1、FixXBody抖音运营策略帐号前期分析策帐号前期分析策略略行业维度行业维度品牌维度品牌维度平台维度平台维度行业数据（行业占位及传播方式等）行业趋势（趋年轻化、娱乐化、视频化）品牌调性（视觉、口号、过往视频等）用户画像（年龄、职业、消费习惯等）主推产品及特点平台大数据（平台机制及属性）平台用户（与品牌用户重合度）目标用户内容偏好竞品维度竞品维度竞品新媒体布局情况（单平台、多平台）竞品账号定位竞品内容表达形式短视频平台布局的必要短视频平台布局的必要性性制定账号的主题调性制定账号的主题调性选择平台及内容形式选择平台及内容形式对标账号的借鉴及规避对标账号的借鉴及规避帐号内容定位策帐号内容定位策略略根2、据品牌推广目的策划账号的内容定位，让用户直观感受到账号想传输的价值观，辅助输出精准且垂直的视频内容。【品牌官方号】【品牌电商号】【品牌个人号】【品牌直播号】帐号内容人设参帐号内容人设参考考根据视频内容及品牌格调，设定账号相应的人设，包括角色年龄，身材比例，气质，行为举止及工作职业等维度，全方位打 造与内容相对应的角色风格及角色形象。【双人设】【剧情类人设】【干货类人设】【品牌IP形象】帐号内容形式参帐号内容形式参考考以品牌受众人群的视频喜好制定相应的内容方向，并针对不同品牌的产品特点等维度设置创新性的记忆点及适合的内容形式，如：口播、情景短剧、产品测评、vlog、街拍探店等。【剧情形式】【干货3、知识】【口播形式】帐号内容规划参帐号内容规划参考考账号名称账号名称内 容 方内 容 方 向向人 设 定人 设 定 位位主人设（背景、性格、特长、记忆点等）主人设（背景、性格、特长、记忆点等）+辅人辅人设设内 容 运内 容 运 营营剧本打磨人设打磨内容试推塑造任务或账号IP 打造爆款内容品牌主题（传播记忆点）品牌主题（传播记忆点）运 营 节运 营 节 奏奏一季度-培养培养期期二季度-测试测试期期三季度-维稳维稳期期四季度-增长增长期期版块一：版块一：以打造主人设形象为主的内容（根据：场景维度、日常生活维度等展开内容）版块二：版块二：以推广产品为主的内容（如：测评类、干货类、剧情软植入等内容）版块4、三：版块三：以热点创作为主内容（结合平台热点内容创作场景剧情；参加官方挑战赛，引流）剧情内容/干货知识内容/品牌IP内容/开箱测评内容/探店内容等传 播 目传 播 目 的的孵化期，不直接带出产品侧面植入产品信息为主，加强用户印象挖掘更多传播内容潜力，实现快速增粉 合作商家里联合推广，如直播带货等以内容推品牌、产品，测试并记录效果，跟随平台发展的同时，不断寻找合适的推广方式内 容 版内 容 版 块块测试期测试期（2个月）个月）核心目标：核心目标：确定账号视频内容方 向，以及直播带货选品标准，实 现变现组件带货。短视频运营：短视频运营：测试各变现组件带 货效果，确立账号的个性化签名KPI：根据运营5、目标拆分，保证 相应的粉丝量及播放量维稳期维稳期（4个月）个月）核心目标：核心目标：实现粉丝稳定增长，变现组件和直播带货协调运作。短视频运营：短视频运营：与KOL号多维度 联动，如、互赞等，带动品 牌粉丝互动及持续增长KPI：根据运营目标拆分，保 证相应的粉丝量及播放量增长期增长期（5个月）个月）核心核心目标：目标：提高粉丝粘性，实 现粉丝社群，进一步挖掘账号 商业价值。短视短视频运营：频运营：持续输出与粉丝 互动内容及持续增长，实现品 牌商业化价值KPI：根据运营目标拆分，保 证相应的粉丝量及播放量账号运营规账号运营规划划培养期培养期（1个月）个月）核核心目标：心目标：账号养号，达到开通 商6、品橱窗和直播的权限指标。短短视频运营视频运营：确定账号的定位、人设、选角等内容，明确运营整 体规划，开通相关常规变现组件KPI：根据运营目标拆分，保证 相应的粉丝量及播放量020304010506策策划划 定定位位编编导导 执执行行经纪经纪人人 商商务务摄摄影影 剪剪辑辑视视觉觉 设设计计账账号号 运运营营品牌账号定位及方向规划确认KPI指标，商定签约提供演员挑选承包摄影器材及场地账号人设定位制定周期内容规划，把控项目进度输出脚本，对接客户，敲定相关细节剧本拍摄，剪辑后期制作原片交付账号头图设计账号视频封面设计成片发布至抖音平台文案关键词优化热点跟进，粉丝互动07强强制制 加加粉粉专业数据投放7、师DOU+流量加粉运营周期视频数据统计添加热门话题等适当的流量扶持短视频平台服务链短视频平台服务链路路以吸引用户为关键，打造用户向内容拍摄短视频一开始就要吸引用户，且内容长度需短和内容节奏需快，才更能吸引用户以及留存用户15秒视频完播率最优30-45秒视频完播率、剧情完整度可达到均衡状态抖 音 短 视 频 时 长：15秒视频30秒视频15秒0秒30秒45秒视频45秒1分钟视频1分钟1分钟视频剧情完整度最优吸引关注侧重故事情节3秒4-15秒抖 音 短 视 频 节 奏：0秒3秒16-30秒31-45秒45秒二次反转及内容升级剧情反转15秒30秒平台运营手平台运营手段段891011126抖音抖音直播8、直播：权重，活跃：权重，活跃度度大大V互动：引流，曝互动：引流，曝光光MCN机构机构，KOL达人客达人客串串线上线下闭线上线下闭环环账号增量入账号增量入口口发布时间：发布时间：多点测试，发布峰多点测试，发布峰值值提炼提炼封面封面：美观，吸睛，统：美观，吸睛，统一一文案优化：文案优化：字数，关键字数，关键词词BGM：热门、视频内：热门、视频内容容话题：话题：自建话题，发布入自建话题，发布入口口7更新频次：更新频次：周期周期，完播，完播率率导导流流规划：社群，第三方平规划：社群，第三方平台台54321账号搭建：基础组件搭建账号粉丝运营地账号搭建：基础组件搭建账号粉丝运营地基基04010203基础信9、息搭建基础信息搭建官方认证，为品牌背书 强化品牌、店铺感知0506合集视频聚合合集视频聚合发布的视频内容聚合呈现 点击合集进入具体的合集页面开通粉丝群开通粉丝群开通粉丝群组件，提供快速进 群入口，增强粉丝粘性设计头像头图设计头像头图根据品牌LOGO或账号特点，设计相应头像、头图或视频完善小店运营完善小店运营完善小店的SKU管理、订单 管理、店铺装修等运营规划品牌榜标签品牌榜标签展现品牌传播声量点击标签可查看品牌热dou榜单统一视频封面，快速吸统一视频封面，快速吸粉粉统一个性化风格核心内容一目了然视觉化字体粉丝运营：评论内容体系化沉淀核心粉粉丝运营：评论内容体系化沉淀核心粉丝丝在评论区以品牌形象10、与用户进 行互动，拉近与用户的距离，向用户传达品牌形象及产品亮 点。1.账号定位形象强化账号定位形象强化3.私信引导留资私信引导留资鼓励用户自发生产优质评论，提高创意评论内容生产，提高 整体账号的互动率，如“还有 什么想知道的欢迎留言给我哦”2.评论区氛围引导评论区氛围引导通过专人回复+设置关键字自 动回复，进行有效的私信管理，配合平台用户管理功能，对高 忠诚度用户进行有效维护，提 升粉丝留存及活跃的同时实现 销售引导及服务构建及持续优化，使整体评论内容体系化、语言风格特色化形成抖音品牌形象，以此强化品牌与用户的关系，引导用户返回关注，提高粉丝转化率账号变现逻账号变现逻辑辑小程序小程序POI商11、品橱窗商品橱窗私信私信直播直播带带货货引引流流联联动动产产品品转转化化组组件件目目标标变现变现内容内容企业蓝企业蓝VIP账号账号自有粉丝流自有粉丝流量量品品牌牌品牌理念、影响力营营销销市场占领、获客抖音抖音IP号内容影响号内容影响力力抖音抖音IP号内容影响号内容影响力力抖音抖音IP号影响力传导链号影响力传导链：创意内容用户关注流量变现吸引实现助推聚焦1、官网、官网：从传统佳节到各类购物节、大促、一年之中的 促销一直都是营销的关键节点，商家页面目的 就是提供活动展示区，可以将近期的活动展示 给粉丝用户，快速击中用户关注度，促进转化。2、店铺、店铺POI+卡券卡券：商家页面支持多样的营销信息推广，12、在商家认 领的门店地址后关联线下店铺，用户观看带有 POI标签的视频内容时可通过标签方式引进跳转 到商家企业主页，快速引流。3、在线预订咨询、在线预订咨询：预订咨询是商家页面基础的转化功能，用户通 过内容种草后可直接在页面进行预约咨询服务，并为商家留资引流，实现营销“收口”目的。注：图片仅供参考示意蓝蓝V号流量转化号流量转化3大板大板块块注：图片仅供参考示意账号主页面私信功能展示账号主页面私信功能展示私信自定义回复页面私信自定义回复页面&自定义链接自定义链接自定义链接跳转落地页面自定义链接跳转落地页面蓝蓝V号舆情维护及获客留号舆情维护及获客留资资 私信自定义回复（适用线上引流社群）私信自定义回13、复（适用线上引流社群）注：卡诺亚图片仅供参考示意品牌商家活动入品牌商家活动入口口品牌自助下单咨询链接入品牌自助下单咨询链接入口口品牌门店位置入品牌门店位置入口口商家页面入商家页面入口口自助下单页面落地自助下单页面落地页页门店地址落地门店地址落地页页蓝蓝V号线上销售转号线上销售转化化 商家页面链接（留资、商家页面链接（留资、POI线下引流等，适用品牌与线下经销商联动）线下引流等，适用品牌与线下经销商联动）吸引眼球的封面是视频传吸引眼球的封面是视频传播播 更广的核心取决元素之更广的核心取决元素之一一精细化运营精细化运营定制、统一页面设定制、统一页面设计计主页封面设计主页封面设计+视频封面设视频封面14、设计计发布视频时带上热门话题发布视频时带上热门话题，增加可见性权重，提高曝光增加可见性权重，提高曝光率率1.提高账户活跃度，带来流量加持提高账户活跃度，带来流量加持；2.对需求直接带来转化成交对需求直接带来转化成交。精细化运营精细化运营话题、评论互话题、评论互动动1.流量高峰前一个小时上传，做做a/b测试测试2.参照粉丝画像中的粉丝活跃时间，在活跃高峰前一个小时上活跃高峰前一个小时上传传案例：账号案例：账号“人民日报人民日报”粉丝画像中的粉丝画像中的粉丝活跃时间分布粉丝活跃时间分布：数据来源：卡思数据数据来源：卡思数据精细化运营精细化运营针对性投放针对性投放执行现场风执行现场风貌貌拍摄场地上百家合作外景，专业拍摄设备，摄影机器、灯光、录音、移动设备一应俱全演员演员库库3000人+演员资源和模特资源，由经纪人专门建库管理。800人+全平台直播达人和明星资源，适合带货、商演、发布会等情景。THANKS！