1、上汽乘用车荣威品牌新能源车型 口碑传播及舆情生态优化建议案SOWERS MARKETING2018.11SOWERS MARKETING GROUPHigh Effectiveness and Accuracy硕而有为，集优而思硕而有为，集优而思。硕为思创立于硕为思创立于2006年，十余年来一直致力于为国内外优秀的品牌和企业提供年，十余年来一直致力于为国内外优秀的品牌和企业提供精准高效精准高效的全体系数字营销服务的全体系数字营销服务。我们是一家集品牌公关全案（策略服务、公关活动、媒介传播、互动营销、社会化媒体营销）、互联网广告我们是一家集品牌公关全案（策略服务、公关活动、媒介传播、互动营销、社2、会化媒体营销）、互联网广告移移 动互联广告媒介购买、搜索引擎优化服务、线上动互联广告媒介购买、搜索引擎优化服务、线上/线下互动营销、线下互动营销、CRM系统、危机管理等为一体具有互联网系统、危机管理等为一体具有互联网技技术术 基因与新媒体特质的新型营销传播公司。目前拥有超基因与新媒体特质的新型营销传播公司。目前拥有超300人的专业服务团队，为人的专业服务团队，为50多个知名品牌提供精准多个知名品牌提供精准化的化的数数 字营销服务，覆盖汽车、字营销服务，覆盖汽车、IT及快消行业及快消行业。ABOUT US品牌策略、危机公关、社会化营销品牌策略、危机公关、社会化营销专注于汽车、IT、金融、快消行业3、北京公北京公司司技术技术/系统研发系统研发VR/AR技术研发、系统开发、H5技术深圳公深圳公司司品牌策略、媒介公关品牌策略、媒介公关专注于汽车、金融、快消行业上海公上海公司司大数据营销、内容营销、互动营销大数据营销、内容营销、互动营销大数据应用、新媒体内容、舆情管控、精细化服务吕梁公吕梁公司司互联网广告、移动互联广告、娱乐互联网广告、移动互联广告、娱乐IP投资投资互联网传统媒体及移动媒介广告购买广州公广州公司司OUR STRENGTHS专利技专利技术术超过超过40多名技术精英，通过研究汽车行业特点多名技术精英，通过研究汽车行业特点，自主研发自主研发12个国家专利行业应用技个国家专利行业应用技术4、术专业团专业团队队我们坚持以客户为中心，快速响应客我们坚持以客户为中心，快速响应客户户 需求持续为客户创造长期需求持续为客户创造长期价价值值核心数核心数据据全面且精准的互联网行为数据库，覆盖高全面且精准的互联网行为数据库，覆盖高精精 专行业，传统及新兴社交媒体平台数专行业，传统及新兴社交媒体平台数据据优质资优质资源源拥有主流垂直媒体（汽车）、各行业自媒拥有主流垂直媒体（汽车）、各行业自媒体体 KOL、战略合作娱乐游戏头部、战略合作娱乐游戏头部IP等等资资源源行业专行业专注注基于独有核心技术平台数据，深耕数字化精基于独有核心技术平台数据，深耕数字化精准准 营销十年，为客户提供精准高效的解决方营销5、十年，为客户提供精准高效的解决方案案价值内价值内容容大量资深专业的内容生产者，大量资深专业的内容生产者，包括垂直媒体编辑、版主、头部包括垂直媒体编辑、版主、头部KOL等等大数据精准营销专利技术超过超过40多名技术精英，通过研究汽车行业特点，自主研发多名技术精英，通过研究汽车行业特点，自主研发12个国家专利行业应用技个国家专利行业应用技术术汽车媒体排名监测系统汽车媒体排名监测系统对汽车垂直媒体核心排名位置进行实时 监测，及时掌握全汽车品牌在垂直媒体 的露出动态，输出分析报告，辅助品牌客户制定投放策略。车型口碑管理系统车型口碑管理系统对车型的用户口碑行为数据分析，为实现车型口碑维护策略提供依据，为6、 客户车型口碑维护提供重要的结论输出。重点新闻媒体管理系统重点新闻媒体管理系统监测客户有无重点信息露出、监测媒 体有无重点信息露出。汽车全网舆情监测系统汽车全网舆情监测系统汽车行业最精准舆论实时监测功能，根据数据分析为营销策略提供依据，为客户品牌策略提供重要结论输出。垂直阵地看管系统垂直阵地看管系统通过对用户属性标签、内容调性、话题舆论方向等标签 进行整理分析，洞察车型版块特征、用户行为特征、内 容及话题调性；为客户车型社区营销策略提供重要依据。舆情舆情 监监控控汽车汽车 排排名名车型车型 位位置置阵阵地地 看看管管车车型型 口口碑碑尾尾翼翼 维维护护车型位置监测系统车型位置监测系统通过对客户7、车系及竞品车系媒体二级页面位置实 时监测，分析洞察任意车系之间的关联性与用户 行为轨迹，掌握同级车系之间的潜客群体，为客 户制定竞品销售线索拦截策略提供重要依据。PATENTED TECHKOL合作媒介 采买竞品 监测媒体沟通舆情 监控危机 管理SEO优化WIKI营销网络 红人新闻 尾翼汽车 排名口碑 营销车型 位置双微 营销论坛 营销粉丝 圈层活动 策划互动 游戏明星 微代 言车友 活动事件 营销广告 创意移动 APP轻 APP/H5企业 官网直播/短 视频视频 贴片病毒 视频TVC/微电 影用户 画像线下 事件新闻 公关IP植入Provide All in One Solution for8、 Digital Marketing全平台打通，提供一站式数字营销解决方全平台打通，提供一站式数字营销解决方案案BUSINESS SCOPES品牌策品牌策略略公关传公关传播播舆情服舆情服务务大数据及新媒大数据及新媒体体论坛口论坛口碑碑OUR CLIENTSAutoFinanceFMCGIT&3CMoreCONTENT行业洞察Trend&Insight现状扫描Review&Analysis策略思考Strategic Thinking年度规划Implementation案例分享Showcase团队架构Team Structure行业洞行业洞察察TREND&INSIGHT互联网下半场与互联网下半场与9、“ALL IN”造车新势力重塑赛道造车新势力重塑赛道Trend 1:车与车造车新势力的造车新势力的“网络造势网络造势”对垒传统车企的对垒传统车企的“智能网联智能网联”：产业四化驱动（电动化+智能化+网联化+共享化），传统车企与造车新势力竞赛分羹；目前已有超过300家“造车新势力”入场，2018年被称为新势力交付元年；造车新势力中，蔚来、小鹏及威马占位品牌资讯热度的前排，与零跑、前途等第二阵营已拉开差距；吉利、宝马、大众及奥迪等是最紧跟汽车智能化网联化发展趋势的传统车企，其中荣威名列第九。数据来源：头条汽车 2018年10月Trend 2:车与人那些准备影响众人跨越鸿沟的那些准备影响众人跨越鸿沟10、的Early Adopter们：们：40 以上新能源车用户以及潜在用户人群主要集聚在一线城市（江苏/浙江）；26-35岁的80后人群占新能源车用户6成（70后）；女性人群对新能源车的接受度相对高于男性人群；新能源车用户人群相对偏好服饰鞋帽、珠宝手表等消费品类（VS生活服务、文化教育等）。数据来源：Talking Data 2017年4月Trend 3:车与营销线上线下互通互联，让新能源车品牌自带流量：线上线下互通互联，让新能源车品牌自带流量：新造车势力的网络造势法则，商业大佬或团队背书，发布、下线、销售及交付等节点热议；互联网的进一步发展及用户细分，内容需求呈现“兴趣化兴趣化+质量化质量化+视11、频化视频化+年轻化年轻化”；技术及数据赋能，满足沉浸式互动体验，深度用户行为跟踪及线索转化；网络信任体系逐步提升，新一代用户网络行为更主动和开放，搜索与垂直搜索值得重视。现状扫现状扫描描REVIEW&ANALYSIS上汽荣威品牌新能源全系产品舆情生态分析及荣威上汽荣威品牌新能源全系产品舆情生态分析及荣威Marvel X竞品剖析竞品剖析监测品牌：上汽荣威Marvel X|Ei5|ERX5|eRX5|ei6|e950 监测平台：全网监测时间：2018年1-11月2.1上汽荣威品牌新能源全系产上汽荣威品牌新能源全系产品品 用户美誉及舆情生用户美誉及舆情生态态2018 REVIEW-百度备注：由于”荣12、威ei6”未被百度收录及“荣威ERX5”与“荣威eRX5”百度指数统一，以上为“荣威Marvel X”与“荣威ei5”、“荣威erx5”、“荣威e950”车型关键词2018年百度指数对比。百度指百度指数数搜索指数ERX5表现最佳，ei5在3月达到 了峰值，Marvel X在7月达到峰值，荣威 e950音量较低且无起伏；媒体指数，Marvel X表现最佳，远高于其他车型，并在4个月份有突出表现，但 对比发现Marvel X的公开预售信息更受用 户关注；以上峰值表现均与车型的上市、预售等 关键节点直接相关（脉冲式媒体投放策 略）。全球首秀正式上市公开预售正式交付需求图需求图谱谱荣威erx5，搜索来13、源词以本品及同荣威品牌其他新能源车型名称及行业行业为主（erx5、ei6、爱驰U5、纯电车、SUV），搜索去向词集中为“补贴”“价格”，但4 月之前含“缺陷”“质量”等负面，7月之后含视频及直播网站名称；荣威ei5，搜索来源词以本品、同荣威品牌其他新能源车型名称及导购导购关键词为 主（ei5、erx5、ei6、上市、补贴后价格、评测、4S、续航、帝豪ev450、北汽 eu5），搜索去向词对应集中为以上导购关键词，但含视频及直播平台名称。Marvel X，搜索来源词以本品及同荣威品牌其他新能源车型名称为主（4-7月本 品及rx8，7月以后本品、rx8、model x 及 rx5），4-7月搜索去14、向词集中为“上 市”“价格”，但7月以后集中为视频及直播直播平台名称。自身词进，上市或价格词出。备注：“荣威e950”暂无数据，”荣威ei6”未被收录2018 REVIEW-百度2018 REVIEW-百度用户画用户画像像荣威Marvel X的用户主要分布：北京、上海、广东；荣威ei5的用户主要分布：北京、上海、广东；荣威erx5的用户主要分布：上海、广东、北京；荣威e950的用户主要分布：上海、浙江、广东；以上用户人群年龄主要集中在3039（Marvel X此 年龄段占比最高），男性为主。北上广（浙），80后男性。搜索引搜索引擎擎百度搜索前三页、相关搜索以及下拉框暂无负面信息；荣威Marve15、l X 对“特斯拉Model 3”“蔚来ES8”进行了导购型的搜索拦；负面表现良好。2018 REVIEW-百度荣威Marvel X荣威eRX5荣威Ei5荣威ei6荣威e950声量5784122082213201360433831000002000030000400005000060000700002018 REVIEW-全网Marvel X声量最高，约占整体49，e950最低；声量平稳波动，除了Marvel在10.1日出现峰值，与正式交付信息相关；各车型音量差异较大，但基本平稳。舆情总量及月度走势0200040006000800010000120009月1日9月8日9月15日9月22日9月216、9日10月6日10月13日10月20日10月27日11月3日11月10日11月17日11月24日荣威ei6荣威Marvel X 荣威e950荣威Ei5特斯拉Model 3荣威eRX5 蔚来ES82.6倍倍2018 REVIEW-全网2010030405060701009080荣威Marvel X荣威Ei5荣威eRX5荣威ei6荣威e950博客 论坛 视频 外媒 报刊 微博 微信 新闻 其他 客户端 网站整体来源偏重网站、论坛及客户端；Marvel X微博微信来源表现最佳。微博 44.27网站 19.66客户端网站 34.89客户端 论坛网站 49.85论坛 客户端网站 33.69论坛 客户端网17、站 37.97客户端 微博86媒体来源分布2018 REVIEW-全网整体微博、微信、今日头条及汽车之家较为热门；Marvel X热门媒体平台包括微博、微信及今日头条。热门媒体平台分布500010000150002000025000300000新浪微博 微信 今日头条 搜狐网 一点资讯 凤凰号 汽车之家 百家号 腾讯新闻网易新闻荣威Marvel X微信新浪微博汽车之家今日头条易车网搜狐网一点资讯凤凰号百家号东方头条荣威Ei5300025002000150010005000易车网新浪微博汽车之家易车爱卡汽车论坛百度贴吧我爱车福州小鱼网青岛新闻网舜网荣威eRX525002000150010005018、00汽车之家微信新浪微博易车网今日头条搜狐网一点资讯凤凰号百家号网易荣威ei6300025002000150010005000新浪微博微信网易今日头条搜狐网一点资讯汽车之家凤凰号网易汽车百家号荣威e95060050040030020010002018 REVIEW-全网0500010000150002000025000北京广东江苏上海浙江山东安徽河南四川湖北荣威Marvel X0 200040006000800010000北京 广东 上海 福建 浙江 山东 江苏 湖北 四川 河北荣威Ei52000180016001400120010008006004002000北京广东 黑龙江 上海浙江安徽山19、东湖北江苏四川荣威e95012000100008000600040002000014000 12000北京 广东 上海 浙江 福建 湖北 山东 江苏 四川 黑龙江荣威eRX50200040006000800010000北京 广东 上海 福建 浙江 山东 江苏 湖北 安徽 湖南荣威ei6整体集中在北上广；Marvel XTOP3为江苏，e950的 TOP3为黑龙江。地域来源分布2018 REVIEW-全网热门词云最紧密关联词为荣威，与产品生命周期一致；Marvel X 上市 试驾 交付，且捆绑了部分其他车型；Ei5 ERX5 ei6 价格 销量 用车；e950 上汽 配置 价格ei6Marvel20、 XEi5ERX5e9502018 REVIEW-全网2.297.8荣威MARVEL X敏感正面及中性2.697.4荣威EI5敏感正面及中性5.694.4荣威ERX5敏感正面及中性7.392.7荣威EI6敏感正面及中性2.997.1荣威E950敏感正面及中性敏感舆情分布及详情敏感舆情均8 以下；ei6 相对略高，7.3，Marvel X 最低为2.2；舆情表现良好。2018 REVIEW-全网敏感舆情分布及详情荣威荣威Marvel X序序号号来源时间标题相同文章数内容类型1国际金融报2018-09-14连续3个月负增长 SUV市场疲软恐拖累自主车企60车市动态2新浪网2018-11-22一个月21、只生产三天，员工福利缩水！车市真要崩了吗？30车市动态3中国新闻网2018-11-27消费者网上预订汽车遭遇“踢皮球”23经销商服务荣威荣威Ei51爱买车网2018-09-21辣评8月自主轿车销量：三分之二销量不足千辆 复兴之路道阻且长10车市动态2新浪看点2018-09-14精神分裂的小编陷入和自己的争吵 荣威Ei5对比一汽10竞品对比3搜狐网2018-10-29辣评9月自主轿车销量：仅两成车型增长 淘汰赛愈演愈烈7车市动态荣威荣威eRX51新华网2018-10-09车主不满到手新车已放一年 业内：库存车区别小124经销商服务2今日头条2018-09-20一场台风，揭开了新能源车的又一块“遮22、羞布”！34车市动态3投资界2018-11-30共享单车凉了，共享汽车怎么活下去？40车市动态荣威荣威ei61网易新闻2018-10-18女司机连撞玛莎拉蒂宝马奥迪:5辆车维修要花10万314交通事故2搜狐新闻2018-11-29荣威i6销量持续下滑 变速箱或成罪魁祸首40企业技术3一点资讯2018-10-07开纯电动汽车上高速因电量不足被追尾，新能源汽车还能买吗？20企业技术荣威荣威e9501新浪微博2018-10-07退车遭扣款6经销商服务2突袭网2018-10-20女司机一次倒车不见二十万元 若非家里有矿怎敢连撞三台豪车？4驾驶事故3百家号2018-09-07网约车恶习影响品牌销量？上汽23、荣威成也滴滴，败也滴滴4市场竞争2018 REVIEW-全网荣威荣威Marvel X序序号号媒体数量1搜狐网712今日头条703新浪微博634一点资讯595凤凰号546百家号477汽车之家418腾讯新闻349易车网2710网易新闻22热门负面网站统计荣威荣威Ei5序序号号媒体数量1汽车之家1022新浪微博543微信534今日头条345搜狐网226一点资讯227百家号208凤凰号139东方头条1110腾讯新闻11荣威荣威eRX5序序号号媒体数量1微信1142新浪微博1143汽车之家874搜狐网765今日头条616一点资讯557百家号338百度贴吧319凤凰号2610网易新闻24荣威荣威e950序24、序号号媒体数量1新浪微博112汽车之家103微信104今日头条75搜狐网66百家号57网易58一点资讯59凤凰号210汽车头条2相应地，微博、微信、今日头条及汽车之家负面也相对其他平台集中；Marvel X热门负面平台包括搜狐网、今日头条及微博。2018 REVIEW-论坛汽车之家车型论坛概述各车型发帖及互动表现相差较大，eRX5因与ERX5共用，发帖量及互动量相对较高；除e950，其他精华率约为7，且舆情表现良好；认证车主比例约为5。车型日均发帖（篇）日均互动（次）精华率负面率热门负面词发帖内容话题方向TOP5版主数量认证车主比例发帖ID关注车型定性分析荣威Ei59908.70.5续航问题、25、异响咨询请教、提车作业、分享交 流、自驾出游、用车感受15宝马3系、博越、宝马5系荣威ERX51789696.62.3互联系统、异响咨询请教、分享交流、用车感 受、自驾出游、提车作业26荣威RX5、宝马3系、博越荣威eRX5荣威ei6612438.41.7互联系统、警示灯咨询请教、分享交流、用车感 受、自驾出游、提车作业13.3宝马3系、博越、宝马5系荣威e950140.41.8异响、抖动咨询请教、提车作业、分享交 流05.3宝马5系、斯巴鲁BRZ、荣威e9502018 REVIEW-口碑口碑点评分数表现良好，仅ei5及e950非TOP3。车车型型Marvel XEi5ERX5Erx5ei6e26、950评评分分4.874.714.884.884.754排排行行NO.1NO.4NO.1NO.1NO.2NO.5汽车之家车型口碑概述2018 REVIEW-口碑9714153130001002001001064002018-12018-22018-32018-42018-52018-62018-72018-82018-92018-102018-11396043596953263830153320168127200226207461061451491168050100150200250荣威荣威Marvel X|Ei5|ERX5|eRX5|ei6|e950|口碑点评趋势口碑点评趋势图图荣威Marv27、elXEi5ERX5ei6e950口碑点评总量、认证口碑及效果口碑均ei6表现最好，ERX5（eEX5）其次；除Marvel x外，整体点评量呈下降趋势。29682291400120010008006004002000认证口碑数量荣威荣威Marvel X|Ei5|ERX5|eRX5|ei6|e950|认证口认证口碑碑175100100200300400500600荣威MarvelXEi5ERX5ei6e950效果口碑数量荣威MarvelXEi5ERX5ei6e950荣威荣威Marvel X|Ei5|ERX5|eRX5|ei6|e950|效果口效果口碑碑汽车之家车型口碑概述67.4439.53728、2.3454.2653.0131.02134114372.80514 32.741002SUMMARY上汽荣威品牌新能源全系产上汽荣威品牌新能源全系产品品1.百度搜索：百度搜索：脉冲式媒体投放，自身词主进上市价格词主出，脉冲式媒体投放，自身词主进上市价格词主出，舆情良舆情良好好2.舆情总量及趋势：舆情总量及趋势：各车型音量差异较大，但基本平各车型音量差异较大，但基本平稳稳3.媒体来源及热门平台：媒体来源及热门平台：偏重网站、论坛及客户偏重网站、论坛及客户端端4.地域来源：地域来源：集中北上集中北上广广5.热门词云热门词云：最紧密关联词为荣威，与产品生命周期一最紧密关联词为荣威，与产品生命周期一29、致致6.舆论调性：舆论调性：整体表现良好整体表现良好，87.热门舆情：热门舆情：行业顾虑及企业技行业顾虑及企业技术术8.热门负面网站：热门负面网站：微博微博/微信微信/今日头条今日头条/汽车之汽车之家家9.论坛概括论坛概括：发帖及活动量各车型表现相差较大；发帖及活动量各车型表现相差较大；除除e950，精华率近似且表现良好精华率近似且表现良好；主帖内容以主帖内容以“咨询请教咨询请教”“分享交流分享交流”“用车感受用车感受”为主为主；敏感舆情占比低，含敏感舆情占比低，含“异响异响”“异味异味”等等；认证车主约认证车主约5；除除e950，共同关注车型含共同关注车型含“宝马宝马3系系”10.口碑评分口30、碑评分：整体评分表现良好（除整体评分表现良好（除e950）；口碑点评数量需稳步增加口碑点评数量需稳步增加。监测品牌：上汽荣威Marvel X|特斯拉 Model 3|蔚来ES8 监测平台：全网监测时间：2018年1-11月2.2荣威荣威Marvel X用户美誉及舆情生态竞品对用户美誉及舆情生态竞品对比比2018 REVIEW-百度百度指百度指数数搜索指数蔚来ES8表现最佳，第四季 度尤为突出；媒体指数，Marvel X表现最佳，远高于其他车型，并在4个月份有突出 表现（脉冲式媒体投放策略）；以上峰值表现均与车型的上市、预售、企业重大新闻等直接相关，但特斯拉 Model 3及蔚来ES8的信息偏向31、于自然 讨论和围观发声。全球首秀登陆纽交所公开预售销量及产能需求图需求图谱谱特斯拉Model 3，搜索来源词以本品及同品牌其他车型名称及企业新闻企业新闻为主（Model X、Model S、选址等），搜索去向词集中为“价格”“上市”，不受来源词 里的企业负面影响；蔚来ES8，搜索来源词以本品、同品牌其他车型名称及竞品竞品关键词为主（ES6、EP9、特斯拉、WEY、北汽、拜腾），搜索去向词对应集中为“价格”“补贴”“品牌 归属地”。Marvel X，搜索来源词以本品及同荣威品牌其他新能源车型名称为主（4-7月本 品及rx8，7月以后本品、rx8、model x 及 rx5），4-7月搜索去向词集32、中为“上 市”“价格”，但7月以后集中为视频及直播直播平台名称。自身词进，上市或价格词主出。2018 REVIEW-百度2018 REVIEW-百度用户画用户画像像荣威Marvel X的用户主要分布：北京、上海、广东；特斯拉model 3的用户主要分布在：广东、浙江、上海；蔚来es8的用户主要分布在：广东、江苏、浙江；以上用户人群年龄主要集中在3039（Marvel X此年龄段占比最高），男性为主；北上广浙苏，80后男性。搜索引搜索引擎擎荣威Marvel X百度搜索前十页、相关搜索以及下拉框暂无负面 信息，并对“特斯拉Model 3”“蔚来ES8”进行了导购型的搜索拦 截；特斯拉Model 333、负面占比约8，蔚来ES8”负面占比约6，与融 资、交付及产能相关；Marvel X优于ES8及Model 3。2018 REVIEW-全网0200040006000800010000120009月1日9月8日9月15日9月22日9月29日10月6日10月13日10月20日10月27日11月3日11月10日11月17日11月24日荣威ei6荣威Marvel X 荣威e950荣威Ei5特斯拉Model 3荣威eRX5 蔚来ES8荣威Marvel X特斯拉Model 3蔚来ES8声量57841158796280667500000100000150000200000250000300000ES8声量最34、高，Marvel X最低约为ES8的21；Marvel在10.1日出现峰值，与正式交付信息相关；ES8及Model 3在10-11月声量有所增强；音量差异较大，ES8及Model 3音量近期增长。3621舆情总量及走势2018 REVIEW-全网三者来源偏重微博、网站、客户端及微信；Marvel X 微博(44.27)网站 客户端 微信；ES8 微博(74.33)网站 客户端 微信；Model 3 网站 客户端 微博 微信媒体来源分布ES8Marvel XModel 32018 REVIEW-全网热门媒体平台分布荣威Marvel X300002500020000150001000050000新35、浪微博 微信 今日头条 搜狐网 一点资讯 凤凰号 汽车之家 百家号 腾讯新闻网易新闻200000150000100000500000250000新浪微博微信今日头条搜狐网一点资讯百家号凤凰号腾讯新闻网易新闻东方头条蔚来ES8新浪微博微信今日头条一点资讯搜狐网百家号凤凰号网易新闻腾讯新闻东方财富网特斯拉Model 34000035000300002500020000150001000050000三者均为微博、微信及今日头条2018 REVIEW-全网050001000015000200002500080000700006000050000400003000020000100000北京广东上海浙江36、山东江苏河南福建湖北四川荣威Marvel X特斯拉Model 33000040000500006000020000100000北京广东江苏上海浙江山东安徽湖北河南辽宁北京广东江苏上海浙江山东安徽河南四川湖北蔚来ES8地域来源分布整体集中在北广苏（浙）；Marvel X及ES8 TOP3为江苏，Model 3的TOP3为上海。2018 REVIEW-全网最紧密关联词为自身品牌，但ES8及Model 3还涉及企业热门新闻关键词；Marvel X 上市 试驾 交付，且捆绑了部分其他车型；ES8 下线 交付 车主 企业新闻；Model 3 预售价格 产能 企业新闻热门词云2018 REVIEW-全网237、.297.8荣威荣威MARVEL X敏感正面及中性7.592.5蔚来蔚来ES8敏感正面及中性16.483.6特斯拉特斯拉MODEL 3敏感正面及中性敏感舆情分布及详情敏感舆情表现差异；Marvel X最低为2.2，Model 3最高 16.4。2018 REVIEW-全网敏感舆情分布及详情荣威荣威Marvel X序序号号来源时间标题相同文章数内容类型1国际金融报2018-09-14连续3个月负增长 SUV市场疲软恐拖累自主车企60车市动态2新浪网2018-11-22一个月只生产三天，员工福利缩水！车市真要崩了吗？30车市动态3中国新闻网2018-11-27消费者网上预订汽车遭遇“踢皮球”23经38、销商服务4车云网2018-09-05争议声很大的MARVEL X其实比蔚来ES8靠谱？23产品质疑5北青网2018-11-22手机购车尴尬了 新车迟迟不到退车损失定金18经销商服务蔚来蔚来ES8序序号号来源时间标题相同文章数内容类型1一点资讯2018-09-03蔚来汽车亏损超百亿 量产交付困难只是风险之一139企业新闻2一点资讯2018-09-25蔚来的未来何在：亏损进一步加大 市值狂涨40108企业新闻3一点资讯2018-10-02警钟敲响！比国庆高速上堵车更闹心的事发生了！77车市动态4今日头条2018-10-10上市未满月市值腰斩 蔚来汽车资本旅程临考52企业新闻5一点资讯2018-0939、-20出行教父李斌赌蔚来：新融资被指仅够撑一年半50企业新闻特斯拉特斯拉Model 3序序号号来源时间标题相同文章数内容类型1新浪微博2018-10-28特斯拉遭刑事调查366企业新闻2新浪微博2018-11-26马斯克：特斯拉距离死亡曾只差几周194企业领导人3中财网股票2018-11-27特斯拉降价救中国市场？消费者不买账174产品质疑4中金在线2018-09-29美国证交会起诉马斯克 特斯拉得换掌门？119企业领导人5搜狐新闻2018-10-30三大汽车生产商力推电动SUV 特斯拉面临严峻挑战99市场竞争2018 REVIEW-论坛634940526447385126478905010040、2018年1月2018年2月2018年3月2018年9月2018年10月2018年11月发帖数量 月均发帖量5100575861169621233520032102004002018年1月2018年2月2018年3月2018年4月2018年5月2018年6月2018年7月2018年8月MODEL 3论坛每月新增发帖走势图论坛每月新增发帖走势图(帖帖)2018年9月2018年10月2018年11月荣威荣威MARVEL X论坛每月新增发帖走势图论坛每月新增发帖走势图(帖帖)4月新车亮月新车亮相相9月新车上月新车上市市131发帖数量 月均发帖量317123177191193210287398498341、6302004002018年1月2018年2月2018年3月2018年4月2018年5月2018年6月2018年7月2018年8月2018年9月2018年10月2018年11月2018年4月2018年5月2018年6月2018年7月2018年8月蔚来蔚来ES8论坛每月新增发帖走势图论坛每月新增发帖走势图(帖帖)发帖数量235 月均发帖量272发帖月度走势2018 REVIEW-论坛配图率及精华率对比分析三者精华率均为1，配图率也近似，Model 3略高。2018 REVIEW-论坛主帖内容方向对比分析1510160770荣威Marvel X分享交流保养作业 用车感受自驾出游 提车作业 选车经历42、 竞品对比咨询请教 订车改装作业1002270790蔚来ES8分享交流 保养作业 用车感受 自驾出游 提车作业 选车经历 竞品对比 咨询请教 订车改装作业Marvel X 及ES8 TOP1-3均为“咨询请教”“分享交流”“提车作业”，Model 3的TOP3则为“订车”；Marvel X的“分享交流”占比最高为15，“提车作业”占比6。10101307960Model 3分享交流 保养作业 用车感受 自驾出游 提车作业 选车经历 竞品对比 咨询请教 订车改装作业2018 REVIEW-论坛咨询请教帖词云对比分析Marvel X-荣威 嘉年华 电池 充电 上海ES8 充电 车主 续航 创始 家43、用Model 3 特斯拉 订单 价格 大神 续航2018 REVIEW-论坛敏感内容占比及方向对比分析三者敏感内容占比均为1；三者敏感内容词云TOP3分别为“异响、续航差、互联系统问题”。2018 REVIEW-论坛发帖ID关注车型对比分析1815129988876宝马3系 凯美瑞 博越帝豪GS 宝马5系 荣威RX5 汉兰达 福克斯 速腾博瑞2514139887655宝马3系 宝马5系 奔驰B级 比亚迪e5 汉兰达 博越瑞 虎 7 雅阁 WEYVV7凯迪拉克XTS2019149866666Marvel XES8Model 3MODEL宝马3系 宝马5系 博越 Model3 领克01ModelX44、 荣威RX5 DS途观L关注车型：关注车型：共同关注车型为“宝马3系”，ES8及Model3发帖ID关注的车型还有“宝马5系”，且整体关注车型价格相对Marvel X略高；认证车主认证车主：ES8认证车主率为14，其余二者为10；所在地分布：所在地分布：北上广浙苏2018 REVIEW-论坛跟帖ID对比分析1288Marvel X车主认证情况数量分布图已认证 未认证1714121010109666Marvel X跟帖ID关注车型定性分析宝马3系 奔驰S级 奔驰B级 宝马5系 腾势雷克萨斯RC 蔚来ES8途观L雷克萨斯RX经典 帝豪GL44693155270121661941162113898045、25524295000450040003500300025002000150010005000北京上海江苏山东浙江广东河南福建安徽四川Marvel X购买所在地定性分析关注车型关注车型：“宝马3系”“宝马5系”“领克01”“腾势”；认证车主认证车主：ES8 15，Model 3 14，Marvel X最低为12；所在地分布：所在地分布：北上广浙苏鲁鲁2018年1月2018年6月2018年11月荣威荣威MARVEL X上上市市上海科创嘉年上海科创嘉年华华超级用户服务计超级用户服务计划划MARVEL X之之夜夜湖南卫视我是未来湖南卫视我是未来新物种新物种DNA系列文系列文章章荣威荣威MARVEL 46、X粉丝内享粉丝内享会会荣威荣威MARVEL X内部赏购内部赏购会会#2018汽车创行汽车创行者者 大会大会#超级智超级智能能 电动电动SUV荣威荣威光光 之翼量产版发之翼量产版发布布 会会#2018北京车展北京车展#E心心E意意#光之光之翼翼 冲顶大冲顶大会会2018年9月2018 REVIEW-KEY EVENTS(Marvel X)赛道及区域试赛道及区域试驾驾首批交付仪首批交付仪式式EF赛事蔚来车队出赛事蔚来车队出战战#ES8京港澳高京港澳高速速 换电行换电行#蔚来蔚来18座座 换电站落地京换电站落地京港港 澳高速澳高速，ES8 车车 主享全国高速主享全国高速免免 费换费换电电#和杰克船长47、一和杰克船长一起起 探索探索ES8基准版基准版#海拔海拔5715.28米米 蔚蔚来来 ES8成功创造吉尼成功创造吉尼斯斯 世界纪录世界纪录称称号号蔚来蔚来ES8亮相北京亮相北京车车 展展解密蔚来解密蔚来ES8工工厂厂#开着开着ES8去新疆去新疆#七夕蓝朋友送你七夕蓝朋友送你去去 爱情海爱情海#2017年12月蔚来蔚来ES8上上市市蔚来汽车在美国蔚来汽车在美国纽纽 交所上交所上市市2018年1月2018年6月2018年9月2018年11月2018 REVIEW-KEY EVENTS(ES8)2014年7月2018年6月2018年11月Model 3成为成为“年度之车年度之车”Model 3 将亮48、相北京车展将亮相北京车展亚洲首亚洲首秀秀特斯拉特斯拉Model 3中国巡展中国巡展上海、深圳、长上海、深圳、长沙沙特斯拉特斯拉Model 3获监管机构最高安全评获监管机构最高安全评级级Model 3定定名名2018年1月特斯拉宣特斯拉宣布布 Model 3将于两将于两年年 后开始生后开始生产产宣布在中国提宣布在中国提前前 预定预定Model 3Model 3发布发布会会首批量产首批量产Model 3 交付仪交付仪式式2018 REVIEW-KEY EVENTS(Model 3)中国区预售价格公中国区预售价格公布布2018 REVIEW-口碑仅Marvel X有点评及排行，且占据一位。车车型型荣49、威荣威MarvelXES8Model3评评分分4.87暂无评暂无评分分暂无评暂无评分分排排行行NO.1暂无排暂无排行行暂无排暂无排行行汽车之家车型口碑概述3934100051015202530354045 0 2018-92018-102018-11荣威荣威Marvel X|ES8|Model 3口碑点评趋势口碑点评趋势图图荣威MarvelXES8Model38035302520151050荣威MarvelXES8Model3认证口碑数量173005101520荣威MarvelXES8Model3效果口碑数量荣威荣威Marvel X|ES8|Model 3效果口效果口碑碑2018 REVIEW50、-口碑汽车之家车型口碑概述Marvel X点评数量近一个月增长近10倍，仍需稳步增加；Marvel X认证口碑占比及效果口碑占比表现不错，但可进一步提升。荣威荣威Marvel X|ES8|Model 3认证口认证口碑碑2967.4439.53SUMMARY荣威荣威Marvel X（蔚来ES8 VS 特斯拉Model 3）1.百度搜索：百度搜索：脉冲式媒体投脉冲式媒体投放放 VS 自然围观，自身词主自然围观，自身词主进进 上市价格词主出上市价格词主出，Marvel X舆情最舆情最好好2.舆情总量及趋势：舆情总量及趋势：音量差异较大，且音量差异较大，且ES8及及Model 3近近 期音量增期音量增51、长长3.媒体来源及热门平台：媒体来源及热门平台：微博、网站、客户端及微微博、网站、客户端及微信信4.地域来源：地域来源：集中北广苏（浙集中北广苏（浙）5.热门词云热门词云：最紧密关联词为自身品牌，但最紧密关联词为自身品牌，但ES8及及Model 3还涉及企业热点新闻词还涉及企业热点新闻词；6.舆论调性：舆论调性：有所差异有所差异，Marvel X最低最低，Model 3最最高高7.热门敏感舆情：热门敏感舆情：行业担忧、车企新闻、经销商服务行业担忧、车企新闻、经销商服务等等8.论坛概括论坛概括：发帖量发帖量ES8最高最高，Marvel X与与Model 3上扬上扬，ES8下降趋势下降趋势；精华率52、精华率/负面率负面率/配图率均近似且偏低配图率均近似且偏低；主帖内容以主帖内容以“咨询请教咨询请教”“分享交流分享交流”“提车提车”“订车订车”为主为主；敏感舆情占比近似且很低，含敏感舆情占比近似且很低，含“异响、续航差、互联系统异响、续航差、互联系统”等等；认证车主认证车主ES8最高最高15，Marvel最低最低11；共同关注车型含共同关注车型含“宝马宝马3系系”9.口碑评分口碑评分：仅仅Marvel X有评分且占据一位有评分且占据一位；但口碑点评数量需稳步增加但口碑点评数量需稳步增加。STRENGHTS（优势优势）舆情生态结构完整，且日常舆情表现良舆情生态结构完整，且日常舆情表现良好好 媒53、体关注度媒体关注度高高 口碑评分自榜排行尚口碑评分自榜排行尚可可 论坛阵地有序发论坛阵地有序发声声 自品牌与自系列产品之间强关自品牌与自系列产品之间强关联联WEAKNESSES（劣势劣势）舆情音量不舆情音量不足足自主发声为自主发声为主主精品内容的精品内容的“联产联产”及及“外扩外扩”不不足足论坛阵地（拟）车主论坛阵地（拟）车主“声、量、事声、量、事”不不足足本品与竞品未形成强关本品与竞品未形成强关联联SUMMARY传播技传播技巧巧“大而全大而全”Tesla“黄金圆环黄金圆环”HOW我们的实施步骤生产出高性能的电动汽车和高能量密度的 太阳能储能及发电设备；将电动汽车和太 阳能储能结合在一起，形成54、清洁能源闭环。WHY我们的伟大愿景汽油是一种过时的产物，电力和太阳能应当在人类世界中占据主导地位WHAT我们的优秀产品比如Model SModel XModel 3SuperchargerPowerpack，它们做的很好，但它们只是实现目标的一砖一瓦跟跟APPLE一样，人们为这种建立在执行力和实力之上的改变世界的情怀买单一样，人们为这种建立在执行力和实力之上的改变世界的情怀买单清晰的品牌及产品自动联想：未来清晰的品牌及产品自动联想：未来 创新环保创新环保 电动豪车电动豪车 时尚富豪时尚富豪SUMMARY蔚来 造梦NIO Power充电/换电解决方案、NOMI车载人 工智能、NIO Pilot自55、动驾驶技术、NIO Day蔚 来盛典、NIO House蔚来中心等品牌向上，首发必须高端；首发选择中大 型的SUV，50万的蔚来ES8是其打造豪华品 牌的“立牌坊”之作蔚来的预定车主们都是中产或以上的阶层（雷 军/刘强东/马化腾/李想“代言”），“蔚来圈子”比百米加速更值得炫耀，身份标签运用互联网惯用的营销模式，活跃社交媒 体平台，大佬背书、大规模融资、产品理 念宣讲、奇才掌门人等来汇集流量和关注梦幻的视觉效果，让你坚信社会精英的生活方式便是如此梦幻的视觉效果，让你坚信社会精英的生活方式便是如此清晰的品牌及产品自动联想：新能源清晰的品牌及产品自动联想：新能源 互联网互联网 精英新贵精英新贵SU56、MMARYVS以攻为守以攻为守以守为攻以守为攻传播策传播策略略他他们们我我们们品牌大于产品，让人们为品牌买单沟通故事而非卖点善用圈层与关系，微or伪代言懂得捆绑热衷社交媒体与KOL用产品说话重视用户口碑及舆情生态有的放矢脉冲式投放以我为主全网均衡发力SUMMARY我我们们他他们们抢占新造词 好词荣威Marvel X 智能新物种到底新物种是什么到底新物种是什么？品牌联想具像化 品牌形象清晰化行业词 智能电动车 创新环保 互联网造车 精英生活方式？传播主传播主题题 定位话定位话术术SUMMARYSUGGESTION（2018）Be AggressiveBe DistinctBe More攻守兼攻守57、兼备备传播策略上更激进一传播策略上更激进一点点精准定精准定位位传播主题上更具象一传播主题上更具象一点点量大且量大且精精传播技巧上更传播技巧上更“高精尖高精尖”一一点点SUGGESTION（2018）STRATEGY产品之上，品牌进攻！产品之上，品牌进攻！POSITIONING新物种方程式新物种方程式：新物种新物种=智能新生活智能新生活+智慧新零智慧新零售售TACTIC传播传播“高精尖高精尖”：更高产，更精品，更拔更高产，更精品，更拔尖尖=科技 美学智能 交互超长 续航极致 性能智能 驾驶智能新生活智能新生活ZHI智慧新零售智慧新零售荣荣威威 Marvel X 智能智能新物新物种种何止是一种汽车58、的进化何止是一种汽车的进化，更是一种生活方式和服务体验的智能进化更是一种生活方式和服务体验的智能进化。SUGGESTION（2018）Phase2018.06-09预热围观2018.09.30造势登场2018.09-2019.03销售引导Key IdeaMarvel X向各界（相关领域）大 佬发出邀请，邀约出题；收集定制谜题库，生成互动H5，社交媒体全民参与；大佬定期在个人社交媒体出抢答 题大力助兴，炒热事件；荣威4S及快闪方程式解题课堂线下推广、参与；优胜者获奖并参加上市发布会科技/时尚/生活方式/美学/艺 术/活跃社交媒体车界大咖联袂 赴宴；形成圈层，强化关系，社交媒体 直播并输出深度内容59、阐述与 Marvel X的上市之约。全国及区域类汽车媒体及KOL参与 区域主题试驾，体验Marvel X带来 的新生活及智慧零售的服务新体验，以短视频及长图文形式精彩还原；官微及官博同步收集，以#尽智体 验尽兴围观#话题发布系列视频，并展开试驾征集；4S微博微信矩阵转发，并征集。公开预售上市之夜区域试驾SUGGESTION（2018）整体规划整体规划传播策略：产品之上，品牌进传播策略：产品之上，品牌进攻攻传播主题：荣威传播主题：荣威Marvel X 智能新物智能新物种种=智能新生智能新生活活+智慧新零智慧新零售售Key Message#新物种淋漓尽智新物种淋漓尽智#Implement atio60、n新闻稿件|SEO|TOP KOL|Social Content|H5|BBS新闻稿件|SEO|TOP KOL|Social Content|直播|BBS新闻稿件|SEO|汽车KOL|Social Content|直播|BBS#新物种方程式新物种方程式#新物种如约而智新物种如约而智#Marvel X 全民解全民解题题X圈子跨界赴圈子跨界赴宴宴“尽智体验尽兴围观尽智体验尽兴围观”系列视系列视频频 首批车主封面故事包 装传播；建议与一条二 更合作，以调性视 频的形式，通过车主 故事传递品牌价值及产品卖点，亲身证言。首批交付#新物种实智名归新物种实智名归#新闻稿件|SEO|视频及 汽 车 KOL|S61、ocial Content|BBSX-Men原来是原来是你你SUGGESTION（2018-上市预热）第六步 现场直播第五步发奖并出席上市 之夜第四步4S及线下快闪体 验课堂参与第三步互动解题H5发布各界出题大咖接力在线出抢答题第二步 题库生成第一步 KOL出题邀请全民解题全民解题Marvel X 新物种方程新物种方程式式SUGGESTION（2018-Launch Party）Social Engagement 解题抢票解题抢票SEO/SEM引流官网引流官网搜索结果有效分发，不仅仅是引 流到直播平台，官网或其他可收 集lead的平台预热期，解题H5抢票出席现场活 动，官微/KOL联合推广Lo62、yal Customer 圈层关系圈层关系荣威品牌已有忠实用户邀约出 席，朋友圈/论坛发帖直播，现 车主的圈层及影响力Social KOL 跨界赴宴跨界赴宴科技/时尚/生活方式/美学/艺术/活跃社交媒 体车界大咖Social Content 话题热议话题热议围绕传播主题，新物种上市，新智新物种上市，新智=智能新智能新 生活及智慧新零售生活及智慧新零售1.KOL自角度输出，引发垂类圈子共鸣 及关注；2.现场“智能”元素的后续传播扩散Marvel X 之之夜夜#如约而智如约而智#KOL及新媒体合作（现场微博及新媒体合作（现场微博live+公号长图文公号长图文+KOL微代言大片微代言大片+抖音直播抖63、音直播）：）：微博总阅读量2000万+；微信公众号总覆盖量2亿+；抖音平台总计发布2条内容，总阅读量500万+；总互动量 10万+；媒体朋友圈送达总人数6000+；跨界资源：垂类话题引人，现场高清图文还原，车型信息，集客H5；标题展示：最近上头条的牌子，背后牵手的小伙伴都好厉害啊！相对这些东西道歉：你们那么美，是我现在才懂得欣赏SUGGESTION（2018-Launch Party）2018 BMW X2 Launch Party 反其道而型反其道而型SUGGESTION（2018-首批交付）Marvel X 首批车主封面故事首批车主封面故事Marvel X实智名归，我为实智名归，我为Mar64、vel X代言代言 X-Men 原来是你原来是你-聊故事-谈生活-说产品-讲品牌策略思策略思考考STRATEGIC THINKING荣威荣威Marvel X智能新物种，未知，无限，希冀，梦想智能新物种，未知，无限，希冀，梦想THINKING MODEL场场景景品品牌牌受受众众新能源产业进入高技术门槛、高品质发展的关键期造车新势力产品集中落地竞品新车型（model 3/ES6）智能新物种 电动智能超跑SUV 定位高端，探索未知，来自未来 豪华品牌入门级偏年轻人群愿意尝试，重视体验懂新科技，懂未来科学，懂车2019年年荣威荣威Marvel X如何优胜进如何优胜进化化最大公约最大公约数数FURTHE65、R THINKING？用用户户智能新物种全球首款电动智能超跑SUV产产品品可是到底与到底与“我我”有什么关系有什么关系？THE STRATEGY（2019）混合体混合体场景流场景流设计力设计力舆情舆情 生生态态社群社群 圈圈层层论坛论坛 互互动动INTELLIGENT EVOLUTION连接产品利益点与用户价值连接产品利益点与用户价值；发出品牌号召表达品牌态度发出品牌号召表达品牌态度！故事法故事法则则Story Telling用户思维、视角与语言，积极地去讲“我的故事”“我和你的故 事”“我们一起的故事”反经验反经验新媒新媒体体目标目标年度规年度规划划IMPLEMENTATION荣威荣威Mar66、vel X智能新物种，未知智能新物种，未知 无限无限 希冀希冀 梦想梦想Marvel X的故事的故事NO.1荣威荣威Marvel X探索探索未智未智，趣趣就就是是Recognition&Resonance2018，智能新物种我们定义TA；2019，智能新物种我们进化共感共感TA。THE STRATEGY（2019-Marvel X）LETS GO AND EXPLORE走走 Marvel X-Men我们一起趣探我们一起趣探索索Marvel X给你带来的智能新生活和智慧新零给你带来的智能新生活和智慧新零售售GOGOTHE STRATEGY（2019-Marvel X）THE HOUSE（201967、-Marvel X）传播主题传播阶段&传播目标核心创意核心信息Phase 3长尾+达成产品渗透转化#探索未智，探索未智，趣趣就是就是#Phase 2深化+深度沟通用户价值Phase 1趁势+扩大并强化品牌认知#智趣繁衍#智趣体验#智趣新生#趣买趣买新物种百城入新物种百城入侵侵趣爱趣爱新物种爱恨十新物种爱恨十则则趣说趣说新物种美妙诞生奇新物种美妙诞生奇谈谈传播实施新闻稿件|SEO|Local KOL|Social Content|H5|BBS视频|朋友圈|TOP KOL|Social Content|H5|新闻稿 件|SEO|BBS新闻稿件|SEO|TOP KOL|Social Content|68、视频|BBS上海车展上海车展 话题抛出：话题抛出：果壳网“超级脑司机”栏目深度合作，围绕新物 种诞生话题，对话“鲲神”；大大V讨论：讨论：各领域KOL从各自擅长角度及形式出发参与讨 论，如“有趣青年”的长图文；全民围观：全民围观：梨视频街头趣味采访“物种诞生猜猜看”官方发声：官方发声：新物种美妙诞生奇谈长图社交媒体平台及线 下（地铁站百米长图广告）同步上线；权威媒体：权威媒体：总结点评，呼应官方，权威输出新物种诞生 的前世今生；体验热店：体验热店：线下热门商区主题体验热店开张，直播体验。金九银十金九银十百城车友会新物种抗击赛：百城车友会新物种抗击赛：百城车友 会VS新物种，百城百车PK智能新物69、种 跑超SUV；4S及区域及区域KOL矩阵应用：矩阵应用：区域渗透式 体验试驾，4S及区域KOL重磅加盟，以形成地方音量和转化；BBS重点运用：重点运用：线下试驾重点转化为 BBS的内容养料，同样聚焦转化。以以“恨恨”说爱，相逢恨晚说爱，相逢恨晚明星微视频：明星微视频：拟邀氛围契合的明星拍摄Marvel X智 能新生活及智慧新零售的体验微视频，如“约会篇”，利用轻代言及明星效应，引发体验渴望；微视频新媒推广：微视频新媒推广：进行朋友圈及KOL分发推广，带 试驾报名H5/小程序，聚焦转化引流；KOL“X爱恨爱恨”体验团：体验团：组建KOL体验团，从各自擅 长角度及形式输出“亲子篇”“职场篇”“大70、事篇”等，引发用户共鸣，带试驾报名H5/小程序，同样聚焦 转化引流；“X爱恨爱恨”故事征集故事征集：以新世相、咪蒙等KOL征集。日常公关配合PHASE 1（2019-Marvel X）趣说趣说：Marvel X 新物种美妙诞生奇新物种美妙诞生奇谈谈用美妙回应美好，以用美妙回应美好，以2019上海车展为传播契机，再次趁势强化品牌形象与用户知晓。上海车展为传播契机，再次趁势强化品牌形象与用户知晓。大众科技权威果壳网深度合作，车展前围绕新物 种美妙诞生话题，对话“物理科幻 大神”，体验Marvel X，畅想未来生 活，引爆话题。极客点燃1:9:90的KOL黄金配比，后续跟进 各领域TOP KOL，深71、度讨论，炒热 话题；网友参与，引流车展。大众围观官方发布新物种美妙诞生奇谈长图（线上及线下）聚拢声音，权威媒 体加入聚焦结论；同时线下热门商 区主题体验热点开张，网红直播。权威收官ONLINEOFFLINE陈鲲陈鲲羽羽CCTV加油向未来大型科普节目冠加油向未来大型科普节目冠军军 科学偶像科学偶像C位出位出道道未胜出已爆未胜出已爆红红我喜欢写科幻是出自自己的兴趣，我喜欢想象未来世界的各种可 能，想象几十年后的人会如何解构现在的社会形态和道德喜恶。PHASE 1（2019-Marvel X）深度合深度合作作+联合产出种子视联合产出种子视频频+矩阵推矩阵推广广中国最具影响力的科技媒介，开放、多元的泛72、科技兴趣社区，超过中国最具影响力的科技媒介，开放、多元的泛科技兴趣社区，超过2000名各专业领域果壳达人名各专业领域果壳达人。超级脑司机终极超级脑司机终极“站站”：鲲神与新物种来了鲲神与新物种来了？！？！邀请果壳网主编拇姬参与脑电波测试，体验Marvel X智 能新物种，畅聊物种诞生及未来无限生活可能，并科学 趣味记录分享在开智能汽车过程中脑电波和心率变化。VSPHASE 1（2019-Marvel X）0汽车微博+微信+朋友圈 如：来去之间真人 大 V科技微博+微信+视频如：有趣青年、局部气候 调查组用长图文的形式参 与助推；梨视频街访“新 物种诞生猜猜看”。生活 方式微博+微信+网站 如：73、36Kr、知乎微博+微信+网站+视频 如：有车以后、颜宇鹏、陈震、老司机矩阵、新浪汽车、汽车之家、优酷汽车等KOL矩阵矩阵 热热议议并引流集客KOL DemoPHASE 1（2019-Marvel X）今日头今日头条条 X 上新上新了了 故宫故宫 创意互动式百米长卷投创意互动式百米长卷投放放官方微博官方微博+官方微信官方微信 新物种美妙诞生奇谈长卷发布上线，趣味详解新物种美妙诞生奇谈长卷发布上线，趣味详解Marvel X诞生的前世今生；诞生的前世今生；线下热门地铁站长卷投放，互动扫码，观看动态视频；线下热门地铁站长卷投放，互动扫码，观看动态视频；权威官媒及营销类权威官媒及营销类KOL跟进总结，74、点评收官。跟进总结，点评收官。PHASE 1（2019-Marvel X）OFFLINEPOP UP STORE天猫国潮行动QQ音乐能量站寺库快闪店Marvel X 新物种美妙诞生快闪学新物种美妙诞生快闪学堂堂 OPEN 线下热门地铁站长卷投放，互动扫码，观看动态视频；线下热门商区主题体验热店开张，直播体验。PHASE 2（2019-Marvel X）趣爱趣爱：Marvel X 新物种爱恨十新物种爱恨十则则贴近用户生活场景，故事代入式体验感受Marvel X，感受智能新生活和智慧新零售服务体验 别每一次都相逢恨晚，以“恨”说爱职场约会亲子相亲X爱恨微视频爱恨微视频X爱恨体验团爱恨体验团X爱恨故75、事征集爱恨故事征集全媒体推广全媒体推广PHASE 2（2019-Marvel X）X爱恨微视爱恨微视频频选择契合人气男星，明星微代言合作选择契合人气男星，明星微代言合作；以以“趣爱趣爱”为主题，拍摄场景短视频为主题，拍摄场景短视频“相亲篇相亲篇”；借相亲看电影这个情节，精粹还原借相亲看电影这个情节，精粹还原Marvel X智能新生智能新生活活 及智慧新零售的服务体验及智慧新零售的服务体验；从购票到观影，从出发到到达，从上车到下车，车与从购票到观影，从出发到到达，从上车到下车，车与情情 感双线并行，相见体验充满惊喜，只恨相逢太感双线并行，相见体验充满惊喜，只恨相逢太晚晚。种子视频推种子视频推广广76、Marvel X官方微博首官方微博首发发明星及后援团参明星及后援团参与与微信朋友圈精准投微信朋友圈精准投放放KOL流量分流量分发发集客引集客引流流全推广物料带试驾体验二维全推广物料带试驾体验二维码码PHASE 2（2019-Marvel X）时尚篇KOL真人出镜，结合话题痛点，拍摄系列短 视频；X爱恨十则之二男人与女人眼 中时尚的爱恨缠绵，探讨男人与车的时尚 关系。情感篇KOL真人出镜，结合话题痛点，拍摄系列短 视频；X爱恨十则之四中产家宴：一 场没有硝烟的战争，自动泊车系统场景引 出生活充满无限可能。亲子篇KOL真人出镜，结合话题痛点，拍摄系列短 视频；X爱恨十则之五当爸的最高境 界是：孩子77、不要妈，智能车带来的欢乐职场篇KOL真人出镜，结合话题痛点，拍摄系列短 视频；X爱恨十则之三这届职场男人 的套路很深啊，引出以Marvel X为代表的智能汽车可以让你更优雅从容。KOL组团演组团演绎绎 X爱恨体爱恨体验验微博Feed流广告 扫码参与试驾PHASE 2（2019-Marvel X）XX爱恨故事征集爱恨故事征集 在线征集，在线征集，“最相逢恨晚，很想最相逢恨晚，很想QU爱的故事爱的故事”；送免费机票，送你去见那个很想送免费机票，送你去见那个很想QU爱的人；爱的人；送私享试驾名额，送你去体验一款很有趣的智能超跑送私享试驾名额，送你去体验一款很有趣的智能超跑SUV；征集故事分享回顾。征78、集故事分享回顾。PHASE 3（2019-Marvel X）趣买趣买：Marvel X 新物种百城入新物种百城入侵侵智趣繁衍，利用金九银十区域落地，新物种来势汹汹百城车友联合应战。智趣繁衍，利用金九银十区域落地，新物种来势汹汹百城车友联合应战。百城车友百城车友会会区域区域KOL4SBBS|WEIBO|WECHAT落地合作近百城落地合作近百城市市数百个圈层资数百个圈层资源源定期开展线下活定期开展线下活动动312提高意见领袖粘提高意见领袖粘性性提升用户忠提升用户忠诚诚社群线索收社群线索收集集312十年积淀，百城会友十年积淀，百城会友以营转销，充分发挥社群及圈层的价值达成品效合以营转销，充分发挥社群79、及圈层的价值达成品效合一一PHASE 3（2019-Marvel X）PHASE 3（2019-Marvel X）赛道体验加速比拼摄影大赛油电续航PK内饰比美智能功能较量百城车友会新物种抗击百城车友会新物种抗击赛赛 线上集结，线下版主及线上集结，线下版主及4S联动；联动；主题竞赛主题竞赛+游戏美食游戏美食+大片合影大片合影+线索收集；线索收集；BBS深度大稿深度大稿+用户现场发圈用户现场发圈+KOL后续传播。后续传播。全系的故全系的故事事NO.2舆情生舆情生态态论坛互论坛互动动社群圈社群圈层层新媒新媒体体混合体混合体技术混合内容技术混合内容，场景流场景流身份场景身份场景，设计力设计力设计设计车80、车反经验反经验轻量化轻量化H5，网媒混合新媒，监测混网媒混合新媒，监测混合合管理管理。用车场景，生活场景用车场景，生活场景，口碑场景口碑场景。友圈，设计白名单友圈，设计白名单。IP联合联合。THE STRATEGY（2019-All Series）2019，全系新能源车的故事演绎法。全系新能源车的故事演绎法。4.1混合体舆情生混合体舆情生态态PUBLIC OPINION（技术混合内容）舆情舆情 分析分析数据数据 监测监测预警预警 处理处理舆情分舆情分级级 差异化处理差异化处理 自动沉自动沉降降 尾翼维尾翼维护护搜索引擎优搜索引擎优化化全网信息监测全网信息监测 重点位重点位置置重点阵重点阵地地重81、点用户重点用户KOL搜索引擎核心词位搜索引擎核心词位置置声量分析声量分析 度量分析度量分析 调性分析调性分析 环境分环境分析析专利技术专利技术监管合一监管合一ListeningAnalysisManagement监测关键词输监测关键词输入入品牌车型行业词 正负面词特定词创建专题创建专题硕为思词库硕为思词库 or 客户供词客户供词全网信息扫描全网信息扫描 数据统计分数据统计分析析系统作业系统作业结果即时可视结果即时可视word/excel初始报告导出初始报告导出 数据二次加数据二次加工工舆情分析员舆情分析员+数据分析数据分析员员舆情走势分析舆情走势分析工作汇工作汇报报WordPDF（日周）（日周82、）PPTPDF（月）（月）信息来源分析信息来源分析重点舆论分析重点舆论分析自身分析自身分析竞品分析竞品分析行业分析行业分析PUBLIC OPINION（技术混合内容）SOWERS舆情管理系统作业流程可自定义设置舆情显示方式，并一键导出可自定义设置舆情显示方式，并一键导出列列 表表统计分析模块包括：统计分析模块包括：舆情走势舆情走势按日小时统计按日小时统计 媒体来源媒体来源媒体来源统计及具体数量分媒体来源统计及具体数量分布布关键词云关键词云 TOP8内容热词内容热词活跃媒体活跃媒体TOP10活跃媒体平台排行活跃媒体平台排行 活跃博主活跃博主TOP10活跃微博主排行活跃微博主排行PUBLIC OP83、INION（技术混合内容）统计分析统计分析 即时可见即时可见事件概述事件概述 首发媒体首发媒体事件脉络事件脉络 发展趋势发展趋势调性分析调性分析 关键词云关键词云微博分析微博分析 媒体分析媒体分析 观点分析观点分析图表及源数据一键导出Word ExcelPUBLIC OPINION（技术混合内容）统计分析统计分析 即时可见即时可见PUBLIC OPINION（技术混合内容）更多车界大佬高质内容联产车界大佬高质内容联产+跨界头部跨界头部KOL精品内容合作精品内容合作覆盖汽车、新能源及相关行业，双微平台主发，分发平台扩散；覆盖汽车、新能源及相关行业，双微平台主发，分发平台扩散；丰富自媒体资源库，根84、据传播主题，定期输出优质内容，以主稿品宣、加权优化搜索引擎、智能变形扩大音量。丰富自媒体资源库，根据传播主题，定期输出优质内容，以主稿品宣、加权优化搜索引擎、智能变形扩大音量。汽车生活|美尚财经|科技营销|广告PUBLIC OPINION（技术混合内容）传播形式：传播形式：萝卜报告+陈震个人微博同时发布、分发平台扩散合作内容：合作内容：视频评测 话题方向：话题方向：MARVEL X与以往的荣威完全不同。这是一款上汽根据电动车发 展趋势打造的一款高性能、且豪华的纯电动车。相比较38万的ES8虽然有空气悬挂，但是没有智能驾驶和抬头显 示，这款MARVEL X的性价比占有绝对优势；MARVEL X 85、的超长续航以及它轿跑风格可以缓解电耗问题，ES8 的高大威猛和超大空间看上去很美，但它会影响续航里程，这点 可能比较遗憾性性能能KOL微博及微信推广微博及微信推广陈震同学陈震同学账号介绍：账号介绍：车手陈震 资深汽车达人 微博签约自媒体个人微博粉丝数量：345w萝卜报告微博粉丝数量：313w萝卜报告微信公众账号头条平均阅读量：4wPUBLIC OPINION（技术混合内容）传播形式：传播形式：懂车帝官方微博、分发平台扩散合作内容：合作内容：长图文评测 图文方向：图文方向：外观科技设计，基本延续了概念车大部分设计元素 流光展翼全LED大灯组合 双巨屏智能集成交互系统 奢华手工皮质静谧座舱 豪车级86、全铝底盘及梯形连杆后悬 Slim Air隐藏式智能热泵空调系统美美学学账号介绍：账号介绍：懂车帝是一款汽车资讯类APP，此账号为 其官方微博（微信）微博粉丝数量：14w懂车帝微信公众账号头条平均阅读量：8000KOL微博及微信推广微博及微信推广懂车帝懂车帝App官方微博官方微博PUBLIC OPINION（技术混合内容）科科技技KOL微博及微信推广微博及微信推广王自如王自如ZEALER账号介绍账号介绍：ZEALER创始人&CEO微博粉丝数量：165w传播形式：传播形式：王自如个人微博及ZEALER官微合作内容：合作内容：视频评测 话题方向：话题方向：#X 科技#给科技以生活 智能汽车给生活带来87、的科技体验 重点突出Marvel X 的智能交互与智能驾驶体验 生活方式的改变及未来的无限可能门户网站搜索引擎垂直论坛视频网站社交媒体社交媒体信息流信息流APP分发平台分发平台问答平台电商点评媒体报刊等4000个15个8000个35个双微API对接43个6大平台含百家号等12大平台22家800+家1985个首页百度等120万+频道优酷土豆等KOL10万+今日头条等5000+KOL知乎等淘宝京东等各大区域及海外SOWERS PUBLIC OPINION MONITORING SYSTEM全平台监测，全平台监测，数据监测规模庞数据监测规模庞大大数据源：硕为思数据平台、微博及微信数据源：硕为思数据平88、台、微博及微信API接口、智慧星光数据平台、慧数汽车大数接口、智慧星光数据平台、慧数汽车大数据据PUBLIC OPINION（网媒混合新媒）PUBLIC OPINION（网媒混合新媒）重点网站及新能源核心媒体重点网站及新能源核心媒体汽车之家、易车、太平洋汽车、网上车市、汽车点评网、腾讯汽车、新浪汽车、网易 汽车、搜狐汽车、凤凰汽车、新出行、搜 狐E电园、第一电动、电动邦等M端平台端平台腾讯、新浪、搜狐、网易、凤凰、汽车之家、易车、爱卡、太平洋、今日头条、汽车头条、一点资讯、ZAKER、百度新闻、澎湃新闻等 移动端新闻平台、微信公众号、微博V号相关内容等PC端网媒端网媒新浪汽车，搜狐汽车，网易汽89、车，雅虎汽车，腾讯汽车，TOM 汽车，汽车之家，爱卡汽车，太平洋汽车，车讯网，网上车市，中华网，大渝网，中国汽车交易网，中国汽车消费网，易车网，新车评网、中国汽车网，天涯、MSN、车神榜、红网、21CN、第一汽车网、51汽车网、盖世汽车网、上海热线等垂直专业，双端协同。效果效果：曝光账号阅读量点赞量大家车言论100000+422汽车洋葱圈70008155吴佩频道45275143车买买30116223统计（平均）61350236关键词云：关键词云：视频试视频试驾驾预热期预热期内容方向内容方向：新车试驾和预购6.7-6.8效果效果：曝光账号阅读量点赞量30秒懂车85051693汽车洋葱圈6863590、160智选车13142124autocarweekly1109414AutoLab104608排气管90985爱极客879247名车志Daily860232同车时代817188统计（平均）24783130关键词云：关键词云：智能语音、达康书记、性价比智能语音、达康书记、性价比竞品分析竞品分析宝马全宝马全新新5系系Li上市汽车账号曝光分上市汽车账号曝光分析析上市期上市期（23日上市）日上市）内容方向内容方向：产品评测和上市6.20-6.25效果效果：曝光账号阅读量点赞量名车志Daily21917248大众公社1560026豪哥说车1135869车市红点103091名车志Daily694432智选91、车672767吴佩频道31709统计（平均）1086165关键词云：关键词云：5系历史、问答形式解车系历史、问答形式解车后续期后续期内容方向内容方向：产品历史、互动答车6.27-6.29曝光频次曝光频次：20篇篇平均阅读量：平均阅读量：27,223 平均点赞量平均点赞量：128微信微信KOL粉丝量账号类别 发布日期 推送位置 标题（含超链）内容方向品牌名称产品名称合作品牌行业阅读量点赞量阅读原文点击是否原创精选留言条数互动留言数评论最高点赞数一起去SUV1227930汽车2017/06/01第二条15万内，哈弗H6谁都不 怕，唯独忌惮的就是Ta！产品导购吉利博越汽车10w+1670是否102592、154PUBLIC OPINION（网媒混合新媒）化妆品推荐化妆品牌子排行榜化妆品代理化妆品品牌化妆品的正确使用顺序化妆品不合格2018搜索结搜索结果果对指定的关键词，优化搜索结果露出正面信息：或优化下沉搜索结果负面信息。联想联想词词对指定的关键词，优化智能联想指定的效果词；或优化下沉智能联想负面词。相关搜相关搜索索对指定的关键词，优化露出指定的相关搜索效果词；或者优化下沉相关搜索负面词。PUBLIC OPINION（网媒混合新媒）自身词自身词行业词行业词用户需求词用户需求词竞品词竞品词PUBLIC OPINION（监测混合管理）媒媒 体体 位位 置置C重点媒体首页社交媒体平台（）A普通页面（93、）质疑（A）否定（B）B关键词搜索页面（）CCCBCABABBBCACABAA危机类危机类型型恶劣影响事件（C）（e.g.特斯拉破产危机特斯拉破产危机）舆情分级舆情分级3*N象限分级法，根据品牌需求自定义媒体层级及优先权象限分级法，根据品牌需求自定义媒体层级及优先权重重象限象限1-低低级级象限象限3-高高级级象限象限2-中中级级NPUBLIC OPINION（监测混合管理）3*N象象限限 舆情分舆情分级级AA AB AC BA BBBCCA CB CC线上回复线上回复 信息稀释信息稀释象限象限1-低级危低级危机机象限象限2-中级危中级危机机象限象限3-高级危高级危机机位置下位置下沉沉 信息稀信94、息稀释释正面引导尾翼维正面引导尾翼维护护 搜索引擎优搜索引擎优化化官方证言官方证言 媒体深度沟通媒体深度沟通位置下沉信息稀释位置下沉信息稀释 正面声量传播正面声量传播负面追踪负面追踪CD专项处理专项处理象限象限N-超级危超级危机机Email Tel IM 即时通报PUBLIC OPINION（监测混合管理）搜索引擎优化系搜索引擎优化系统统左手技术，右手资源左手技术，右手资源3.选词选词-查询查询-添加添加-修改修改1.关键词生成关键词生成-用户行为分析用户行为分析-用户属性研究用户属性研究-品牌车型关联品牌车型关联2.关键词列表关键词列表-品牌车型行业词品牌车型行业词-长尾词竞品词长尾词竞品词95、4.内容优化内容优化-文章定制文章定制-内容变形内容变形-内容审核内容审核（百度优先（百度优先 级等）级等）5.ID媒体文体匹配发布媒体文体匹配发布 及维护（用户行为模拟）及维护（用户行为模拟）PUBLIC OPINION（监测混合管理）关键词设定系统匹配关键词自动检 索相关新闻信息二次排查优化人员排查或添加指 定新闻链接评论语生成及维护设置系统语义分析并生成评 论内容或人工直接导入 回复语设置回复数量及维护时 间自动维护、报告生成评论ID与评论内容唯一 匹配系统自动生成维护报告新闻尾翼自动维新闻尾翼自动维护护传统网媒传统网媒+新媒新媒体体PUBLIC OPINION（监测混合管理）舆情预舆情96、预警警下沉及稀下沉及稀释释自动沉自动沉降降AlarmAutomatic ProcessingManaged汽车之家论坛看管工汽车之家论坛看管工具具首页负面自动预警首页负面自动预警 正向帖子链接圈定正向帖子链接圈定 主维护内容输入并智能变形主维护内容输入并智能变形 ID库自动匹配发布库自动匹配发布 自动维护发布自动维护发布 页面优页面优化化品牌话术品牌话术关于品牌、历史、技术、全球布局及市场表现 的介绍或维护话术库产品话术产品话术关于车型的介绍、维护及竞品防护话术库介绍话介绍话术术场景1：品牌历史场景2：精湛设计场景3：超强动力维护话维护话术术场景1：品牌场景2：质量话术方向1：1.4T 动力强97、劲话术方向2：空间同级别领先话术方向2：配置优势场景4：安保式安全场景5：智能科技话术方向1：品牌诞生话术方向2：企业荣耀话术方向1：名师设计话术方向2：精细工艺话术方向1：发动机参数话术方向2：超低油耗话术方向1：16项电子安全话术方向2：航母级车身话术方向1：远程控制话术方向2：人车互联话术方向1：介绍1.4T 车型特点话术方向2：介绍技术优势话术方向3：德系品质竞品防护话竞品防护话术术话术方向1：攻-环保负面、质量差话术方向2：攻-同价位无四驱话术方向3：攻-仅7项ESC功能话术方向4：攻-智能设计话术方向5：防-性价比话术方向6：防-设计及空间话术方向7：防-配置丰富话术方向1：攻-质98、量差话术方向2：攻-同价位无四驱话术方向3：攻-座椅配备无电加热话术方向4：防-价格亲民、终身质保话术方向5：防-设计及空间话术方向6：防-安全配置话术方向7：防-配置丰富场景1：竞品1场景2：竞品2PUBLIC OPINION（监测混合管理）舆情维护话术库结构示舆情维护话术库结构示例例4.2场景流论坛互场景流论坛互动动ID培养ID培养：通过本品论坛培养：通过本品论坛ID培养进行深度传播，账号人格化，实车活跃于论坛，与车友版主互动交流培养进行深度传播，账号人格化，实车活跃于论坛，与车友版主互动交流。3.维护中维护中期期4.维护后维护后期期1.筹备筹备期期收集手机号码注册汽车之家账号2.维护初维99、护初期期模拟真人实车发布看车、试驾、订车等内容发起车友活动、发布保养、用车感受、游记等内容建立车友圈、发布提车、自 驾等内容BBS&iWOM（身份场景）BBS&iWOM（身份场景）ID培养培养自动匹配全国不同区域IP，自动注 册ID（每个ID对应唯一固定IP）根据人工规划，自动维护ID活跃 度，并实时管理ID现状BBS&iWOM（用车场景）销量增长销售稳定新车上市看车作业看车作业试乘试驾试乘试驾提车订车提车订车日常用车日常用车保养心得保养心得自驾出游自驾出游购车咨询购车咨询2019.032019.03-092019.09-12车模大片车模大片15151525105105101015155101100、05101025155201520BBS&iWOM（用车场景）围绕用车场景，围绕用车场景，结合销售节奏，最优比率输结合销售节奏，最优比率输出出10倍全网扩倍全网扩散散1556020话题话题帖帖深度深度帖帖车主约车主约稿稿创意创意帖帖扩散扩散帖帖BBS&iWOM（用车场景）标题示例：结婚纪念日旅行之魅力时尚组合媳妇与标题示例：结婚纪念日旅行之魅力时尚组合媳妇与Marvel X创意稿件示例创意稿件示例汽车之家论坛汽车之家论坛 精选日报精选日报 媳妇当车媳妇当车模模标题示例：重走丝绸之路标题示例：重走丝绸之路Marvel X时空穿梭之旅时空穿梭之旅汽车之家论坛汽车之家论坛 精选日报精选日报 大旅行大101、旅行家家BBS&iWOM（生活场景）ONLINEMarvel X Club 线上论坛活动OFFLINEMarvel X Club 线下论坛活动用生活场景融通线上用生活场景融通线上下下JANFEBMARAPRMAYJUNJULAUGSEPOCTNOVDEC暑气熏蒸-出游避暑鹊桥相会-七夕节感恩团圆-中秋节举国同庆-国庆节-自驾出游-万圣节-感恩节-黑色星期五-圣诞节万象更新年味到家人与自然旅游踏春感恩春晖夏日阳光-元旦-春节-植树节-地球日-劳动节-儿童节-腊八-情人节-国际劳动妇女节-读书日-青年节-母亲节-父亲节-世界环境日BBS&iWOM（生活场景）BBS&iWOM（生活场景）车友会线上活102、动类型车友会线上活动类型内容营内容营销销一句话评爱车有奖征有奖征文文摄影摄摄影摄像像创意手创意手绘绘游戏互游戏互动动汽车讲汽车讲堂堂才艺比才艺比赛赛线上众线上众筹筹车友车友会会 线上活线上活动动BBS&iWOM（生活场景）发起平台：汽车之家荣威Marvel X论坛 活动时间：2019年10月1日7日活动背景：以国庆黄金周车友出游为背景，拍摄沿途风景照作为参赛作品，上传至汽车之家Marvel X论坛参赛。活动流活动流程程车友会名义发起，国庆前发布摄影作品征集活动车友将优质摄影作品上传至BBS甄选优质作品，奖励车模、礼品卡等车友会线上活动示例车友会线上活动示例十一黄金周摄影作品征集活十一黄金周摄影103、作品征集活动动BBS&iWOM（生活场景）活动规划活动规划活动时间：2019年3月活动主题：划船露营 煮茶喝酒活动地点：杭州临安青山湖景区活动机制：邀请10位优质车主参加线下主题活动，每位车主产生一篇 优质主题帖活动KPI：活动精华量不低于50车友会线下活动示例车友会线下活动示例春游仙境般的春游仙境般的“江浙小瑞典江浙小瑞典”BBS&iWOM（生活场景）环节设置环节设置车友签到合影（车友全家福）活动项目：百米加速度、摄影作品征集、车主交换试驾等户外party及野营体验车友会线下活动示例车友会线下活动示例春游仙境般的春游仙境般的“江浙小瑞典江浙小瑞典”BBS&iWOM（口碑场景）对车型口碑用户点104、评时，结合平台规则、车型销量及口碑现状，月度稳步口碑数对车型口碑用户点评时，结合平台规则、车型销量及口碑现状，月度稳步口碑数量量平台打分及点评规平台打分及点评规则则车型销量与点评总量的比车型销量与点评总量的比例例当前的车型口碑现当前的车型口碑现状状ID培养自主参与维培养自主参与维护护搭建车友会引导车主参搭建车友会引导车主参与与联动经销商通力合联动经销商通力合作作COMMUNITY（设计车友圈）圈层运圈层运营营组建车主微信群及组建车主微信群及QQ群并维护群并维护，打造圈层影响力打造圈层影响力。日常合日常合作作线上下主题活动邀约，活动联线上下主题活动邀约，活动联合合 发起，日常稿件邀约合作发起，日105、常稿件邀约合作等等。舆情防舆情防御御舆情监控，及时预警、安抚及舆情监控，及时预警、安抚及处处理等理等。COMMUNITY（设计车主白名单）Marvel X White List00575861169621233520032102004002018年1月2018年2月2018年3月2018年4月2018年5月2018年6月2018年7月2018年8月2018年9月2018年10月2018年11月白名单走白名单走势势ITERACTION（H5）测一下你的测一下你的X面面相相 从从Marvel X的的“未来感未来感”“高颜值高颜值”概念出发，让每个概念出发，让每个“我我”都与都与Marvel X相关106、相关；用户扫码打开用户扫码打开H5页面，上传自拍参加，测试自己的颜值在每个人类文明进步关键时期的欢迎指数页面，上传自拍参加，测试自己的颜值在每个人类文明进步关键时期的欢迎指数；鼓励分享并获取试驾机会鼓励分享并获取试驾机会。轻量化可快速朋友圈裂变的互动轻量化可快速朋友圈裂变的互动H5ITERACTION（Co-branding）品牌捆绑品牌捆绑IP（或（或IP形象）极速吸睛圈形象）极速吸睛圈粉粉1）Marvel X Plus Huawei 强强联合，生产强强联合，生产Marvel X定制周边（如手机壳定制周边（如手机壳/移动电源等），限量上架上汽荣威移动电源等），限量上架上汽荣威APP优品；官微107、互动形成话题优品；官微互动形成话题；2）Marvel X Plus 知知乎乎 刘看刘看山山 IP形象出走计划，知乎形象出走计划，知乎social寻狐启示寻狐启示，Marvel X官微互动官微互动；用户圈层匹配用户圈层匹配，IP人格化有趣互动，快速关联品牌印记获取好感人格化有趣互动，快速关联品牌印记获取好感。案例分案例分享享SHOWCASE硕为思已服务客户执行经验分享，舆情生态、论坛口碑及社群互硕为思已服务客户执行经验分享，舆情生态、论坛口碑及社群互动动舆情生态 全网舆情监测：全网舆情监测：全网实时监测全网实时监测，“快速发现快速发现-预警预警-处理处理”；垂直阵地看管：垂直阵地看管：针对重点垂108、直论坛版块进行实时看管，针对重点垂直论坛版块进行实时看管，掌掌 控自身及竞品车型内容方向、传播效果、舆论调性、用户控自身及竞品车型内容方向、传播效果、舆论调性、用户动动 态等态等；搜索引擎优化：搜索引擎优化：双端，保障自身品牌及各车型健康度，双端，保障自身品牌及各车型健康度，提提高最新信息露出率，攻占汽车行业词位置，拦截竞品词位置高最新信息露出率，攻占汽车行业词位置，拦截竞品词位置；新闻尾翼维护：新闻尾翼维护：话术梳理，内容分发，舆论引导话术梳理，内容分发，舆论引导。论坛口碑 论坛内容运营：论坛内容运营：根据年度品牌规划，结合论坛话题趋势、根据年度品牌规划，结合论坛话题趋势、季节、社会热点等进109、行日常内容的规划及传播，包括日季节、社会热点等进行日常内容的规划及传播，包括日常常 帖、深度帖及精华帖帖、深度帖及精华帖；口碑内容运营：口碑内容运营：配合传播节奏，结合各车型实际销量，配合传播节奏，结合各车型实际销量，合理完善及增加真实车主口碑点评合理完善及增加真实车主口碑点评；攻占攻占5+5汽车媒体首页：汽车媒体首页：优质内容及媒体资源，实现优质内容及媒体资源，实现首首 页露出，保障各车型在汽车垂直媒体及门户露出率页露出，保障各车型在汽车垂直媒体及门户露出率。KOL及社群互动 KOL/版主：版主：培养培养ID及关系维护，线上下主题活动及关系维护，线上下主题活动邀邀 约，活动联合发起，日常稿件110、邀约合作及舆情配合约，活动联合发起，日常稿件邀约合作及舆情配合；圈层运营：圈层运营：组建组建车主微信群及车主微信群及QQ群并维护，线上群并维护，线上下下 主题活动邀约，活动联合发起，日常稿件邀约合主题活动邀约，活动联合发起，日常稿件邀约合作作，及舆情监控等及舆情监控等。白名单收集：白名单收集：用户行为跟踪，线索更新及收集用户行为跟踪，线索更新及收集。SHOWCASE舆情攻舆情攻防防有效激有效激活活SHOWCASE舆情生态：全网舆情监舆情生态：全网舆情监测测+垂直阵地看垂直阵地看管管+搜索引擎优搜索引擎优化化+新闻尾翼维新闻尾翼维护护硕为思舆情服务系统，人工二次判定，负面信息第一时间分级预警，沟111、通汇报，分级处理；多搜索引擎双端同步（PC端+M端），不实信息的处理及严控，有效信息双端下拉框及首页呈现（稿件、问答等），图片及视频更新；新闻尾翼维护，主攻+助攻核心论点分主要“嘈点”罗列，核心论据+示范话术详细输出。SHOWCASE论坛口碑：论坛内容运论坛口碑：论坛内容运维维+口碑内容运口碑内容运维维+首页推首页推荐荐月度分维度输出论坛内容规划（看车试驾/提车作业/用车感受/自驾游/用车保养/媳妇当车模），短帖、质量帖及精华帖分层级输出；口碑条数及车型口碑评分同步增加；结合优质稿件及媒体资源，保证月度首页率。SHOWCASEKOL及社群互动及社群互动：KOL/版版主主+圈层运圈层运营营+白名112、单收白名单收集集自培养版主或维系版主，分类型组建KOL矩阵或维系，约稿并定期举办线下联谊；组建或加入车主社群，分级标记，制定群规，日常互动并进行舆情监控管理；线上下活动收集白名单车主，日常维系互动，并因需舆情助力。SHOWCASE整体运营规划整体运营规划新车型上新车型上市市舆情攻防，落地深耕，有效激舆情攻防，落地深耕，有效激活活Phase2018.03上市预热2018.05Launch2018.06全国媒体试驾2018.07-2018.11销售引导Key Message设计大奖及上市预热#寻找懂先生#尽擎开，尽型耍#用户体验及售价信息舆情生舆情生态态关键词：产品名称 北京车展 外 观 内饰谍照113、关键词：本品及竞品名称 定价 外观设计 安全 德系品质 SUV 动力关键词：本品及竞品名称 试驾 价格 外观设计 SUV 动力关键词：本品及竞品名称 试驾 价格 外观设计 SUV 动力 品质 交付 用车论坛口论坛口碑碑公关内容配合预热稿件，短帖为主上市直播、现场花絮、“懂先森 懂小姐”话题包装及KOL图文视 频合作试驾预热短视频KOL联合外推、试驾大片、摄影大赛、车主故 事提车作业、高清车模照片、改 装作业、用车体验及心得分享 等车型口碑 TOP1社群互社群互动动筹备车系车主群联动、本品车主群组建运营、白名单收集并定期更新车友车友会会筹备月度主题活动、地方主题活动（积分管理系统）团队架团队架构114、构TEAM STRUCTURE人员组成及上海当地服务措施说明人员组成及上海当地服务措施说明TEAM STRUCTURE团队base在上海，可及时响应并因需驻场关欣 技术支持 李沫 客户代表 胡剑浩 客户代表李仪 资深文案高勇 策划经理刘未 客户经理刘楠 客户经理孙钰 媒介经理陈志洪 主编俞萍 策划总监张文刚 客户总监许井双 客户总监赵春雨高级媒介经理冯莉上海公司副总经理胡根婷 副总经理曾拓荣 总经理 策略支持赖俊涛业务副总经理 崔鑫蕊 媒介经理 黄梦竹 策划经理王琰高级设计师TEAM MEMBER曾拓荣曾拓荣 Ben硕为思北京公司总经理硕为思北京公司总经理曾任职奥美汽车大中国区董事总经理九年，115、负责汽车、金融、新能源等集团业务的发 展，从业近30年，能够协调行业及奥美内优质资源为客户提供整合传播全方位解决方 案。是真正养成于台湾，2003年起，以实践立足立足大陆，看着中国市场腾飞的见证 者。并曾先后在奥美（台北/北京）、智威汤逊（台北）、麦肯光明（上海）、灵智大洋（北京/上海）、DMG（上海/北京）等公司任职。在中国主导品牌整合传播代理商服 务，含一汽大众、上海通用、广汽本田、宝马中国、奔驰福州、长安汽车及海马汽车 等另，企业咨询案含广汽集团及长安汽车，从workshop企业文化直到产品定位，CIS/VI，整合传播策略与执行。资源与积累跨越海峡两岸，涉及耐用消费品、奢侈品及互联网科技116、等诸多行业，直接 服务的客户包含百度、农行、东阿阿胶及阿里巴巴，拥有跨用各种传播工具的CIS、品 牌传播及营销咨询等领域经验，并于近三年大量进入圈层营销、数字媒体及社交网站 等当代传播工具的整合运用。胡根婷悉尼科技大学商科硕士，近十年数字及 新媒体营销从业经历，丰富的策略、团 队管理及客户服务经验。曾服务客户：宝马中国、Lexus、PSA集 团、一汽大众、宝洁中国、唯品会及伊 利等。赖俊涛拥有10年以上公关和媒体经验，曾为多个国内 公司和众多知名品牌提供网络媒体推广、品牌和 产品口碑管理、品牌及产品危机处理、网络活动 支持等服务；曾服务客户：Lexus、东风雪铁龙、一汽丰田、一汽奔腾、一汽红旗、东南汽车及顺丰快递等。TEAM MEMBER关欣拥有近20年互联网行业技术研发，运营和技术 团队管理经验，曾在互联网+传统行业初创公司 任总经理，曾任天极传媒运营技术总监，北京交 通大学双学士；曾服务客户：联想、三星、IBM、DELL、HP，、佳能、INTEL、华为、H3C及索尼等SOWERS MARKETINGWE ARE THE LEADING DIGITAL MARKETING AGENCYTHANKS