1、商业化营销业务部品牌招商中心出品2025 快手新春招商项目通案金蛇耀世中国年快手年味萦新春年味江湖快 来尝鲜年 味 江 湖快手新春营销价值解读凭 龙 观 蛇新春内容趋势与用户偏好观察盛 筵 迎 春快手磁力引擎新春招商项目目 录老铁与品牌齐聚 绘就年味江湖121%21.7%快手中国年：全民流量高地图：2024CNY期间快手活跃用户分日走势腊八之后热度持续攀升 除夕当天达到峰值1/51/71/9 1/11 1/13 1/15 1/17 1/19 1/21 1/23 1/25 1/27 1/29 1/31 2/2 2/4 2/6 2/8 2/10 2/12 2/14腊八南/北小年除夕/春节数据来源：2、快手内部数据，取数周期24CNY：24.1.26-2.15，23CNY（同比时间）：23.1.7-1.27，24CNY前期（环比时间）：24.1.5-24.1.25潜力消费群体聚集 用户与品牌“双向奔赴”全年流量顶峰 除夕热度更胜一筹潜力消费人群活跃度显著提升精致妈妈+12.13%新锐白领+14.84%资深中产+18.28%都市蓝领+22.19%2024 vs 2023人群规模同比增长1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月CNY期间流量优势凸显 2024迎来新突破2024 CNY2023 CNY品牌踊跃入局 用户热情响应24-30岁活跃用户+37.5%二线及以上城市活跃3、用户+9.42%三线及以下城市活跃用户+4.54%2024CNY期间合作品牌数量同比增加2024CNY期间商业化内容用户互动率同比提升数字与传统相拥 再现年俗盛景快手中国年：特色内容腹地20202021202220232024看春晚 抢红包观直播 看电影追冬奥 接好运玩游戏 炫短剧央视春晚独家互动合作伙伴送出10亿现金红包26天超级直播群星聚温暖影院走心内容不停歇北京冬奥会官方合作伙伴春节+冬奥引爆超级节点趣味游戏加速祝福传递精彩剧目全时段陪伴花样庙会尽显地域风韵全网围观成龙家宴2.6亿成龙家宴首播观看量42.5亿快手冬奥自制IP节目总播放量404亿+虎年跳一跳活动期间累计互动次数7.8亿快手4、春晚直播间累计观看人次639亿春晚红包互动总量255亿#新春炫短剧总播放量22.5亿#兔兔大合成活动期间合成总数150个26天超级播出圈热搜285亿#云上庙会相关话题累计播放人次3.08亿温暖影院端内视频总播放量数据来源：快手2020-2024历年春节营销战报披露数据逛庙会 赴家宴信任与好物共生 掀起嗨购热潮快手中国年：年货消费阵地98%2024快手商城年货节订单量同比增长77%品牌商品GMV同比增长女装服饰零食坚果家居生活生鲜美妆护肤65%大促买家数同比增长年货消费需求旺盛 成交额创历史新高年货热卖品类多样“吃穿用”年货最受老铁青睐108%同比去年增长98%同比去年增长87%同比去年增长上快5、手 赶大集 火遍大江南北 成为爆款年货发源地数据来源：快手2024年货节收官战报公开数据整理年-家-剧-赛-集 深得老铁喜爱快手新年热门内容趋势洞察数据来源：快手商业化内部数据，CNY期间热门话题/高频关键词/热门视频内容梳理，话题累计播放量为2024年10月8日数据状态年家赛剧集仪式感 有牌面归属感 有温度新鲜感 有意思竞胜感 有激情信任感 有氛围#有滋有味过大年话题播放量78.1亿#春节气氛组已就位话题播放量222.4亿#过个传统年话题播放量54.9亿#最美家乡话题播放量108.1亿#晒出家乡年味话题播放量7188万#百城百味年夜饭话题播放量1.54亿过大年仪式感怀旧传统春晚红包家乡拜年年6、夜饭相聚一家人方言年画制作打铁花/舞龙搞笑拜年特色美食我在大宋开酒吧总播放量 5.4亿我和爷爷总播放量 5.2亿超能坐班族总播放量 4.2亿遇见她纯属意外总播放量 3.5亿都市题材恋爱题材古风题材家庭题材古风、家庭、都市、恋爱四大题材CNY期间最热门#村BA新春赛话题播放量7.6亿校园篮球街头比拼美食南北方分享亲子便宜糖果#南北年货节话题播放量21.8亿#城市美食图鉴话题播放量315亿年货开箱亲子年货#快手年货节话题播放量216.3亿蜕变是人们对蛇年的主要印象CNY YEAR OF THE SNAKE POP QUIZ蜕变神秘财富智慧长寿63%54%27%25%25%蛇带给人们更多的是蛇带给人7、们更多的是积极的联想积极的联想生肖蛇最能让人联想到以下哪种形象？多数年轻人多数年轻人（1818-3535岁）岁）认为自己是家中春节决策者认为自己是家中春节决策者83%83%的18-35岁受访者表示不再把主持春节大局的任务留给父母多数受访者表示多数受访者表示对蛇年春节感到兴奋对蛇年春节感到兴奋仅有5.5%的用户表示对即将到来的蛇年感到焦虑72%5.5%感到有些或非常兴奋感到紧张或焦虑数据来源：Media.Monks用户问卷调研 2025蛇年CNY押题卷，公开数据整理认知蜕变：积极正向 不消沉身份蜕变：率性担当 不盲从心态蜕变：兴奋期待 不焦虑问卷结果TOP 5AI 深度赋能 内容提质技术能力升级8、全民参与激励 互动增效互动玩法升级年节创意样式 氛围拉满广告样式升级AI 短剧AI 短片作品质量UP消息页工作台 触达优质作者看播流量 UP专属入口稳定引流 降低UV成本下单意愿 UP任务激励带动用户支付用户投稿 UP拍同款 超强带产资源炫彩烟花好运喷泉时来运转卡eyemax开屏妙笔生福天降好运绚丽时刻为好故事服务，AI加持催生短剧“新物种”山海奇镜之劈波斩浪 闲人一坤可灵AI助力纪实内容创作百年前的那次出发 央视频年味江湖蜕变升级 年年有惊喜快手年味江湖 2025更有料信息流高流量 易上手 有趣味项目评级：S+预计上线时间：1月中旬项目简介好运中国年 全新S+互动设计 激发用户活力平台互动主9、场CNY必看必买以“领摇钱树，迎发财年，瓜分现金红包”为主题，用更加简洁高效的方式触达站内外用户，通过趣味温馨的互动玩法植入，增强品牌与平台之间的情感连接。八大互动内容板块 全面激活用户参与热情摇钱树好友乐园全家福集福卡红包雨直播预约品牌卡券品牌任务AI*以上示意玩法仅供参考，具体效果以实际上线执行为准高流量 易上手 有趣味项目评级：S+预计上线时间：1月中旬项目简介以“领摇钱树，迎发财年，瓜分现金红包”为主题，用更加简洁高效的方式触达站内外用户，通过趣味温馨的互动玩法植入，增强品牌与平台之间的情感连接。好运中国年 新春摇钱树 瓜分现金红包平台互动主场CNY必看必买*以上示意玩法仅供参考，具体10、效果以实际上线执行为准主界面-摇钱树AI全家福好友乐园摇钱树主会场领取摇钱树，每天摇一摇获得红包。通过做任务得红包、集卡瓜分现金等玩法吸引用户参与，支持皮肤&道具定制，品牌深度结合。好友互动基于摇钱树玩法，以轻互动的方式拓展好友互送道具、互偷金币等更多社交性玩法，提升活动趣味，通过联名/定制道具的品牌植入形式，影响用户心智。AI全家福新年团聚场景下，结合AIGC创作模板&话题互动，营造新春节日氛围，促进用户参与活动，提升品牌话题声量。预热场除夕场留存场1月中旬-1月下旬播种希望摇钱树前迎新春1月28日普天同庆摇钱树下接好运1月底-2月初新春祈福共迎好运中国年“摇钱树”全新玩法概览项目执行规划高11、流量 易上手 有趣味项目评级：S+预计上线时间：1月中旬项目简介以“领摇钱树，迎发财年，瓜分现金红包”为主题，用更加简洁高效的方式触达站内外用户，通过趣味温馨的互动玩法植入，增强品牌与平台之间的情感连接。好运中国年 品牌定制虚拟形象 引导全民AI送祝福平台互动主场CNY必看必买*以上示意玩法仅供参考，具体效果以实际上线执行为准AI全家福 流量入口与玩法链路规划发AI全家福视频提现膨胀+0.1倍定制虚拟形象引导参与AI全家福点击虚拟宠物对话气泡唤起AI全家福拍摄界面STEP 1STEP 2完成拍摄生成AI全家福作品STEP 3编辑祝福配文发送祝福品牌定制虚拟形象 会场内固定流量入口*可定制程度高12、 定制空间灵活亮点一有氛围定制品牌新春虚拟形象&专属特效，快手特色达人宣推，营造浓浓新春氛围亮点二有话题AI热门玩法，具有高创意与高表现力，自带热度，结合品牌定制话题营销，强力吸引站内外用户关注亮点三高流量会场专属稀缺固定位导流，点击吊起拍摄器并自动佩戴品牌定制特效，降低用户参与门槛支持1-6个人拍摄可植入品牌logo/产品发布时挂载品牌话题AI 能力生成全家福好运中国年 项目运营规划 高流量 易上手 有趣味项目评级：S+预计上线时间：1月中旬项目简介以“领摇钱树，迎发财年，瓜分现金红包”为主题，用更加简洁高效的方式触达站内外用户，通过趣味温馨的互动玩法植入，增强品牌与平台之间的情感连接。平台13、互动主场CNY必看必买主会场领取摇钱树，每天摇一摇获得红包做任务得红包、集卡瓜分现金好友组队pk赢奖、互送红包、互偷红包等预热期 1.151.27播种希望，摇钱树前迎新春除夕 1.28普天同庆，摇钱树下接好运留存期 1.292.4新春祈福，共迎好运中国年摇钱树升级为黄金版，福利加码叠加全站红包雨，除夕红包开不停参与新年签到活动，瓜分现金大奖；会场开放预约直播得好礼，引导用户观看品牌&达人直播，打造新春品牌福利直播大事件核心玩法核心玩法核心玩法集福卡摇钱树&发财果现金雨AI玩法品牌任务黄金摇钱树红包雨品牌任务签到赢好礼预约直播品牌任务植入权益：会场LOGO植入|树皮肤定制|玩法定制|卡券发放|红14、包雨冠名|直播预约引流|关注/搜索/下载/拍视频/浏览H5任务等*以上示意玩法仅供参考，具体效果以实际上线执行为准。植入权益仅为部分代表内容，更多植入权益请见详细内容2025 快手磁力引擎招商项目新春招牌菜年味江湖 快来尝鲜全民庆典老铁过年地缘年俗短剧贺岁体育联欢年货大集圈层齐聚文化振兴年味乡愁民族精粹城市烟火精品短剧创意短片村赛宇宙品效大促特色购物大型晚会新春直播创意互动星达贺岁独家视频互动直播趣味访谈明星达人才艺秀场花式种草购物指南二次元电竞泛知识非遗汽车小城美食小城趣事精品剧目-星芒短剧S级热剧/明星剧/可灵AI定制剧/品牌定制剧/征稿大赛达人短剧-剧星计划短剧Top达人演出/合作形式灵15、活烟火贺岁影院优秀导演/温暖故事/差异风格主题TVC定制航空航天/创业故事/游子归家快手村冬奥会明星达人知名球星多地域乡村快手村BA 新春特别站多元内容 年俗表演品牌摊位超级品牌日-CNY专场整合营销 高光时刻团圆火锅节本地购物生活节/线下集市超级大场-CNY专场达人直播间大场引爆品牌辞旧迎新出手节/年货上上集/年货大促通场景经营 驱动转化达人民族庆典民族歌舞特色嘉年华我的家乡很好吃我的家乡很好听我的家乡很好玩新春庙会特色舞台趣味活动好运中国年新春互动主场：领摇钱树 过发财年AI内容共创大赛专业导演/行业专家/AIGC创作者老铁过年新春招牌菜第一道全民庆典星达贺岁圈层齐聚仪式感有牌面云上庙会大16、型晚会CNY喜聚大会快手直播嘉年华新春直播快手直播年度盛典一起过大年有滋有味过大年AIGC玩转CNY创意互动过年去哪儿年味话题PK赛年味现金任务大赏 喜嘻嘻星拜年带我去你家喜嘻嘻联欢晚会东喜南北过大年欢笑整活er乐不停向上吧姐姐女神复兴企划铁铁们的健康好年新年玩转新科技食来运转快手达人明星艺人二次元电竞泛知识非遗汽车次元IP盛典非遗正当潮峡谷ALL Star电竞春晚动物们的春节集结会新春福利大篷车温暖回乡路新春主理人派对我家乡的非遗尖儿货特典重 磅 推 荐云上庙会老铁过年 全民庆典 大型晚会项目评级：S执行周期：1个月项目简介聚焦年俗技艺、年俗文化、年俗表演等差异化内容看点，通过短视频、直播等17、方式，快手重现稀缺罕见的年俗技艺，以丰富线上活动唤起人们对民俗、民间文化的情感认同。区域社火表演南北年货节新春说书场腊八开启小年特色立春企划除夕爆发元宵收官南北年货节直击年货抢购现场新春说书场新春说书场直播节气仪式秀二十四节气特别视频策划社火过大年区域社火表演直播区域大联欢区域卫视春晚直播祈福烟花秀各地祈福烟花秀直播过腊八#过了腊八就是年祭灶神#求求了灶王爷备年货#这年货真绝扫房子#沉浸式过年贴年红#贴出好运来换新衣#新年转运look6大精品专题+多样年俗挑战执行规划区域卫视春晚各地祈福烟花秀节气仪式秀案例数据4.2亿+项目总曝光2亿+直播间总观看9000万+短视频播放快手 美团团购新春说书场18、案例 2024年1月18-2月6日 活动专题植入6位大咖口播+直播直播间元素强植尖儿货特典重 磅 推 荐东方卫视快手CNY喜聚大会 超省钱喜聚大会IP经典延续 项目评级：S执行周期：24年12月25年2月项目简介以泛娱乐题材晚会为核心，平台基因圈层渗透两大碰撞，以内容驱动品牌，打造从圈层渗透到全民共振，再到全域赋能的超好看喜聚大会。老铁过年 全民庆典 大型晚会亮点一明星艺人精品内容专业打造质感升级高人气头部明星、喜剧厂牌曝光助力亮点二矩阵打造声量扩容快手+主流媒体融合多矩阵传播形成超级用户池亮点三灵活定制经营扩界快手全场景生态协同实现国民流量到电商交易转化100亿+全网总曝光177个+全网热榜19、/热搜TOP18网收视排名1.5亿直播间总观看案例数据50万达人+晚会小铃铛总点击品牌专属权益全时曝光定制品牌爆品种草福利舞台线上互动站外传播快手京东超省钱大会案例分享2025 升级内容看点喜剧IP 艺人齐聚一堂打造最有梗的喜剧演出沉浸剧场式观看体感场景式打造视觉盛宴多维空间设计承载多样商业组合空间专业主创团队联袂打造尖儿货特典重 磅 推 荐快手直播嘉年华-百大主播项目评级：S+执行周期：1个月项目简介快手百大主播项目，是快手直播业务的年度顶级收官IP，是快手内容标杆主播的年度盛会，每年选拔出平台最具代表性的100位快手主播共同见证。老铁过年 全民庆典 新春直播亮点一百位快手头部主播集结共赴年20、度盛会亮点二亮点三年度总结 辞旧迎新共迎新年好运聚焦主粉关系升级用户深入感知豪华宣传矩阵引爆全网关注亮点四最具快手特色的头部主播汇集影响力max，展示快手文化特色嘉年华长达一个月的活动周期共同陪伴用户跨年，增加用户仪式感突破传统互动模式，一场由主播和粉丝掀起的【百大】浪潮线上直播连麦节目全程陪跑百亿流量引爆站内外全网关注活动落地效果&案例分享项目执行规划预热期公示期线下嘉年华选拔期线上直播节目百大主播的诞生官宣百大晋级赛+系列连麦节目百大主播名单公示晚会盛典内容线传播线节目站内官宣PR稿件宣发连麦节目更新榜单热度主播直播线上榜单揭晓百大主播系列直播联动各媒体冲击热榜10.3亿相关话题播放量2821、3万主播涨粉数5.02亿直播观看量896.1万直播互动数2023年12月项目数据尖儿货特典重 磅 推 荐快手直播年度盛典项目评级：S+执行周期：1个月项目简介快手直播盛典诞生于2019年，是快手最盛大的主播活动之一。每一届盛典所承载的荣誉体系已成为主播的成长的上升路径，盛典IP正在逐渐成为快手直播生态文化的展示窗口。老铁过年 全民庆典 新春直播活动执行&传播规划线下盛典活动设计11月15日线上传播启动预热期12月24日总决赛 BIG DAY选拔竞赛期收官&传播发酵期12月31日盛典收官嘉年华荣耀之夜秋季红毯 时长：3h 秋季颁奖 时长：1.5h 快乐星球嘉年华 时长：3-4h 年度红毯 时长：22、4h 年度颁奖 时长：2h 荣耀之夜 时长：3h盛典关键环节风格/现场效果示意尊贵荣耀&时尚红毯设计基于明星体验红毯颁奖高价值荣誉授予突出荣耀仪式晚会快手直播生态展示凸显优质主播和特色内容12月29日线下盛典预热11月18日选拔赛启动嘉年华、荣耀之夜双料盛典全面引爆线上盛典奖励、赛程和玩法透出品类赛、地区赛各赛程比赛选拔每个赛道的冠军主播，参与线下晚会尖儿货特典重 磅 推 荐一起过大年项目评级：S项目简介以中国丰富多元的民俗文化为核心，结合春节的传统氛围，“请大牌来打牌”，为观众带来创新新年互动娱乐直播活动。老铁过年 全民庆典 新春直播玩法一观战竞猜赢福利用户观赛竞猜，瓜分春节专属红包竞猜答题23、关注品牌分享直播参与即可获年礼亮点二品牌达人趣PKN大家族 品牌官方轮流做客直播间人气创作者有带货实力趣味内容亮点三品牌年味深定制每天一个品牌专场，品效融合让年货更畅销品牌：定制游戏链接用户效果：品牌专属购物补贴+种草转化一体项目执行规划DAY 1DAY 2DAY 3DAY 4DAY 5DAY 6DAY 7初一至初七 趣味游戏七重奏欢乐麻将场 激情纸牌场象棋专场斗地主专场围棋五子棋场 欢乐麻将场 团圆综合场狼人钟楼场 王者峡谷专场 刺激吃鸡场 蛋仔圆梦场 剧本密室场品牌商家瓜分红包低价好物商品补贴为用户争取福利达人PK机制快手各大达人家族尖儿货特典重 磅 推 荐有滋有味过大年项目评级：A执行周24、期：12个月项目简介以年味为主线，通过东南西北特色大集+区域特色村宴+年味家宴串联起一场年味盛宴，尽显祖国大江南北过节习俗，传递人间烟火。老铁过年 全民庆典 新春直播项目核心内容规划好客山东的豪爽大集烟火里的人情味生猛有趣的粤式趁墟 越猛“粤”美味 西域风情别样巴扎丝路民族味黑土地上的百年老集板正东北味东南西北4场特色大席年味直播快手特色达人带你感受天南海北的年味年味起赶大集，囤年货年味浓 做年菜，晒民俗海派年味精致团圆塞北年味古朴团圆多彩民族特色团圆东北家宴热闹团圆东西南北城镇乡村主题村宴视频寻味舌尖上的中国年年三十 年夜饭 享团圆乡村爱情F4集结一堂，在席间重新演绎乡村爱情经典桥段，一起家25、宴迎新春快手联合明星、达人打造年味直播专场，跨越南北四场地域特色直播展现东西南北过年新玩法，探寻最地道的乡村年味。何洁+冯伟侗寨长桌宴夏大厨+房琪+咱屯张老五东北农家宴林述巍+刘雨鑫神明同乐团圆饭武文+爷俩儿好菜乡里特色鲁味年案例分享78亿+1亿+项目总曝光直播活动总曝光数据表现AIGC玩转CNY老铁过年 全民庆典 创意互动执行周期：24年12月25年2月项目简介以AIGC魔表工具产品激发用户创作灵感、美化投稿画风、降低创作门槛，结合魔表唤端新能力，创新体验+创新链路，通过礼品/现金/流量等激励用户参与，收获曝光与互动。亮点一AIGC特效定制根据品牌solgan定制场景关键词深度定制品牌风格A26、l模型生成专属风格，打造品牌差异化新世代热点缔造有趣的互动形式多元社交创新，打造全民热点定向邀请KOC助力特效传播&发酵KOC达人促稿亮点二亮点三预热期爆发期长尾期人群破圈抢流量助力转化稳增长喜获佳绩增声量品牌话题内容征集，品牌自定义话题站内用户拍摄短视频带话题参与AIGC新能力孵化爆款特效或者AIGC新能力孵化爆款特效孵化爆款特效助力用户与产品互动优质素材授权二次投放带动长尾效应漫画风、3D风写真风综合平台食饮行业汽车行业游戏行业#晒出你的新春专属形象AI绘画形象：省钱高手、精致省钱AR扫瓶身结合品牌与产品本身打造沉浸式互动#下一站去哪儿AI测试下一站出发地人像风格化AI电竞妆与游戏人物形象27、共创妆容风格AIGC魔表AIGC+AR互动魔表高级快闪AI模版AIGC氛围魔表过年去哪儿老铁过年 全民庆典 创意互动项目简介聚焦泛知识年俗技艺、年俗文化、年俗表演等差异化内容优势，从用户需求出发，进行内容策划，提供内容供给。亮点一1个母话题+N个子话题亮点二亮点三本地文旅星推官文旅定制魔表互动官方好品溯源短片亮点四官方发起主话题，文旅客户发起子话题用户加入子话题拍视频参与PK为喜爱的“目的地”打call助力邀约快手本地大V发布畅游本地短视频，畅说地方特色，打卡文化地标聚合当地文旅特色定制魔表打造一场特别的“云游当地”沉浸式体验PK胜出客户有机会赢得快手官方拍摄的好品溯源短片 1支文旅特色魔表定28、制（示例）地方文旅特色内容规划本地达人号召达人宣推官媒体号联动发酵地方政务号/媒体号快手用户参与定制魔表拍摄话题PK胜出好品溯源视频主话题 Sustain#过年去哪+文旅子话题定制#东方古都，长城故乡#好客山东欢迎您#这么近那么美，周末到河北#华夏古文明，山西好风光#行走河南，读懂中国#北国好风光，尽在黑龙江#白山松水，豪爽吉林#山海有情，天辽地宁#知音湖北，遇见无处不在#三湘四水，相约湖南Step 1Step 2Step 3Step 4魅力北京北京欢迎你执行周期：24年12月25年2月品牌子母话题页面（示例）年味现金任务大赏 轻量级UGC互动品牌任务老铁过年 全民庆典 创意互动项目简介以品牌29、任务的形式触达快手用户，现金奖励激励用户参与品牌活动，覆盖品牌品效销一体化全链路营销，快速积累R1R4品牌人群资产。互动机制与玩法设计预热期上线期长尾期达人视频引领扩大活动影响带动全民参与瓜分现金热潮硬广定向二次触达KOL、KOC号召+玩法推介站内非标资源联合宣推KOC定向邀约+素人预埋精准私信触达针对R1-R3人群追投促进后链路转化拍摄挑战看播挑战互动挑战唤端挑战执行规划核心亮点亮点一品-效-销一体化营销覆盖用户使用快手全场景快速积累品牌R1-R3人群资产亮点二现金激励提升传播效率有奖激励机制增加互动/留时长转化组件带动后链路直接转化亮点三原生内容用户场景渗透通过商业产品开发提升适配性、稳定30、性，交付效果稳定可靠执行周期：灵活定制老铁新春话题PK赛老铁过年 全民庆典 创意互动项目简介借助话题PK赛的项目形式，打造快手站内外的热点话题PK讨论热潮，让用户积极表达自己的观点和立场，让品牌在互动中深度影响用户心智，进而促进转化。亮点一热点借势 泼天流量千亿曝光、明星/头达站台站内站外联合宣发，引爆话题热度亮点二价值认同 心智影响聚焦在用户过年关心的热点话题明星/头达引领，产生情感共鸣与参与热情亮点三有钱有闲 多维交付快手商业化能力加持可为品牌稳定交付R1-R4指标拟邀明星、达人阵容互动与传播机制设计魏大勋杨迪董宝石唐鉴军岳云鹏赵大牛瑶一瑶小肉包蛋蛋周周珍陈一娜阿王教授户外平头明星达人内容31、线互动线明星/头达/品牌发起腰部达人作为正反话题宣推官尾部创作者跟进发酵吃瓜群众加入战队参与PK每日互动打卡为战队加分PK结束参与现金奖励瓜分Step 1Step 2Step 3执行周期：24年12月25年2月项目评级：S+执行周期：1个月项目简介喜嘻嘻星拜年是快手CNY期间唯一综合涵盖多头部明星+特色明星，以多场景互动聚合+除夕特色晚会打造的长线新春主题活动。项目特色概览拟邀明星/嘉宾阵容项目核心内容规划春节期间，各种传统“年味”内容和活动相对饱和，点状的明星活动难以收获关注，因此25年要做复合化、强感知的明星内容场景娱乐圈标签的文娱特色的只有明星能完成的有钱的娱乐圈粉丝有趣的娱乐兴趣群众有32、感的颜值爱好者目标受众明星特色内容集合快手200+明星打造定制大片、才艺剧场、拜年祝福等多样化的明星新春视频内容星粉深度互动挖掘明星好友圈构建明星 PUGC原创合拍产品玩法的立体内容“互动乐园”明星新春大联播北小年起到大年初七，每日一位超级大咖上线，1 13场全明星直播连续不断拜年送祝福明星新春晚会携手明星达人打造S+级爆款新春晚会各类嘉宾同台表演，带来一场有话题有特色的新春拜年晚会福星剧场福星乐园福星直播喜嘻嘻联欢晚会超级顶流颜值爱豆老铁最爱当红演员成龙蔡依林 赵露思 檀健次赵今麦 王星越 陈都灵 庄达菲登陆少年 R.E.D_OFFICAL SNH48 闫学晶 小沈阳 宝石Gem王红梅张云龙33、丫蛋儿尖儿货特典重 磅 推 荐喜嘻嘻星拜年 看快手明星“神仙下凡”花式拜年老铁过年 星达贺岁 明星艺人尖儿货特典重 磅 推 荐喜嘻嘻联欢晚会 CNY明星娱乐晚会老铁过年 星达贺岁 明星艺人项目简介亮点一跨界明星齐聚亮点二亮点三喜剧厂牌同台集结热梗新造破圈传播超头部明星汇聚打造多样喜剧现场引领2025新潮流打造神聚首神曲神舞台引爆开年热度话题传统喜剧OG及新热喜剧明星同场竞演洗脑神曲爆改热曲回顾2024热点话题事件首创阶梯式答题新玩法观看演出参与明星考题赢好礼亿人互动亮点四全民答题赢好礼直播间开场 明星达人齐拜年喜嘻嘻星拜年是快手CNY期间唯一综合涵盖多头部明星+特色明星，以多场景互动聚合+除夕34、特色晚会打造的长线新春主题活动。晚会篇章一金蛇狂舞 国风系列晚会篇章二经典复刻 爆改系列晚会篇章三大声说爱 情歌系列晚会篇章四跨界联动 神话系列晚会篇章五大笑新年 喜剧系列晚会内容规划*每轮表演结束后，都将开启用户答题抽奖环节群星加盟喜嘻嘻现场成龙赵雅芝蔡依林岳云鹏黄子韬徐艺洋惊喜嘉宾金晨鞠婧祎向佐郭碧婷柳岩杨迪 李莎旻子丫蛋儿 谢广坤 蔡明潘长江 关思慧人气艺人铁系艺人闫学晶 赵海燕 王红梅新喜剧艺人蒋龙付航三狗四士同堂项目评级：S+执行周期：1个月老铁过年 星达贺岁 明星艺人东喜南北过大年项目简介邀请爆红网络的“喜人”们，在春节期间为老铁们带来一场妙趣横生、爆梗不断的喜人团综直播，以“ta35、lking+游戏”为主要形式，为老铁带来年味与快乐。项目评级：A预计上线时间：2025年1月亮点一强大艺人阵容曾打造了多档高品质网络综艺节目，如喜人奇妙夜、奇葩说、乐队的夏天等包装权益：联合logo、节目片头、口播标版等植入权益：产品露出、产品使用、花式口播等其他权益：专题、话题等权益融入、内外宣等亮点二亮点三优质共创团队丰富植入形式收集喜人卡片解锁专属爆梗语音站内话题、专题页同步上线设置专题页集卡活动预热期执行规划1月10日爆梗饭局策划游戏搞笑片段传播新媒体矩阵发力传播配合站外冲榜全网发酵引爆期1月17日活动亮点二次传播热度再发酵品牌混剪、官方视频图片、媒体稿件、收官战报陆续发布长尾期1月136、8日-1月31日媒体传播矩阵亮点四刘旸李治良双高胎酷酷的滕天放刘思维朱美吉喜剧大队热门喜剧人十上无难事呱呱乐官方阵地微博、微信视频号媒体传播节目精彩卡段项目内容通稿或收官稿件推送老铁过年 星达贺岁 明星艺人带我去你家 明星探家拜年互动微综艺执行周期：1个月项目简介集结多位高国民度特色明星+全年热点话题人物，营造多场景多话题的探家拜年故事，并通过不同形式的探家拜年互动+走心聊天，输出共鸣话题。亮点一欢笑形式全民参与明星给热门话题人物欢笑拜年送年货戳中国人春节DNA亮点二共鸣内容传播加持以Roomtour开启的多形式探家+多话题畅聊根据不同探访嘉宾进行开放性定制内容输出亮点三品牌定制专属年味以品牌37、春节礼遇为链接点打造品牌定制与春节的双向奔赴个人热点年底松弛感轻松娱乐/如释重负/气运加身家庭热点阖家亲密感阖家团圆/温馨时刻/欢笑亲密社会热点地方认同感真情实感/地方特色/用家治愈核心内容规划多位国民明星欢笑加入多种探家互动形式灵活植入多元呈现载体占领用户浏览场景拟邀嘉宾：杨迪、徐志胜、李雪琴、吴昕、赵海燕、李嘉琦、宝石Gem、唐鉴军欢笑roomtour探家搞笑指南过年家宴唠嗑局拜年好物惊喜1支cny返乡概念短片4场直播+4期微综艺短视频矩阵8位热门话题人物 解锁8大场景点燃8种闪光人生王婆赵梅-现象级姻缘顶流主题：新年有新缘卡车女司机兰兰-一直在路上主题：新春公路片李娃娃-现象级东北生活类38、博主主题：东北年开造冯骥-黑悟空制作人主题：“码”住这个年李娟-我的阿勒泰作者主题：淡人过浓年鹿十元-从程序员到早餐摊主肆意人生主题：热血青春年黄雅琼刘雨辰-羽毛球冠军夫妻主题：冠军新春日张建娜-扫地里的草根外交官主题：扫出中国年老铁过年 星达贺岁 聚星达人欢笑整活er乐不停项目简介以衣食祝行四大方向，打造蛇年趣味比赛玩法。通过超有梗的创意脑暴、快手高热达人集体创作“整活”，制造更有热度的新春爆点视频。传播规划命题发布创意比拼多维评审结果公布头达+品牌发布创意征集命题四大赛道达人+用户参与竞赛老铁喜爱+专业评审角逐奖项通过评比选出播放量及点赞最优TOP整活嘉宾授予“新春最佳整活王”称号第一阶段39、#整活集结令 第二阶段#全民共创第三阶段#线上狂欢“首席创意官”联合品牌发布命题“衣食祝行”四大赛道红人助力10-66位达人创意整活新高度全民参与人声鼎沸线上评选年度最佳整活王年味儿长尾传不停玩法一衣：魅衣巳蛇玩法二玩法三食：灵蛇献食祝：蛇来运转行：蛇年行亿玩法四新年的第一件新衣晒出你家年夜饭赛博祈愿迎好运晒出你的新年行动执行周期：24年12月25年2月老铁过年 星达贺岁 聚星达人女神复兴企划 快手达人故事系列执行周期：2周项目简介快手联动头部美妆达人发起美妆讨论热潮，持续输出高价值内容。打造美妆品牌的首选宣传地与女神们的美妆知识库，不断拉近品牌与快手用户距离。护肤领域：补水保湿（爱美星人的妆40、品挖掘）美白防晒（白到发光的秘笈曝光）抗老抗衰（冻龄女人的必备好物）美妆领域：约会妆容（多巴胺的源头）快速妆教（早八人的救星）职场妆容（教你玩转职场）项目营销价值核心内容&玩法规划卿卿tulips粉丝：156.4万护肤代表鸭学长粉丝：329.9万hello小七丫粉丝：207.5万Toby爱吃猪大肠粉丝：50.2万头达引领 2大细分领域+6种场景玩法#沙漠皮爆改水嘟嘟#学化妆来交作业啦#变白好物使用实测UGC内容聚变高热话题美妆流量账号共创私域吸引节日热度庆典加持品牌植入强化心智品牌产品推广引导了解品牌达人自带流量推动曝光品牌主页粉丝增长节假日引导品牌扩张老铁过年 星达贺岁 聚星达人食来运转 快41、手达人故事系列执行周期：2周项目简介带着时来运转的吉祥寓意，用美食内容来传递节日特点，通过头部达人的优质内容植入，加上节假日大流量入口，协助品牌破圈传播。玩法一：#老铁的八方风味八大区域美食达人晒出佳节餐桌宴宣扬本地美食，引发春节热度玩法二：#食饮研究院达人现场直击工厂揭秘食材用料背后的故事UGC进行开创开启食饮科普和种草热潮源头直击+食品知识科普高热节庆+8方达人团适配行业：食饮、零食、调味、酒水行业话题预热话题集合页开启玩法入口H5底部【搜索】回流用户STEP 1头达造势STEP 2STEP 3二创UGC裂变头部KOL提前造势达人活动预约UGC内容征集发文开播激励任务平台发布#公食饮研究院42、话题，邀请达人参与，进行视频成分解读和工厂溯源活动STEP 1 STEP 2 达人参与话题互动，根据官方话题，进行相关溯源的直播内容和展示视频发布STEP 3 头部达人可空降品牌直播间，使用产品进行现场种草，进行植入腰部达人进行二创，根据两个子话题内容，输出视频。达人空降+二创话题运营话题示意：#食品配料全解#选零食我教你啊 等话题示意：#我来到了这里#北纬35度的探寻#这里是源头达人入局互动+溯源内容加热官方话题阵地打造主话题：#工厂直击#食品添加剂详解#看看我的真实面目老铁过年 星达贺岁 聚星达人向上吧 姐姐 快手达人故事系列执行周期：2周项目简介春节期间，快手发起针对最具消费能力的新线女43、性人群，打造达人内容IP，项目将整合优势的达人资源，以达人+内容为抓手，为品牌赋予女性背后的她力量。美力花果小菁 粉丝：368W90后京剧非遗传承人，粉丝粘性高，镜头表现力量美食花腊月小九 粉丝：2111W做各种特色美食给家人，镜头变现力强，女粉为主疗愈花赵川 粉丝：248W情感专家，知名主持人，内容感染力强美人花马宝儿 粉丝：803W视频画质优质，数据稳定新线女性粉丝占比高，粘性好定制专题页面+4期主题品牌探花团第一期：美人花扎根中国传统展现东方女性新年妆之美第二期：美食花地域家乡年夜饭看见独有的新春烟火气第三期：美力花聚焦春节家庭场景看见中国女性力量第四期：疗愈花乡村春节里的女性情感故事婆44、媳夫妻的故事达人矩阵科学组配内粉资源流量加码官方PR媒体广泛曝光话题标签页内容沉淀运营资源加持项目交付价值用户覆盖视频播放量、活动VV量 心智渗透点击|点赞|分享|评论|主动搜索|成为粉丝资产沉淀R3人群增量|R3种草成老铁过年 星达贺岁 聚星达人铁铁们的健康好年 快手达人故事系列执行周期：2周项目简介联动1000+超头部达人传播，通过达人新年健康好物推荐，新年健康挑战活动，为老铁们送新年健康祝福，营造新年也要新健康的话题讨论氛围！#养发日护发养发美发的保养指南#吃出健康日吃什么怎么吃的方方面面#换季防护日居家换季健康风向标玩法一：#铁铁们的健康日玩法二：#滴个健康铁子STEP 2医生达人专业45、解读STEP 1头部达人共创养发日邀约头部达人、医生达人等直播介绍养发好物（内容植入产品介绍）话题活动征集达人投稿脱发问题,我的养发故事话题活动征集达人头发养发好物、养发方式等平台发起话题#吃出健康日邀约头部达人、医生达人美食达人等共创内容，引爆内容热度！UGC用户可根据健康主题馆好物推荐发布视频赢取健康好礼配合金牛+直播间助力转化（达人做客直播间或达人专场主题直播）形成种草人群精准转化！官方话题阵地平台发起铁铁们的健康日#换季防护日招募达人发布健康好物推荐！健康达人入局健康达人齐上阵为爸妈共同支招！有奖互动激励百万用户陪你一起答疑解惑，积累功德积分抽好礼#达人发布健康任务#滴个健康铁子#医生46、来诊断平台与头部健康达人/医生专家共建专业健康打卡任务，邀约头部达人发起健康铁子一起健身计划平台发布全网30天线上健康任务，铁子们可线上参与或线上找铁子共同完成双倍领取奖励！头部达人直播连麦/视频评论夸夸每周健康打卡top粉丝，连线深夜直播熬夜达人/emo达人】等“深夜健康教育”等整活直播内容！引爆健康热潮！趣味打卡+全民任务+头达连麦共同守护老铁健康老铁过年 星达贺岁 聚星达人新年玩转新科技 快手达人故事系列执行周期：2周项目简介联动1000+超头部达人传播，通过新年最新科技新品推荐，新年必备科技好物接力赛以及充满年味的家电OOTD，为老铁们的新年锦上添花，喜上加喜。#快的发布会达人发布新年47、最新、最全的科技新品推荐测评，带你提前备好年！#家电的年味OOTD：新年每个家庭都会把屋子收拾干净，头部达人教你怎样的搭配更有美感，将产品融入生活场景，打入人心！#我有你没有接力赛3C高能玩家发布新年必备好物接力赛，在新年流量高峰中，通过达人内容接力比拼，提高粉丝互动，引爆新年科技热潮！圈层人群覆盖STEP 1头达造势STEP 2STEP 3发布会引爆聚焦6大3C兴趣人群3大高能玩法掀起新年科技热潮核心内容&玩法规划新晋养家派户外健身党科技前线党硬核娱乐派精致居家党项目执行规划陶鹿鹿吖粉丝量：951万世纪威锋波哥粉丝量：306万发布会开始了粉丝量：164万杨杨的精致生活粉丝量：246万发布会前48、邀约3C数码垂直+跨界达人发布产品动态/核心卖点/预测等预埋话题热梗品牌产品全面解读引爆热度预热内容发布提前锁定潜在用户老铁过年 圈层齐聚二次元新春派对项目简介通过集卡合成，边看盛典边开盲盒的方式突出中国年味，联合动画、影视、游戏、明星等全球顶级头部IP，在短视频+直播双场景下，打造雅俗共赏的IP盛会。项目评级：S执行周期：1个月亮点一全民票选+专家投票选出粉丝心中最佳动漫IPIP年度票选 投票抽奖，点亮专属IP图鉴集齐IP图鉴，获得专属惊喜大礼IP召集令，独家IP内容和IP互动特效激发粉丝投票热情亮点二亮点三点亮收集IP图鉴独家IP互动特效亮点四品牌形象、品牌元素创新定制呈现次元晚会盛典案例49、数据2024 快手次元IP之夜2024年1月-2月1600万+总投票次数4622万+直播观看次数100+参与IP数量8亿+话题总曝光量老铁过年 圈层齐聚峡谷ALL Star-电竞春晚项目评级：S预计执行周期：一个月项目简介春节期间，职业选手vs全明星队，峡谷热烈交战！为电竞老铁们打造一个热闹、温情、有趣的过年吃席赢福利的现场之夜项目核心内容规划开场电娱人亮相开席以席位组阵营花式入席篇章一篇章氛围：趣味诙谐-秀骚操作关键词：“演员”、秀整活硬菜菜不菜篇章二篇章氛围：超强高光-秀真技能关键词：高手过招、秀实力汤平这条路篇章三篇章氛围：温馨甜蜜-秀战友情关键词：CP关系、秀默契甜品甜不甜项目执行规划50、“全民赴约，共度新春”祝愿活动电竞春晚阵容话题活动预热视频快手电竞春晚阵容视频快手电竞春晚直播年度总结回顾视频线下活动：新春市集打卡活动VCR：晚会回顾视频预热期爆发期长尾期线上：话题、视频、海报层层预热根据不同嘉宾类型，分为主播篇、选手篇、明星篇分别进行阶段曝光预热#花活开席，一起约个年夜饭#准备炫席，各位老铁们来帮我加个菜呗电娱人直播TOP5下饭名场面：延续选手、主播话题梗高光场面：三分钟回顾高光时刻，重温直播精彩瞬间#电竞人唱歌真电人开场亮相环节#KSG集体翻车大赏#KSG奇怪的颜艺大赏新春市集，打卡福利活动线下：与直播内容联动，通过密令获得优惠赠礼。通过观看直播福利加码中获得密令。在新51、春市集中，含有阵营 L OGO的摊位通过密令获得快手电竞&KSG等俱乐部的人物 周 边优惠购物折扣。老铁过年 圈层齐聚非遗正当潮 传统非遗文化整合营销项目项目简介联动中国非物质文化遗产保护协会，与国内权威媒体，以新国潮消费为背景，打造多元文化盛宴，深挖中国品牌的文化价值，助力中国品牌在新消费阵地长足发展。品牌短片商业化权益：短片内容定制、直播策划、线下快闪、定制话题、传播物料定制、站内传播资源植入、达人合作等互动直播快闪集市走进非遗守护者与体验馆拜访国家级非遗传承人为品牌营销定制主题内容非遗表演弘扬传统文化多方位展现品牌互动为核心带动文化消费打造线下快闪店沉浸式参展体验传统文化魅力亮点一拔高度52、官方支持中国非物质文化遗产保护协会鼎力支持，邀请国家级非遗文化大师加入栏目亮点二拟邀多位达人作为“非遗文化守护官”，充分借助明星流量为栏目造势亮点一线上短片+直播、线下主题快闪店实现全面联动，和粉丝共创品牌联名文创明星造势扩广度创新形式提人气项目评级：A执行周期：24年12月25年2月老铁过年 圈层齐聚我家乡的非遗项目评级：B执行周期：1个月项目简介挖掘每个城市属于自己文化的非遗项目、非遗技艺传承人，联动网红局长+非遗达人，以直播和短视频的形式，寻找我家乡的特色非遗标签，感受传统文化的独特韵味。亮点一非遗特色达人加盟快手体育官方+头部非遗达人+创新短片设计将非遗文化融入春节年俗之中亮点二快手特53、色达人助阵旅游、科技、亲子等跨界达人参与非遗及年俗互动，实现扩圈影响亮点三品牌权益定制灵活非遗文化+城市特色+新春年俗可结合品牌及TA灵活组合；项目核心内容规划非遗短片种草视频衍生海报剪映舌尖年味非遗项目：剪纸艺术家乡元素：江南水乡陶韵科技新春非遗项目：陶瓷制作家乡元素：古镇风情锦绣味蕾盛宴非遗项目：刺绣艺术家乡元素：田园风光舞动数字新春非遗项目：民间舞蹈家乡元素：新线城市梨园健康春声非遗项目：戏曲表演家乡元素：传统村落茶香美妆非遗项目：茶艺与制茶工艺家乡元素：茶园风光短片内容规划示意老铁过年 圈层齐聚动物们的春节集结会项目简介春节并不仅仅属于人类！动物们也要过大年！神奇动物在哪里IP春节特供54、版，通过达人直播展现动物园里的春节盛况，关注人与动物和谐共处的文化景象。项目评级：B执行周期：一个月亮点一IP有新意亮点三内容有年味达人有快门大众有乐趣亮点四神奇动物在哪里IP春节特供版将“过年”元素与动物们结合起来展示人与动物和谐共处的美好生态年味元素齐聚动物世界动物们的年夜饭、红包盲盒、创意灯笼等等玩不停邀请专业达人作为导游员前往动物园近距离观看动物们的过年聚会实时reaction尽显动物幽默时刻顶流动物唤起全民围观兴趣更有蛇年主题大放送不同动物的过年时刻，乐趣尽享项目核心内容规划预热期爆发期长尾期项目话题上线项目海报释出官号发文预热达人直播上线动物短视频上线品牌定制商业话题*1项目海报*55、1达人海报*2达人线下直播*3品牌权益露出直播卡断*3定制动物主题短视频*1执行规划地址：红山动物园/北京动物园等（暂拟）形式：直播+短视频时长：60min左右内容选题北京动物园 最“年长”动物园；主打一个”应有尽有“；顶流明星“萌兰”助阵熊猫神树坪基地看猫攻略一次看个够；熊猫爱好者狂喜；树上真的会长熊猫云南野生动物园动物互动时刻；神奇动物在这里；遛娃好去处动物学博士-陈睿输出专业精彩的动物知识无穷小亮“藏狐”老师的户外课堂好样说虫子少年眼中的动物世界不刷题的郭教授课堂里的教授的户外精彩生活小阳的昆虫世界妙趣横生的昆虫知识案例分享2023年神奇动物在哪里落地5场直播累计曝光量1739w，话题词56、累计曝光量20亿+亮点二老铁过年 圈层齐聚 汽车专场新春福利大篷车 项目简介快手为汽车品牌深度定制的直播节目，主打汽车知识趣味解读+福利回馈直播。聚焦新车上市，车型卖点传播，促销清库等营销场景，邀请车圈知名KOL与快说车主持人共同参与。执行规划预热短视频1场预热种草车型1场到店项目评级：A执行周期：3个月种草感知强化不仅仅是泛泛了解更是对车有了兴趣流量覆盖+内容触达多方位、更全面让用户了解厂商福利兴趣阶段N场拼场直播种草拔草联动深度种草引导阶段补贴加码在直播间完成提车用户享受官方京东卡补贴等福利1+1+N+福利”超长直播沉淀转化潜客官方认证快手平台资源助力专业能力车型政策讲解深度影响长周期高频57、次影响用户快手优质资源+车圈KOL输出专业内容非主流汽车人-大伟擅长售卖高端车型/合资车型安远说车评车擅长售卖全品牌新车脸哥说车20年的资深提车导师邀请100+快手说车人/汽车经纪人/KOL小刚学长全网粉丝2000w+莲石路车神全网粉丝500w+明明就聊车全网粉丝500w+小西西要超车全网粉丝500w+松哥说车百万汽车主播月均提车35台以上老铁过年 圈层齐聚 汽车专场温暖回乡路 温暖归家 一路有你项目简介以微记录形式，通过对比城市乡村用车场景，在幽默反差中体现车辆通过性、续航、空间、外观等性能实力，通过城市青年返乡阖家团圆的温馨场景和人文关怀呈现品牌理念和高度。项目评级：B视频时长：13min58、/支 共3支看点一一车心意这些礼物 是我这一年对家的挂念载着满当当往家驶看点二一车直达回家的路 再波折也敌不住想念好车一帆风顺看点三一车就够出门拜年 难得一家老小一齐出发车大都能坐下概念规划站内达人引领话题通过走心视频送温暖引发用户参与话题互动流量明星加盟打造有质感的年味大片，引爆全网关注一站式新年话题页打造联动地方经销商扩散活动影响力回家的痛点和产品卖点拍摄系列短片*3特派司机：1位汽车达人返乡乘客：3位嘉宾（明星*1+达人*2）内容&玩法设计传播节奏内容呈现预热期爆发期长尾期明星引领温暖质感视频打造走心传播标杆达人造势+用户互动车圈&跨界达人联动，激活私域流量用户参与官方话题拍摄赢取福利礼59、包品牌助推品牌官号、经销商内容流量助推老铁过年 圈层齐聚 汽车专场新春主理人派对 项目简介邀请车企加入快手CNY主理人派对，开启一条“磁速”经营快车道，一站式主理车企关键主体经营生长。亮点一重年味线上线下直播链路打通一体化互动营销联动升级亮点二超高效内容规划到流量投放一站式凝聚品牌合力持续霸屏亮点三强适配灵活选择配置匹配车企不同经营阶段营销诉求项目内容传播规划基建主理人阵地主理人车友主理人玩车主理人说车主理人购车主理人官号经销商车主头达二网KOL全托管代运营半托管代运营经销商矩阵联动Bigday事件打造车主代运营车主俱乐部头达节点造势头达矩阵事件二网代运营二网达人说车MCN购车节账号搭建1次账60、号内容规划*次短视频策划发布*条直播规划执行*场线上活动策划执行1场线上集中培训*场驻店辅导*店/月线下集中培训1场线下活动搭建1次车主海报20张车主短视频20条车主短视频混剪车主自驾vlog10支车主联合品牌定制视频1条预热视频*条品牌宣推视频*条官号联动直播*场留资线索*条转化成交*台汽车车型说车视频*条专场1小时直播*预热短视频1条探店直播1场导购直播*场执行周期：24年12月25年2月地缘年俗新春招牌菜第二道文化振兴年味乡愁民族精粹小城故事趣味活动新春庙会区域文化美食文旅音乐归属感有温度东北文艺复兴三亚有条东北gai潮人庙会好运来庙会点亮老铁新春专列我的家乡很好吃我的家乡很好玩我的家乡61、很好听民族庆典民族歌舞特色嘉年华寨子里的歌晚民族节庆唱起来乡村超级碗小城趣事小城美食烟火中国节家乡独一味尖儿货特典重 磅 推 荐东北文艺复兴项目简介通过艺术展、音乐、纪录片多种形式，唱响五大主题东北故事。联合东北知名音乐人，融合东北音乐文化与现代音乐风格，展现东北城市文化传承与创新。地缘年俗 文化振兴项目评级：S每一个主题都是东北黑土地上时间与回忆的缩写亮点一五大主题#唱响东北故事亮点二三线并行#情感递进层次传播每一场活动都是东北特色文化生活的演绎邀请知名公共雕塑艺术家为齐齐哈尔设计并制作城市文化新标志线下呈现1个标志性雕塑“黑土之魂”线下呈现1次东北文化巡展五大主题活动开展东北文化巡展，内容62、涵盖历史影像、经典歌曲、文学作品、复古服饰、特色美食等多方面，全方位展示齐齐哈尔乃至东北文化的底蕴和活力。线下呈现1场音乐盛典“黑土地的回饷”东北夜市Plus版特色群星音乐会尖儿货特典重 磅 推 荐三亚有条东北项目简介在三亚爆改一条“东北文化街”，组织东北海南两地特色明星达人，欢乐逛gai打卡互动，并举行东北文艺复兴盛典，展现南北碰撞新年俗，从找年味到一起造年味儿。地缘年俗 文化振兴预热期爆发期盛典日收官期挣钱上三亚短视频挑战赛“老铁逛gai员”邀请函开箱好拍好吃好买好逛的东北gai明星达人街头快闪创意表演音乐、喜剧、非遗表演齐上阵东北文艺宇宙，唤醒全民情怀三亚东北gai活动全纪录TVC官媒、63、地方、行业媒体传播1个全民话题1个活动专题1条爆改街区N条视频/直播1场东北文艺复兴盛典直播1条收官视频N条媒体报道活动拟邀嘉宾小沈阳沈春阳王霏霏 双克兄弟东北海南亮点二三亚最大农贸市场东北方言艺术特色文化艺术展南北融合版 拍照装置铁锅炖自己“海南冰灯节”光影秀亮点一东北特色遇到海南风情把异乡过冬的东北乡亲聚在一起用音乐连接东北老铁&海南岛民亮点三椰林烟火音乐盛典艺人音乐表演，结合海南特色非遗文化竹竿舞、黎族蹈舞共同演出亮点四民俗艺术融合节目项目评级：S潮人庙会项目评级：A项目简介联合行业及地方媒体、地方文旅、区域特色商家共同打造线下事件，融合潮汕地域文化属性，以创意快闪/特色表演/文旅狂欢等64、形式，为品牌深度定制创意玩法。地缘年俗 文化振兴亮点一城市特色品牌深度绑定潮汕当地庙会联动直播非遗表演和特色活动亮点二时尚元素赋能深度卷入年轻用户产出时尚大片为品牌赋能亮点三权益植入灵活以潮汕当地特色为基础品牌营销诉求融入定制预热期爆发期庙会摊主亮相“拜早年”以“摊主”为品牌设定结合小快/小六的形象打造专属庙会“摊主”造型最潮年货反转短视频年货的新生机达人共创年货的新生机最潮年货反转短视频品牌虚拟摊位在线营业利用站内专题页的形式呈现ONLINE版的潮人庙会物语100300500线上全民电子祈福互动号召大家在赛博的世界里，每日在线打卡祈福攒功德项目核心内容规划好运来庙会项目简介通过线上线下联动，65、协娱乐明星及快手站内达人，聚焦东南西北新线城市呈现春节“好运来庙会”一切向好，力求好运的年味强诉求。地缘年俗 文化振兴项目评级：A节目期数：4场 6090min/期预热期爆发期发酵期达人集好运话题明星-达人预热ID站内话题挑战征集预热1期明星发起人直播品牌提及、产品使用、深度植入等权益直播卡段创意短视频 传播物料执行规划明星发起人玩法一邀请明星艺人参与共同逛庙会、迎好运4城直播玩法三1场明星直播+3场达人直播带你开启沉浸式好运之旅KOC话题挑战玩法三KOL引领超多话题挑战线上线下加好运来北铁岭南昆明东泉州西山西 杨迪南方欢笑好运搭子董宝石-老舅北方喊麦好运搭子点亮老铁新春专列执行周期：24年166、2月25年2月项目简介快手新春专列将选取一条北上的铁路线，把火车的其中一节车厢布置为特色直播间，邀请明星或快手知名达人进行趣味直播，快手与嘉宾一起送老铁们回家过年！地缘年俗 文化振兴亮点一火车主题车厢布置特色车厢场景打造老铁专属新春车厢亮点二明星趣味直播明星嘉宾齐相聚趣味直播玩转归乡之旅亮点三点亮归乡路线创意互动玩法全民参与打造互动狂欢东北好客组 拟邀嘉宾象牙山组 拟邀嘉宾*互动专题页面规划神秘嘉宾直播当列车驶入东北地区时，将有1位神秘嘉宾上车与其他两位明星嘉宾一起进行2-3小时的微综直播互动全民互动任务直播期间将发起全民任务互动，讨论东北过年的传统习俗，与老铁们一起筹备新年把东北大炕搬进直播67、间王小利唐鉴军于洋苏醒李雪琴汪苏泷陈楚生杨迪老铁过年 年味乡愁项目简介500个家乡是快手站内的重磅IP，集结方言歌唱、地方美食、主题直播、城市文旅等丰富内容，使用户感受家乡+所承载的共同记忆和情感共鸣。尖儿货特典重 磅 推 荐500个家乡系列歌唱竞演+音乐会方言元素提升品牌传播渗透力质感短片美食场景传递品牌人文关怀超级直播+短视频合集融合品牌理念打造家乡新玩法项目评级：S/A美食篇音乐篇文旅篇内容破界传播破势王牌IP唤起全民家乡记忆，多方位覆盖城市、乡村多种人群人群破圈亮点一亮点二亮点三直播、短片、长短视频多元化内容形态传递品牌理念联动权威媒体、文旅政务助力影响力全网发酵，冲击营销新高度老铁过68、年 年味乡愁执行周期：1个月项目简介着眼家乡美食，关注地方美食所连结的城市记忆与情感，聚焦快手具备深厚用户基础与内容沉淀的烟火小城，以渗入城市的味道深度探寻城市精神与人文故事。尖儿货特典重 磅 推 荐500个家乡：我的家乡很好吃春节特别企划中国家宴案例数据12亿+4110万+1.6亿+项目总曝光短片全网总播放站外传播总曝光话题发酵引发达人参与热潮定制短片传达品牌人文关怀我的家乡很好吃临沂篇案例分享达人矩阵整合内容营销MR-白冰粉丝 600万 刘冰冰粉丝 740万 上青杰哥粉丝 350万 腊月小九粉丝 2100万 大E特吃粉丝 650万 米坦粉丝 180万 信口开饭粉丝 790万 巨爱吃的周黑鸭69、粉丝 670万 西安西安，糕兴过大年!武汉浓情新年!武汉西双版纳傣味新年，西双版纳!天津年味倍儿香，天津超走心的定制短片3min左右纪实短片拍摄家乡百态和道地美食超吸睛的创意事件城市创意大事件共创现象级营销案例超好玩的内容互动线上话题+城市专属活动页超豪华的传播阵容官方矩阵号+达人+UGC矩阵宣发全网渠道覆盖老铁过年 年味乡愁项目简介邀请来自不同城市达人组成的“年味儿体验官”，通过直播与短视频等形式，带领大家深度体验四个城市独特的年俗习惯，带快手老铁们一起过大年。尖儿货特典重 磅 推 荐500个家乡：我的家乡很好玩2025 CNY 专题企划：家乡年俗风华录安庆看大戏赏徽派年韵看黄梅戏演出学习非70、遗刀板香金鸡岭水库漫步汕头行花街体验广府新年舞狮文化体验学做潮汕年夜饭南澳岛风车山徒步泉州游古城迎古韵新年逛老街学闽南花灯学做3种泉州美食冬季海潮岸骑行哈尔滨赏冰灯品冰雪年味大秧歌表演&体验学做东北杀猪菜体验冰面露营我的家乡很好玩洛阳篇 案例分享核心玩法1个全民话题线上热议话题征集提升用户分享热度1个活动专题专属定制活动页释放更多品牌信息3场超级直播展现不同城市实时游玩进程N支短视频合集一镜到底呈现活动精彩瞬间达人矩阵内容矩阵房琪kiki不放弃粉丝 646万 秦鹏不会玩粉丝 39.8万 铁豆粉丝 550万 耀阳环游记粉丝 229万 银匠雪儿山呷呷粉丝 78万 游不动的小明粉丝 557万 执行周71、期：1个月2024年4-5月，快手联合洛阳市政府打造的“第41届中国洛阳牡丹文化节”重点项目“我的家乡很好玩洛阳站”案例数据26亿+1.8亿+7000万+项目总曝光直播间总观看线下传播曝光头达主播带领用户云游神都联合河南卫视共同打造系列短视频打卡活动覆盖热门景点130位88个达人参与快手热榜1场短视频挑战赛用全国方言改编翻唱一首广泛传唱的春节歌曲明星站内方言发起站内外集结热度和关注迅速聚拢新春节日话题声量4场线上直播PK东南西北四大阵营对抗方言年味大PK明星参与线上连麦直播PK深度链接用户营造春节热闹氛围1场线下音乐会明星发起人+方言麦霸线下齐聚新春联唱狂欢共同掀起方言音乐热潮集体送上新春的第72、一份祝福与温暖项目核心内容&玩法规划魏哲鸣范丞丞老铁过年 年味乡愁项目简介我的家乡很好听CNY特别企划，通过方言音乐唱响家乡，营造春节特色氛围，放大家乡特色，最终数十位艺人达人齐聚齐鲁大地，共唱新春歌曲，送上新年祝福。尖儿货特典重 磅 推 荐500个家乡：我的家乡很好听方言迎新春执行周期：1个月案例回顾嘉宾升级选手升级赛制升级落地升级更具方言特色、更引人注目活动发起人阵容，为家乡上分实力选手、话题选手、流量选手齐聚保证节目更有可看性互动赛制升级增强PK氛围最终落地音乐节，和万人一起唱响家乡269个案例数据56亿+全网总曝光3.5亿+商业话题播放全网热搜/热榜红旗 快手我的家乡很好听方言麦霸大赛73、2023年7月作为全网首档方言音乐竞演项目，邀请宝石Gem、锤娜丽莎、宋木子、张尕怂担任发起人，以3个话题挑战赛+4场直播PK竞演+1场线下音乐会，带领方言音乐达人用一曲乡音，为家乡上分。方言达人到店参与PK现场深度体现车型卖点红旗经销商方言参赛明星直播晋级尽显品牌品牌歌曲定制达人唱响品牌大有可为尖儿货特典重 磅 推 荐寨子里的歌晚项目简介在贵州大榕江山七十二寨村超发源地，一场盛大的侗族新年庆典拉开了序幕，用独特的民族庆典活动一同庆祝侗族新年的到来，上演一场浓浓的西南民族风盛典。地缘年俗 民族精粹达人&明星 惊喜助阵星达阵容亮点三亮点二内容焦点植入曝光丁真256.1w粉丝麦小兜1200w粉丝周74、深贵州艺人萨顶顶民族风格艺人老狼河乐队民谣乐队桑娜890w粉丝差异化过年民族内容卷出流量新高度品牌合作定制化 线上线下露出Round 2 爆发期（N）Round 1预热期（N-5）极具民族文化的话题发酵点燃站内外活动预告的话题讨论达人民族主题推广曲上线品牌活动宣传多场景投放点燃站内外活动预告的话题讨论和快手中国年一起发现寨子里的歌晚Round 3长尾期（N+5）和快手中国年一起爱上寨子里的歌晚极具民族文化的直播事件打造快手CNY的专属营销事件民族寨子的歌晚互动明星&达人的特色带货极具民族文化的品牌传播助力品牌商家的特色后期传播包含品牌信息的精彩沉淀结合品牌信息的洗脑二创和快手中国年一起分享寨子75、里的歌晚亮点二去寨子里探文化去寨子里整点活去寨子里唱首歌唱首歌明星达人现场献唱民族大联欢推广曲献礼会唱歌的寨子探文化“铁式过春节”科普非遗文化探文化初见礼节对唱山歌苗王领衔跳祭祀舞民族乐器奏响新年曲核心内容看点执行节奏规划项目评级：S民族节庆唱起来项目评级：B项目简介结合火爆出圈自带流量的少数民族盛大节日，潮流音乐人+快手达人体验当地各种特色项目，进行采风创作，打造潮流音乐和民族特色跨界的千人围观艺术大秀。地缘年俗 民族精粹亮点一亮点二亮点三千人艺术展演活动民族节庆纪实亮点四采风成果艺术装置非遗特色活动1小时互动体验直播1小时表演直播3分钟质感短片一个打卡点按需长期留存张颜齐王子异潮流音乐人舞76、台表现力MAX潮流音乐人创作力MAX嘉宾阵容朱思思jessie74.3万粉丝zealot_周星星43.8万粉丝普阿山33.8万粉丝执行规划录制前一周录制当天录制隔日录制后一周发布艺术大秀预告视频明星和达人发布采风预热视频专题页上线采风体验直播（上半日）跨界艺术大秀直播（下半日）艺术装置落地短片上线*户外大屏、线下刷墙、配套活动等按客户需求节点组织进行苗族结婚节苗族苗年景颇族纵歌节地缘年俗 民族精粹执行周期：12个月项目简介紧扣地域民俗，集合具有地域文化代表性明星、民间艺人、非遗传承人、快手达人，以各自民族地域文化，秀出自己的民族底蕴，打造民俗文化嘉年华。乡村超级碗 新春特别企划项目核心内容规划77、传统文化新生力量民俗特色潮酷风尚乡村生活城市艺术接地气整花活南小年北小年拟邀嘉宾万妮达拟邀嘉宾谢广坤南北地域年俗晚会英歌舞营老爷火龙秀潮汕戏汉族秧歌满族舞龙朝鲜族舞蹈蒙古族舞蹈乡村超级碗-贵州站案例分享70亿+1.2亿+项目总曝光直播观看人次70+25万+站内榜单累计活动作品线上活动率先打响多重奖励激发民间高手、优质主播参与村碗挑战赛线上直播赛感受苗侗两族少数民族村碗之声黔东南州三场落地活动烟火中国节 奥运健儿德云社微综艺地缘年俗 城市烟火项目简介相声圈IP孙越师徒超人气奥运健儿跨界整活，破次元共出圈的欢笑拜年，用“说学逗唱”的方式去奥运健儿所在城市，与奥运健儿开启三人爆笑探春节。预热期热播期78、收官期1月20日1月13日1月15日1月21日1月22日话题预热造势预热视频发布造势微综艺第1集微综艺第2集微综艺第3集微综艺第4集内容传播1月18日1月19日传播规划高频内容引发话题热搜讨论精准输出促进销售转化通过卡段、话题引发用户转化扩散线上线下联动持续输出传播主题：人间欢笑是春节 逗趣共赴中国年欢笑内容出圈冠军家乡看点相声圈 vs 体育圈跨界逗趣整活亮点一亮点二亮点三奥运健儿家乡=新线高流量城市聚焦出游高热省份 结合嘉宾特色地域梁伟铿 王昶奥运会羽毛球人气组合梁王组合（二选一）孙越 孙子钊知名相声师徒#欢笑师父过大年#吵闹徒弟欢笑忙#粉丝都让梁王组合去德云社报名逗笑斗笑都笑宁波民俗体验观79、年俗 学非遗传统文化创新性表达趣味任务 相声互动年味沉浸式还原特色庙会 特色歌舞项目评级：A节目规划：4期 510min/期过年来宁波王昶在这等你，孙越师徒用相声逗你家乡独一味 春节版地缘年俗 城市烟火项目简介联合地方文旅局、邀请地域特色名厨、达人，探访“独一味”区县，并向当地民间高手学习制作记过程，最终在当地完成一场百人新春家宴，评选出最具代表的家乡味道。项目评级：B独一味的美食独一味的烟火独一味的传递知名大厨与美食达人探寻城市味道，拜师学艺看点多。结合地域风情举办一场百人试吃盛宴，以地域文化与美食的融合，呈现独一味的人群，独一味的烟火。结合地方文旅资源传播各地文旅局支持。亮点一独一味的家乡80、美食话题征集拍出你的家乡代表味道造热度话题征集知名大厨与美食达人一同寻找与制作当地春节最有代表性的家乡美食当地举办一场百人新春家宴加入特色民俗表演亮点二亮点三造看点短片共创造事件百人盛宴#烤个鱼 也要系统学习#百人新春家宴演出#红油肥肠重庆独一味食分会吃团顶级厨师+当红达人探寻家乡美食最独特城市4个城市目的地重庆、文昌、乌海、苗寨看点看点活动概念规划短剧贺岁新春招牌菜第三道精品短剧达人短剧定制短片小职员真千金都市、爱情你本完美复仇、都市、大女主桃花仙下遇门神春节/都市/玄幻/甜宠/民俗夏日奇遇都市奇幻/情感/女性超大号美女都市、情感可灵AI定制剧新鲜感有意思张大霞一家好city啊题材：搞笑她的81、秘密题材：家庭/亲情/春节春节进化论题材：亲情/甜宠硬板凳的苦，就让我吃吧题材：都市坠落星星题材：娱乐圈/励志/逆袭秋天日记3题材：家庭善良店员题材：都市夏日变奏曲题材：都市怦然再心动题材：现代言情都挺好游子篇：暖心故事老铁太空过大年稀缺资源 航天单位支持AI镜像未来快手AI内容共创赛去见你的路上返乡篇：AI科幻温情贪食蛇团圆篇：家庭魔性喜剧贺岁影院主题定制AIGC星芒短剧 团圆剧享好时光短剧贺岁 精品短剧项目简介依托短剧生态自有流量热度，叠加节日热门话题，在节点通过短剧扩大品牌声量大场景曝光+品牌心智树立+创新营销方法项目评级：S合作伙伴更趋专业多元10部+S+级剧目50部+S级剧目5部+明82、星剧目40+深度合作伙伴15+专业影视机构25+顶尖MCN2025 CNY备货数量领跑行业品质保障：剧目供给流量基础：自带热度创新呈现：AI技术加持新技术极具创新性与视觉震撼效果新主题突破实景拍摄短剧类型的局限性，拓宽科幻、未来感、神话玄幻等创新题材AIGC定制短片单条单集：3-4minAIGC定制短剧3集及以上单集：2-3minAIGC创意征稿定制品牌主题大赛*规划中合作形式专业团队自然火|爱智岛石硕|海瞳筹备周期：45天以上Brief创意确认脚本完善和视觉制作后期粗剪+配音审核反馈精调修改定稿大模型技术支持观剧人群重磅资源合作形式多玩法高声量高灵活强匹配规模大黏性强站内频道活跃用户高达3亿83、拥有全网最大短剧观看人群集名导、明星、大V、精品IP于一体打造现象级声量曝光深度剧目内容定制+站内活动转推扶持+品牌定制活动星芒短剧-2025重磅新片速递 团圆剧享好时光短剧贺岁 精品短剧项目简介依托短剧生态自有流量热度，叠加节日热门话题，在节点通过短剧扩大品牌声量大场景曝光+品牌心智树立+创新营销方法项目评级：S小职员真千金都市、爱情制作团队荣信达李少红团队制作拟邀主演陈欣予、代高政该剧讲述了一对青梅竹马的发小，集团公子误认为财阀千金父亲是将其父亲蒙冤入狱的始作俑者，而视其为仇家，在历经多次恩怨交锋后，二人最终冰释前嫌的故事。你本完美复仇、都市、大女主桃花仙下遇门神春节/都市/玄幻/甜宠/民84、俗剧情梗概制作团队华策集团拟邀主演马秋元/江尚儒前公关姐选择了回归家庭，将爱的事业交予丈夫掌。她忍辱负重，不料却撞破丈夫的无情出轨。经过番痛定思过，她发誓让渣男净身出户！制作团队OST传媒拟邀主演彦儿桃花仙子作为下一任门神，但因不懂使命而无法开启神智。她遭小妖偷袭后坠落人间，被男主所救，法力未恢复，只能暂时留下夏日奇遇都市奇幻/情感/女性制作团队完美世界影视拟邀主演孙雪宁女主身材肥胖但才华横溢，一直默默做闺蜜楚楚的“枪手”。助其成为“最美金曲作词家”，而楚楚却蓄谋已久，背地嘲讽。深受打击的女主选择轻生，醒来后，女主发现自己变成了火辣身材，她决定夺回属于自己的一切超大号美女都市、情感李想想，本地85、普通独生女，结婚7年，老公冷漠，婆婆刻薄，小姑子笑面虎。去离婚的路上，李想想出了车祸，从医院昏迷醒来，她发现，竟然跟老公互换了身体！拟邀主演破产姐弟制作团队古麦嘉禾剧情梗概剧情梗概剧情梗概剧情梗概短剧贺岁 达人短剧剧星计划项目简介通过优质剧情深度植入品牌利益点，教育用户心智，利用边看边搜构建观剧互动场景，边看边买营造转化购买链路，集曝光+种草+购买多位场景于一体。项目评级：A合作与内容呈现形制单剧集数3-20集单集时长90秒主角人物具备统一人设剧目情节完整故事线/主题履约保障机构保驾官方护航产品能力：聚星创新组件助力品牌转化合作达人在播主题剧集完播剧集品牌番外定制主题定制品牌专属小剧合作模式灵86、活轻量剧目形式单元情景剧内容制式主题人设统一聚星PLC组件评论区-搜索小蓝词品牌共创组件评论区-抽奖组件500部24年H2备货数量30+合作头部短剧MCN机构900+快手短剧深度合作达人优势一优质内容出圈短剧top达人出演+平台级宣推资源品质声量多重保障剧目流量扶持合作剧目平台流量扶持实现声量破圈专属营销闭环站内资源超强曝光产品链路助力品牌转化优势二优势三短剧贺岁 达人短剧剧星计划-2025重磅新片速递 项目简介通过优质剧情深度植入品牌利益点，教育用户心智，利用边看边搜构建观剧互动场景，边看边买营造转化购买链路，集曝光+种草+购买多位场景于一体。项目评级：A青岛大姨张大霞粉丝：2004万人设：87、搞笑青年机构：杠上开花一人分饰多角饰演张大霞一家，有暴躁热心肠的张大霞、有受气包老人味的爸爸张德帅和调皮捣蛋又憨包的儿子图图。三人在同一屋檐下生活表现了一幕幕鸡飞狗跳、搞笑诙谐偶尔又带着温馨和谐幸福的日常生活。张大霞一家好city啊题材：搞笑彦儿粉丝：946万人设：职场霸总 豪门千金机构：OST娱乐加菲菡z粉丝：466万人设：鬼马精灵 校园甜妹机构：OST娱乐陈翔六点半粉丝：2356万人设：搞笑青年机构：杠上开花她的秘密题材：家庭/亲情/春节/过年春节进化论题材：春节/都市/非遗/亲情/甜宠硬板凳的苦，就让我吃吧题材：都市飞飞FL粉丝：197万人设：校园学长 文艺暖男机构：OST娱乐林秋天-粉88、丝：496万人设：都市美女机构：古麦嘉禾立夏有力粉丝：502万人设：网红美女机构：麦芽传媒一枝竹子啊粉丝：290万人设：奇葩鉴赏师机构：古麦嘉禾无糖奶茶粉丝：33万人设：搞笑青年机构：OST娱乐坠落星星题材：娱乐圈/励志/逆袭爽感秋天日记3题材：家庭善良店员题材：都市夏日变奏曲题材：都市怦然再心动题材：春节/现代言情/女性成长年关将至，女主联系红娘公司准备相亲候选人，目标却锁定在50岁+离异或丧偶的优质老头。男主是女主的红娘顾问，对女主的奇葩要求产生误解后才得知，女主是帮自己的妈妈寻找相亲对象。女主和男主是从大学到职场的死对头，过年前夕，项目被男主抢后导致失业，没工作没存款，跟父亲关系不好的她89、原本不准备回家过年，但为了跟明恋多年的男二见面，她还是决定回家。女主的父亲是非遗剪纸手艺人，回家后即便有母亲从中斡旋，父女的关系还是剑拔弩张！男主和老丈人在西餐厅互相谦让座位僵持不下，妻子见状让位给两人，坐下后才发现这个位置正好可以看到对面吧台的美女；主人公因沉迷于网络赌博，导致家庭破裂，生活陷入困境。最后他意识到了自己的错误，并决心改正，以挽回家庭，最终发现都是梦境已经无法挽回男主得罪资本被封杀，去摆摊卖烤肠，意外发现女主是他的粉丝。某日资本爆出丑闻，男主迎来翻身的机会，却不想再踏娱乐圈浑水，但还是因为合约没到期被经纪人塞进综艺翻红。秋天有一个留守家里的爷爷，有天她突然发现爷爷加入一个奇怪的90、微信群聊，她以为爷爷即将成为“杀猪盘”的一员，没想到在给爷爷退群时遭到了激烈的反对，仔细了解后她才知道群里都是一些留守老人，为了防止自己离世后长时间不被发现，所以才建了一个互帮互助的每日打卡群立夏，一位善良、诚信、坚韧的女主角，在服装销售岗位上，她以平等之心待客，无论顾客贫富，皆以专业赢得尊重，终获高层赏识，晋升店长。转战职场，面对办公室阴暗面毫不退缩，勇敢揭露上司男友与秘书的不当关系，凭借正直与实力赢得老总及客户的双重信赖。以集团大小姐之姿微服私访时，严惩奸佞，展现非凡魄力。女主竹子视角下的社会弱势群体在都市生活中所遇到的各种各样的生活困境。系列短剧聚焦于医疗行业、老年困境、女性健康和儿童健91、康成长等不同领域的问题，共同揭示了社会中对于女性和儿童等社会弱势群体权益的关注不足.女主的帮助使人们看见各种社会问题，并开始着力于改变社会，让世界变得更加美好。男主是从学生时期就出道的明星，女主和他是高中同学，一直暗恋他却只能隔着人群不敢表露心声，原本毫无交集的两个人，多年后春节时却在家乡重逢。女主在事业上升期却突然辞去大城市工作，回到小镇后告知父母要创业却不被理解，与父母屡次爆发争吵被赶出家门，被催婚，男主因丑闻暂避风头也回到小镇生活。快手烟火贺岁影院 快手超级制片人-新春贺岁篇短剧贺岁 创意短片项目简介快手超级制片人IP特别策划烟火贺岁影院，联合三位国内知名新锐导演从游子、返乡、团圆三个新92、春视角，为全网数亿老铁讲述三段春节情绪故事。媒体矩阵导演共创付彬彬丁雨晨赵丹邹飞郭帆王笑恒返乡篇团圆篇游子篇以三位在外漂泊游子与父母之间不同爱意的表达，让没苦硬吃的“都挺好”变成“真的挺好”整部短片以一位年轻人对春节回家时幸福的“苦恼”，从而穿越未来的一段不寻常的春节旅程围绕阖家团圆年夜饭的不同场景下，几个不同年代的家庭成员之间发生的一些趣味故事2025CNY题材规划AI科幻温情家庭魔性喜剧暖心故事都挺好去见你的路上贪吃蛇项目评级：A执行周期：24年12月25年2月业内知名导演助阵 共创新春暖心内容权威媒体 联合宣发老铁太空过大年 航天相关单位支持 国家级稀缺卫星资源联合短剧贺岁 创意短片项目93、简介通过新春祝福征集上太空的互动故事主线以及火箭发射观礼+卫星屏幕直播的方式，串联起线上线下全民互动的新春+航天大事件。项目评级：A项目周期：24年12月25年1月春节聚焦全民热度火箭发射+卫星直播“航天”遇上“商业”看点拉满万亿级市场新蓝海，展现国家力量航天蓝海亮点一亮点二亮点三新春祝福上太空直播、短片、长短视频多元化内容形态传递品牌理念快手优质资源 航天超级IP多维度专属资源矩阵联动多层面创意互动玩法组合以老铁送祝福上太空形式线上征集活动引流线下发射爆款事件+跨界破圈形成IP传播矩阵方向参考概念规划预热期升温期爆发期2024.11-2024.122024.12-2025.012025.0194、-2025.03快手资源整合全域预热创意互动玩法话题打造发射bigday燃爆达人预热海报/短片老铁新春祝福征集品牌火箭组装现场物料拍摄/达人直播拍摄挑战+太空创意魔表官媒发酵卫星屏幕太空视频播放达人长尾传播广铺曝光造势执行规划AI镜像未来 快手AI内容共创赛短剧贺岁 创意短片项目评级：S执行周期：24年12月25年2月项目简介可灵AI创作能力为核心，卷入内容创业行业优质资源，调动AIGC创作者社群，触达高校年轻群体，探索AI广告发展新模式，与品牌定制共创镜像未来内容。知名导演+机构首创品牌AI定制短片双平台共创征集赛打造双圈层共创新形式站内站外共宣传助力品牌短片新爆款亮点一亮点二亮点三联合知名95、导演/创意机构共创爆款AIGC广告短片，点燃大赛热度，吸引各圈层用户参与通过定向邀约、双平台大赛投流等形式撬动众多AIGC圈层创作者/高校人群共创硬核视频站内优质流量支持，站外网媒约稿、营销公众号发文、户外大屏展示获奖AI作品，波及各种人群刘峰-知名导演2023广告狂人木瓜创意创始人石硕SimonAIGC创作者可灵AI大赛一等奖得主专业导演/行业专家现场阅片、评审、颁奖。体育联欢新春招牌菜第四道快手村冬奥会快手村BA新春特别站竞胜感有激情1场主赛区比赛2场分赛区比赛N场地方民俗展示（贯穿赛程穿插呈现）年味十足村赛嘉年华南北喝彩厂牌助阵尖儿货特典重 磅 推 荐快手村冬奥会项目评级：S项目简介聚焦96、“快手村冬奥会”旨在创造一个独特的体育盛事，将专业的冰雪运动与乡村的传统活动相结合，打造一个全民参与、全民共享的体育节日。体育联欢 村赛宇宙赛前环节规划民俗表演+入场仪式+赛规发布赛事内容规划乡村冰雪五项赛主赛区规划项目总体布局：1场主赛区比赛+2场分赛区比赛+N场地方民俗展示（贯穿赛程穿插呈现）分赛区规划百人秧歌踩高跷百人舞龙舞狮百人跳大绳民族时尚方阵明星圣火台前献唱运动员代表为圣火台添加火种添加圣火后现场放漫天烟火DAY1 冰上项目冰球，冰壶，短道速滑，花样滑冰DAY2 雪上项目单板/双板滑雪、自由式滑雪、雪橇、北欧两项（跳台和越野）；DAY3 其他项目足球赛、单杠、冬泳专业正赛趣味村赛冰97、上龙舟赛雪地拖拉机拉力赛冰上抓鸡大赛冰车接力赛雪地足球冰上陀螺比赛雪地障碍赛雪地马车赛赛事内容规划开幕式规划：“火之歌”+民俗表演雪地自行车赛冰上拔河雪地疯狂保龄球冰湖捕鱼赛雪球敲锣活动选手&拟邀嘉宾国际选手体育生民间高手明星名人选手构成明星裁判团除专业赛事裁判外，拟邀奥运冠军、体育明星加入裁判阵营以专业性+娱乐性输出好玩赛事内容王 濛苏翊鸣范志毅邹市明徐梦桃尖儿货特典重 磅 推 荐快手村BA新春特别站项目评级：A预计上线时间：2025年1月项目简介延续村BA热度以及新春赛传统，快手集结优秀村ba球队+厂牌外援，打造年终PK赛+新春村赛大集。体育联欢 村赛宇宙预热期爆发期长尾期#快手村ba新春98、站预热话题 氛围造势新春特别赛专题页内容聚合 活动起势特别站地球队PK+线下球村庙会年味十足 酣畅PK新春村ba贺岁短片走心内容 期待拉满长尾传播二次辐射 圆满收官执行规划场外球村庙会打造新春篮球&年俗的大集好“市”年味十足村赛嘉年华看点一四地厂牌球队外援助阵打响充满话题性的新春特别站南北喝彩厂牌助阵看点二传统醒狮表演篮球次元cos秀表演新年特色主题拉拉队南部厂牌代表广东本土厂牌-广东67南部厂牌代表长沙厂牌-FLYBOY北部厂牌代表西安厂牌-野球帝北部厂牌代表北京产品-北京瓷器厂快手小鹏 村BA四川站案例分享2024年5月-2024年6月直播互动特色民俗知名解说年货大集新春招牌菜第五道信任感99、有氛围年货上上集辞旧迎新出手节超级品牌日年货大促通品牌场超级大场达人场大促品效团圆火锅节团购生活特色购物年货大集 大促品效 品牌场执行周期：24年Q425年Q1项目简介面向全行业春节营销趋势品牌的品效IP活动。IP以春节囤好货，就是好兆头为主题，围绕过年好运气、犒劳放松、阖家团聚、品质年味等热门内容趋势规划，并在CNY期间串联平台补贴和电商权益，为用户产出美好+划得来的年货一键采购清单。尖儿货特典重 磅 推 荐年货上上集平台S级资源加持|曝光保障|官方种草达人团|直播进人保障|平台券补贴|B补（待定）权益亮点鸿运正当头美发染发周传播主题闪亮一整年护肤养生周上上集，有大吉全行业年货周12月-1月100、12月1月Phase 1 蓄水期Phase 2 爆发期Phase 3 促收期官方事件 吸引关注全网老铁买好货吸欧气曲线攀高 生意爆发热点事件围观，圈定全网关注提前引发快手站内热议过年官方邀请头部KOL输出老铁过年新姿势鸿运当头的人有啥标志性特征圈选快手天命人，吸引老铁都来承好运全网好命人集合，发布真好东西清单告诉老铁，跟我买必定好运一整年快手10名KOL+KOC 组成好命人天团每人一件好运货品推荐职场社畜户外人养生猛男小镇美白家#买啥新年有好运全网榜单发声护发榜服饰榜敏敏榜美白榜货架场+互动场共振牵引全站老铁来此卖货抽好运货架推荐上上集抽上上吉联动电商货架会场，每日高曝光好物强推荐！联动站内带101、货大V，为真正好物组专场！每日官方撒奖，用户完成品牌触达获得抽奖名额做任务获更多抽签名额，分享好物奖上加奖！鸿运大作战买好货=吸欧气！分销：优质带货达人，大场撮合头部达人撮合中腰部达人铺量囤货党最强福音：品牌机制+平台超强券补品牌最强机制平台官方补贴+品牌视频置顶以旧换新换新产品推荐年货大集 品效大促 品牌场尖儿货特典重 磅 推 荐辞旧迎新出手节执行周期：24年Q425年Q1项目简介面向数码家电行业春节营销趋势品牌的品效IP活动。串联平台补贴和电商权益，为用户产出辞旧迎新的家电年货一键采购清单。单品牌可借助平台势能一站式获得品效价值提升，实现生意爆发。平台S级资源加持|曝光保障|官方种草达人团102、|直播进人保障|平台券补贴|B补权益亮点平台造势造风，辞旧迎新新家电勾起用户置换新家电需求品牌借势营销抓住换新人群经营内容场+互动场+电商场高效转化营销价值2 2亿粉丝账号亿粉丝账号 快手小店快手小店官方发声海报官方发声海报x x品牌共创物料品牌共创物料快手小店 2e粉丝快手电商 560w+粉丝户外大屏电梯广告辞旧迎新官方阵地辞旧迎新官方阵地同城同城x x搜索有效承接搜索有效承接快手搜索同城入口S级资源加持开屏官方话题官方会场新年好物新年好物推荐榜单推荐榜单垂类达人测评换新好货好货齐聚形成3大品牌榜官方发声覆盖线上+线下品类造势造榜单品牌积累人群资产 抢占换新用户持续传播 势能发酵内容场互动场103、电商场种草达人+助推围绕用户3种换新需求打造传播内容话题方向#辞旧迎新出手节 主题挑战赛全民参与占住心智活动会场流转品牌阵地任务机制/打榜形式等互动导流品牌涨粉/入会/搜索等货架场过年换新氛围加码商品标签/直播氛围等直播场换新高手PK直播品牌尖货敢比拼电商溯源大事件#超龄家电的危害#哪些家电对新生宝宝友好#智能家电拯救疲惫打工人站内运营资源侧边栏banner活动广场直播间挂件push开屏等站外媒体传播磁力引擎官方矩阵36kr数英虎嗅等年货大集 品效大促 品牌场尖儿货特典重 磅 推 荐年货大促通执行周期：CNY全周期项目简介多档位、低门槛、平台赠送PEC券补的纯品项目。促进房，缩短直播路径快速增104、加场观；促转化，PEC满减券刺激用户下单；指向小预算商家或品牌新客破冰。错峰营销流量高效不内卷平销期起高楼投放灵活预算低门槛多种资源组合供选高效补贴平台补贴直补到货达人分销坑位/专场促销量进房搭配开屏eyemax，直线拉升进房效率开屏交互实时直播进入直播间促转搭配开屏eyemax，直线拉升进房效率达人分销/种草：拓宽品牌高潜转化人群达人分销矩阵，快速打爆声量销量平台补贴直补到货，触发用户快速下单2.02毛/人某品牌直播进人成本低于同期同行业均值6.42某商家投放整体ROI高至96.8%某商家券核销人数中非粉占比高达高效导流，为直播大场加热以券带动后链路转化高效拉新获客，促人群流转年货大集 大促105、品效 品牌场超级品牌日 成就品牌高光时刻执行周期：24年12月25年1月CNY限定招商席位：10席项目简介快手平台重点品效IP项目，致力于携手优质品牌商家，借势快手平台优质内容+优质达人+优质营销场景，为品牌提供全方位、全周期扶持。全域资源整合，预先造势蓄水城市快闪丨媒体外投户外投放信息流丨开屏非标达人种草短剧话题集中曝光+事件营销，打响声销大战嘉宾空降主题直播发布会爆款内容出击开屏直播间互动产品热榜直播场、货架场做经营转化全站强势曝光引流直播间达播/自播差异化组品分销矩阵自播福利以新带老丨新品独家礼盒预热蓄水超品日 BIG DAY持续转化超级爆点超级流量超有牌面超级有料品牌事件策划营销事件定106、制化科学运营指导优质用户精准触达明星助阵 百城霸屏强势资源引爆热点外部联名创意产品制作年货大集 品效大促达人场超级大场 达人大场全链路营销解决方案执行周期：24年12月25年1月项目简介基于达人年货节大场，围绕播前-播中-播后三大阶段，提供全链路的电商营销解决方案，通过超级曝光+超级互动组合玩法，提升大场预约，进人等指标，助力直播大场爆发。达人年货节直播大场解决方案创意+传播打造达人 BIG DAY明星联动传播放大定制直播策划给达人大场整花活明星+官号资源联动打造爆款直播间传播资源加码助力达人破圈明星进直播间官号连麦户外投放话题热榜官号矩阵生日直播溯源直播 545万+12倍6.4万直播大场观看107、人数达人搜索指数提升单次涨粉量案例分享芈姐快手 双十一大场品效叠加推动场观、搜索、粉丝大幅增长，拉升GMV54%+品牌广告高于磁力金牛2.4倍粉丝覆盖+11pp粉丝焕活大场策划促进粉丝激活加深心智渗透拉动新粉新客助攻转化提效2.6倍新粉率7.5倍新客率品牌广告高于磁力金牛10倍品效组合触达购买率与单金牛触达倍比观看时长查看商品场观成本互动次数品牌开屏的进人成本、观播互动均优于金牛新粉来自商业化流量品效组合高于单磁力金牛年货节会场播前造势预约品牌广告拉预约开屏+信息流+看播预约氛围产品造势能搜索悬浮球+全站非标播中冲人气播后促转化播后挂车助推品牌助推+信息流达人品专拓搜索达人品专+品类词王牌开屏108、锁流量开屏eyemax简易直播间达人看播挑战搜索悬浮球+全站非标年货大集 特色购物团圆火锅节 团购生活节项目评级：A项目简介定位冬季+新春CNY双营销热点，聚合多类型的火锅品牌团购，通过线上本地话题热点+特惠团购+线下城市年味快闪市集的形式创造独属快手老铁冬日的温暖热辣的氛围。独家门店POI+团购能力+本地推等搭售组合助力本地行业及地方文旅行业增长独家本地渠道优势亮点一站内资源曝光搭配产品链路助力品牌转化结合品牌需求定制线下快闪活动或联名权益形式灵活多样亮点二页面权益、植入权益、授权权益、其他权益（团购品牌补贴、快手站内外宣发等）行业玩法思路&执行规划本地行业本地生活商家特惠团购节，通过本地I109、P页面曝光、特色POI门店定位服务及本地推搭售优惠政策帮助品牌在新年团聚消费场景实现品效一体的转化非本地行业跨界合作，洞察返乡人群新春团圆吃喝玩乐的需求，通过跨界合作、本地达人城市探店视频及市集等形式助力品牌新春期间的精准营销；预热期引爆期长尾期站内团圆年货线上市集相关话题团购页同步上线解锁返乡第一站团聚年货团购品牌定制线下城市团聚快闪达人视频站内话题及热搜冲榜一起线下过大年品牌混剪官方视频图片媒体稿件收官战报陆续发布话题上线+团购启动快闪活动+冲榜活动回顾+传播裂变线上年货节线下团圆集市年味故事回顾*以上内容规划仅供参考，线下部分需结合品牌预算及需求定制商业化营销业务部品牌招商中心出品2025 快手新春招商项目通案金蛇耀世中国年快手年味萦新春年味江湖快 来尝鲜