的每146、一个场景跨界营销事件贯穿传播链路，成为网络热搜的焦点结合voice计划，邀请更多品牌/产品/用户发声，贯穿全部传播链路抓住用户新需求，打造高于汽车的ARCFOX序列思想传播角度重点信息内容传播形式OGCPGCUGCARCFOX 品牌年度传播规划 创造极致 激活热爱 打造汽车行业现象级事件 跨界思维 寓教于乐 ARCFOX家族性能实力 领导人年轻化形象重构 目标用户/潜在用户深度沟通 全民差异化体验新玩法 PR：蒙古汉子腾格尔搭档ARCFOX变身魔性神曲歌手，仿佛打开了任督二脉 EPR：“宇”众不同的霸道总裁舌尖上的ARCFOX直播间短视频图文 EPR：#史上最强机甲出道 EPR：#冰雪试驾致敬147、速度与激情 EPR：#B站萌新UP主全面攻占Z时代社交乐园直播短视频 EPR：#ARCFOX出道，会卖萌能打架的新能源 最新机甲战士战斗形态你还认识TA们吗？EPR：总裁说电影像电影里一样两根线一接，真的能启动车子吗互动话题短视频直播信息全景作战图信息全景作战图更为有效的内容渗透促成有效的认知渗透大咖/KOL全面赋能并夯实ARCFOX T 现象级实力极致场景打造极致符号，构筑用户关注新渠道全年日常传播聚焦五大极致，通过全媒体立体化沟通实现高关注、热话题、强品质的全新口碑的有效落地传播角度重点信息内容传播形式OGCPGCUGCARCFOX T 产品年度传播规划 生而破界价值塑造 极致传播战术 产148、品极致对标与评测 亮点智能科技优势传播 核心价值力全方位背书 目标用户/潜在用户深度沟通 全民极致体验新玩法PR：一场品质之间的较量，中高端纯电SUV谁更值得买？EPR：#五大极致场景 体验智能新能源汽车领导者直播间短视频EPR：#四大职业选手，针尖麦芒深度评车EPR：#7大核心价值力（er）逐一攻破EPR：#各种趣味创意场景演绎智趣破界直播视频短视频EPR：#101个破界er用户故事包装EPR：#生而破界的极致生活方式场景PK互动话题短视频信息全景作战图信息全景作战图撩动目标客户思绪，创造第一眼的全面WOW！大咖/KOL全面赋能并夯实ARCFOX S 产品智能颜值新势能用户众测+深度比较 深149、入洞彻并探求吸引目标客户最大限度挖掘和激发 ARCFOX S 蕴藏的可能性传播角度重点信息内容传播形式OGCPGCUGCARCFOX S 产品年度传播规划 全周期产品力传播 高端与智感全面升华 满足品质生活家期待 核心产品力众人解读 凸显智能与颜值并重优势 聚焦产品力设计 用户口碑持续发酵EPR：#WOW！一眼万年的 S lineEPR：#ARCFOX S 美学鉴定官轮番上阵解读新车信息PR：ARCFOX S 触动都市品质生活家的生活百态直播间短视频EPR：#十万人众测俱乐部EPR：#十平米内的质美体验趣味互动直播短视频EPR：#全民一起来“ZAO”车EPR：#抖音拍车大作战互动话题短视频信息150、全景作战图信息全景作战图ARCFOX HBT 联手华为最强激光无人驾驶技术开拓最新电影传播新领域大咖/KOL全面赋能并夯实ARCFOX HBT产品智能科技新势能超级短视频打造产品口碑自我能量传播释放首款搭载华为最新技术的高端纯电新赢+将以更极致的科技牢牢捆绑华为做突破，并渗透至方方面面传播角度重点信息内容传播形式OGCPGCUGCARCFOX HBT 产品年度传播规划 全周期产品力传播 纯电新赢+地位塑造 全面捆绑华为技术亮点 解读突出华为智能优势 价值势能提升 全周期产品力直击 用户口碑加持赋能EPR：#史无前例的汽车产品首秀PR：以一场手机电影式的宣传手法强势入驻用户心智，打造纯电新赢+地151、位EPR：#超级智慧生命体实验室发布会直播间短视频EPR：#科幻火星试驾之旅公众号营销星球EPR：#赢+智造，全面输出产品旗舰实力直播视频短视频EPR：#一万个超级短视频EPR：#跨界旗舰，MCN计划互动话题短视频PARTFIVE#Key media strategy重点媒体攻略垂媒深耕专项思考垂直媒体以“流量卡位、心智攻坚、潜客抢夺”三大战役实现垂媒沟通短链化、精准化、实效化STEP 1流量卡位战建立车家号首页常客清单事件策划强化首页占位对口编辑深度维护论坛精华内容反哺首页首页热门车推荐车维护等过优化核心垂媒投入分配、借助头部流量入口的高频占据，最大化保障曝光达成。核心动作STEP 2心智攻152、坚战垂媒顶流内容IP抢占论坛优质创作者培育用户口碑健康度BI构建PGC+OGC+UGC的多元内容产出，缩短用户购车决策，并通过可视化数据分析，实现多平台的用户内容舆情实时监控，快速管理。核心动作STEP 3潜客抢夺战车型页导购内容预埋精准营销产品应用（如汽车之家智能营销上市）、报价页购车政策解读挖掘头部媒体精准创新营销工具与产品，快速实现品效双收，同时基于用户购车关键路径，在高意向用户高频必经节点预埋竞品狙击内容。核心动作立足数据赋能，以“流量+内容”为抓手通过11大标准动作实现垂媒阵地的持续深耕眼球抢占，霸焦点上头条内容打透，种草消费心智品效合一，助力销售转化通过选题、编辑约稿、试驾车应用等153、多重手段持续产出内容，提升核心占位频次与时长重点应用车家号、易车号、懂车帝播榜前50的高权重媒体，强化平台推荐概率借助论坛红人馆、大咖俱乐部等论坛优质栏目打造精品内容反哺首页，形成二次曝光裂变合理利用平台运营机制，把握关注榜、热度榜等各类榜单带来的自来水流量夯实转化阵地，通过商配权益、编辑沟通强化提升车型页图库质量与内容新鲜度，杜绝竞品捆绑露出构建激励机制，以小型线下活动带线上声量引爆，培育论坛活跃用户与优质创作者用好新车长测，提升与对口编辑的深度沟通，避免OGC内容中负面内容出现挖掘平台优质内容IP，从项目费用、内容专业度、创新性、人物权威性等多个维度构建评价体系强化优质精准创新营销工具与产154、品应用，如通过汽车之家智能营销上市产品快速沉淀内容，触达潜客车型页、车型对比页、经销商报价页等关键转化路径，充分布局导购、购车政策内容通过流量+内容，在竞品车型页、论坛页加强对竞品车型的潜客拦截以汽车之家为例，垂媒深耕战术解读我们的媒体数据库这样显示汽车之家是媒体也是基于数据技术的汽车服务公司智能生态用户智能场景专业优质线索流量品牌历史品牌车系品牌活动多元粘性数据基础海量内容大数据赋能品牌展馆大V 达人它是它的它的八大重磅内容版块，实现优质内容输出主编贾刚深耕化高粘化趣味化平台各版块强渗透如：评测、导购、用车、技术等内容策划从用户出发增加用户停留时长内容形式多样提升阅读趣味性如：视频、图文、游155、记等副总编郑宇副总编贾刚主题类试驾评测标准化测试数据新闻行业聚焦主编陈乐汽车直播娱乐说车汽车生活场景化选车张可主编汪淼用户口碑多样化经营汽车之家成为口碑营销的重要组成媳妇当车模美人生活秀论坛红人馆超级试驾员场景人群设定图片互动产品体验试驾游记评测体验竞品对比视频直播店头转化论坛促活车主口碑论坛常规活动促进关注拦截竞品声音激发拦竞品：全年论坛冠名促口碑：车主口碑招募促转化：首提到店招募三大手段六步动作生活延展：自驾游记口碑：口碑撩车本品深度体验：月度评测声明：论坛晚知道本品+竞品：常规体验到店：周三店里见内容生态的源泉-车家号、垂直内容外延新兴流量平台创客思维破圈发力+车型导购【踢车帮】【五号车156、论】【Y车评】【超级试驾】技术解析【车比得】【驾仕派】【玩车TV】【视知车学院】试驾评测【爽爽侃车】【爱极客】【汽车洋葱圈】【车轱辘话的声音】行业分析【童济仁】【小猫心蓝】【驾仕派】【车业杂谈】文化历史【丁丁】【MJ车谈】【真相大白话】车主访谈【这车值么】【MJ车谈】游记【慢速公路】【林林】【在远方的阿伦】【深度自驾】用车养车【玩车TV】【爱极客】车家号：是一个面向泛汽车领域“创客”的内容平台，秉承真实多元、共生共创、共享共赢的宗旨，打造泛汽车领域闭环生态。外延平台：汽车之家在B站、抖音平台的特色栏目发声，进入新圈层 提升影响力B站 抖音 快手等平台特色栏目，如：【汽车之家官方账号】、【几分钟157、义务教室】【车圈女神美丽姐】A I+人 工 双 引 擎 保 障 百 度 指 数传播指数影响百度指数核心八要素媒体平台的流量性分发网站自身的访问流量IP，PV，UV等分发媒体在特定行业内的权威性/公信力/可靠性等媒体平台的权重比新闻热点文章在一定程度上会促进百度指数上升新闻头条的加持结合当下时政热点，基于热线内容原创优质内容（不可涉及违规内容）热门选题内容内容发布的质量、阅读量、停留时间等发布内容的质量核心关键词语内容的匹配度、关联度等关键词流量和质量有节奏型的波段式内容产出，更易于百度爬虫的抓取有节奏性内容产出打通百度多元化产品矩阵组合，百科、百家号、知道、文库、图片等百度多元化产品布局ARC158、FOX百度指数提升五重奏匹配热词需求拟定核心关键词关联给予中心词搜索需求分布撰稿提升关键词语热门需求关联1+3+5内容分发时效有节奏的释放内容星期，形成波段式的声量（周一、三、五加大内容产出）4道审序高质量内容保障初审 高级经理复审 提交客户审核 媒体编辑终审10%头条黄金点位占位10%内容占位5+4+2媒体首页焦点图/文字链促新闻头条产出8+2权重媒体甄选80%聚焦在5+4+2高权重媒体，20%做长尾媒体ARCFOX极狐海量原创高质稿件，全面加持百度指数提升AI撰稿“冰”与“火”之歌提 升 稿 件 媒 体 过 审 率保 障 分 发 平 台 高 权 重促 进 内 容 高 效 性 留 存爱 创 159、海 量 稿 件 原 则“A I”为 辅“人 工”为 主高 效 量 产，自 动 分 发质 量 堪 忧，存 活 率 低AI机器人只能够改编，却没有自己的认知，没有自己的观点，稿件文档结构简单，注重数据表现和客观的文本摘要，这种缺乏主观深度思考的文章必定留不住用户的关注AI可基于一篇核心稿件，1秒内改编出数千篇中心内容相同而风格各异的新闻稿，产稿所需时间远低于原来人工所需时间的，并且根据主流媒体平台不同的内容风格和客户需求进行内容发送Itrax-lab系统部分展示 全网热点追踪-热词、热文，全网监测，配合热门话题产出 词库-大 数 据 词 库，了 解 行 业、下 级 根 词、常用 词，用 户 关 注160、 热 词。选 题，选 内 容Itrax-lab系统部分展示 智能原创AI辅助撰稿 AI 智能改写 智能原创检测保障正面知乎舆情传播指数了解知乎算法u表示赞同，v表示反对，n表示总票数，p表示赞同率，z是正态分布的分位数（参数），S表示最终的威尔逊得分。从 而 得 出 结 论：知 乎 的 算 法 是 为 了优 质 内 容获 得 更 多 曝 光 而 服 务 的S舆情优化方式1234STEP-STEP-STEP-STEP-通过投诉对不合理回答进行管理利用算法将不合理回答惩罚使其降权优势账号资源改变关键词搜索结果通过生产好内容排名靠前挤压负面内容优化方法：新旧问题、知乎专栏优化新问题创建正面新提问提问161、下回答提升回答热度整体问题排名提升压制负面旧问题优选旧问题旧问题下回答提升回答热度整体问题排名提升压制负面知乎专栏原创文案发布专栏提升专栏热度专栏排名提升压制负面内容策略：如何促进正向内容排名关 键 词 部 署原 创 度相 关 度观 点 鲜 明优质内容长问答+短问答+专栏文章互 赞 启 动持 续 推 荐系 统 推 荐持 续 维 持 高 赞优质内容提升转评赞的热度数据2小时热度加持排名快速曝光分发策略：如何搭建正面信息矩阵KOL PGCKOC UGC调取大号资源，权威发声，引导粉丝站队，提升热度采用小号矩阵，普通用户，讲述真实故事，与真实用户呼应PARTFIVE#Media Relations 162、Management媒体资源及增值服务龙头公司，服务众多互联网头部客户自有大规模样本库国内最早汽车行业线下及体验营销创意领先，业内口碑认可提供全套品牌管理全国流量头部导航媒体知名汽车垂直媒体体验营销媒体采买具有强大商务资源和媒体资源服务能力强与客户建立长期合作公关业务线上调研精准投放品牌营销媒体业务大数据系统智能分发上 市 母 体 总 部 杭 州 资 源 重 磅娱 乐 资 源浙江卫视&北京卫视战略合作伙伴核心经纪公司&音乐公司阿里大文娱腾讯系具备大量娱乐综艺、明星艺人、影视一手资源可率先提供57亿合作/年20亿合作/年独家代理权集团自持平台各平台榜单优质合作资源八家专业子公司全面加持数 据 平163、 台/舆 情 管 理市 场 调 研/精 准 投 放基 于 爱 创 强 关 系 TO P 级 客 户 族 群，第 一 时 间 协 调 建 立 独 占 性 的 跨 界 资 源 赋 能，扩 充 私 域 流 量 阵 地；掌上生活APP合作黑科技入驻极狐商城李宁设计联名款伊利跨界新品牌联动美的智能家居联动小米生态链全包围原创内容生产优质内容引入头部合作KOl爱创KOC矩阵高效分发技术全网资源覆盖深度广度迅速智能创 意 输 出+内 容 生 产独 家 资 源 合 作+资 深 的 媒 体 公 关 能 力一 键 分 发+快 速 覆 盖数 据 回 溯+报 告 生 成基于爱创资深的媒介服务团队与丰富的媒体资源体系覆164、盖主流媒体资源基于爱创优秀的内容产出团队与独到的内容生产方法论基于爱创多年的专业服务经验沉淀，完善的流程与环节设计基于大数据与AI领域相关技术赋能，提升产品使用效率拥 有 业 内 最 新 的 A I 智 能 生 产 与 分 发 体 系，弹 幕 口 碑 索 引 体 系，百 度 搜 索 技 术 断 桥 体 系 等，通 过 最 先 进 的 技 术 获 取 质 量 流 量，出 发 效 果 转 化。品牌主新方式传播资源需求星魔方新制造传播整合赋能星魔方是在粉丝经济下链接品牌主与媒介资源的新营销方式秀咔是星魔方新制造的落地服务机构秀咔对需求进行整合，对传播进行赋能在新流量时代下布局短视频及直播内容制作能力165、网络流量运营能力、红人主播培养挖掘能力以及KOL购买能力，实现“全链路”、“跨渠道”、“多场景”、“数据化”的短视频生态PARTFOUR#Crisis management危机管理体系前置，双重保障，让危机彻底远离品牌20.9739.88创新模式-EWS保障模式-3C system通过前置化舆情管控体系有效扼杀危机萌芽在危机萌芽产生之后，结合当下危机扩散模式（短时引爆）快速处理解决危机，将影响降至最低危机萌芽危机萌芽现今危机扩散模式传统危机扩散模式危机爆出危机扩散危机瞬间爆出危机扩散媒体报道几小时个别媒体媒体转载几天扩散至全国媒体疯转瞬间爆发网络媒体报道并转载几小时扩散至全国危机扩大用户转发166、分享一天之内全民皆知前置化舆情管控体系信息搜集信息分析判断攻-机遇议题策划守-危机危机管理独家优势资源匹配宣传扩散话题传播战略执行危机的解决与应对精准渠道宣传扩散、舆情再管理对社会/人/媒体卓越洞察传播价值预判高效沟通EWSC大数据赋能天网舆情云图，零毫秒误差的抓取效率最强大的舆情监控：全网大数据信息采集0102030405手机、大屏幕实时呈现：了解网络现状及传播推进过程79种营销传播机会/风险：自动发现专业众包高效对接：信息发布、回复辅助、搜索引擎优化、社群管理、撰写、媒体资源大数据自动构建：媒体、内容、中心、线索大数据平台中国汽车舆论研究中心机构简介研究方向核心优势中国汽车舆论研究中心是爱167、创与中国人民大学新闻学院合作，应用中国互联网应急中心数据进行汽车新闻舆论监测与分析的专业舆情机构中国汽车舆论研究中心主要发布和汽车内容传播相关的各类汽车品牌影响力指数，内容传播指数以及媒体影响力市指数，此外，中心还将研究并发布汽车新闻内容传播效果的分析报告，研究中国汽车媒体的状态和发展动向资源优势技术优势数据优势产品优势1-中国人民大学新闻学院是中国排名第一的舆论研究学术机构，传播学是国家教育部确定的双一流学科。2-国家互联网应急中心是中国最强大的亏联网数据处理机构3-团队拥有20年汽车行业从业经验1-可在一分钟内迅速生成信息提取模板2-可以多角度、多层次展示信息特点，揭示数据规律3-中国国内168、最顶尖的新闻舆论分析团队1-目前国内最全的前端数据+细分六大传播平台2-海量互联网数据：全网网页数据 新闻，论坛，博客，APP评论，转发，阅读，点赞3-深度汽车新闻数据：汽车垂直，门户，论坛贴吧 新媒体，微信端实时动态 汽车分析师，汽车意见领袖4-全社交媒体数据：新浪微博，腾讯微博,微信公众号,今日头条等1-中国最强大线上数据 DATA2-能够提供最专业的新闻舆论监测效果及评估效果。3-可以做到精准预警，精准评估，精准意见体系化管理，危机管理四堵一疏攻守道权威媒体定调建立极狐汽车正向舆论环境在新的媒体环境下，从各类平面媒体&衍生官网/官微/APP 正向传播，引导、优化、深化大众对极狐汽车认同的169、舆论环境持续建立意见领袖指道引导极狐汽车证明舆论方向利用行业KOL自己的自媒体为极狐汽车发声，指出正面的舆论方向搜索引擎断桥弱化核心搜索关键词与负面联系依靠itrax与百度的资源优势，进行深入合作，利用组合化选词（长尾+热词）策略为极狐汽车品牌开展搜索引擎断桥。海量信息混淆混淆并降低极狐汽车负面信息权重采用28法则，自动为极狐汽车品牌进行海量信息灌水，迷惑、混淆受众往负面信息方向去。四 堵一 疏负面信息疏导开设用户直接沟通企业绿色通道建立一个直接面向实际用户的网络平台，一个个非公开的单独向极狐汽车品牌宣泄的地方全网尾翼维护口碑管理保持新闻评论区的良好舆论环境，有效引导负面认知，塑造极狐品牌良好170、的舆论氛围借助技术科普，活动体验，积极疏导用户的负面口碑认知，强化极狐品牌的用户信赖强大顾问天团，赋能舆情前中后期所有重点坐标比媒体更快嗅到危机势头攻防一体的最强大脑联盟1234 网信办、网监局、中宣部，人民日报r等，第一时间捕捉。中生代汽车媒体KOL，第一时间释放正向声量。汽车头条张耀东路咖汽车何醒言大众侃车郭登礼行业危机实战专家-张桔洲（爱创首席危机公关顾问）攻之道简介：国内营销与危机管理专家，资深公关顾问、传播及市场营销专家，具有知名外企的营销和公关经验，从事企业公关、危机管理、CSR等沟通方面的工作。1991年毕业于清华大学，获工学及传播学双学士学位。经典案例1-法系豪华品牌DS销量质171、疑危机2-伊利企业财报危机公关处理3-263IPO失败舆论扭转4-2014年央视315海马汽车油耗门事件守之道吴迎秋李安定李铁铮曹保印 专业团队实时串联，提供最可靠服务。媒体采购中心口碑维护团队媒体关系中心企政资源中心转危为机的媒体写手天团专属舆情团队7X24小时串联危机案例：一汽大众捷达品牌形象攻坚传播策略：依托品牌大事件，重塑舆论环境构建媒体核心圈层，同时扭转认知德国狼堡：品牌亮相中国成都：品牌首发中国上海：品牌参展认知扭转以品牌的正式亮相，官方正面发声扭转错误品牌定位认知即时响应整理自主品牌好友群的集体攻击即时响应，并化解攻击争取伙伴辨别好友与可争取伙伴，化攻击为客观，壮大品牌在市场影响172、力沟通话术制定讲德系溯源沟通策略讲市场增量满足不同需求讲平台升级讲德系内核媒介策略媒体维护共计 782 频次，其中，媒体合作 186 频次；媒体活动 596 频次资深KOL 21频次；核心造舆论99频次；区域覆盖264频次；课题一：针对合资自主身份课题二：针对攻击自主课题三：针对减配权威定调核心造舆论区域广覆盖危机案例：奇瑞捷豹路虎产品召回舆情管理全球卓越品质转危为机，引导正向声量深度体验眼见为实建立维护成为伙伴线上潜在危机媒体合作品质传播策划品质之旅媒体探访工厂活动，邀请核心媒体前往工厂了解企业制造实力及品质控制，正向传播企业全球品质信息。线下深度体验活动品质之旅工厂探访线上核心媒体合作品质173、传播通过核心媒体合作，围绕企业制造过程中的品质控制、智能制造进行传播，正向引导并定调企业全球品质的制造实力。产经媒体行业核心媒体潜在危机媒体定调造势引导产品UPS解析产品制造工艺解析质量控制体系捷豹路虎全球样板工厂企业智能制造&品质控制体系企业经营管理体系产品UPS解析产品制造工艺解析质量控制体系共计合作媒体113家品质之旅：90家品质媒体合作：15家潜在危机媒体：8家共计传播1,705频次沟通策略ReviewAnnual Public Relations Review三 个 关 键 解 法创造极致氛围打造爆点事件形成爆点关注构建全新公关生态打造基本面以链接力作为连接品牌力+销售力的核心思考点线面通过点、线、面的结合，共同构成我们针对年极狐传播的总体思考爱 创 呈 报THANKS