1、微信视频号运营手册知识地图(干货版)目录第一章?视频号入门基础信息第二章?视频号内容规划方案第三章?视频号拍摄技巧第四章?视频号剪辑技巧第五章?视频号常用软件工具第六章?视频号运营技巧和雷区第 一章视频号入门基础信息微信视频号定位记录生活?灵感创作?分享动态?了解世界的窗口不感兴趣视频号功能分享朋友圈发送好友评论点赞链接文章投诉收藏视频号相关规则一个?微信号?只能注册一个?视频号?不能与?系统已有名称?重复账号名称?头像?简介等内容要合法?真实?易识别不得侵害他人姓名权?名誉权?肖像权?隐私权?知识产权商业秘密以及其他合法权利不得以添加无实质意义的字母?符号等方式避开名称规则345账号有序注册2、批量?虚假信息注册?买卖视频号对视频号功能?页面或文案等内容进行纂改?影响原功能?用途或意义未经微信书面许可使用插件?外挂或其他三方工具接入微信和相关系统胁迫?煽动?利益诱导用户进行分享?关注?点赞?评论等使用非正常手段制造虚假数据利用视频号实施诈骗?传销?走私等违法犯罪行为销售法律法规禁止和限制的商品或服务采取技术手段绕开或对抗平台规则批量发送骚扰信息或垃圾信息冒用身份?冒充他人发布信息发布攻击他人内容不当注册纂改功能使用外挂诱导用户刷分刷量违法营销恶意对抗干扰他人使用不实身份对他人进行人身攻击禁止恶意使用推荐机制曝光途径原创性(微信属性)私流流量引爆破圈地理位置话题标签评论数点赞数粉丝数转3、发数互动率完播率视频号VS抖音号VS快手号视频号抖音号快手号展现形式全屏式滑动视频瀑布流形式滑动视频双列形滑动视频视频时长60秒视频/9张图片15秒/60秒/15分钟11秒/57秒/10分钟视频尺寸半屏显示全屏显示全屏显示标题长度超3行折叠55字以内超37字折叠微信支持可加微信号公众号文章链接不能加微信号不能加微信号视频编辑素材编辑插件音乐库素材编辑插件音乐库素材编辑插件音乐库微信转播支持微信全生态转播微信全生态转播微信小程序传播视频号与其他平台的相同与差异视频号有暂停?有弹幕开关按钮视频自动播放?循环播放观看超过视频时长的三分之一有进度条显示视频不能下载?不能分享到微信外平台视频不能设置封面4、?默认视频第一帧视频号昵称一年只能修改2次视频发布时三大添加?话题?位置?公众号链接后台有?名片?认证?功能?可以绑定公众号点击个人?粉丝?可看到每个粉丝的头像和昵称轻轻下拉出现搜索框?用力下拉刷新内容页视频号每天可发多条视频号的11个特点010203040506070809第 二 章视频号内容规划方案Top 20最受欢迎内容类型的定位与风格分析内容类型内容价值人群定位呈现风格占比1剧情有趣娱乐需求搞笑?感动24%2生活记录有品长见识需求真实?共鸣22%3鸡汤实用涨知识需求共鸣?感动13%4手艺实用?有趣长见识需求剧情导入才艺展示10%5美食有品?有用长见识需求诱人美食教程9%6美女有趣娱乐需5、求诱人?自拍7%7科普实用涨知识需求理性6%视频号的定位与风格8健身实用娱乐?涨知识需求诱人?自拍?展示健身教程5%9单口相声有趣娱乐需求搞笑4%10第一视角对话实用涨知识需求共鸣?感动4%11动画有趣娱乐需求生动?有趣3%12场景演绎实用娱乐需求?涨知识共鸣?感动3%13舞蹈有趣娱乐需求有趣?活力3%14艺术欣赏有品?有趣娱乐需求真实?共鸣3%15产品介绍实用涨知识需求涨知识2%16图片轮播有趣涨知识需求涨知识2%17街拍有趣娱乐需求有趣?生动2%18音乐有趣娱乐需求个性?风格1%19录屏故事有趣涨知识需求真实?共鸣1%20直播片段有趣涨知识需求顺畅?直观1%吸引视频号的五个特点抓住观众?说6、他们想说的强烈的情感共鸣?产生尊重与认同感用视频讲故事设计起承转合击中痛点?解决用户焦虑紧贴热点?多宣传正能量创作风格差异化?有自己的icon 有性格表现手法独特?技术手段整合玩出新高度砸重点?说你想表达有情有趣 实用 有热点后3秒前3秒正文自然?有亲和力的作品更能打动人无主题式的猫?狗日常晒娃持续一致的内容才有可预期价值初学者的误区发布零散定位不清包装过度做作生硬无法共鸣除非有趣内容团队配置内容制作团队旗舰版旗舰版职责标准版标准版职责基础版基础版职责全能版分工导演把控基调编导题材脚本运营有聊有趣会运营的大神自编自导自演自营一个人全干了策划把控题材演员把控人物演员主演配音摄像把控画面视频制作师7、摄像后期摄影师制作把控节奏摄像后期运营把控规则内容制作要点在?我?的时间里与受众进行接触和互动?第一印象很重要?在短视频上依然奏效用户想看什么创作放入产品/品牌它首先是有意思的故事?同时也是广告从卖点和理念出发?有创意不生硬 品牌聚焦前3秒 用户思维 广告思维讲故事稳准狠用户角度有创意第 三 章视频 号 拍 摄 技 巧重点突出?主体明确拍摄主体置于画面的中心进行拍摄中心构图适用拍摄主体单一?注意背景保持干净画面紧凑?具平衡协调美感将画面分3部分?焦点放在分线上取景三分线构图均衡画面?自然生动主体放在?井?字画面的交叉点上构图九宫格构图观感舒适?美的享受此构图法可突出主体?在视觉上感受舒适黄金分8、割构图3种手法凸显视频最佳美感初级构图规整唯美?不拘一格可产生整体感和旋转的视觉效果细微区别?各有其美仰拍就像小孩看世界的视角?让画面主体散发出高耸?庄严的感觉富有层次?对象醒目利用拍摄主体与镜头间的景物进行构图圆形构图仰拍构图前景构图进阶构图不同角度?光影艺术顺光?侧光?逆光?顶光等光线运用光圈调节?效果对比主体范围清晰?其他地方模糊的效果延伸成点?立体感强透视?近大远小?规律?引导观众视线光线构图景深构图透视构图高级构图拍出视频思想侧面烘托中心整体突出主体及时抓住时机主体陪体环境时间实战小技巧关键C位推镜头?被拍摄物不动取景范围大到小拍摄机器向后拉伸?取景范围小到大机身依托三脚架地盘上?中9、?下旋转机器放在运载物体上移动摄影机跟着拍摄物体一起移动根据定位建立合适的音乐库拍摄手法音乐准备推拉摇移跟储备视频制作5步骤要点集锦团队组建成员选择编导拍摄剪辑运营构思直击观众心灵内容打造情节满足受众要求内容容易引发共鸣剧本策划台词设计符合角色性格角色性格避免一成不变台词要有爆发力和内涵台词和角色剧本润色+安排具体拍摄场景+时间详细计划设备?人员?内容缺一不可?音乐?有利于烘托气氛?视频?特效吸引观众目光?字幕?帮助观众理解视频内容?注意?细致?真诚?新意广撒网?多渠道?如微信?微博?QQ空间视频拍摄剪辑包装上传 发布开拍重实践后期制作分享作品第 四 章视 频号 剪 辑 技 巧剪辑要点用空白场10、景穿插在画面切换中?如闪光效果闪白刺激强烈?产生速度感?适合节奏强烈片合成时以1-2帧重叠合成来做切换叠化用于平滑过渡效果 转场类一个动作用两个大小有差异画面来连接动作连接可按照7:3的比例来连接?达到动作流畅的效果拍摄结合后期制作达到最佳光效光效快速变化或保持变化的光效?更出色环境声先入后出?考虑延迟?不必严格对应画面与波型图剪切点可错开1-2帧尽量避免纯色?注意颜色层次过渡去掉色彩只看灰度?避免过度调整黑白或彩色画面组接都需保持影调色彩一致性对称构图不对称构图严肃?权威?力量等表现动态?时间与空间都有变化的立体构图画面色彩 色彩类灰度调整影调色彩构图构图声音声音画面视频剪辑准则不同视频组逻11、辑不连贯轴线关系混乱音乐?音效失位转场之间加彩色闪的闪光前一个镜头的后两帧和后一个镜头的前两帧添加方向模糊效果前一个镜头后两帧分别放大百分之150,百分之250下一个镜头前两帧分别放大百分之300,百分之200问题解决画面过渡自然没有轻重缓急?抑扬顿挫有背景音乐时?随着节奏舒缓时放长一点的镜头影片越往高潮发展?每个镜头越来越有张力镜头中的主要元素(多为人物)上方留白不够选择具有天头留白的画面进行组接选择精彩?画面感丰富的画面组接画面太杂乱?装饰元素太多不要采用多余的线条?物体?图形?符号前期镜头杜绝边缘切掉人物脸或者身体节奏感的把握镜头画面天头留白画面主角完整性问题解决问题解决问题解决教程素材12、库模版库看教程上手比较快建立自己的素材库下载模版/DIY模版案例多多研究案例快速入门视频剪辑第 五 章视频号常用软件工具账号装修工具 工具作用大部分模板免费?手机端?电脑端可用简单易上手?会打字就能用手机端?电脑端可用大部分模板免费?手机端?电脑端可用强大免费办公软件可制作任何图片?电脑端使用比较专业的制图软件?入门难度较大备注创客贴图怪兽稿定设计PPT 软件用于设计视频号头像?视频封面以及内容配图等更多APP可根据自己的习惯使用查询研究 图片制作PS/Al单反像机?推荐佳能700D/750D;无反像机?推荐松下GH4/GH5,索尼A7SII运动防抖相机推荐大疆osmo,大疆Action或Go13、Pro Hero7推荐索尼?松下品牌系列苹果手机推荐iPhone 6 Plus以上版本可拍出高清视频画质安卓手机将相机参数设置改为高清格式?1080p HD?60fps或30fps 主件单反相机专业摄像机视频拍摄设备智能手机三脚架美颜灯提词器稳定摄影器材?防止拍摄画面抖动解决画质不高清?人物美颜问题解决视频拍摄时的忘词?背稿问题配件手持稳定器收音麦无人机轨道车保证拍摄物体时比较稳?防抖降低周边噪音?提高视频音质从不同的角度看世界在移动中拍出大片效果抖音官推?模板丰富?热门音乐多适合新手?模板多?Vlog为主键生成高逼格炫酷视频提供新手学习平台创意剪辑?专业性高对照片进行动画处理制作简单?创意模14、版U滤镜出色?最长280秒后期剪辑工具剪映VUEQuik猫饼EnlightVideoleapEnlightpixaloop趣推一闪手机端剪辑Tab文字转视频Mix多样化图片滤镜美册零基础?模板化?要收费巧影视频层+音频轨?切换视频的背景美拍大师时尚?全能?易用字说专门制作翻转的字幕内容?易上手iMovie4K视频?酷炫模板更多APP可根据自己的习惯使用查询研究备注专业影视后期剪辑声音转字幕屏幕录制?微课录制专业的长片创作必备4K视频?酷炫模板易上手?免费无水印多机位剪辑?输出质量高功能齐全?较专业级别多机位剪辑?输出质量高简单?免费?无广告?不限时长PR快影camtasiaFinal Cut 15、ProiMovie快剪辑Edius会声会影EdiusFilmoraGo电脑端剪辑第 六 章视频号运营技巧和雷区20个字符?中文字占2个?英文字母/数字占1个基础要求允许标点符号?中文字占2个?英文字母/数字占1个基础命名尽量通俗易懂?朗朗上口?便于搜索小技巧聚焦目标领域?多使用专属词头像不建议经常换用明星头像侵权用自己照片印象深刻突出自身属性?哪些平台有多少粉丝等展示自身专业?特长?专业等个人简介展示成就?荣誉事件以及专业背书等获得信任度可以留下个人联系方式方便引流支持换行排版?插入表情符号?支持超过10行以上简介头图默认大小匹配是横版?如非横屏?需下拉才能显示完整图基础信息视频内容文字标题与16、内容相关视频画面中的精彩瞬间/人物/趣味动物图/夸张猎奇图展示成就?荣誉事件获得信任度数字具体化强化观众认知八卦猎奇抓住好奇心借势热点增大曝光率干货福利吸引读者善于对比带来点击欲望 视频封面 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