1、Keep Q4传播规划 10.24Q3声量推广Q4深度内容合作（名称待定，在线3个月）佳得乐能量buff定制课程佳得乐能量buff挑战赛&话题口碑推广课程推广达人动态同步安利解读佳得乐&Keep.Q4传播规划佳得乐高强度核心功能进阶佳得乐高强度核心功能进阶长线营销形象树立互动活动迎合全年运动最高峰 共创88全民健身季88全民健身季8月运动巅峰期，迎合用户运动习惯，佳得乐&Keep以#全民健身季#为名，打造年度IP获得#全民健身季#，同时联合站内王牌互动活动，邀请Keep用户疯狂燃烧卡路里、飙汗一夏，共创20年度最燃度夏方式，深度诠释佳得乐每滴汗不白流的品牌主张Q3合作回顾Q3合作回顾年度最大运2、动IP合作 霸屏推广 迅速引爆全民关注 提升品牌好感度88全民健身季 特约运动助力官8.6-13号期间，联合站内强势资源，集中引流全民健身季活动主页面PV累计21,180,559次UV累计11,100,337次含有佳得乐权益植入的卡片累计发放5,288,077张底部banner点击次数达237,326次Q3合作回顾多维活动输出 强调汗水价值深度植入产品权益#飙汗一夏挑战赛“跑步中最常见的补给有哪些”-SHIREN诗人#每滴汗不白流热门话题“在训练过程中，我更推荐含有电解质的运动饮料”-_Erik优质达人专业解读产品亮点触达健身、跑步两大人群参与人数：197,338人话题阅读：22.4w次话题动3、态：2,954条Q3合作回顾本次合作优势在于品牌&产品短期内在Keep站内获得极大的曝光，拉近品牌与用户之间的距离，短期内获得了极佳的曝光优势；建议后续尝试内容深度合作，如定制课程，通过专业内容的传达，强化佳得乐品牌形象，且课程内容长期存于站内，有助于长效拉近佳得乐品牌&产品与用户间的联系后续传播建议佳得乐&KeepQ4 内容营销合作建议Q4将以围绕目标人群定制内容合作，由Keep最为专业的课程内容传递佳得乐闪电补给的理性利益同时借助达人+互动活动，深度解读产品科学配比、快速吸收等各项亮点升华佳得乐可以加持运动、表现更加自信等感性利益定制专题形象强化 口碑传播达人+挑战赛+话题专属课程核心运动4、场景高消耗流汗场景定制+定制佳得乐专属训练课程吸引站内核心运动人群关注强化佳得乐专业饮料形象整合达人口碑+挑战赛+话题持续输出产品亮点加强体验 拉近用户距离定制课程课程效果：其他诉求：更多方案：更多方案：具备一定的运动强度，使用户在训练过程中&结束后能够流汗、及一定程度上的疲惫感，为佳得乐产品创造天然的营销场景在课程营造挥汗、能量流失效果的同时，向用户传递持续习练课程能够为其带来更好的个人状态呈现等感性因素，能够很好的辅助用户达到健康生活、态度向上的追求请关注公众号：方案知识星球、广告人方案库目标人群覆盖站内活跃&核心运动人群，男女兼顾，与佳得乐产品目标人群相匹配课程方向偏力量向，体能消耗偏中5、高程度；基于产品含糖，避开减脂维度佳得乐&Keep佳得乐 定制课程课程诉求用户最偏好的课程类型Keep.8月最受欢迎课程TOP20036%38%8%2%9%5%2%不同训练目标课程数量占比减脂瘦身增肌塑形舒缓放松热身准备体态改善动作教学其他类型用户对增肌塑形&减脂瘦身需求最高，其中偏力量型的增肌塑形类课程占比最高，达76节；292,709353,502减脂瘦身增肌塑形减脂瘦身&增肌塑形两类热门课程中，平均每节课程训练人次：*来源于Keep08课程数据源用户最偏好的训练部位Keep.8月最受欢迎课程TOP20035%13%27%4%7%9%5%不同训练目标课程数量占比全身臀腿腰腹胸部手臂肩颈其他6、类型全身锻炼课程数量居多，但单节课程打卡人次较低；从课程数量+打卡人次来看，腰腹、臀腿是用户用户训练的最热门部位；186,731478,409全身类课程腰腹部课程全身类课程&腰腹部课程平均每节课程训练人次：377,877臀腿部课程*来源于Keep08课程数据源增肌塑形类课程男女占比马甲线养成K316%:84%瘦腿训练K212%:88%腹肌撕裂者进阶K367%:33%腹肌训练入门K136%:64%腹肌撕裂者初级K262%:38%腹肌撕裂者强化K477%:23%腹肌塑造强化K487%:13%宿舍 瘦腿训练入门K120%:80%课程名称课程难度男：女（比例）增肌塑形类课程中，男女训练比受课程难度影响7、较大；如K1K2级别的增肌塑形课中，女性训练占比优势明显，随着难度的升级，爆发、力量等课程效果增多,男性训练占比优势凸显；哑铃心肺循环进阶K357%：43%HIIT燃脂 全身进阶K348%：52%HIIT爆发燃脂强化K466%：34%其他类型课程男女占比因K3/K4增肌塑形类课程风格均较为硬核，在一定程度上流失女性用户，参照其他类型K3/K4课程（男女比例较为均衡），可在佳得乐定制课程设计过程中，课程风格避免过于硬核、课程动作编排上留有调整等环节，保证训练效果的同时训练可让用户拥有正反馈体验，尽可能吸引全站男女活跃&核心用户*来源于Keep08课程数据源基于上述分析用户最喜爱增肌塑形向课程；最8、喜爱的训练部位是腰腹、臀部两类核心训练部位；男女训练比受课程难度、课程风格&编排影响；流汗体验具备一定的运动强度，使用户在训练过程中&结束后能够流汗、及一定程度上的疲惫感，为佳得乐产品创造天然的营销场景运动表现在课程营造挥汗、能量流失效果的同时，向用户传递持续习练课程能够为其带来更好的个人状态呈现等感性因素，能够很好的辅助用户达到健康生活、态度向上的追求佳得乐高强度核心功能进阶课程时长：15-20min左右课程难度：K3目标人群：站内核心运动人群课程形态：基础训练-长视频-跟练课（无器械）课程方向建议高强度、间歇性，兼顾男女训练能力传递高强度运动&避免过于硬核以核心训练覆盖男女热门训练部位佳得9、乐&Keep佳得乐 高强度核心功能进阶K3|15-20min100Kcal以上推荐理由热门训练部位-腰腹部、臀部等部位训练核心力量训练指的是人体躯干中间部位，主要包括肩关节以下、髋关节以上、骨盆在内的区域，覆盖站内腰腹部、臀部等热门训练部位；训练此类课程可增加身体稳定性，并有效协调四肢和脊柱的运动，保证运动健身效果核心课程效果显著、用户复练率高以K3的课程难度设定中高强度等级，在训练后能够保证用户处于相对程度上的疲惫感，营造流汗、口渴场景，可吸引更多核心运动人群的加入，同时保证用户训练正反馈体验同时随着难度提升，站内课程用户重复训练比例同步提升，用户可重复接受课程知道，喜爱度&忠诚度更高，高强10、度课程难度K1K2K3K4用户复练率50%以上占比36%33%41%37%佳得乐&Keep佳得乐定制课程课程编排热身正式训练调整正式训练拉伸热身部分保有专业基础需要即可，原则上不超过 3 个动作/1 分钟，能快速高效地给到正反馈，迅速进入训练状态与热身部分相近，在两节正式训练环节中穿插拉伸、舒缓等动作，帮助用户调整状态，更好的进入下一阶段课程尾部针对正式训练中的重点部位，进行针对性拉伸放松训练动作示例：屈臂向前肩关节环绕开合跳（第一节）（第二节）正式训练部分把难度控制在用户就近发展区，正反馈强的动作适当提升容量，保证有一定训练效果的同时，降低动作跳过率：A.强调训练友好度（减少站卧变换频次，体11、位变换不超过2次）B.动作学习难度（基于K3/4已有课程用户能力考量，动作难度不越级）C.进阶挑战（保持1-2个有一定挑战性，习练正反馈动作）动作示例：髋关节环绕胸部拉伸动作示例：勾腿跳/跨步波比动作示例：站姿大腿前侧动态拉伸全身舒展*此阶段仅为课程示例，具体以Keep RDC最终研究设计为准K3|15-20min100Kcal以上热身正式训练调整正式训练拉伸（第一节）（第二节）课程开始前教练口播代入佳得乐品牌名称，如”欢迎来到佳得乐HIIT心肺强化特训，跟着我一起体验每滴汗不白流的畅快运动吧“，同时在训练开始前，少量饮用佳得乐（教练饮用画面代入）背景定制产品融入音频代入背景定制产品融入课程训12、练调整阶段，在训练过程中画面露出产品&背景等背景定制产品融入音频代入课程结束，教练饮用佳得乐产品，提示用户运动后饮用佳得乐，及时补充水分、电解质等，传播佳得乐产品利益点背景定制产品融入音频代入课程正式训练过程中，原则上除背景露出&产品露出外，不介入其他画面或音频，以免影响用户体验；基于佳得乐产品特性，可在训练过程中加入用户关怀提醒，如“时刻注意身体状态，记得饮用佳得乐，快速补充体能”等*此阶段仅为课程示例，具体以Keep RDC最终研究设计为准佳得乐&Keep佳得乐定制课程课程编排K3|15-20min100Kcal以上建议合作达人Derek大骏粉丝：175.7w全能型TOPTOP级达人级达人13、除担任诸多Keep热门品牌课程外在站内已有输出1616节个人课程节个人课程其中地狱级腹部训练打卡人次破百万破百万上海ICON健身工作室创始人ACE、NASM 认证教练建议课程形式以长视频跟练形式呈现，由Keep KOL担任课程教练，画面动作示范+语音指导课程预估参与人次：100万+佳得乐&Keep佳得乐定制课程课程教练K3|15-20min100Kcal以上定制课程站内展示课程介绍-品牌呈现课程详情页封面品牌前贴片 训练结束后 运动训练前完成页-底部Banner展示逻辑通投展示，面向所有用户定制课程引流硬广 训练中课程视频植入课程封面图品牌logo植入（自然露出）课程介绍植入品牌信息（自然露出14、）口播植入/置景植入/教练饮用新品（自然露出）佳得乐&Keep佳得乐定制课程课程流程K3|15-20min100Kcal以上定制专题定制专题同步课程上线定制佳得乐能量buff运动空间定制课程训练挑战赛 传递佳得乐加成运动表现等产品亮点课程上线后，专题内将置入课程视频，并同步打造为期14天的训练挑战赛#佳得乐能量buff运动挑战#，邀请用户在活动期间内不断复练课程，塑造自己的核心力量，打造佳得乐运动最佳搭档的产品形象，传递佳得乐饮品能够快速补充运动所失的水分、电解质等产品利益点定制专题1运动挑战 盘活课程点击跳转挑战赛运动激励锻造核心挑战课程挑战赛预估参与人数：15万+机制：用户在活动期间内（115、4天）完成7次打卡以上视作挑战成功；挑战结束后，Keep在完成挑战的用户中随机抽取幸运用户：打卡7次及以上中，抽取5位Keeper 奖励佳得乐产品1箱+Keep筋膜抢*1 打卡5次及以上中，抽取20位Keeper 奖励佳得乐产品1箱+Keep健腹轮*1 打卡3次及以上中，抽取50位Keeper 奖励佳得乐产品1箱+Keep月卡会员*1佳得乐能量buff运动挑战佳得乐飙汗一夏训练营 传播效果(8.6-8.19)1233225%33%27%30%0%5%10%15%20%25%30%35%024681012141500Kcal4500Kcal2500Kcal3500Kcal参与人数完成率单位：万 16、挑战赛参与人数197,338人，高于预估97%（est.10万）低门槛挑战能吸引更多用户参与，但选择高门槛项目的用户粘性更高Total完成率：27%；Avg.挑战赛完成率：20%-30%同步课程上线定制佳得乐能量buff运动空间练习课程+饮用佳得乐 成就更自信的自己邀请站内达人分别从理性的专业训练角度+感性的运动表现角度出发，深度解读佳得乐产品各项利益点，加强佳得乐“运动最佳搭档”的产品形象，邀请用户一起习练课程、参与挑战，通过运动成就更自信的自己，内容将同步落地定制话题定制专题2达人动态 种草产品点击跳转达人动态KOL互动分享参与话题内容Keep优质健身代表主攻核心塑性，超强腹肌代言人Kee17、p粉丝人数175.7万，内容质量高Keep硬核健身派长期分享日常健身TIPS，主攻减脂塑形喜好输出干货内容内容方向：运动故事分享（图文）内容方向：腹肌训练干货分享（图文）感性向&理性向内容并驱详尽解读佳得乐产品闪电补给水分、电解质、能量等各项亮点并向用户发起#佳得乐能量buff运动挑战#号召大家晒出自己的运动状态，佳得乐的加持下，抢占运动C位置内容落地定制话题#能量“佳”持，争夺C位#挑战赛热门话题有时候会被人问：每天健身、自虐打卡不累吗？做自己喜欢的事怎么会累呢？暴汗以后畅快淋漓的来一瓶佳得乐，浑身能量爆棚、痛快！想和我一样用运动挣得自信表现，就接下我的战书，挑战#佳得乐能量buff运动挑战18、#，也许你也能自信满满的晒出肌肉，勇占#能量“佳”持，争夺C位#同步课程上线定制佳得乐能量buff运动空间习练课程+饮用佳得乐 成就更自信的自己延续课程热度发布，定制social话题#能量能量“佳佳”持，争夺持，争夺C C位位#，邀请用户在习练课程、参与挑战过程中，记录自己的运动蜕变，发布在话题中；最终筛选优质用户成为佳得乐运动C位，送出惊喜大奖定制专题3热门话题 发酵口碑点击跳转话题话题+KOL：#能量能量“佳佳”持，争夺持，争夺C C位位#内容导向挑战赛同步引流 定制话题&背景图能量能量“佳佳”持，争夺持，争夺C C位位全新晒图风潮争夺运动C位 话题介绍导流电商话题预估阅读数：10万+不必19、遮遮掩掩，运动便是你最好的滤镜想要状态更佳的自己，就来习练#佳得乐核心功能挑战#（名称待后续确认）在挥汗中感受蜕变力量记得饮用佳得乐及时补充身体所需水分、电解质，快速回归最佳运动状态双重“佳”持，看谁能夺运动C位奖励设定：奖励设定：一等奖：最佳C位（1位）话题打卡满7次的用户中筛选；送出Keep智能跑步机*1+佳得乐饮料整箱*1二等奖：（10位）话题打卡满3次的用户中筛选；送出Keep健腹轮*1+佳得乐饮料整箱*1三等奖：（50位）参与话题的所有用户中随机筛选；送出Keep月卡会员*1+佳得乐饮料整箱*110.2411.06佳 得 乐 核 心 功 能 挑 战 定 制 课 程#能 量 b u f f 运 动 空 间#佳 得 乐 定 制 专 题达人口碑种草 运动挑战赛 热门话题 硬广引流TIMELINETIMELINE佳得乐 核心功能挑战（名称待后续确认）课程定制专业内容课程定制互动传播专题打造达人内容合作#佳得乐能量buff运动挑战#课程打卡#能量”佳”持 争夺C位#social话题品牌种草形象强化电商引流在线三个月 在线14天按资源量分配，1个月合作金额：300万课程预估参与人次：100万+话题预估阅读数：10万+课程挑战赛预估参与人数：15万+14天传播规划