1、惠氏铂臻3 Ultima HMO 新品内容投放方案内容计划CalendarEnd AugSEPOCTNOVDEC第一阶段第二阶段第三阶段上市官宣大号背书HMO认知扩散沟通教育强化HMO认知UGC内容沉淀产品WOM积累UGCPRPR上市PR稿*1文章/视频专家科普视频*1KOL科普长图文*1KOL造势图文*2红人妈妈推荐*4KOL软介绍文章*1KOL软介绍视频*2渠道教育视频、图文视频、图文图文HMO划时代上市科普HMO创意介绍HMO用户体验18W9W3W创意介绍视频（2支）科学评测图文（1篇）3款先进HMO奶粉评测，什么样的奶粉最适合宝宝？惠氏铂臻六大推广手段专家科普视频（1个）科普长图文（12、篇）KOL上市造势图文（2篇）用户体验分享（4篇）惭愧老母亲终于找到家里挑剔鬼爱喝的奶粉啦2019年X月X日，我家宝宝6个月了，开始筹划着给他断奶，说到这里，实在惭愧，都说母乳是宝宝最好的食物，但是我实在是心有余而力不足了宝宝断奶的过程真的是一波三折，原因无他，前6个月都是纯母乳喂养，养得小家伙对奶粉挑剔得不得了。不仅嘴巴挑，连肠胃也挑，买来的奶粉，不是不对胃口，就是不对肠胃，一喝就上火，一上火就便秘，天天哭闹不休，可愁死我了惠氏HMO配方奶粉第二阶段第一阶段第二阶段01预热期：HMO划时代上市专 家 科 普 视 频 要 点 提 炼 1、什么是HMO?作为近年才发现的母乳重要营养成分,HMO并3、不为广大民众熟知,在宣传前期应以HMO科普为主，从专家、KOL角度,通过视频、图文等多种形式，在淘内淘外同时推广，使用户对HMO有所认知。专 家 科 普 视 频 要 点 提 炼帮助免疫系统的发育1、绑定母乳大IP，为后文做铺垫众所周知母乳是宝宝最好的食物，世卫组织规定关于母乳喂养的观点，结合自己喂养经验或身边人的喂养案例讲解，突出母乳的重要性。2、母乳喂养受限，引出HMO很多妈妈母乳条件不足只能奶粉喂养，但很多奶粉与母乳都相差甚远，母乳里很多成分奶粉虽能复制，但是其最为臻稀的成分HMO却并不具备。3、HMO科普，引发妈妈们兴趣HMO是母乳第三大营养成分，含量仅3%且母乳独有，是造成母乳喂养与奶4、粉喂养宝宝差别巨大的重要原因，再详述HMO四大防护作用。惠氏创新性的融合HMO，并科学地参考其在母乳中的含量，推出最新配方奶粉-惠氏铂臻HMO配方奶，顺带提及爱尔兰奶源和脑磷脂卖点。专家视频内容框架 你家宝宝还在喝旧奶粉？奶粉喂养新时代已经来临！奶粉与母乳到底差在哪儿？看了这个视频你就知道了！4、惠氏HMO配方奶粉革新上市HMO虽然稀少，但却非常重要！四重身份，成为母乳最重要的成分！作为“食物”，促进肠道内有益菌生长，维护健康肠道环境；作为“诱饵”，迷惑病原体，降低感染风险；作为“伪装者”，O能帮助肠道多糖“伪装”形态，让病原体认不出来，从而防止病原体附着；作为“教练”，更是担负着维护免疫系统5、活性稳定的任务，引导宝宝免疫系统发展。2、“神秘守护者”不仅稀少，而且很重要！惠氏创新性地推铂臻HMO配方奶粉，科学参考其在母乳中的含量，打造“黄金奶”，亲和宝宝肠道，守护宝宝天生保护力。并选用爱尔兰奶源，特别添加了脑磷脂群，助力宝宝健康成长每一天。3、惠氏“黄金奶”上市，守护天生保护力都知道喝母乳的宝宝成长的更健康，但我们却迟迟不知道原因。直到科学家发现母乳中的“神秘守护者”HMO！HMO是母乳研究近一个世纪最重大的发现，在母乳中含量仅3%，牛乳中几乎不含，每10000g牛乳中只含0.5g（半个硬币大小），十分稀少珍贵，可以说是母乳中的“黄金成分”！1、珍稀的母乳“神秘守护者”惠氏铂臻母乳中6、的“神秘守护者”，守护宝宝天生保护力科普长图文内容框架惠氏铂臻HMO配方奶粉在XX划时代上市了，简要讲述一下“划时代”的原因，母乳研究近一个世纪最重大的发现，HMO是非常臻稀的成分，同步欧美等惠氏铂臻划时代上市1HMO用于婴幼儿配方奶粉，获得欧洲食品安全局（EFSA）以及美国FDA批准，在欧美已经掀起了奶粉喂养新风潮，而国版需3年后才上市2领先科技同步欧美针对目前市面上大部分奶粉存在的问题，分享惠氏铂臻为什么会受到众多妈妈们期待的原因，引起妈妈们的兴趣3KOLKOL图文要点HMO卖点介绍KOLKOL图文内容框架3.惠氏铂臻HMO奶粉卖点介绍惠氏铂臻HMO奶粉，参考在母乳中的科学含量，能够模拟其7、在母乳中的作用，为宝宝提供四重防护作用，让宝宝肠道更健康，免疫力更好，而且更接近母乳，更亲和宝宝肠胃。1.惠氏铂臻HMO奶粉划时代上市。它创新性地添加了HMO。其是母乳研究近一个世纪最重大发现，母乳第三大营养成分，含量仅3%且母乳独有，牛乳几乎不含。1.在欧美掀起最新喂养风潮的惠氏铂臻HMO跨境版配方奶中国上市了。其配方同步欧美，爱尔兰原装原罐进口，比国版早3年上市，能让宝宝提前三年享受更适合自己的奶粉。惠氏铂臻HMO奶粉划时代上市，欧美奶粉喂养新风潮吹到中国啦!2.HMO用于婴幼儿配方奶粉，获得欧洲食品安全局及美国FDA批准，在欧美已掀起奶粉喂养新风潮。惠氏铂臻HMO奶粉产于爱尔兰，配方同步8、欧美，原装原罐进口。2.惠氏铂臻HMO奶粉创新性地添加了HMO。HMO是母乳研究近一个世纪最重大发现，母乳第三大营养成分，含量仅3%且母乳独有，牛乳几乎不含。切入点一：高科技奶粉切入点二：跨境潮流奶粉02爆发期：HMO创意介绍创意视频一：宝宝守护官应征篇背景：宝妈面向全球招聘宝宝守护官，惠氏铂臻HMO配方奶粉前来应征，通过面试对答，生动形象地突出奶粉的卖点，强化用户认知。面试官介绍：新手宝妈一枚，为了给宝宝更好的守护，特向全球招聘宝宝守护官，收到了来自全球世界各地的应征信，今天她面试了一位特殊的应聘者。大家好，我是XX妈妈。我家宝宝XX个月了，老是生病，把我急得不行。守护宝宝是件大事，光靠自己9、肯定不够，还是得找外援，于是我向全球发起征选，寻找宝宝守护官，这些天也陆续见了不少应征者了，没一个符合要求，今天是最后一个了，希望会有好结果。123你叫什么名字？惠氏铂臻HMO配方奶粉你来自哪里？爱尔兰你多大了？XX月了（根据上市时间来定）4你是什么学历？欧盟品质567你有什么特长吗？添加HMO，母乳第三大营养素，含量仅3%且母乳独有，牛乳几乎不含你的特长对工作有什么帮助？详细介绍HMO的四大防护作用，突出其天生保护力你还有什么想要补充的吗？带出其他两个卖点，脑磷脂群和爱尔兰奶源8你为什么想要应征这份工作？提下惠氏守护宝宝使命之类妈妈当场公布面试结果：恭喜你，你被录用了，我的宝宝非常需要你这样10、的守护官，希望你现在就能上任创意视频一：宝宝守护官应征篇妈妈内心OS：名字挺有特点，不是千篇一律的妈妈内心OS：好地方，环境空气都不错妈妈内心OS：年纪不大敢来应征，想必有真招妈妈内心OS：学历挺高，学历高的我比较放心妈妈内心OS：听起来不错，就是不知道有什么用妈妈内心OS：果然是有料的，我快要被说服了妈妈内心OS：这两点也不错，是加分项妈妈内心OS：不错，有激情，这样的人才不能错过惠氏铂臻HMO配方奶粉夫妻开箱视频，通过开箱过程中夫妻双方行为与人设形成的反差，突出奶粉的卖点。创意视频二：惠氏铂臻开箱记打扮时尚的妈妈一脸期待地看着桌上装着惠氏铂臻奶粉的箱子，兴奋地拿剪刀开箱，路过的打扮稳重的爸11、爸看见，心下好奇，以为妈妈买了什么好东西，便在旁边坐下来观望01妈妈开出了惠氏铂臻HMO配方奶粉，开心地和爸爸介绍，这是最新高科技奶粉，爸爸有些不以为然，内心OS，自己是搞科研工作的，日常爱好就是研究各种高科技，而日常爱好就是追星看剧的妈妈根本不懂什么叫科技02妈妈看出了爸爸的不屑，觉得爸爸只会说不会做，于是开始拆奶粉，边拆边抛问题给爸爸，例如奶粉罐里为什么要设夹层？奶粉罐内侧边缘的刮槽干什么用？奶粉应该怎么泡？爸爸答得头头是道，并且都答对了，自己上手泡奶粉也泡对了，妈妈颇感意外03妈妈于是指着罐身上的HMO字样问爸爸，那你知道什么叫HMO吗？爸爸一脸茫然，妈妈于是给他科普HMO的定义04爸爸12、顿时来了兴趣，于是好学地问妈妈，这个对宝宝有什么用，妈妈于是给爸爸科普了奶粉的四大防护作用05爸爸听完，对妈妈心服口服，觉得自己低估了妈妈，妈妈也在反思，本以为爸爸只会纸上谈兵，没想到爸爸比自己想的更懂，两人决定以后要多沟通，一起科学养育宝宝06#Slide创意视频二：惠氏铂臻开箱记HMO配方奶粉是目前市场上最前沿的婴幼儿配方奶粉，目前中国市场上仅能买到三个品牌号称含有HMO配方的奶粉，但三个品牌配方各有侧重，通过对三款奶粉的评测分析，科学客观地突出惠氏铂臻HMO配方奶的卖点。*3段产品每100g营养成分含量惠氏铂臻HMO雅培心美力HMO(新加坡）爱他美白金版HMO140mg132mg详情页中13、未特意提及DHA56mg27mg114mg奶源爱尔兰爱尔兰新西兰其他高含量脑磷脂群促进宝宝大脑发育?元/罐核苷酸，2-Fl益生元284元/850g/罐天然乳脂，FOS/GOS益生元短双歧杆菌M-16V 285元/900g/罐创 意 图 文：科 学 评 测从爸妈的喂养痛点切入，通过HMO解决妈妈们的痛点，完成种草和口碑传播1、通过近年奶粉趋势引出HMO专注母婴域的专业妈妈发现这两年HMO配方奶粉已经成为一个新趋势，很多大品牌都在往这个方向发展，特别是最新百年品牌惠氏推出了铂臻HMO奶粉，于是对这个品类的奶粉产生了兴趣3、分别比较三款奶粉卖点从奶源地、营养成分种类及含量、价格等直观的点进行比较，为14、了不太广告化，可以突出其他两款竞品不太重要的点，主要突出惠氏HMO相关的点2、科普HMO及其作用，引出评测HMO是什么，HMO有什么用进行科普后，发现目前市面上只有惠氏、雅培和爱他美三个品牌推出了含有HMO的奶粉，于是买来了惠氏铂臻、雅培心美力、爱他美白版三款奶粉做评测4、惠氏铂臻HMO奶粉更适合宝宝总结几款奶粉优缺点，给出结论-惠氏铂臻HMO奶粉奶源地与其他两款不相上下，但其HMO含量是三款奶粉中含量最高的，值得购买KOLKOL评测内容框架3款先进HMO奶粉评测，什么样的奶粉最适合宝宝？3款先进HMO奶粉评测03沉淀期：HMO的用户体验小红书内容主讲要点1.融合突破性成分HMO，母乳研究近一15、个世纪最重大的发现，母乳自带的第三大臻营养素，在欧美发达国家已掀起奶粉喂养新风潮最前沿的高科技奶粉2.HMO是母乳第三大营养素，含量仅3%且母乳独有，牛乳几乎不含，惠氏科学参考其在母乳中的含量，喂养效果更接近母乳更接近母乳的奶粉3.惠氏铂臻HMO配方奶粉原装原罐进口自爱尔兰，配方完全同步欧美，其国版需要3年后才能进口国内，不错过宝宝生长黄金期同步欧美的先进奶粉4.HMO拥有四大保护作用，能够像母乳一样守护宝宝天生保护力，让宝宝肠道更健康，免疫力更强让免疫力MAX的奶粉惠氏铂臻HMO配方奶粉口碑分享小红书是知名的种草平台，妈妈们从多角度口碑分享，可以加强用户对惠氏铂臻奶粉的兴趣。小红书内容主讲要16、点1.欧洲知名认证全球安全奶源安全可靠正品保证安全性强2.爱尔兰纯净奶源口感清淡，奶香纯正宝宝超爱喝口感好3.HMO改善宝宝肠道功能，宝宝喝后营养好消化，不便秘不上火好消化4.HMO四大保护作用论述，宝定喝后免疫力提高了，生病机率小少生病惠氏铂臻HMO配方奶粉喂养体验分享通过小红书妈妈们真实的使用体验分享，可以加强用户对惠氏铂臻奶粉的认知度和信任度。达人类型选择惠氏HMO配方奶粉为母婴产品，所以在达人属性选择方面，主要为母婴类达人或综合类达人达人风格选择惠氏HMO配方奶粉为跨境产品，且价格较普通奶粉贵，对目标群体的消费能力有一定要求，所以宜选择高学历，高收入，偏时尚，爱好跨境产品的母婴达人达人17、量级选择头部达人粉丝100万以上粉丝量级大，传播性强对产品要求高，配合性略差 收费高实力达人 粉丝50W-100W 粉丝量级较大，传播性较强对产品要求较高，收费较高腰部达人粉丝10W-50W 粉丝量级中等，传播性中等对产品要求中等，收费较中等潜力达人粉丝量1W-10W 粉丝量尚可，传播性一般对产品要求一般，收费尚可素人 粉丝量1W以下粉丝量级小，传播性较差，收费较低小红书达人选择策略达人文章创作能力与粉丝量级大小不完全成正比，考虑到此次主要目标为产出素材，所以选择时尚的母婴类潜力达人即可。宝妈分享喂养体验听说宝妈圈最近被惠氏HMO奶粉刷屏了，带我家宝贝来体验一下母乳不足的妈妈们的福音来了，我终18、于不用含着泪给宝宝喂奶了#真实用户体验宝宝断奶的过程真的是一波三折，原因无他，前6个月都是纯母乳喂养，养得小家伙对奶粉挑剔得不得了。不仅嘴巴挑，连肠胃也挑，买来的奶粉，不是不对胃口，就是不对肠胃，一喝就上火，一上火就便秘，天天哭闹不休，可愁死我了好在经过了无数次尝试之后，终于找到了我家宝宝嘴巴和肠胃都接受的奶粉惠氏铂臻HMO配方奶粉。惠氏相信大家都很熟悉了，这款奶粉就是他们家的新品，跟市面上很多奶粉都不同的是，它融合了只在母乳中存在的HMO惭愧老母亲终于找到家里挑剔鬼爱喝的奶粉啦2019年X月X日，我家宝宝6个月了，开始筹划着给他断奶，说到这里，实在惭愧，都说母乳是宝宝最好的食物，但是我实在是19、心有余而力不足了惠氏HMO配方奶粉Thank You！母 婴 专 家 推 荐简介：母婴领域Top 1自媒体，优质内容生产者。旗下多个账号各平台粉丝数高达2500W+，原创视频糕妈60秒受到权威医院认可。与爱他美等多个母婴品牌合作。视频风格：年糕妈妈以优雅知性的风格受到大家的喜爱，视频主要以解决妈妈痛点为切入点，将专业的育儿知识融入点滴日常生活中。视频角度建议：科普HMO概念，通过HMO科普带出产品年糕妈妈合作品牌年糕妈妈IP创始人母婴意见领袖TOP1浙江大学临床医学硕士二胎妈妈母 婴 专 家 推 荐虎妈潘潘简介：微博母婴金牌种草达人Top1，连续两届入选微博十大商业价值母婴育儿大V，全域拥有近20、400W粉丝。曾与帮宝适深度合作，视频播放量达150W+。视频风格：能吃辣会吐槽的虎妈潘潘，以幽默犀利的语言传播育儿理念，推荐母婴育儿好物，深受妈妈们喜爱。视频角度建议：育儿好物推荐，从配方（HMO重点讲述、脑磷脂群）、奶源等多角度推荐惠氏铂臻HMO配方奶粉知名母婴育儿博主资深媒体人微博好物发现官微博十大商业价值母婴育儿大V合作品牌母 婴 专 家 推 荐母婴Top级达人母婴影响力大Vtop 3合作品牌简介：微博top级母婴达人，超人气种草达人，全网粉丝量高达300W+。曾参与艾维诺美国溯源视频录制。视频风格：风格亲和温柔，以记录萌宝成长和个人生活体验为主，在日常点滴中推荐好物，极易让用户接受。21、视频角度建议：育儿经验分享，结合两个宝宝的喂养经验，生动形象有代入感地推荐惠氏铂臻HMO配方奶粉90后母婴达人小冯妹纸ru母 婴 专 家 推 荐买遍全球高科技好物我是大美人节目嘉宾合作品牌简介：时尚母婴达人，我是大美人辣妈学院等多档节目常驻嘉宾，喜爱旅游和买遍全球潮流尖端高科技好物，全网粉丝400W+。曾参与惠氏启赋溯源。视频风格：风格时尚轻松，分享母婴育儿好物还会分享一些时尚和买买买心得，深受90后辣妈们的喜爱。视频角度建议：母婴跨境好物推荐，从时尚辣妈的角度，推荐更适合宝宝的高端跨境奶粉双语主持人陶然Ida图 文 K O LK O L 推 荐君君食尚美妈粉丝：302万时尚北京辣妈一枚，育儿22、亲子、美食、旅游、直播达人，心理育儿特约撰稿人近期合作品牌：乐智小天地中国，healthy-lifespace参考案例:图 文 K O LK O L 推 荐参考案例:Ricky_于谨睿粉丝：230万知名母婴育儿博主 秒拍达人 微博vlog博主 微博故事红人近期合作品牌：Friso美素佳儿，合生元益生菌视 频 K O LK O L 模 特 推 荐模卡视频视 频 K O LK O L 模 特 推 荐模卡视频视 频 K O LK O L 模 特 推 荐模卡视频视 频 K O LK O L 模 特 推 荐模卡视频视 频 K O LK O L 模 特 推 荐模卡视频视 频 K O LK O L 模 特 推 荐模卡视频视 频 K O LK O L 模 特 推 荐模卡视频图文KOLKOL推荐-站外家有聪明娃儿粉丝：270W幼儿园资深教师，环保达人，爱购物、爱美食，爱旅游，爱宝宝的辣妈！参考案例：图文KOLKOL推荐-站外虎宝甜甜妈粉丝：278W二胎妈妈 知名母婴育儿博主 高级育婴师参考案例：小 红 书 达 人 推 荐小兔annic粉丝：5.8W赞藏评：7.2W乐于分享国内外生活的美丽辣妈案例：http:/ 红 书 达 人 推 荐浅薇如初粉丝：5.3W赞藏评：10.1W育儿、美妆、家居好物分享案例：http:/