1、感 恩 每 一 份 爱content01项 目 背 景02 创 意 导 入0304目 录传 播 策 略传 播 规 划P r o j e c t b a c k g r o u n dC o m m u n i c a t i o n s t r a t e g yC r e a t i v i t y i m p o r tC o m m u n i c a t i o n p l a n n i n g项目背景当 前 产 品（品 牌）关 注 度 开 始 下 滑、兴 趣 层 转化、线 索 量 不 足。急 需 借 势 春 节 重 大 营 销 热 点，通 过 生 动 的 内 容 创 意 提 升 关2、 注，并 与 用 户 建 立情 感 沟 通，传 递 品 牌 新 春 致 意，拉 近 与 用 户 距离，提 升 和 巩 固 产 品（品 牌）口 碑 和 声 量，赢得 品 牌 情 感 溢 价。创意导入每 逢 春 节 各 大 品 牌 摩 拳 擦 掌、争 相 抢 夺 消 费 者 视 线不能因为跟风春节热点而盲目的刷出存在感因为春节本身只是一个引发话题效应的机会点车企应该抛开常规传播，另辟蹊径的刁钻角度讲一个“专属品牌特点的春节”好故事春节营销内容，不是简单的吐槽，或调侃也不是一厢情愿的将情感进行泪水贩卖作为自主汽车品牌的引领者，更需要站在更宏观的叙事角度以春节为契机，制作引发更广泛的、更深层次的社会群3、体探讨的传播内容春 节，一 个 链 接 品 牌 与 用 户 情 感 的 好 节 点：传播策略+品 牌立足品牌自信释放品牌温度传达感谢与祝福用户有最质朴情感最普世的价值观为平凡小事温暖感动感 恩 每 一 份 爱 听 我 说 谢 谢 你在春节期间，通过一系列充满爱的营销动作，让“感谢与祝福”这个新年高频社交话题与品牌进行深度融合，紧扣“听我说，谢谢你”温情主题，将新年祝福与节日气氛的高度融合，让品牌受到大众广泛的接受和认可。传 播 主 题三大策略关键词借 力 中 国 传 统 节 日 大 I P 深化 情 感 沟 通。在 春 节 这 个众 乐 乐 的 关 键 节 点，将 品牌 融 入 到 大 众 的4、 新 年 语 境，引 发 广 泛 社 会 关 注贰节日大IP全 方 位 整 合 资 源、多 维 度 创 意布 局，线 上 线 下 的 双 线 布 局、闭 环 运 作，巧 妙 运 用 H 5、直 播、微 电 影 等 形 式 推 动 广 泛 传 播，将 品 牌 温 度 和 价 值 主 张 成 功 传递 给 不 同 的 圈 层 和 受 众线上+线下协作找 准 大 众 需 求 与 节 日 氛 围 的 平 衡点，创 造 情 感 互 动 沟 通 空 间，循序 渐 进 为 用 户 创 造 更 大 的 互 动 平台，并 为 用 户“表 达 感 谢、送 出祝 福”的 行 为 有 效 发 声，唤 醒 更多 用 户5、 的 参 与 和 表 达。情感体验传播规划每一波活动的开展，从用户、身边所爱、合作伙伴到对手等对不同群体的情感表达层层推进从引导-发酵-高潮-收尾的营销过程，将品牌感恩与祝福的温度根植于用户内心，为品牌赢得情感溢价引导新 春 感 恩 回 馈建 立 情 感 纽 带前期预热开展新春团购会发 酵造势出击地铁H5，强化品牌与个体的情感互动地铁海报线上的H5高 潮强势吸睛高铁直播，持续发 酵 话 题 热 度高铁直播收 尾精准洞察温情微电影，持续释放情感效能联合创意海报品牌微电影引 导/新春感恩回馈，建立情感纽带/通过感恩活动，直接表达出对用户的感谢并把新年好礼的幸运和喜气，带到春节的美好气氛之中挥别206、24喜迎2025过去的一年，不好的种种已随风飘散刚到的一年，美好的心愿将顺利实现年关将近，我们为您准备了新年盛宴一起迎接这新春的祝福见证幸福与幸运的降临！2025年1月7日 某地经销商地址某汽车品牌中国年新春团购会送礼送福到！让您轻轻松松购车，从从容容过年！活动概况 活动主题：某汽车 新春团购会 活动时间：2025年1月7日 活动地点：汽车品牌4S店 目标用户：邀约新老车主、潜客等 活动地址：某汽车经销商地址 活动优惠：折扣多多！优惠多多！礼品多多！更有多重好礼等您拿具体以当地经销商执行为准进店就有礼金融分期礼置换无忧礼老友转介奖置换礼预约您的专属销售顾问活动期间进店赏车即送精美礼品一份按揭购7、车最高可享36期0息，一成首付，手续简便，极速审批活动期间置换购车，最高可享5000元置换补贴 活动期间吉利老车主带新客户到店成功购车可获得两次基础保养事业单位工作人员、政府公务车购车，享专属车价优惠规模大、价格低、礼品多！绝不能错过！新 春 团 购 会 暖 心 礼发 酵/地铁H5，强化品牌与个体的情感互动/打造一个“感恩有礼，大胆说爱”的情绪感性地带鼓励大家向身边每一个人、向奋斗了整年的自己表达感谢地 铁 氛 围 海 报制作十分喜庆吸睛地视觉海报从视觉元素到色彩搭配都具有Social效应以吸引更多人驻足围观年味十足的中国红传统剪纸风格的六格新春图弹幕式排列的祝福语帅气的新春拜年范儿新春氛围感8、满满线 上 送 祝 福 H 5每个经过地铁站的用户都可以通过手机扫描二维码参与线上的H5送祝福活动H5的主视觉延续新春剪纸的风格同时在弹幕文化盛行的当下采用趣味弹幕的形式鼓励每一位用户向所爱之人发送新年祝福的弹幕，并领取当日的限定好礼以讨喜的交互形式直接抓住年轻用户的嗨点与情绪触发口 高 潮/高铁直播，持续发酵话题热度/春运期间，高铁的人流量高涨，是品牌曝光的绝佳场景，在高铁开展直播活动调动起用户的互动和参与性，将营销的触角伸向更广泛的圈层，扩大传播半径在春运拉开帷幕之际某汽车携手中国高铁开启“祝福号”品牌专列与斗鱼平台合作开展直播活动直播以回顾2018、展望2019为脉络，主播担任起春运采访9、员的角色。进一步鼓励大家对身边人表达感谢、说出爱，品牌借机向用户送上新春的感谢和祝福，拉近与用户的情感距离紧密围绕大众的兴趣点由每一位普通人面对镜头表达对未来的憧憬、对身边人的感谢、以及过去一年的人情温暖【直播的主体内容】讲诉者由实感而发在平淡中透露出温暖和感动从人性共鸣的角度地真实的表达进一步引爆公众的情感洪流带动一大批UGC的产出收 尾/温情微电影，持续释放情感效能/从司空见惯的生活小事中，挖掘出厚重的情感以“细微之处见真章”的故事，在大众层面引起强烈的情感共振联 合 创 意 海 报联合与出行场景密切相关的品牌，推出中国年的联合创意海报，多种品牌的联动造势，以红包福利的加持持续霸榜热度。品10、牌微电影分别从配偶、客户、父母、对手四条不同的感情线打造4支微电影从日常生活场景的截取中，将体贴、无私、信任、尊重四种正面的情感体验搬上荧幕品 牌 微 电 影“你给他的是任性，但他始终有一颗包容你的心”感谢配偶篇为参加聚会的妻子，在寒冬穿着单薄的礼服出门。丈夫没有义正言辞地驳斥爱美的妻子，而是选择在出门时，为妻子贴心地带上一条厚实的打底裤。爱情最好的模样大概就是，“我考虑不周，你细心周到”。品 牌 微 电 影品 牌 微 电 影感谢客户篇放学时间，小朋友跑向校门口停车等待的中年人，两人如父子般交谈。车内，小朋友递给他一张写着“感谢你半年来风雨无阻的接送”的卡片。原来中年的他是曹操专车的司机。甲乙11、方之间也可以像朋友甚至亲人一样相处。因为被信任，就是一种荣幸。“你觉得一切都是值得的，能被信任是一种荣幸”品 牌 微 电 影感谢父母篇雨天的公交车上，女孩手忙脚乱地敲击着键盘，用不耐烦的语气挂断了父亲的电话。车辆到站，女孩看见父亲正拿着伞在雨中等她。这世上如果存在一种永远不会消失的感情，或许就是父母的爱。“你总是用坏脾气掩盖疲惫，他们习惯用等你表达谅解”品 牌 微 电 影感谢对手篇游泳馆的更衣室内，某运动员坐在长椅上休息，汗水从他脸上滑落。他起身走到自己的储物柜旁，储物柜里一一放着当今世界运动名将的照片。正因为有对手的激励，才让一个人的前进之路能走得更远。“你拥抱过每一个荣誉，背后都是对手的紧随”某汽车品牌春节营销规划传播主题感恩每一份爱听我说，谢谢你阶段目标媒介组合传播动作抖音+双微+KOL+汽车垂媒+全网+户外引导：前期预热（1.7-1.14)发酵：造势出击（1.13-1.18)高潮：强势吸睛（1.15-1.21)收尾：精准洞察（1.21-1.28)新春感恩回馈建立情感纽带互动H5强化品牌与个体的情感互动高铁直播持续发酵话题热度温情微电影持续释放情感效能新春团线下购会地铁海报线上的H5高铁直播联合创意海品牌微电影传播规划感 恩 每 一 份 爱