1、/Keep 旗 下 精品路 跑 赛 事 /2024 年度 招商企 划 案/Keep 跑步史Keep 提前布局占领跑步市场，迄今已为全NO.1的跑者聚集地01REVIEW室内健身减肥需求为主 课=可跟练体验+专业、可信、系统化 how-to 内容健身No.1户外跑步硬核专业跑者+新代跑者 年轻专业的具+原创跑步课程跑步No.1疫情居家关注健康、需要性化陪伴 开放态、达课、直播课新户与活户历史No.1后疫情时代跑者复苏，年近30%跑者增幅2016年2014年2019年2022年2023年2015年2020年拉松今年有多？论从数据，规模层，还是在全内容、线下参与热度观察，疫情后拉松参与度路疯，呈持续2、爆趋势品类幅增跑步迎来新峰创纪录23年世界联路跑赛事达238场700万+19年拉松赛事次达712万23年持续回暖规模扩增话题全爆拉松全热度持续增品牌频繁占位持续强化跑步热度赛事全回温专业跑者极速回归疫情结束 户外跑步热 新友好 低槛低成本运动全健康 运动持续渗透 进阶诉求 跑步品类需求递增+30%Keep 23年 预估跑步品类增+26.2%跑步群 占线上运动健身总量+900%拉松赛前中后内容居不下全业上百家品牌联动拉松赛事融/汽 积极占位运动鞋服/饮全参与01REVIEW城市K23年跑过五城七场，完美收官8E+项全总曝光50W+线上+线下参赛群01REVIEW经过2023年持续验证及品牌深度联3、动 K已为年轻由、跑向全国的新型路跑赛事01跑者年轻化不受地域限制品牌互动更紧密线上链路更完整社交化更强100,000+3568%70%+35岁以下户占全年运营，积累忠实IP粉丝更多专属品牌展现场景多相约，组团开跑户占发挥Keep线上资源优势365Day更多特玩法从奖牌到主题主题，内容更丰沛+REVIEW深耕#跑者化.向精英跑者的城市精品赛事进阶2024升级：从报名到完赛，给予跑者品质体验感升级：覆盖全百城千团规模升级PLANNINGUpgradePLANNING02跑者趋势 /滋养新代跑者&跑团的跑步品质感呈现跑步#精品化发展跑步搭PB冲刺跑团出系统性训练2024K专注跑步品质打造，激活跑团4、与跑者荣誉10W+跑团在 Keep“装备”共同体KOL加盟PLANNING02与新代跑者共建#跑者化30Day 跑步团训完赛不散场，原地开PartyKeep LAMFAST 深度联动“K训练营”限量跑者的进阶计划“跑者化市集”品牌加持，帮助跑者360体验的完赛后的荣誉帮助品牌真正迈跑者圈层品牌产品试炼，跑圈以专业感受传达品牌价值品牌与精英跑者场景紧密互动30天12节特训课，帮助精英跑者深度体验品质跑步，冲刺PB品牌训练营 深度体验跑步装备跑者深度沟通发烧级跑者测评品牌装备跑者私域传播训练PUGC媒体全程分发品牌跑者 荣誉共存、美好体验共存品牌展区强互动：延续完赛跑者热情冠军时刻：冠军颁发品牌奖5、项福利赛后主题跑步市集，集跑者体验和品牌互动为体PLANNING02PLANNING02全国6600w跑者未被挖掘的潜Keep 拥有年千场线上赛户参赛习惯全国10万+跑团资源，6600万跑者，激活全国同时赛组队开跑直播间，线上实时PK竞技供给户线上跑的专业壤户 智跑者 基数产品 能跑步陪伴记录实时组队竞技直播全跑者档案K线上同步赛，是扩跑规模的天然渠道PLANNING02PLANNING02启动K“百城千团”全国化 中赛场 州北京上海成都杭州城市站如图，以3K为例全国跑团孵化期，最终城市及团数以实际数据为准跑团A跑团B跑团C跑团D跑团E跑团F跑团G跑团加盟全跑者中赛场城市分赛场全跑团与跑者精品6、千场，品牌可进线下与跑者充分交流互动激活全国跑者同步参与，触达百城点户海量UGC同时激活，为IP及品牌打造活动声量帮助品牌拓宽营销地域跑者到店跑者私域传播全国跑团扩散PLANNING2024K全年五中赛场，跑遍中国城州北京上海哈尔滨泉州3245下7中（拟定城市）9上11下（拟定城市）跑春万物复苏 运动开启5K诞季借势巴黎奥运会同步开赛年末收官，感谢坚持跑步的各拉松热身，以赛代练即将开赛周年季平奥运热练赛万赛精品赛事/全国巡游/质感体验起#跑春2024.03PLANNING万物清醒，运动复苏州 中赛场1000 全国赛场10城50团+跑春PLANNING033州场 中赛场规划拟定时间：324活动规7、模：1000+赛事组别：5KM/10KM/20KM跑春PLANNING033州场 特玩法春季是播种时节，脚步收集种，收获满满花Step 1.号码簿收集花朵印章郁绣球百合朱顶红天鹅绒户可在现场各区域中完成互动，号码簿收集5种春花卉印章管理户动线，加深户与赛事、与品牌互动赛道补给品牌展位拉伸区打卡区Keep展台Step 2.凭号码簿印章获得花卉种户凭借花卉印章可在Keep展台兑换该品种花卉种份Keep也将提供号码簿塑封服务，留下独特花卉活动记忆#可结合品牌展位互动吸引跑步播种春天跑春春跑打卡春天与春同步跑，彩带来多巴胺！现场将为户提供彩邀请跑者领取开跑，同跑进春多重装置场烘托春氛颜值春光布置，打造8、城市K拍照打卡点，赛册、参赛包等设计突出春感，为户带来沉浸式春体验。激发户拍照、晒照，形成来传播。#品牌可定制化图案PLANNING033州场 特玩法春氛围感跑春PLANNING033州场 特玩法K训练营 30Day 春季团训营LAMFAST（拟定）限量20&限时30天&12场特训课限量跑者训练套餐 品牌装备全场包段（学员指定运动鞋服、指定饮等）训练营突破成绩TOP5跑者，将获州K免费直通名额定位精品跑步训练营，为跑者提供定制化跑步进阶服务回报权益1、品牌品质传播物料回报权益3、Keep 及全媒体矩阵内容分发回报权益2、品牌装备专业测评品牌回报跑春PLANNING033州场 品牌线上下结合权益9、 线上 全站跑者曝光 圈流量效获取线下赛板块展示品牌奖品品牌banner位底部合作客户logo奖品权益完赛证书现场图集合 线下赛 线上赛 品牌logo活动介绍奖品权益 品牌店领取参赛包 产品驻参赛包 品牌赛道内测团 品牌参赛名额可将品牌店列为参赛包领取站点之引流户到店参赛包可印制品牌logo，品牌产品驻参赛包，收割户体验赛开始前周，城市K将启动品牌内测跑团，率先测评跑道赞助品牌均可获得城市K免费参与名额，助品牌调动粉丝/运营私域产品测评发布品牌物料释出跑春 品牌定制展位 品牌专属带跑团/兔（标）特增值环节（标）品牌专属带跑团/配速员，服饰+球带品牌元素，全场吸引跑者光品牌特权益，如品牌玩偶驻、10、品牌加油团等现场调动户参与互动，体验品牌氛围，传递品牌价值福利试：产品现场体验激励转化：现场奖励催动留资/转化品牌互动：游戏互动体现产品价值PLANNING033州场 赛中氛围权益跑春PLANNING035m道旗起点头主背景板A板3道旗冲刺带赛事补给区公数提示牌励标语多种曝光类权益，全覆盖跑者视野3州场 赛中氛围权益跑春PLANNING033州场 赛后传播权益当期收官视频30s穿梭赛道感受品牌氛围城市K站内话题品牌现场物料释出延续传播优质品牌内容置顶品牌合作达置顶跑春PLANNING03分赛场 百城千团标战计划324集体开跑分赛场跑者：5k+百城千团场预估|向全国招募，场触达10城+，50团，11、5000+参与跑者跑春PLANNING03同时间城多团品牌打Call与城市K主会场同天开跑团赛道帮助品牌多处开花跑团合影横幅、举牌等展现品牌，同天全国各地为品牌打call北京上海成都深圳武汉分赛场 线下深度联动城市场报名热度TOP五城，为品牌云打Call跑春百城跑团合作场600+真实跑者私域UGC为品牌信息传播为参与跑团寄送城市K及品牌物料/产品深度触达精英跑者，邀请跑团跑友率先体验、反馈图/视频物料跑团&跑者动态发布线上组团融品牌信息品牌素材植品牌合作达置顶品牌融跑团轨迹品牌banner*以上仅为暂定规划PLANNING03分赛场 品牌联动权益汇总跑春PLANNING03K2024场传播节奏规划K训练营报名&预热现场调动延续传播Keep官微博/红书&合作跑团发布#K训练营#招募信息训练期间持续传播合作红书/抖KOL发布赛事信息号召户报名参与晒装备/参赛包/玩法说明等设置成绩/装置打卡点激发户拍照分享设置奖励分享机制激发UGCKeep官微博/红书发布收官视频&图合作KOL发布现场体验/经历全#城市K#话题调动户参与