1、京京杭大运河沧州段杭大运河沧州段全域旅游策划方案全域旅游策划方案产品规划篇产品规划篇产品结构项目策划大运河分段保障运营保障运营运营模式执行计划宏观大势篇宏观大势篇2意义背景策划定位品牌营销品牌营销水利展示篇水利展示篇运河水利游线串联PART 1宏观大势篇l意义背景l策划定位京杭大运河是世界上排名第一，最长的人工河流、修建时间最早的运河，中国文化走向世界的重要渠道。中国古代最伟大的三大线性文化遗产中国运河是世界认识中国的重要窗口，承载着体现中国文化的重要使命，被誉为世界上第七大奇迹前后修建持续达两千余年总长度超过100000里,是世界上最长的城墙，也是世界上最伟大的奇迹之一。1987年12月，长2、城被列入世界文化遗产。是一条具有深远历史意义的国际道，是连接中国和西方世界的第一座桥梁。通过这条古道，把古老的中国文化、印度文化等连接起来，促进了东西方文明的交流。对社会经济的发展和人类社会的进步做出了巨大的贡献。是世界上里程最长、工程最大的古代运河，是中国古代劳动人民创造的一项伟大工程，是中国文化地位的象征之一。2014年6月22日，成为中国第46个世界遗产项目北京6通州天津沧州德州临清聊城济宁徐州淮安扬州镇江常州无锡苏州嘉兴杭州安阳鹤壁新乡焦作洛阳郑州开封商丘宿州解读运河 当城市遇见大运河京杭大运河是春秋吴国为伐齐国而开凿，历经几个朝代修建而成，南起余杭（今杭州），北到涿郡（今北京）全长约3、1797公里，它是世界上里程最长、工程最大的古代运河，是中国人用了2500年时间，与自然共同完成的壮丽奇观。2002年，大运河被纳入了“南水北调”东线工程。2014年6月22日，中国大运河项目成功入选世界文化遗产名录。如何打开中国运河旅游新篇章？纵观全国上下，我国拥有如此得天独厚资源，却没有能够支撑这一顶级品牌的产品东方园林的旅游东方责任雅安碧峰峡腾冲银杏村东方园林文旅集团急需在这历史长河中选取一段旅游核心示范打造世界运河第一城我们势在必行！峰峡将成为集生态观光、休闲度假、户外探险、动物体验、主题演艺、生态科普于一体的国际一流休闲度假目的地银杏村历史悠久，文化厚重，是腾越文化的重要组成部分东方4、打造的全国乡村旅游典范东方需要在运河沿线选取合适的城市打造世界运河第一城为什么选择沧州段为什么选择沧州段三重维度分析沧州市背景与机遇10大运河因军事而起源 因商贸而繁荣 因变迁而衰败历史上但凡运河流经的城市必然繁荣！北京通州天津沧州德州临清聊城济宁徐州淮安扬州镇江常州无锡苏州嘉兴杭州安阳鹤壁新乡焦作洛阳郑州开封商丘宿州通惠河及北运河鲁运河中运河里运河江南运河1运河本身视角沧州段运河特色通惠河及北运河段：以城市生态景观打造为主中运河段：主要以水上运输功能为主南运河及鲁运河段：以自然河段为主，极少利用，部分城市开发了初级旅游产品里运河及江南运河段：水运与旅游共同开发，特别是江南运河，运河文化旅游开5、发比较成熟。北京 天津济宁 扬州 杭州 沧州德州临清聊城徐州淮安镇江常州无锡苏州嘉兴运河城市的发展以及对相应地段运河的保护与开发现状。1运河本身视角沧州段运河特色运河分段沿线城市文化特质开发项目现状评价通惠河及北运河北京运河起点u 大运河通州森林公园u 通州运河苑温泉度假村u 通州运河文化广场运河文化观光为主，创意体验开发不足天津元代被马可波罗誉为“天城”u 天津段古运河武清区u 三岔河口旅游区u 杨柳青古镇运河景观天津运河旅游发展势头迅猛，北方运河城市的代表南运河沧州运河里程最长的城市无通航、尚未开发旅游鲁运河济宁济煤南运的黄金水道通航为主，旅游尚无台儿庄活着的运河u 运河湿地公园u 台儿庄6、古城运河湿地保护与古城文化怀古并行中运河徐州最全服务船民的水上“驿站”通航服务为主，旅游尚无里运河扬州盐商文化代表u博物馆：海外交通史博物馆和中国漕运博物馆、扬州运河文化博物馆u文化休闲：运河仿古船、运河文化公园u运河休闲：东关街，老店铺产品丰富，以博物馆、文化公园、休闲街区为主，缺乏文化创新淮安历史上的运河管理中心u博物馆：中国淮扬菜博物馆、中国漕运博物馆、中国西游记文化博物馆u文化休闲：里运河文化长廊、河下古镇、古淮河生态文化景区产品开发中，亮点突出，但创意不足，开发功能有一定重复性江南运河苏州民俗曲艺特色突出u博物馆：全晋会馆、昆曲博物馆u文化观光：水上游船、古城门、古桥观光u运河休闲：7、苏州山塘街、曲艺表演产品丰富，特色突出，但是创意不足无锡古运河文化绝版之地u博物馆：丝业博物馆、古运河博物馆、窑群遗址博物馆u文化创意：江南水弄堂u运河休闲：古运河旅游、横渡太湖旅游、自行车旅游,徒步旅游、针灸交流、烹调学习、“少年遣唐使团”产品丰富、文化创意和主题休闲开发充分杭州国际运河之都u博物馆：中国刀剪剑博物馆、中国扇博物馆、杭州工艺美术博物馆等u文化创意：丝联166u运河休闲：手工艺活态馆、浙窑陶艺馆、大兜路游客服务中心产品丰富，组合度好，创意充分1运河本身视角对比运河沿线城市北 京北运河南运河卫运河卫河风港减河保定市沧州市石家庄市邢台市邯郸市清河临西廊坊市天津衡水市故城馆陶通州北关8、闸临西馆陶京杭大运河流经的20个城市中，沧州里程最长的城市，全长214公里“工商如云屯，行舟共曳车。漕储日夜飞，两岸闻喧哗”直到现在，沧州市仍然保留着运河城市的生活习俗州州沧沧田径三岔河口对比运河沿线城市，苏州、杭州、无锡如何让沧州再现繁华？沧州段1运河本身视角对比运河沿线城市连镇谢家坝遗产点“糯米浆拌灰土”，中国建筑中一项古老而智慧的工艺。沧州至德州段河道集中体现了南运河“三弯抵一闸”的古老河道形态，是南运河上唯一一段代表性河段，基本保持了原始风貌。青县东光县沧县 市区泊头市南皮县吴桥县捷地减河马厂减河剪子屯沉船点肖家楼枢纽正泰茶庄周官屯穿运枢纽兴济减河青县铁路给水所幞头城南门北陈屯枢纽水月9、寺遗址齐堰窑址安陵枢纽连镇谢家坝东南友谊闸东光码头遗址保护标识德州市廊坊市衡水市景 县清真寺马厂炮台及军事遗址清真北大寺2014年6月22日，中国大运河项目成功入选世界文化遗产名录，沧州入选“一点一段”1运河本身视角沧州段运河特色正泰茶庄泊头清真寺安陵枢纽剪子屯沉船点马厂减河周官屯穿运枢纽清真北大寺捷地减河连镇谢家坝东南友谊闸沧州段运河保留了古运河建造的工艺和风貌，是南运河的典型代表。运河贯穿整个城市，串联武术、吴桥杂技、铁狮子、盘古、鸭梨、清真寺庙、历史名人等资源，牵引出沧州背后生生不息的运河文化。青县东光县沧 县 市区泊头市南皮县吴桥县吴桥杂技大世界御碑苑青云观沧州旧城张之洞故居三井十里香10、酿酒厂盘古庙名人植物园盘古武校人民公园（胜利公园）司马庄农业生态观光园大浪淀德州市廊坊市纪晓岚文化园 南湖公园狮城公园神然生态园铁佛寺小枣观光采摘园清真寺衡水市景 县清真北大寺马厂炮台及军事遗址鸭梨观光园文庙纪晓岚张之洞清真寺武术之乡吴桥杂技铁狮子泊头鸭梨盘古文化金丝小枣2城市自身视角资源组合优势史千年发展运河文化遗珠技因运河而兴起的传统绝活儿农在运河滋养中的生态走廊承接京津产业转移、功能疏解的同时，聚势聚力打造京津特别功能需求区。沧州与京津、雄安新区构成四足鼎力的空间结构，京津冀成为沧州旅游客源市场的巨大后方。这是京津冀一体化发展的实质性推动，有助于实现京津冀三地的快速物流以及信息和产品的互11、通。京津冀一体化协同发展沧州与中亚及欧洲的对接两横四纵开启“后高铁时代”沧州通过黄骅港实现河北省与“一带一路”国家战略的对接，有助于提高经济外向度和对外开放水平。沧州形成两横四纵的大交通体系，形成与京津冀周边省市一小时交通圈。3区域发展视角机遇优势 京九高铁 京沧城际 京沪高铁 环渤海城际 北京二机场到黄骅港城际 邯黄铁路京九高铁京沧高铁京沪高铁环渤海城际北京二机场到黄骅港城际邯黄铁路两横四纵两横四纵沧州区域格局与交通优势明显，具备发展旅游的基础，潜力巨大现代第四工厂落户沧州沧州正在倾力打造运动休闲城市，助力创新驱动经济强市、生态宜居美丽沧州建设建设运动休闲城市010002000300040012、0500060007000石家庄唐山秦皇岛邯郸邢台保定张家口承德沧州廊坊衡水GDP（亿元）旅游收入（亿元）石家庄 唐山 秦皇岛 邯郸邢台保定 张家口 承德沧州廊坊衡水以“城市+旅游”进行检索作为城市品牌度参考指标经济水平与旅游发展的落差大城市自身的品牌度低河北经济十强沧州经济收入排名第三旅游发展排名落后河北经济与旅游分析旅游与城市的影响力极低3区域发展视角经济与旅游发展不匹配沧州旅游落后，产业结构急需转型，沧州运河旅游迎来了新的发展契机。应依托大运河为载体，做亮几个具备世界级吸引力的旅游产品沧州运河旅游IP崛起势在必行！运河本身视角城市自身视角区域发展视角昔日京畿名邦运河里程最长文化底蕴深厚区13、域发展机遇明显经济与旅游不匹配缺少城市旅游品牌发展优势发展空间总结建造工艺复杂旅游开发程度弱丰富运河文化丰富运河文化IPIP，再现一场，再现一场繁华盛景繁华盛景注入城市活力，成为流动的文化遗产注入城市活力，成为流动的文化遗产抢占旅游市场，打造抢占旅游市场，打造总体定位打开中国水文明与世界对话的窗口 -保护记忆中的过去，更新过去的记忆 在保护与利用下构建运河新貌，让古老的运河城市在时代的变化中焕发新的活力，续写运河新传奇21形象定位行走在水上的PART 2产品规划篇l产品结构l项目策划笑傲江湖诗歌田园盛世风华创世开源吴桥东光泊头南皮沧县市区青县笑傲江湖藏龙卧虎江湖传奇诗和远方枣园梨花希望田园盛世14、风华水上长城繁华再现创世开源盘古圣地开创精神沧州市沧县南皮泊头吴桥东光青县笑傲江湖笑傲江湖 因运河而生起的义千秋万载，一统江湖 吴吴桥杂技江湖城桥杂技江湖城吴桥东光江湖走镖行江湖走镖行东光武术街东光武术街壹壹定位解读技艺高超，历史悠久，行侠仗义，武风盛行吴桥杂技大世界演义千年杂技传奇吴桥江湖八大怪第一批国家级非物质文化遗产53种源起或盛传于此的拳械，占全国武术门派的40.3%霍元甲故里国家级非物质文化遗产以吴桥杂技之乡和东光武术之乡两大世界核心名片，打造沧州大运河上独具特色的“传奇江湖传奇江湖”杂技之乡吴桥武术之乡东光杂耍小广场增设武术、杂技雕塑主题风貌改造提升兵器架建筑元素狼牙旗仿古小品从沿15、河的建筑改造和景观构建元素的融入打造笑傲江湖主题段，使游客到了此段就感受到江湖传奇1核心项目江湖走镖行有人就有江湖，有江湖就有风波G105沧州大运河运河漕运文化公园安陵运河古码头古沉船遗址连镇谢家坝沉船迷案探宝歌舞画舫拜师学艺初出茅庐江湖动荡进入江湖闯荡江湖相忘江湖规矩接镖押镖劫镖探秘完镖安陵镇连镇镇【项目位置项目位置】：安陵运河古码头起至连镇【项目占地项目占地】：18公里【策划思路策划思路】：开通水上游船，感受江湖风貌，体验沿途风光，路遇美女劫镖，体验沉船探宝，在运河江湖写下你的传奇。【子项目子项目】：运河漕运文化公园、安陵运河古码头、歌舞画舫、沉船谜案探宝、连镇谢家坝、古沉船遗址吴桥东光泊16、头南皮沧县市区青县【项目位置项目位置】：安陵枢纽【策划思路策划思路】：通过恢复重建古码头、设置盐工、装卸工、商人等雕塑，再现当年盐运、漕运繁荣景象；将镖局融于其中，习武拜师并接镖，启程走镖江湖。走镖江湖。运河漕运文化公园1核心项目江湖走镖行安陵运河古码头【项目位置项目位置】：安陵村【策划思路策划思路】：依托运河将漕运文化融于景观之中，弘扬江湖义气规矩，开启一段漕运旧梦,看烟花随流水 ，成为人放松休闲的公园公园空间。1核心项目江湖走镖行【项目位置项目位置】：连镇镇南侧（古沉船遗址周围）【策划思路策划思路】：仿古漕运沉船，游客可以在陆上探秘，也可潜入水底体验模拟考古，发掘遗址发现宝藏。歌舞画舫沉船17、迷案探宝【项目位置项目位置】：安陵村向北6公里【策划思路策划思路】：乘坐运河古船，船上挂有镖局、帮会旗号，行镖中段，听琴瑟声声，悠扬曲调唱不尽世间情愁。微风习习，歌酒盛宴，一场劫镖就在此时。吴桥杂技江湖城走近运河，走近杂技东光泊头南皮沧县市区青县支撑项目1吴桥杂技江湖城【项目位置项目位置】：吴桥镇杂技大世界【项目占地项目占地】：200公顷【策划思路策划思路】：依托现有的吴桥杂技大世界，注入新型业态，增加近景体验类杂技，让人真正走近杂技，让杂技真正融入生活。【子项目子项目】：近景杂技、皇家大马戏、街头杂耍再现运河孕育的杂技壮举，体验近景杂技魅力吴桥杂技江湖城杂技风貌村G105S385沧州大运河吴18、桥支撑项目1吴桥杂技江湖城皇家大马戏嘉年华表演精彩马术近景杂技情景魔术体验杂技喷火表演街头杂耍街头杂技支撑项目2东光武术街开始一场武侠梦想照进现实的追求【项目位置项目位置】：东光县城西部及茧城大街运河至G105段【项目占地项目占地】：约20公顷【策划思路策划思路】：以“入东光，学武术，做英雄”为口号，打造学武侠绝招锄强扶弱英雄救美武林争霸的主题产品体系，住江湖客栈，吃江湖美食，化身为一名大侠行走江湖，一圆武侠梦。【子项目子项目】：江湖市井、武林风云、英雄联盟G105沧州大运河英雄联盟1.5公里棉纺路茧城大街江湖市井武林风云东光武术街圆一段英雄武侠梦吴桥东光泊头南皮沧县市区青县【项目位置项目位置19、】：东光县城西侧，大运河畔【策划思路策划思路】：还原江湖市井风貌，沿街叫卖铁器、刀具的小贩，各种腔调和韵律的呼唤声，众人围观的武术、杂耍，街头游走的各种武侠英雄，一拍惊四座的武侠评书艺人，水面上往来如梭的帮会船只，巷子里时常有人策马疾驰而过，市井繁华，各种各样的江湖酒楼、客栈、赌坊、店铺江湖市井支撑项目2东光武术街江湖客栈江湖客栈复原古代大运河驿栈形式，吃正宗的“江湖菜”,住天字号客房，骑马出游。江湖酒肆江湖酒肆造型简单外表粗犷的酒肆，正是江湖侠客大碗喝酒大口吃肉的好去处。江湖店铺江湖店铺繁华市井，灯红酒绿。支撑项目2东光武术街【项目位置项目位置】：东光县城西侧，大运河畔【策划思路策划思路】：20、打造运河风貌的武术公园，并举行“武林争霸赛”分两个阶段：表演阶段表演阶段，由各门派上场表演本门武艺，以供游客及门派间互相观摩；比赛阶段比赛阶段，各地高手成对放搏，拳脚上面见功夫，取名次。公园以弘扬中国传统武术文化，发扬民间正气为目的。英雄联盟武林风云【项目位置项目位置】：茧城大街沿街1.5公里【策划思路策划思路】：打造武馆、培训、体验及武术周边一条街。以沧州市传统武术门派和拳种为基础，打造青少年武术教育，中老年人强身健体的民众参与一条街。诗和远方诗和远方 因运河而生起的情一路行舟，一路情苜蓿里苜蓿里泊头南皮原野田庄原野田庄水上生花水上生花贰贰打造南运河上浪漫多彩的生态田园休闲度假，体验诗歌田园21、的慢生活沧州运河泊头中国鸭梨第一乡金丝小枣之乡紫色苜蓿农业基地拥有良好生态环境和自然资源，开展周末自驾游旅游和亲子度假圣地南皮绿禾有机农业果蔬定位解读梨花堤枣树园紫花苜蓿园紫花苜蓿园主题风貌改造提升主题风貌引用周边的梨树、枣树等沿河种植渲染诗情画意的运河诗和远方的主题段落核心项目水上生花十里画廊【项目位置项目位置】：泊头市正港路起【项目占地项目占地】：全长约10公里【策划思路策划思路】：依托泊头鸭梨和美酒资源，在运河两岸打造十里梨花绽放，十里美酒飘香，十里水上生花的十里画廊。【子项目子项目】：十里梨花、酒香庄园、绽放灯光秀酒香庄园G104S302沧州大运河绽放灯光秀十里梨花正港路窑厂村吴桥东光22、泊头南皮沧县市区青县核心项目水上生花十里画廊酒香庄园绽放灯光秀十里梨花支撑项目1原野田庄原野田庄拥抱自然，亲近原野G104105乡道沧州大运河亲子采摘冯口村冯口镇原野庄园农乐园来一次与大自然的亲密拥抱【项目位置项目位置】：南皮冯口镇临近运河位置【项目占地项目占地】：约12公顷【策划思路策划思路】：打造集种养采摘、果园旅游、亲子互动、自然教育为一体的现代农庄。【子项目子项目】：亲子采摘、原野庄园、农乐园吴桥东光泊头南皮沧县市区青县支撑项目1原野田庄支撑项目2苜蓿里G104沧州大运河苜蓿花海北口村爱情艺术村苜蓿里民宿苜蓿大道1公里希望就在身边，爱情就在苜蓿里苜 蓿 里将爱情进行到底吴桥东光泊头南皮23、沧县市区青县【项目位置项目位置】：北口村及周边【项目占地项目占地】：约25公顷【策划思路策划思路】：南皮为“全国苜蓿第一县”，苜蓿的花语为“希望”，依托运河在北口村打造集浪漫民宿、苜蓿艺术村及大片花海为一体的浪漫爱情地“运河普罗旺斯运河普罗旺斯”。【子项目子项目】：苜蓿花海、爱情艺术村、苜蓿里民宿、苜蓿大道支撑项目2苜蓿里苜蓿花海苜蓿花海苜蓿花卉竞相开放，盛开在和风中，花语代表“希望”，此时此刻眼前的美景让你陶醉，感觉爱就在身边苜蓿里民宿苜蓿里民宿苜蓿里民宿是360感受希望和浪漫的景观民宿，它的空间布局和景观设计兼顾浪漫与自然，传统与现代，开放与私密，整体与细节，让苜蓿见证你的爱情。爱情艺术村24、爱情艺术村在北口村为艺术家提供爱情主题的的创作研究空间，通过各种手法包括壁画，彩绘，植物，装饰等打造浪漫艺术聚集地。盛世风华盛世风华因运河而兴起的城再现一场繁华盛景 叁叁萌宠乐园萌宠乐园沧 县市区镇海吼艺术区镇海吼艺术区沧州百业沧州百业盛景运河盛景运河御河运动公园御河运动公园定位解读诸侯争霸之地，商业发达，自古享有“燕齐之间一都会”的美誉设郡建城，实现北方民族大融合，繁华商业交换中心大运河疏通南北，漕运发达，千年繁华之地应时而生，成为畿辅重镇漕运咽喉之地，经济文化繁荣发展，沧州成为京畿名邦现代交通发达，运河文化黯然失色，沧州逐渐失去昔日盛世沧州旧城水利遗址南湖公园运河文化商贸民俗民间艺术以重塑25、运河文化为抓手，依托沧州文化底蕴和遗址，恢复“水上长城”沧州段的繁华风貌，打造世界运河第一城盛世风华沧州古码头古桥灯光河岸护坡改造主题风貌河岸商业街茶馆、客栈等业态景观码头改造提升盛世风华段的主题风貌烘托运河通航时代的盛世繁荣，增加体验感的主题客栈元素，增加码头作为亲水体验，用灯笼烘托氛围。大运河大运河捷地减河捷地减河津德公路津德公路G105G105国道国道镇海吼艺术区镇海吼艺术区捷地村捷地村核心项目1镇海吼艺术区镇海吼艺术区城市文化的代表【项目位置项目位置】：沧县：沧县捷地捷地村，临近黄石高速出口村，临近黄石高速出口4 4公里公里【项目占地项目占地】：6 6公顷公顷【策划思路策划思路】：铁狮26、子不仅是中国精巧的铸铁工艺，：铁狮子不仅是中国精巧的铸铁工艺，见证着沧州的历史、文化和城市发展变迁，也是狮城见证着沧州的历史、文化和城市发展变迁，也是狮城人勇敢坚韧的精神化身。通过将铁狮子符号化产品化，人勇敢坚韧的精神化身。通过将铁狮子符号化产品化，打造成为沧州城市形象，将狮城真正成为可以触碰和打造成为沧州城市形象，将狮城真正成为可以触碰和感受的文化，同时与感受的文化，同时与文化文化创意产品结合创意产品结合起来起来，创造文，创造文化周边产品，将铁狮子真正融入居民生活。化周边产品，将铁狮子真正融入居民生活。【子项目子项目】：镇海吼、铁狮文创、舞狮同乐会：镇海吼、铁狮文创、舞狮同乐会吴桥东光泊头南27、皮沧县市区青县镇海吼的来源 文殊菩萨路过沧州，正遇渤海恶龙兴风作浪，沧州的百姓民不聊生，文殊菩萨命坐骑狮子战败恶龙，喝退了海水，解救了沧州的百姓。人们为了纪念雄狮，在雄狮斗恶龙的地方铸造了一个铁狮子，起名“镇海吼”。据研究，这是古人采用特殊的“泥范明铸法”逐层垒起，分层浇注，共用范块544块拼铸而成。城市标志震撼震撼新景观伫立在城市边，守望这一方土地，代表狮城人坚韧自强的城市精神设计思路：通过清水混凝土景墙，围合铁狮雕像，使得铁狮周围空间变狭小，通过空间对比烘托铁狮的高大威武，让游客心生敬仰。镇海吼铁狮文创将沧州铁狮子的形象卡通化，将铁狮子的个性和文化与文化创意产品进行结合互动，强调创意性及功28、能性，使人们真实感受和正确理解沧州千年的狮城文化。沧县“北狮王”舞狮鼓点火爆、欢快、热烈节奏变化多端，在国内颇有知名度和影响力，以舞狮为切入点，将北狮王的舞狮传统与民俗游乐结合在一起，打造极具体验性和参与性的舞狮同乐会。舞狮同乐会盛景运河再现京畿名邦昔日繁华核心项目2盛景运河【项目位置项目位置】：大运河：大运河城区三期新华路至永济路段人民公园附近城区三期新华路至永济路段人民公园附近【项目占地项目占地】：4848公顷公顷【策划思路策划思路】：中国：中国运河的命运始终与运河的命运始终与漕运漕运相伴相伴相生相生依托胜利公园的水面，加以改造，将漕船与博物馆结合，设置在依托胜利公园的水面，加以改造，将漕29、船与博物馆结合，设置在湖中央，博物馆内集中湖中央，博物馆内集中展现世界运河的发展历史及文化展现世界运河的发展历史及文化，外部，外部结结合公共合公共空间打造空间打造，白天白天成为市民的休闲活动成为市民的休闲活动广场，广场，晚上晚上依托声依托声光光电打造电打造一场精彩绝伦一场精彩绝伦的盛世沧州演艺的盛世沧州演艺白天白天和夜晚的变幻呈现了今日沧州的繁华和夜晚的变幻呈现了今日沧州的繁华盛景盛景【子项目子项目】：运河生态公园、世界运河博物馆、盛世沧州演艺：运河生态公园、世界运河博物馆、盛世沧州演艺吴桥东光泊头南皮沧县市区青县大运河大运河浮阳北大道浮阳北大道永济路永济路新华路新华路人民人民公园公园盛景运河30、盛景运河世界运河展览厅体验“运河发展”中国艺术巡展水运船展-可对外进行租赁造船公园/水景演绎世界运河博物馆国内首个全景体验浸泡式博物馆古水利博物馆白白黑黑全天候分时段不同的功能融入不同的体验形式全天候分时段不同的功能融入不同的体验形式市民休闲广场依托船型博物馆外立面和市民广场空间夜晚的浅注水开展大型水景水利主题演绎餐饮商街商街夜晚转变VIP看台下沉广场设计，夜晚变成高低看台，用来欣赏水秀表演盛景运河灯光水秀+演艺 盛景运河演艺糅合沧州杂技、武术、民俗、舞狮等高难度特技表演，配上绚烂炫目的服装、震撼的光电效果及匠心独运的空间设计，空美演绎出一个穿越时空的浪漫传奇。第一篇：运河篇第二篇：城市篇第三31、篇：愿景篇看世界运河发展史读京杭运河大繁荣品狮城千年风雨赏传统技艺结晶感世界运河第一城望运河文明新曙光盛景运河演艺镇海吼主题萌宠乐园城市治愈系 萌娃新玩伴支撑项目1镇海吼主题萌宠乐园【项目位置项目位置】：大运河城区一期海河路至黄河路段赵庄南村附近：大运河城区一期海河路至黄河路段赵庄南村附近【项目占地项目占地】：2929公顷公顷【策划思路策划思路】：以：以“萌狮萌狮”为主打造狮城萌宠乐园，通过为主打造狮城萌宠乐园，通过“萌宠萌宠+萌娃萌娃+萌爸萌妈萌爸萌妈”，制造一段制造一段“萌萌哒萌萌哒”亲子陪伴亲子陪伴时光时光，以以“亲子、互动、陪伴、和谐亲子、互动、陪伴、和谐”为核心为核心的最的最萌萌宠宠32、狮狮主题主题亲子亲子乐园。乐园。【子项目子项目】：宠物梦工厂、宠物天地、儿童游乐：宠物梦工厂、宠物天地、儿童游乐大运河大运河清池南大道清池南大道黄河路黄河路海河路海河路萌宠乐园萌宠乐园赵庄南村赵庄南村吴桥东光泊头南皮沧县市区青县萌宠天地动物展示、表演,多样萌狮舞会宠物梦工厂寄养、美容、训练儿童游乐游戏活动、玩具售卖沧州百业商贾云集 人流熙攘水岸街巷巷大运河大运河解放路解放路新华路新华路黄河路黄河路南湖公园南湖公园沧州百业沧州百业清池南大道清池南大道支撑项目2沧州百业吴桥东光泊头南皮沧县市区青县【项目位置项目位置】：大运河：大运河城区二期黄河路至解放路段小南门附近城区二期黄河路至解放路段小南门附33、近【项目占地项目占地】：7 7公顷公顷【策划思路策划思路】：依托小南门繁荣的商业，对沿运河现有建筑外：依托小南门繁荣的商业，对沿运河现有建筑外立面进行改造，通过夜景灯光的打造，业态的丰富，再现运河立面进行改造，通过夜景灯光的打造，业态的丰富，再现运河城市的繁荣景象。城市的繁荣景象。【子项目子项目】：十里香酒肆、御船酒吧、临流曲苑、古韵茶楼、：十里香酒肆、御船酒吧、临流曲苑、古韵茶楼、兴隆客栈兴隆客栈十里香酒肆十里香酒肆临流曲苑临流曲苑古韵茶楼古韵茶楼兴隆客栈兴隆客栈同福当铺同福当铺记忆相馆记忆相馆漕仓民宿漕仓民宿手工坊手工坊御船酒吧御船酒吧支撑项目3御河运动公园御河运动公园最酷时尚运动主题公园34、【项目位置项目位置】：大运河：大运河城区四期永济路至渤海路段北陈屯村附近城区四期永济路至渤海路段北陈屯村附近【项目占地项目占地】：3232公顷公顷【策划思路策划思路】：针对市民休闲运动市场，利用宽敞的场地空间和：针对市民休闲运动市场，利用宽敞的场地空间和水资源，打造城市近郊运动主题公园。水资源，打造城市近郊运动主题公园。【子项目子项目】：运河马拉松起点、彩色跑活动、炫彩体育公园：运河马拉松起点、彩色跑活动、炫彩体育公园吴桥东光泊头南皮沧县市区青县大运河大运河清池北大道清池北大道永济路永济路渤海渤海路路北陈屯村北陈屯村御河御河运动公园运动公园运河马拉松起点运河马拉松起点彩色跑活动运河马拉松自行车35、绿道活力活力激情时尚时尚生态运动文化休闲日游夜河夜船夜宴夜灯夜宿夜游夜游创世开源创世开源 因运河而兴起的魂勇于开创，精神传承 有有YOUNGYOUNG部落部落青县古水利文化长廊古水利文化长廊盘古天地盘古天地红木小镇红木小镇肆肆大运河分段创世开源定位沧州青县中国盘古文化大运河南水北调子牙新河勇于开创、坚忍不拔的精神勇于开创、坚忍不拔的精神坚定坚定自信的中华文化自信的中华文化城市气质提炼盘古开天辟地当时亚洲最大渡槽工程河流的立交桥水利工程博物馆万物之祖开创了古代唯一南北水上交通国家战略决策大型水利工程以中华民族勇于开创的精神为主题，打造南运河上“创世开源”文化圣地 规格最高的中国古建开创了运河盛世36、盘古景观雕塑古水利遗址景观堤岸步道生态堤岸主题风貌盘古雕塑（祭祀起源）古老建筑元素古桥改造提升1、核心项目古水利文化长廊世界上规模最大、自然条件最复杂、连续运用时间最长的运河，是中华文明的标志性工程之一。京杭大运河作为世界文化遗产，其主体和核心是水利工程。包括运河河道及堤防、闸、坝、涵和水柜等各类古、近代水利工程或遗存。G105南运河子牙新河古水利体验园北排水河至青县至沧州吴桥东光泊头南皮沧县市区青县【项目位置】：青县子牙新河于南运河交叉口向北至李窑村结合运河打造【项目占地】：8公顷【策划思路】：以大运河古水利设大运河古水利设施建造体验、子牙新河现代水利设施建造体验、子牙新河现代水利设施观光施37、观光为核心吸引，打造首个古水利文化展示体验园，全面感受古运河文化精髓。【子项目】：水利展示园、亲子水利设施体验、夜观河道立交桥现代园林造园的基础上加以VR技术的实施，让游客可以体现不同时代的主题的运河风情。感受到运河开凿的不易。1、核心项目古水利文化长廊挖掘水利文明的运用现代的艺术手法，利用浮雕景墙，文化栈道汀步，水车景观小品等，沿线展示古水利文明的发展史。一个主题长廊融入沿线运用多种手法体现水利文明元素。VR:体验运河疏通体验运河疏通的艰难的艰难再现水利设施再现水利设施的建立的建立夜观河流夜观河流“立交桥立交桥”把古水利的建造过程与儿童游乐、水上游乐结合在一起，在游玩中体验运河文化。选址挖渠38、修坝建堤灌水通航1、核心项目古水利文化长廊有YOUNG部落我的成长，你的传承支撑项目1有YOUNG部落有YOUNG部落G105南运河张家楼村时家楼村至沧州至青县【项目位置项目位置】：青县陈嘴乡张家楼村南部【项目占地项目占地】：4 4公顷公顷【策划思路策划思路】：依托南运河周边和密林自然条件，对接御河运动公园马拉松、自行车比赛，开展生态观光科普教育和户外素生态观光科普教育和户外素质拓展活动质拓展活动，培养青少年勇于开创、坚忍不拔的精神勇于开创、坚忍不拔的精神，在青少年的成长中让古文化、运河文化和水利文化得以传承。【子项目子项目】：成长课堂、拓展营地吴桥东光泊头南皮沧县市区青县成长课堂拓展营地走进39、大自然，在实践和体验中培养青少年锲而不舍的精神对接沧州城区御河运动公园，建立郊外素质拓展和露营基地支撑项目1有YOUNG部落支撑项目2盘古天地盘古天地盘古文化主题公园【项目位置项目位置】：青县县城西侧清州镇，京沪高速出入口西侧【项目占地项目占地】：20公顷【策划思路策划思路】：在现在青县盘古公园的基础上植入盘古文化精神，通过生态景观、雕塑，生态景观、雕塑，科普等方式打造以盘古历史故事为串联的全景式文化主题公园全景式文化主题公园。【子项目子项目】：盘古广场、盘古故事汇、寻根祭祖天地浑沌如鸡子，盘古生其中。万八千岁，天地开辟，阳清为天，阴浊为地。盘古在其中，一日九变，神于天，圣于地。天日高一丈，地40、日厚一丈，盘古日长一丈，如此万八千岁。天数极高，地数极深，盘古极长。后乃有三皇。数起于一，立于三，成于五，盛于七，处于九，故天去地九万里。-三五历纪南运河青县县城盘古文化主题公园G2京沪高速新华中路G105高速出入口吴桥东光泊头南皮沧县市区青县盘古广场盘古广场盘古故事汇盘古故事汇寻根祭祖寻根祭祖支撑项目2盘古天地来一场丰富的红木盛典来一场丰富的红木盛典感受沉淀的岁月气质感受沉淀的岁月气质【项目位置项目位置】：青县洗河镇东南部，：青县洗河镇东南部，S381S381与南运河交与南运河交叉处叉处【项目占地项目占地】：12公顷【策划思路策划思路】：打造红木旅游红木旅游为主题，集红木种植、红木制造、文玩41、奇石、古董、书画等为一体的综合文创贸易小镇。【子项目子项目】：红木科普体验园、红木文创屋、古玩一条街支撑项目3红木小镇红木小镇G105S381G2G104南运河洗河镇红木小镇至青县红木文创屋古玩一条街红木科普体验园吴桥东光泊头南皮沧县市区青县四大组团业态项目吴桥东光泊头南皮沧县市区青县沧州大运河沧州大运河（214Km214Km）沧州七城沧州七城青县青县：盘古：盘古-开创开创市区市区：繁华：繁华-传承传承沧县沧县：铁狮：铁狮-古韵古韵南皮南皮：苜蓿：苜蓿-希望希望泊头泊头：梨园：梨园-情怀情怀东光东光：武术：武术-义气义气吴桥吴桥：杂技：杂技-精粹精粹PART 3水利展示篇l运河水利l游线串联42、邗沟开凿邗沟开凿时时 河工们的血汗河工们的血汗帝王帝王们南下临幸时的豪华们南下临幸时的豪华船队船队南来北往的南来北往的漕船商舟漕船商舟桅杆如林桅杆如林岸边的繁闹的花锦世界，岸边的繁闹的花锦世界，官场云集官场云集。沿河沿河商贾如集商贾如集，商铺商铺鳞次栉比。鳞次栉比。气派气派的制造厂的制造厂，堆积如沙丘般的，堆积如沙丘般的粮粮仓、盐仓。仓、盐仓。运河上威武豪气的护航运河上威武豪气的护航帮会帮会及及镖局镖局无数无数异域传教士及商人异域传教士及商人还有还有邻邦使邻邦使者者，看到运河惊诧艳羡的眼神。，看到运河惊诧艳羡的眼神。这里流淌着水利文化传承东方帝国依靠大运河获取发展的资本，南来北往的商贾在这里云43、集交流国内外的文化在这里交织融汇，普通百姓在这里繁衍生息遗留了几千年的水文明文化，需要展示和绽放。运河水利运河水利水工程发展：为了控制水流，需要修建许多闸门，木闸在我国起源较早，汉代称作水门或斗门；来陆续改建为石闸。水利的发展展示船闸工作原理图运河码头大运河水利工程的营建伴随着各类水利工程的建设和演变，反映了当时先进的水利技术与漕船驳运水平，见证了中国水利科学技术的发展历程。所以运河承载了厚重的历史文化和水利科技文明，本身就是一个古泛水利博物馆，。但是近代以来，运河上大量古代水利工程废毁。而沧州要做的事情就是航道工程水源工程水量节制防洪工程通航工程水利功能提防闸坝码头桥涵渠道水柜水利人文大运河44、古水利泛博物馆包含所有传统水利工程型式恢复大运河古水利设施，重现运河文明船通桥下，帆樯相连，车行桥上，鞭声不断，城楼、古庙、岸柳、市肆与石桥交相辉映，“回首沧州春色好，莺声啼碎碧桃花”运河上码头与民间渡口是大运河运输链上重要的一环，是运河上的中枢神经。运河码头水上工具柏木船、船桨、舵轮、连体木船、铁链、围灯码头 一条有岸边伸向水面中的长堤，周边仓栈、码头、商铺等。功能是人、物、信息、风俗的集散与流通。民间渡口民间古运河两岸互通的一个主要方式，沧州境内运河流程长，所以古代津渡多，是古运河上的重要的历史印迹。复原在沧州运河历史上的多处码头和水上交通工具，同时，结合旅游业态新建三处码头，融合现代景观45、与服务业态功能，再现沧州运河码头文化。运河码头复原风貌仓储区浮桥停泊区货物转运码头广场码头商业码头客栈茶馆运河码头与渡口古码头新建码头（渡口）安陵码头古码头新建码头古码头1.流河码头2.青县码头3.兴济码头4.沧州码头5.泊头码头6.东光码头7.连镇码头8.安陵码头9.桑园码头是一枚套在古运河上的指环，不止承载了人们生活的丰富性和便捷性，也见证了城市的历史兴衰。在千百年来的实践中,中国形成了自己独特的桥梁风格,在艺术造型、构造处理、平立面布置、局部装饰以及施工方法等方面都有许多创造。力学成就艺术造诣桥墩梁拱装饰虚实结合附属建筑运河古桥特色景观桥交通枢纽桥运河古桥运河景观桥（平桥）运河景观桥（拱46、桥）运河景观桥（生态郊野段）特色景观桥运河景观桥交通枢纽桥沧州段运河河上桥梁共56座，集合沧州全域旅游项目，可分为特色景观桥、运河景观桥和交通枢纽桥。运河堤坝现有水坝结合传统古建筑的样式改造，堤岸可通过景观处理，协调整体运河水利设施风貌。古代运河水坝是一项集蓄水、供水、防洪、灌溉、航运为一体的综合工程。堤岸是指调整河势、保护岸床的河道整治建筑物。其中，沧州运河保存下来的谢家坝，采用了糯米浆拌灰土这一中国建筑中古老的工艺。现代水坝又增加了能源发电的功能。安陵码头共同作为古运河泛博物馆水利文明的集中展示，体现中国水文明与世界对话的窗口四大水利工程展示吴桥东光泊头南皮沧县市区青县旅游通道主要以现有147、05国道为基础，充分考虑骑行与车行的双重需求，同时贯通运河堤岸设置骑行绿道，以沧州御河运动公园为起点，结合驿站和码头，设置运河与公路之间自行车环形骑行路线。游线串联道路与运河车行线路骑行绿道骑行道运河车行道堤岸绿化吴桥东光泊头南皮沧县市区青县游线串联一级驿站三级驿站一级驿站：提供全域旅游全套服务的综合体，选取运河区与吴桥2个一级驿站。二级驿站：市域内重点文化旅游目的地服务驿站，选取青县、泊头、东光三个二级驿站。三级驿站：结合码头设置提供简单茶歇、聊天、休憩的路边驿站，根据旅游通道的实际需求沿线设置，在骑行线路沿线加大分布密度。旅游驿站沿运河设置驿站休闲点共12个其中：一级驿站2个；二级驿站3个48、；休息点7个二级驿站通过提高河道防洪能力、改善河道水质、恢复自然生态水岸、建立滨河交通道路、营造多样性的植被景观等措施,达到截污水之流、开清水之源、拓旅游之景的水环境综合整治目标,营造良好的人居环境水资源、水环境、水景观河道生物链恢复技术：基于水生态系统和生态工程原理，借助水生植物自我繁育和水生动物适当放养方法，构建完整生物链结构，达到提升水质的目的。水生态系统结构分解者细菌、真菌消费者底栖动物生产者无机环境游泳动物浮游动物高等水生植物浮游植物阳光水营养盐高等水生植物细菌、真菌水、营养盐浮游植物游泳动物浮游动物底栖动物阳光植物规划水生动物放养u 生态护岸 正常蓄水位滨水景观带自然土边坡+水生植49、物护岸格宾网箱驳岸PART 4保障运营篇l运营模式l执行计划规划策划+落地实施+投资运营+一体化营销一站式管家服务东方式一站式服务PPP运营直投通过PPP提升城市风貌u东方三位一体运河水治理（水景观、水资源、水环境）u城市风貌提升（主题风貌、基础设施、绿道系统）u 乡村风貌改造控制通过一体化运营帮助政府解决后顾之忧时尚运动体育板块、亲子乐园互动、传统武术杂技通过直投项目注入资金，提升城市内涵萌宠乐园、江湖行镖游船项目、铁狮子核心项目、沧州百业商业项目 北京东方园文旅集团能为沧州运河做什么？请金总指正请金总指正PPP项目建议开发时序河道、道路景观及基础设施建设开发时序功能组团 项目名称 新建改造50、经营性近期建设中期建设远期建设河道景观及治理根据现场具体情况分段分期改造建设n 道路景观及基础设施建设道路建设 n 服务驿站n 休息亭及观景平台n 公共服务设施停车场换乘站n 餐饮n n 购物n n 医疗设施n 环保环卫设施垃圾桶n 垃圾收集站n 公共厕所n 标识系统道路导向指示牌n 景区全景导览牌n 景点（景物）介绍牌n 环境管理牌n 服务设施指示牌n 重要标志物n 新建与改造同时进行，96规划涉及重点旅游项目推荐开发时序项目分类项目名称新建改造经营性一期建设二期建设 三期建设 四期建设 远期建设重点项目笑傲江湖吴桥杂技江湖城 n n 江湖走镖行n n 东光武术街 n n 诗和远方水上生花n51、 原野田庄 n n 苜宿里 n n 盛世风华镇海吼艺术区 n 萌宠乐园n n 沧州百业 n n 盛景运河n n 御河运动公园n 创世开源有YOUNG部落n n 古水利文化长廊n n 盘古天地n 红木小镇n n 97重点旅游项目开发时序分部分期建设开发带动城市旅游新格局运营模型构建01运营主体经营范围SPV公司沧州运河文化旅游区东方文旅运营有限公司合作范围：服务沧州运河沿线的的运河游船运营+直投景区的投资运营管理+其他景区的联动运营（据实际情况确定合作深度）管理内容：1.各交通集散中心的经营管理与日常维护2.各节点区域自营型景区的运营、培训及物业管理3.各自营景区范围内的景观维护、景点打造、安保52、巡查、环境卫生以及日常的运营管理4.各自营景区与联合运营景区的市场营销与品牌建设管理5.依托沧州运河旅游开展的各类节庆、赛事等活动的组织与运营管理包含全资子公司SPV公司全资子公司沧州运河文化旅游区文旅运营有限公司文旅运营中心战略中心招商合作部综合营销部人力资源部财务管理部综合管理部质量管理部直营景区管理部投诉管理服务部交通服务管理部投诉客服管理运营改进协调合作景区管理部招商管理品牌管理板块宣传推广板块综合营销平台投资规划运营管理车辆调度车辆维护车辆租赁合作管理运营架构运营模型构建01合作管理运营回馈各县运营点景区联盟运营04联盟构架沧州运河旅游联盟政府牵头企业化运作旅游产业链整合平台产业融合53、行业标准经营自律、打包营销协同拓展智慧景区管理平台营销方式、旅游设施旅游服务、旅游活动旅游产业资本运营平台多元投资风险共担收益共享旅游产业孵化平台孵化与旅游关联的金融、保险、电商、创意、传媒、影视等新型业态企业PART 4品牌营销沧州“世界运河第一城”城市品牌营销打造 世界运河第一城世界运河第一城 居庙堂之高，处江湖之远“居庙堂之高则忧其民，处江湖之远则忧其君”出自范仲淹岳阳楼记中的句子。意思是在朝廷里做高官就应当心系百姓；处在僻远的江湖间也不能忘记关注国家安危。BRANDELEMENTS 品牌定位庙堂古韵，江湖记忆BRANDELEMENTS 品牌口号 世界运河第一城世界运河第一城 BRAN54、DBUILDING 品牌标识BRANDBUILDING 城市VI系统BRANDBUILDING 城市品牌文创BRANDBUILDING 城市导览统一为原则品牌 定位统一全域 氛围统一营销 举措统一个一三个原则BRANDIDEA 品牌战略工程为抓手一整套城市VI 系统一批旅游文创 产品一座城市文化 地标一套城市导视 系统一场大型品牌 活动个一五个抓手W U Q I A O吴桥县中国杂技BRANDEXAMPLE 品牌示意一整套城市VI系统BRANDBUILDING 城市VI系统一批文创产品开发一套全域旅游导视系统一座城市地标打造一场品牌大型活动在以运河沿线的古墓、古庙、古宅、古河道为基础场景下建设55、的密室逃脱实景娱乐，以首创的密室+杂技动作过关真人秀模式，是兼具古墓、古宅、沉船的惊险猎奇性及杂技过关的娱乐体验性为一体的大型密室逃脱真人秀，邀请“奔跑吧”及“极限挑战”成员进行真人秀的体验及拍摄录制。中国沧州大型运河密室逃脱真人秀清晰的定位鲜明的形象整合的营销明确了全域的总体定位和品牌战略构建了差异化的各县品牌形象以全域为统领进行整合营销SUMMARY沧州市面临的沧州市面临的首要首要问题为：问题为：顶层设计顶层设计问题、利用运河文化旅游运河文化旅游项目营销盘活城市，提升城市旅游风貌城市旅游风貌、增添运运动气息动气息助力创新驱动经济强市、生态宜居美丽沧州建设，打响运河文化旅游运河文化旅游IPIP第二步第二步才是如何打造运河水系：水生态、水资源、水环境等问题所以，沧州迈好第一步至关重要，我们将通过所以，沧州迈好第一步至关重要，我们将通过PPPPPP项目、直投及运营项目达项目、直投及运营项目达到到对当地文化的保护与传承、扩大乡村就业力，吸引投资，提升土地价值对当地文化的保护与传承、扩大乡村就业力，吸引投资，提升土地价值文化效益社会效益经济效益把事情交给一个非常靠谱的实力企业