1、2 0 2 4 欧 洲 杯&奥 运 会 体 育 热 点 项 目 招 商 方 案巨懂车招商出品|2024.3过审时间：3月7日|过审编号：2024030611587当欧洲杯遇上奥运会体育盛事对决 带来前所未有的热点营销机遇法国巴黎奥运会2024年7月德国欧洲杯2024年6月德国队能否夺冠51场巅峰对决24支欧洲劲旅德国&法国超强对战攀岩等新项目加入中法文化交流年线下场景重燃开幕式走向街头法国知名景点结合两大顶级赛事看点云集 有利支撑全民体育热点氛围形成两大顶级赛事看点云集 有利支撑全民体育热点氛围形成知名球星超高关注度把握体育全民热点机遇 懂车帝打造超强体育IP 以汽车X体育深度联动营销打造车圈2、盛事汽车X体育 超级衍生超级阵容 明星X体育 欧洲杯X奥运会 超级热点超级联动 国内X国外 6 6月月1414日日-8 8月月2525日日擎动观赛季 核心策略集合奥运热点，设计国内五大自驾线路，致敬奥运，同时联动热门体育赛事，激发用户参与热情懂车星驾到懂车TA故事DCAR热力派队体育明星合作体育热点联动线上-精品车主故事线下-汽车X泛化圈层2024.6-8热点联动两大顶级赛事五大定制线路致敬奥运红色-红色星火蓝色-蔚蓝海岸绿色-绿色筑梦黑色-黑土之地黄色-明黄之都泛化兴趣定制10000公里跨境长测汽车跨境超级长测，邀请明星+运动员+垂类达人驾车跨越10000公里前往欧洲观赛，通过一场超级长测制3、造传播大事件海外场景衍生欧洲杯热点联动奥运会热点联动项目策略注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准自行车摄影露营独家策划横跨亚欧长测+众测 直击赛事热点借势2024年两大体育超级热点欧洲杯+奥运会，邀请海内外车评人+汽车从业者从中国出发穿越中亚、西亚，最终到达欧洲打卡亚洲及欧洲知名景点、道路，制造超长距离汽车长测大事件，全面植入合作品牌及其车型，借力赛事实力圈粉亚欧超长旅途 展现品牌超级实力高原沙漠荒原山地海内外达人多地形多视角自驾奥运会+欧洲杯现场观赛体验亚洲-欧洲穿越汽车长测+众测探访各国体育赛事揭秘海外体育盛况横跨亚欧的观赛之旅、自驾之旅注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准长测众测4、项目亮点明星嘉宾惊喜加盟助力1万公里超长穿越实测横跨亚欧直击赛事热点欧洲多场景达人深度体验海外达人新奇评测中国车达人衍生汽车文化内容定制联动权威机构 举办汽车&体育赛事活动呼应奥运五环 规划全国范围内五大线路五 大 探 索 主 题.探 寻 奥 运 精 神两 大 体 育 赛 事 联 动以线路带动赛事，点线联动以兴趣联动用户参与，深层互动探寻国内五环线路 联动热点赛事致敬奥运精神红色-星火之路蓝色-蔚蓝海岸绿色-启动之旅黑色-黑土之地黄色-明黄之都两 大 体 育 热 点 联 动北京田径公开赛京津冀公益足球邀请赛贵州村超观赛冠军家乡探访项目亮点注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准全网传播+无缝报5、道海外媒体达人联动扩散信息流推荐大曝光点位达人发酵专题页聚合海内外豪华明星+达人阵容 引爆声量热点头部明星 体育名人 热 门 体 育 运 动 员 注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准 海 内 外 车 评 人、汽 车 从 业 者 时尚、旅游、摄影等泛化兴趣达人项目亮点注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准擎动观赛季专题页面 专属内容+超级直播+购车优惠6.10欧洲杯开幕欧洲杯决赛7.147.26奥运会开幕奥运会闭幕8.11线上-懂车星驾到懂车TA故事 线下-DCAR热力派对首次达人10000公里 海外长测跨界&海内外飞行 嘉宾参与跨国跨州人文风貌 超级看点紧跟赛事节奏 热点运营蓝色海岸奥运6、足迹明黄之都全民起跑绿色筑梦启动之旅黑土之地冠军之路红色星火精神传承双 端 同 步 开 播多端资源触达山东青岛短途自驾路线奥运帆船基地探访联动公益足球开启五环线路探访京北草原治理成效江西-贵州民族红色之旅直击村超第一现场北京周边皇家园林自驾参与北京田径公开赛东北越野线路短道速滑冠军故事传递项目节奏注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准海外众测节 海内外车评人欧洲不同道路场景试驾评测懂咖观赛团 汽车/跨界大V 欧洲观赛游记+汽车文化探访逐梦欧罗巴跨境长测+海外达人众测节Part 1借势两大顶级赛事 引爆超级跨境长测大事件懂车帝擎动观赛季独家IP项目，借势赛事热点爆发力，打造汽车跨境超级长测系列7、节目，邀请明星+运动员+垂类达人驾车跨越10000公里前往欧洲观赛，通过一场超级长测制造传播大事件，全面植入合作品牌及其车型，借力赛事实力圈粉。常驻嘉宾（汽车专业达人）跑线-飞行嘉宾（明星/运动员）同行跨国跨洲人文差异-复杂气候车辆应对两大热点连续运营-平台核心资源助推文 明 之 路 探 访追 寻 体 育 梦 想车 辆 极 限 穿 越与热爱体育的用户交流梦想探访体育文明发源地穿越多种地形地貌气候特征追逐丝路上的足球梦想俱乐部探访球员见面决赛观赛探寻希腊雅典奥运圣地追逐奥运圣火之路奥运会观赛注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准跨境长测中国中国-中亚中亚-南欧南欧-中欧中欧-西欧德国法国多国穿8、越超级长测 直击两大赛事现场奔赴北疆见证最后的金雕猎人，开启穿越之旅有这样一群人，他们远离城市文明，以打猎为生，行走在偏远的内陆深山，身边唯一的伙伴是手臂上的金雕和胯下铁骑.他们是古老的金雕猎人。明星与达人将驾驶品牌车辆穿越戈壁荒野，开启金雕猎人探索之旅希腊直击中亚青少年热血球赛现场探访哈萨克斯坦青少年体育学校，了解哈萨克斯坦球队20年积累下逐渐突破的历史。观看校园球赛体验激烈的比赛氛围，明星与达人现场感受并传递体育文化精神哈萨克斯坦拜访西方文明的摇篮，体验欧洲古文明古希腊奥运会是世界上最古老和最重要的体育盛会之一，明星与达人驾车来到首届奥林匹克运动会举办地希腊，探索古城奥运文化，在赫拉神庙见9、证神圣的圣火采集仪式，深刻体会全人类对体育运动的热爱和追求赛事现场感受体育精神自驾探访欧洲杯足球赛事与巴黎奥运会赛事现场，切身感受赛事现场氛围，驾车体验欧洲城市多元文化跨境长测注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准携手品牌多场景穿越 优势产品力沉浸式展现 动力性能驾驶表现智能系统外观设计跨境长测注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准明星+泛化达人穿越真人秀 多内容形式传递产品亮点打造一场汽车跨境长测真人秀，围绕明星+达人穿过多国探访奥运+欧洲杯的主线展开，结合车企品牌调性和产品卖点设计真人秀视频内容借助长测穿越途中的故事以及驾车探访的趣事，结合不同国家的人文特色，以直播+视频多内容形式不间10、断传递将长测真人秀氛围拉满记录穿越长程旅途，精选产品或技术远景、全景、中景、近景、特写等画面露出植入动静结合，动态展示行驶过程中的汽车的操控，静态展示车辆细节亮点邀请丰富明星/运动员/跨界大V资源自带流量效应，吸引用户关注内容规划：基于穿越途中不同人文风光、不同的地貌形式，使车辆与真人秀达成关联，汇总途中表现产品力的精彩片段，展现产品优点传播形式：2-3min/期 小视频跨境长测注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准知名车评人（常驻嘉宾）+体育明星、各领域泛化达人（飞行嘉宾）形式完成跨境穿越到达欧洲后，针对邀约的体育飞行嘉宾/明星，进行直播访谈，畅聊奥运故事传播形式：15min/期 长视频传11、播形式：60min/场 基于欧洲杯和奥运会热点，广泛面向海内外各领域兴趣达人征集内容旅行达人美食达人运动达人摄影达人海外众测玩法热点创新 引爆用户关注热情 中国车型海外跨场景评测在欧洲不同场景下开展试驾评测外国用户体验中国热门车热门车型泛化达人体验海外车评人华人车评人海外普通用户汽车圈主用户国内热门车型现身海外欧洲热门车型横向体验欧洲知名赛道/高速挑战欧洲著名景点/自驾线路海外知名车评人体验背书国内汽车达人体验达人海外社交媒体发布素材发酵国内再传播多元场景海内外车评人邀约外国车评人/用户体验中国车海外众测注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准三大测试场景硬核与趣味并重 深度体现产品力注：以上12、仅为内容示意，最终以实际执行为准平稳性平稳性考验车辆高速状态下整体的平顺性、稳定性优秀操控优秀操控通过连续弯道测试体现稳定操控与制动能力驾驶舒适性驾驶舒适性体现不同路况下底盘悬架表现能力等续航能力续航能力展现长途驾驶续航能力高效的动能回收等不同达人驾驶品牌车辆，在进行德国道路交通法规科普及安全驾驶条件下，挑战极限速度，根据极限速度下的车辆状态，点评车辆性能动力输出动力输出200-300km/小时车速更考验车辆的动力供给动力输出动力输出体现燃油车的充足后劲新能源的强劲爆发力纽北赛道历史悠久，由于跑道长度非常长、地形复杂充满挑战性，被认为是世界上最严苛的赛道，达人驾驶测试车辆，挑战制定路段，最快完13、成挑战者胜出选择具有代表性的欧洲人文景观/地貌特征线路，达人驾驶测试车辆，完成从A点到B点的驾驶体验，感受欧洲人文风光的同时，体验不同路况下的车辆性能海外众测以上内容仅为示意，具体以执行为准注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准懂咖观赛团-挂靠赛事热点定制海外玩法 定制玩法注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准以达人海外深度定制玩法，联动双体育热点，产出精品内容，深度诠释车辆/品牌复古车展汽车博物馆街头汽车文化海外4S店汽车达人探访品牌在海外的汽车博物馆或者4S店，探寻品牌历史，融入到当地的汽车文化当中希腊圣火采集仪式欧洲杯/奥运会观赛奥运场馆探访观摩奥运会开闭幕式邀请汽车/跨界大V，围绕14、体育文化进行欧洲观赛游记，通过直播连麦方式与国内进行内容分享致敬奥运五环路线+热门体育赛事联动+泛化线路定制Part 2联动体育热点开启巅峰之路“五环”线路致敬奥运蔚蓝海岸奥运足迹明黄之都全民起跑黑土之地冠军之路绿色筑梦启动之旅红色星火精神传承山东青岛短途自驾路线奥运基地探访京津冀绿色路线联动公益足球热点江西-贵州民族红色之旅直击村超第一现场北京周边皇家园林自驾参与北京田径公开赛东北越野线路短道速滑冠军故事传递多地形越野线路短途新能源自驾达人匹配中国田协背书特色赛事品牌代表参与赛事热点借势产品力深度展现品牌理念传递五环线路深度游历注：以上内容仅为示意，具体以沟通执行为准巅峰之路五环线路启动联动15、公益足球赛事热点 绿色希望开启致敬奥运之旅京津冀公益足球邀请赛是2022年北京冬奥会官方赞助商北奥集团联动京津冀各地政府体育部门打造的公益项目邀请来自京津冀以及青海玉树、西藏等地的青少年参与，中国足球从儿童青少年抓起，实现足球百年的圆梦之路与筑爱之旅火炬致敬官方背书开球仪式线路启动代表开启足球赛事各自政府体育部门相关领导及北奥集团官方领导，以火炬致敬体育精神致敬奥运及体育精神体育冠军代表致辞邀请体育冠军明星及汽车达人致辞传递体育精神为活动背书官方领导、体育/汽车达人及品牌领导等进行开球仪式宣布活动启动品牌踏上五环之路现场多方领导、达人及用户见证下品牌达人驾车整装待发踏上五环之路注：以上内容仅为16、示意，具体以沟通执行为准巅峰之路北京塞罕坝草原北京携手新能源品牌，探寻塞罕坝防风治沙历史感悟前人为绿水青山作出的卓越努力内蒙古乌乌兰察布火山探寻国家环境保护与长远能源战略挑战一定难度特殊工况体现车辆性能结合热点体育赛事活动 达人携手品牌深度参与 达人驾车从北京出发，参与北京田径公开赛活动，与全国顶尖爱好者共同起跑，感受体育热情后驾车一路向万里长城第一关进发，感受生生不息的炎黄子孙民族精神以及其背后的历史故事北京天下第一关老龙头码头2024年北京田径公开赛汽车达人组队参赛互动，为品牌传播造势田径协会官方背书 百家媒体持续传播覆盖全域用户丰富品牌权益沉浸式植入体育热点借势炎黄精神传递平直路面+盘山17、道路展示车辆精准驾驶控制特征携手品牌登临天下第一关感受历经岁月锤炼的新时代炎黄精神平直路面驾驶展示车辆驾驶智能驾驶辅助配置深度认识山海关百年历史观临长城入海处见证精神传承以五环中红色为灵感，邀请汽车达人驾驶品牌车辆开启民族红色之旅，重温激情燃烧的岁月驾车来到贵州榕江，直击“村超”第一现场，沉浸感受体育精神中蓬勃生命力与向上的正能量江西贵州遵义会议会址高速路段驾驶展现车辆驾驶舒适性盘山路段驾驶体现车辆优势性能重走星火燎原之路，赴一场红色追忆之旅借势村超热点出圈，火热现场激活品牌力中国革命的摇篮井冈山革命根据地历史发展转折点遵义会议会址自驾前往贵州，全程山路充分展现产品力携手品牌共同感受村超比赛火18、热现场注：以上内容仅为示意，具体以沟通执行为准巅峰之路探寻冠军背后的故事 奥运精神传递拔高品牌力以蓝色五环为灵感，达人驾驶品牌车辆追寻奥运足迹，与奥运冠军共同探访青岛奥林匹克帆船中心，欣赏在海上翱翔的帆船听奥运选手回顾比赛历程，共同体验皮划艇、冲浪等水上运动驾车感受九龙山路蜿蜒环海的美丽景色城市自驾展现品牌车辆智能驾驶系统优势汽车达人自吉林驱车前往辽宁省探访乒乓球奥运冠军之城辽宁鞍山，途径抚顺多山地沟谷地形凸显车型产品力；重回奥运冠军们的拼搏之路，见证传承下的体育发展与拼搏的奥运精神奥运冠军带领达人进行帆船体验感受别样驾驶奥运冠军加盟奥运冠军驾车带领达人前往体验地植入产品信息黑龙江辽宁小兴安岭19、非铺装路段越野穿越展示多重路况下优越性能伴随自然之美，驾车前往奥运冠军之城探访奥运冠军故乡，邀请冠军试驾体验五大连池火山群驾车拜访自然奇景穿过平坦或起伏的森林向南一路前行达人驾车拜访奥运冠军自然风光生态体验拍摄车辆精美大片冠军讲述奥运背后的故事冠军化身向导带领达人自驾注：以上内容仅为示意，具体以沟通执行为准巅峰之路融合体育、露营、摄影等多圈层打造主题自驾线路玩法，吸引玩车用户及品牌车友参与其中感受汽车氛围，以兴趣为纽带紧密链接品牌与用户徕卡车学院招募车友参与品牌定制摄影主题自驾线路，徕卡学院摄影师伴随教学，现场拍摄品牌车型大片反哺线上打造汽车X露营的跨界场景体验玩法，邀请露营达人分享发露营知识20、，通过实际露营场景体现汽车放电、空间等产品优势，营造车生活新方式定制玩法更多路线 结合泛化兴趣及泛化达人深度定制 高切合度跨界场景打造高端用户圈层拓展围绕懂车帝车友/圈主的泛化兴趣，通过线下高尔夫体验活动+线上车友内容沉淀，锁定高净值人群，全面透传品牌主张热门运动场景联动联动优质车主参与自驾&骑行活动，邀约自行车达人、运动员引导保障驾驶品牌车辆达到比赛场地，或车辆以保障角色伴随活动全程出现注：以上内容仅为示意，具体以沟通执行为准线 上 精 品 车 主 故 事+线 下 主 题 体 验 玩 法Part 3懂车星驾到-以榜样力量讲述品牌故事围绕明星+车生活内容展开，结合车企品牌调性和产品卖点，邀约明21、星拍摄高品质态度视频或明星车主故事借助明星影响力输出创意内容，讲述品牌车型与明星故事，将车辆卖点具象化、高光化诠释展现，提升品牌认知度与国内人物故事片+资深摄像团队合作脚本设计专业有保障、拍摄手法多样有质感丰富明星/运动员/跨界大V资源深入挖掘人物特点，与品牌车型充分结合结合传播周期需求产出海报、小视频、创意视频等内容，充分吸引用户关注预热造势期上线爆发期延续传播期注：以上内容仅为示意，具体以沟通执行为准结合故事背景展现车辆产品力与品牌调性线上定制结合品牌制作具有传播度的内容文案输出态度海报为视频预热结合明星特色打造品牌态度篇/人物态度篇等创意视频内容，将人物、车、生活充分结合基于视频拍摄场景22、拍摄明星品牌同框美图，多平台分发传播明星&车图多角度合拍品牌细节设计展现懂车TA故事-精品车主故事 引发用户共鸣通过品牌车主日常工作、生活、业余爱好等维度，结合不同品牌与城市调性阐述车主一天的生活故事。车是故事串联的桥梁，将车与车主生活融入律师 医生艺术家旅行家导演摄影师工作通勤场景传达车主职业形象，结合城市道路展现品牌驾驶舒适性车主生活休闲出行多场景展现性能、动力等产品力，深度融合产品亮点车主业余爱好全面展现，多视角展现车主形象以及车生活的丰富性线上定制注：以上内容仅为示意，具体以沟通执行为准注：以上内容仅为示意，具体以沟通执行为准北京深圳东莞南宁武汉绵阳重庆成都泉州品牌车辆定制主题静展联动23、热门商圈打造主题化车生活专区创新城市热力赛玩法引导用户进行趣味挑战植入品牌产品覆盖用户车生活体验场景 激活本地化购车需求线下定制主题静展凸显个性配置参数详细展示城市轻骑行挑战热门商圈联动足球互动挑战赛车迷/球迷观赛收关专业人员带领试乘洽谈专区政策讲解以汽车为核心构建不同主题集市及互动环节，融合兴趣、跨界、竞技等场景打造高燃线下活动，达人+车友+圈主齐聚，从产品力到品牌力输出多重破圈内容，助力用户心智深种草及品牌正向口碑传播根据品牌调性，打造不同主题（复古机车、野性露营、时尚潮玩等）的品牌车辆展示空间，传递车型信息核心圈主现身活动现场Dcar热力派对-多城落地潮流挑战海 外（跨 境 长 测+观 24、赛 众 测）+国 内（巅 峰 之 路）注：以上内容仅为示意，具体以沟通执行为准旗舰版 1500万（2席）旗舰版 1200万/尊享版 800万 （共 5席）旗舰版 1000万/尊享版 650万 （共 5席）心动版 300万（15席）合作档位海外注：以上内容仅为示意，具体以沟通执行为准跨境长测 旗舰版【活动】-主会场热视频-咖直播推荐-经销商直播推荐-主会场品牌内容推荐【逐梦欧罗巴】-官活动预热海报植*1次-官预热短视频植*1次-活动主KV联合LOGO串*1次-官正内容植*2期-官正品牌播*2次-品牌精剪视频*2-达深度单评测视频*1-达定制视频*2-明星对谈直播*1场-明星肖像使授权*1个-明星25、形象海报制作*1【BGC-懂星驾到】-明星肖像授权*30天-明星创意视频*1-品牌定制视频*1-同框美图*3【活动】-主会场热视频-咖直播推荐-经销商直播推荐-主会场品牌内容推荐【达众测节-欧洲站】-官活动预热海报植*1次-官预热视频植*1次-活动主KV联合LOGO串*1次-官正内容植*1次-品牌切条视频*3-达深度单评测视频*1-达定制视频*1【PGC-懂咖观赛团】-活动预热海报*1-达定制视频*1-达精剪视频*2【BGC-懂星驾到】-明星肖像授权*30天-明星创意视频*1-品牌定制视频*1-同框美图*3【OGC-超级体验海外版】-预热海报*1-定制视频*1-精剪视频*1【UGC-话题挑战赛26、】-活动话题*1-KOC图内容*5【活动】-主会场热视频-咖直播推荐-经销商直播推荐-主会场品牌内容推荐【达众测节-欧洲站】-官活动预热海报植*1次-官预热视频植*1次-活动主KV联合LOGO串*1次-官正内容植*1次-品牌切条视频*3-达深度单评测视频*1-达定制视频*1【BGC-懂TA故事】-主定制视频*1-预热视频*1-美图*3【UGC-话题挑战赛】-活动话题*1-KOC图内容*5【BGC-探店直播】-预热海报*1-预热视频*1-直播专场*3-直播间挂载优惠券*3观赛众测 旗舰版观赛众测 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