1、小红书S+级项目招商方案|营销中心出品倍速时代的效率之美带来诸多生活便利却让我们容易忽略了慢下来的可能性但在小红书上 有一群年轻人正在尝试回归 自己的生活节奏慢人心态在觉醒慢人生活在小红书生长起来，在多个生活象限提供生活灵感#景德镇学陶艺#路亚#公园20分钟#手冲咖啡#旅居#我的小院20分钟慢人一天慢人一周慢人一月慢人一年慢人10分钟慢人近90天年相关搜索环比增长457450%23年相关搜索同比增长23.42%23年相关搜索同比增长114%23年相关搜索同比增长402.83%23年相关搜索同比增长124.42%23年相关搜索同比增长119.74%慢生活场景在扩大慢生活方式陆续出现，在不同生活象2、限展示出慢的趋势#公园发呆#Citywalk#Gapday#抱树#松弛感#原地度假同比增长3500%同比增长221.95%同比增长443.57%同比增长25937.94%同比增长2104.09%同比增长523.39%慢态度货品在治愈品牌也在追求长期主义，通过慢情绪价值深度链接用户，触达更多维度需求美妆护肤服饰汽车3C家居家装食品饮料小红书慢人节 给用户一个温暖的提醒你可以回到原本的生活节奏全身心放松片刻你可以保持慢人心态思考自我的所喜所求灵你可以探寻魂深处用心捕捉生活的美好感受 找回生活的感受力，重回一倍速，回到自己的生活里一倍速是再寻常不过的速度，一倍速是我们有过的速度一倍速是我们“敢慢下来3、”的速度，一倍速是生活出厂设置时的速度重回一倍速生活，就是重新回到生活里平台千万预算投入|与文旅政府深度共建2024小红书现象级大事件慢人节大地艺术公园百亩商业空间百万客流曝光5大部落区域品牌快闪入驻中国版FUJI ROCK 百大音乐人齐聚间极致野奢体验米其林趋势背书日日有市集周周有高点全国城市联动百位明星/头K领衔首个大型文化地标落地大理SLOWROCK万人音乐节为期1月的慢人乌托邦Timetable5.28-6.5部落开放5.15-5.28预热期6.6-6.8BIGDAY6.9-6.16延续期Online 线上主阵地【慢人部落】-金木水火土区域活动持续进行慢人5大路线【慢人分部落】-10大4、快节奏城市快闪活动买手助农直播慢人趋势发布慢人入住邀约明星ID号召K+垂类薯+品牌响应，抢占不同慢人态度率先开启慢人部落体验，号召用户参与大理重磅资源+快节奏城市资源+线上大事件资源联动UGC体验部落，内容持续发酵慢人部落小程序、活动H5、活动话题、品专等资源上线歌手预告明星率先体验部落发布向往感笔记Offline 线下稻田音乐节线下给出慢人生活的具体模样融合在地文化|百大明星头K领衔金木水火土 五大区域 构建慢趋势生活体验*明星及KOL为拟邀名单，具体以执行为准慢人不赶集慢人不赶集金之区域慢人部落白族嬢嬢开市演出打卡100+日常市集摊位非遗美食|创新料理|机车运动|手作周边花艺文创|旧物改造5、|咖啡文化|国潮时尚慢流动空间创建N个品牌流动快闪创意摊位咖啡市集质感市集撒野市集懒人市集#食饮行业#美妆护肤#运动服饰#家居家装*可根据品牌需求深度定制摊位 打造专属产品种草体验区域木之区域慢人部落读书分享会/观影会/音乐会慢人TED Talk慢人分享会咖啡馆图书角共筑慢人的精神角落超纯静空间 共建品牌的精神堡垒品牌主题电台定格美，不定义美品牌态度mini展不速成，就会美得更漫长被忽视的她需求“慢慢变美，美丽漫漫”“我的美，慢慢定义”“生活就是一个关于长期主义的命题”*可根据品牌需求进行内容定制#汽车#美妆护肤#3C数码水之区域慢人部落即兴生命力演出艺术疗愈课程心理剧场专家论坛一起慢慢“疗”6、BAR品牌力赋能情绪价值美食特调DIY铺治愈吃货少年松弛感妆容镁光区治愈早八打工人chill穿搭试衣间治愈班味儿星人人生照片拍摄墙治愈不自信女孩助眠美梦空间治愈高压特“困”生耐 消#美妆护肤#家居家装#食品饮料#运动服饰养护spa体验坊治愈秃头青年#健康个护#3C数码*可根据品牌需求定制疗愈体验火之区域慢人部落户外慢游社团(洱海骑行/溪边路亚/苍山徒步)最IN户外打卡路线户外公示牌慢人路线打造品牌场景化营销在路线中设立品牌补给站品牌定制专属路线多元社群领衔参与路线路线非标媒介路牌植入品牌深度植入方式防晒路线#美妆个护#母婴健康亲子路线#食品饮料吃货路线大片路线瑜伽路线#数码3C#运动户外#时尚7、服饰画报路线*可根据品牌需求定制路线土之区域慢人部落n 大地来客共创精神图腾野生艺术空间品牌共创艺术装置形成地标#数码3C#大健康#美妆护肤#汽车摄影展互动艺术装置大地诗展主题体验空间*可根据品牌需求进行内容定制联动生活薯+品牌慢人路线三月街集市银桥集市北门农贸集市床单厂集市三文笔村大方书店人民路海豚阿德书店云觉七舍海景民宿The Journey Retreat颂钵学院稻田沁园花海农场彩虹农场廊桥海东挖色驿站大理南涧路亚河道浆板漂流鸟吊山徒步火-慢人慢游路线1.海东挖色驿站2.大理南涧路亚3.鸟吊山徒步4.河道浆板漂流水-慢人疗愈路线1.海景民宿2.The Journey Retreat3.云8、觉七舍4.颂钵学院水-慢人文艺路线1.海豚阿德书店2.人民路3.三文笔村4.大方书店水-慢人集市路线1.三月街集市2.银桥集市3.北门农贸集市4.床单厂集市水-慢人田园路线1.稻田2.廊桥3.沁园花海农场4.彩虹农场品牌深度路线定制 沿途特色快闪探店时尚出片美美路线母婴亲子游玩路线汽车越野挑战路线大健康身心平衡路线#时尚防晒体验快闪店#快消能量补给快闪店#母婴亲子游玩快闪店#汽车极限探索快闪店#大健康身心愉悦快闪店快消能量自由路线品牌快闪店不限时营业中首个在稻田里的音乐节18位知名歌手惊喜空降艺术家联合共创文化地标（SLOW ROCK）稻田音乐节6.66.8 端午前后连续3天 在旅行旺季开启慢9、人狂欢*明星及KOL为拟邀名单，具体以执行为准多元场景定制品牌角色 深度内容植入品牌心智可买的品牌补给站可逛的周边慢闪店可拍的艺术互动装置舞台中插广告创意文创横幅趣味广告立牌品牌信息强势露出音乐节赞助身份音乐节线下合作音乐节内容植入MINI慢人部落多城落地多场活动体验慢人生活扩散N座快节奏城市品牌线下快闪体验 都市青年周末打卡新地标大型互动装置品牌门店快闪菜场艺术展览同款慢人路线线上唤醒人们对慢生活的向往相较于精致感十足的消费主义穿搭当代年轻人更倾向旧衣循环利用和让自己更舒服的松弛感简约穿搭#Back#Back to to 2000s2000s#松弛感穿搭松弛感穿搭#New vintageNe10、w vintage用户开始主动关注食物原料对身体的影响并愈发重视食物的情绪价值期待通过吃喝赋予心理层面的精神spa#我的我的ComfortfoodComfortfood#食物八倍镜观察员食物八倍镜观察员通过改造干净极简的居住环境期待环境对心理有疗愈作用#内向型收纳内向型收纳#找回消失的睡眠找回消失的睡眠#爆改家有打卡地爆改家有打卡地年轻人的焦虑压力需要找到一个出口寺庙游、文化游是即时情绪释压的新大陆是一种松弛、不费力的旅行体验#文化治愈游文化治愈游#寺庙漫游寺庙漫游#听劝式旅游听劝式旅游顺应平台顺应平台2424年战略趋势，年战略趋势，携手米其林发布慢生活指南携手米其林发布慢生活指南 从衣食住行11、等多维度多生活场景，解读当代青年慢人状态 借势影响力撬动小红薯们对慢人部落的关注度，集结慢人群体营造大事件氛围传播话题：#跟明星一起入住慢人部落#晒出我的慢人部落邻居百百位明星位明星/头头K K发起慢人部落入住邀请发起慢人部落入住邀请*明星及KOL为拟邀名单，具体以执行为准周雨彤赵露思陈靖可陈都灵田曦薇高圆圆十个晴天周翊然社区垂类薯号社区垂类薯号 释放慢人态度释放慢人态度 派发部落居民证派发部落居民证认领一种慢人态度，同步更新部落活动，邀请垂类小红薯们参与测试，增加慢人部落的归属感传播话题：#小红书喊你加入慢人部落#晒出我的慢人部落 美妆薯美妆薯重回一倍速生活重回一倍速生活慢慢变美快来测试属于12、哪路慢人领取部落居民证 生活薯生活薯慢慢追剧快来测试属于哪路慢人领取部落居民证重回一倍速生活重回一倍速生活 户外薯户外薯慢慢向前快来测试属于哪路慢人领取部落居民证重回一倍速生活重回一倍速生活 人文薯人文薯慢慢阅读快来测试属于哪路慢人领取部落居民证重回一倍速生活重回一倍速生活 吃货薯吃货薯慢慢做饭快来测试属于哪路慢人领取部落居民证重回一倍速生活重回一倍速生活 宠物薯宠物薯慢慢陪伴快来测试属于哪路慢人领取部落居民证重回一倍速生活重回一倍速生活百大品牌入驻百大品牌入驻 释出慢态度物料释出慢态度物料联合官方账号从TA及产品种草需求出发，选择不同生活方式议题，展示对应场景的social海报生活与家居偶尔13、躺平重回一倍速生活慢人节x品牌#共创hashtag运动与健康学会慢跑重回一倍速生活慢人节x品牌#共创hashtag时尚与户外陪自己走路重回一倍速生活慢人节x品牌#共创hashtag美妆与个护内外呵护重回一倍速生活慢人节x品牌#共创hashtag奢品装点自我重回一倍速生活慢人节x品牌#共创hashtag3C数码记录美好重回一倍速生活慢人节x品牌#共创hashtag汽车出行随时出发重回一倍速生活慢人节x品牌#共创hashtag大理全城媒介化大理全城媒介化多媒介装置点位引发关注，放大活动影响力多媒介装置点位引发关注，放大活动影响力传播话题：#大理文旅上大分#全国文旅都卷起来了机场慢闪特色接机82路专14、车路线直达慢人部落流动的每辆车变为部落指南联手小红书公益薯打造全球最美助农直播每期邀请一位垂类买手镇场每期邀请一位垂类买手镇场每期推动大理一种在地文化美食买手+菌菇/麦田等=非遗美食助农直播家居买手+马甲/扎染等=艺术创作助农直播探索碰撞可能性，帮助更多手艺人/农民慢慢生长*明星及KOL为拟邀名单，具体以执行为准慢人部落长线留存慢人部落长线留存 携手品牌共同经营慢人社区携手品牌共同经营慢人社区千万流量+品牌周边激励让慢人部落成为慢人永久的精神角落品牌贯穿其中，培育用户心智，扩散品牌内容部落区域持续运营慢人故事持续互动品牌定制H5#重回一倍速生活 活动话题页任务组件顶部跳转品牌天猫旗舰店/官网banner跳转活动聚合线下笔记回传收录品牌商业话题中通栏tab跳转banner+任务组件单品牌专属单品牌专属大事件溢出大事件溢出任务组件跳转USER JOURNEY开屏火焰话题always on活动专区NNS慢人节二级专栏H5慢人节二级互动H5慢人节一级H5活动开屏活动原生信息流（bar二跳）活动专区火焰热搜线下KOC商业官号笔记合作活动KOL