1、2023租户设计(橱窗陈列形象)指引 商管内容发展中心-商业设计部2023年2月目录一、橱窗1.1-橱窗分类1.2-设计与规划技巧1.3-橱窗效果检查清单二、陈列2.1-陈列规划知识（DP,VP,PP,IP介绍及布置逻辑）2.2-陈列案例对比三、端头冷区CONTENTSCONTENTS一、橱窗1.1-1.1-橱窗分类橱窗分类(按位置分）按位置分）:1 1、（、（室外室外）外幕墙橱窗）外幕墙橱窗2 2、（室内（室内）商铺橱窗）商铺橱窗（室外）外幕墙橱窗室外）外幕墙橱窗（室内）商铺橱窗室内）商铺橱窗3 3、（室内（室内）品牌展示）品牌展示DPDP点点（室内室内）品牌展示品牌展示DPDP点点一、橱窗2、1.1-1.1-橱窗分类橱窗分类(按功能分）按功能分）:1 1、特殊货品橱窗特殊货品橱窗2 2、特殊、特殊节日橱窗节日橱窗特殊商品橱窗特殊商品橱窗3 3、新款橱窗新款橱窗陈列陈列4 4、折扣橱窗陈列折扣橱窗陈列特殊特殊节日节日橱窗橱窗折扣橱窗陈列折扣橱窗陈列一、橱窗设计指引1.2-TIPS11.2-TIPS1:明确主题明确主题；明确橱窗展示的核心主题，创造戏剧性效果，结合季节性的话题，融合道具及相关商品，展明确橱窗展示的核心主题，创造戏剧性效果，结合季节性的话题，融合道具及相关商品，展现对社会、经济及生活趋势的诠释；现对社会、经济及生活趋势的诠释；地域文化主题地域文化主题卡通主题卡通主题品牌经3、典品牌经典IPIP主题主题二、橱窗设计指引1.2-TIPS2:1.2-TIPS2:运用运用色彩；色彩；运用色彩是既经济又出彩的方法，鲜艳、明亮的色彩能打造出很抢眼的效果，整体的色调可运用色彩是既经济又出彩的方法，鲜艳、明亮的色彩能打造出很抢眼的效果，整体的色调可以强调和明确主题，形成统一协调的气氛；以强调和明确主题，形成统一协调的气氛；一、橱窗设计指引1.2-TIPS2:1.2-TIPS2:运用运用色彩色彩-颜色选用小技巧颜色选用小技巧一、橱窗设计指引1.2-TIPS3:1.2-TIPS3:构思道具；构思道具；构思选择与商品有关联性的道具，衬托整体氛围，根据橱窗主题定制奇特的道具，加强整体构思4、选择与商品有关联性的道具，衬托整体氛围，根据橱窗主题定制奇特的道具，加强整体的视觉冲击力，营造引人入胜的的视觉冲击力，营造引人入胜的场景；场景；一、橱窗设计指引1.2-TIPS4:1.2-TIPS4:灯光规划；灯光规划；综合考虑白天与夜晚的橱窗照明，灵活运用不同的照明设备及光源，用泛光打亮整个环境，综合考虑白天与夜晚的橱窗照明，灵活运用不同的照明设备及光源，用泛光打亮整个环境，用射灯来突出重点商品或人形模特道具等；用射灯来突出重点商品或人形模特道具等；一、橱窗设计指引橱窗设计导则概述：橱窗设计导则概述：1 1、总述：、总述：橱窗橱窗设计应结合品牌文化及品牌故事，创造丰富多样的展示，营造场景化的5、氛围设计应结合品牌文化及品牌故事，创造丰富多样的展示，营造场景化的氛围，向消费者传递目标商业信息向消费者传递目标商业信息，起到起到助力经营为最终目的助力经营为最终目的2 2、平面：橱窗设计前，须了解橱窗的空间面积、深度以及一些会影响陈列内容和方式的实际因素，合理规划平面；、平面：橱窗设计前，须了解橱窗的空间面积、深度以及一些会影响陈列内容和方式的实际因素，合理规划平面；3 3、天花：、天花：天花区域如有轨道射灯设置，须做凹槽设计形式天花区域如有轨道射灯设置，须做凹槽设计形式，轨道轨道隐蔽处理在天花造型内隐蔽处理在天花造型内；4 4、地面：、地面：地面不允许未经装饰，裸漏毛坯面展示；不允许使用劣6、质的材质装饰地面不允许未经装饰，裸漏毛坯面展示；不允许使用劣质的材质装饰（如如劣质地毯劣质地毯假假绿植绿植，地胶、地贴地胶、地贴等等）5 5、墙面：、墙面：墙面材质建议采用高品质材质墙面材质建议采用高品质材质（例：石材、金属烤漆板、水波纹板、（例：石材、金属烤漆板、水波纹板、LEDLED屏及软膜屏等数字化形式屏及软膜屏等数字化形式）；6 6、照明：、照明：橱窗照明强度须为橱窗照明强度须为1000lux1000lux以上，以上，整体照明（筒灯为主）和产品照明（射灯为主）整体照明（筒灯为主）和产品照明（射灯为主）及富有设计感的灯具形式及富有设计感的灯具形式；7 7、标识：、标识：正常橱窗采用一个正7、常橱窗采用一个LOGOLOGO，如品牌展面过长（，如品牌展面过长（1010米）可考虑加设标识且经得商场审核认可后，方可米）可考虑加设标识且经得商场审核认可后，方可实施；实施；8 8、陈列：、陈列：商品陈列展示应商品陈列展示应按类别、颜色及主题按类别、颜色及主题进行分类陈列，采用对称均衡等陈列手法，强调秩序感及艺术感进行分类陈列，采用对称均衡等陈列手法，强调秩序感及艺术感，9 9、其它：、其它：超过超过20m20m的的超超长长橱窗橱窗展面鼓励商场制作主题性橱窗展示；如租赁商户，可分段租赁橱窗展示展面鼓励商场制作主题性橱窗展示；如租赁商户，可分段租赁橱窗展示，商户商户间留有间留有300mm800m8、m300mm800mm空间空间自然缝自然缝衔接衔接A商户橱窗B商户橱窗C商户橱窗300mm800mm3300/3500mm300mm800mm 超长橱窗超长橱窗一、橱窗设计指引-设计与规划技巧-案例及灵感1.31.3-案例及灵感案例及灵感:(国潮风格国潮风格）大白兔橱窗：）大白兔橱窗：二、橱窗设计指引-设计与规划技巧-案例及灵感1.3-1.3-案例案例及灵感及灵感:（自然与森林）（自然与森林）融入花融入花艺绿植艺绿植，打造生机与活力，室外场景室内化：打造生机与活力，室外场景室内化：一、橱窗设计指引-设计与规划技巧-案例及灵感1.3-1.3-橱窗橱窗-案例案例及灵感及灵感:各种热门话题及趋势：各9、种热门话题及趋势：环保环保未来未来/科技科技经典品牌经典品牌IPIP一、橱窗设计指引-规划技巧-案例及灵感1.3-1.3-橱窗橱窗-案例案例及灵感及灵感:（向奢侈品借鉴）几何及色彩（向奢侈品借鉴）几何及色彩系列系列：一、橱窗设计指引-规划技巧-案例及灵感1.3-1.3-橱窗橱窗-设计与规划技巧设计与规划技巧-案例及灵感案例及灵感:（向奢侈品借鉴）（向奢侈品借鉴）HEMESHEMES系列：系列：一、橱窗设计指引-规划技巧-案例及灵感1.3-1.3-橱窗橱窗-设计与规划技巧设计与规划技巧-案例及灵感案例及灵感:（向国际快消品借鉴）几何立体系列：（向国际快消品借鉴）几何立体系列：一、橱窗设计指引-橱10、窗效果检查清单1.3-1.3-橱窗效果检查清单橱窗效果检查清单:序号序号项目项目是是否否1 1明确的主题 2 2整体的色彩倾向 3 3有创意的道具布置 4 4丰富有层次的灯光 5 5切合商品特点的陈列6 6其它加分项（多媒体新材质等）CHECKLISTCHECKLIST二、陈列-陈列规划2.1-2.1-店铺陈列规划的店铺陈列规划的DP,VP,PP,IPDP,VP,PP,IP概念概念:DP(Display point):DP(Display point):公区区域陈列公区区域陈列VP(Visual presentation):VP(Visual presentation):视觉焦点陈列视觉焦点陈11、列PP(Point of PP(Point of sale sale presentation):presentation):要点售点陈列要点售点陈列IP(Item IP(Item presentation):presentation):单品库存陈列单品库存陈列DPDPVPVPIPIPPPPP二、橱窗与陈列-陈列规划2.1-2.1-店铺陈列规划的店铺陈列规划的DP,VP,PP,IPDP,VP,PP,IP的布置逻辑的布置逻辑:DPDP（公区区域陈列）：引起注意（公区区域陈列）：引起注意VPVP（视觉（视觉焦点焦点陈列陈列）:产生联想产生联想PPPP（要点（要点-售点陈列售点陈列）:产生试穿产生试12、穿IPIP（单品（单品-库存陈列库存陈列）:达成销售达成销售DPDPVPVPVPVP橱窗橱窗橱窗橱窗仓库仓库试衣间试衣间开票台开票台VPVPVPVPIPIPPPPPIP/PPIP/PPIP/PPIP/PPIP/PPIP/PPIPIP入口入口平面示意：平面示意：二、橱窗与陈列-陈列规划2.2-DP2.2-DP公共区域陈列案例公共区域陈列案例:DP(DP(商场公区）商场公区）二、橱窗与陈列-陈列规划2.2-VP2.2-VP视觉焦点陈列案例视觉焦点陈列案例:VP(VP(橱窗、入口及特定区域）橱窗、入口及特定区域）二、橱窗与陈列-陈列规划2.2-PP2.2-PP要点售点陈列案例要点售点陈列案例:PP(13、PP(中岛、货架、正挂）中岛、货架、正挂）二、橱窗与陈列-陈列规划2.2-IP2.2-IP单品单品库存陈列案例库存陈列案例:IP(IP(货架、侧挂、展台）货架、侧挂、展台）二、橱窗与陈列-陈列规划-构图方法2.2-2.2-陈列构图方法介绍陈列构图方法介绍:三角构图三角构图平行线构图平行线构图十字构图十字构图放射线构图放射线构图二、橱窗与陈列-陈列规划案例对比2.2-2.2-其它品类陈列案例对比（超市食品）其它品类陈列案例对比（超市食品）:无陈列设计规划无陈列设计规划有有陈列设计规划陈列设计规划二、橱窗与陈列-陈列规划案例对比2.2-2.2-其它品类陈列案例对比（电子产品）其它品类陈列案例对比（14、电子产品）:无陈列设计规划无陈列设计规划有有陈列设计规划陈列设计规划二、橱窗与陈列-陈列规划案例对比2-2-2-2-其它品类陈列案例对比（其它品类陈列案例对比（花花艺绿植）艺绿植）:无陈列设计规划无陈列设计规划有有陈列设计规划陈列设计规划三、端头冷区标准指引端头冷端头冷区标准指引：区标准指引：1 1、与租户品牌共创，商铺与公区结合，统一协调，提升冷区氛围、与租户品牌共创，商铺与公区结合，统一协调，提升冷区氛围；2 2、利用餐饮租户外摆，固定点位多经等各种形象，同步提升商业价值、利用餐饮租户外摆，固定点位多经等各种形象，同步提升商业价值；3 3、场景化、体验感及灯光氛围提升；、场景化、体验感及灯15、光氛围提升；端头餐饮端头餐饮租户做高品质外租户做高品质外摆摆端头餐饮端头餐饮租户做租户做高品质多经高品质多经三、端头冷区标准指引端头冷端头冷区标准指引：区标准指引：1 1、与租户品牌共创，商铺与公区结合，统一协调，提升冷区氛围、与租户品牌共创，商铺与公区结合，统一协调，提升冷区氛围；2 2、利用餐饮租户外摆，固定点位多经等各种形象，同步提升商业价值、利用餐饮租户外摆，固定点位多经等各种形象，同步提升商业价值；3 3、场景化、体验感及灯光氛围提升；、场景化、体验感及灯光氛围提升；端头公区场景化打造（建筑造型）端头公区场景化打造（建筑造型）端端头店铺加强灯光照明头店铺加强灯光照明三、端头冷区标准指引端头冷端头冷区标准指引：区标准指引：冷区多冷区多经经端头端头多经多经案例参考：案例参考：ThanksThanks