1、 万科船厂示范区商业氛围包装概念方案2020-04-09 商业分析Part 01B U S I N E S S A N A L Y S I S主题定位Part 02S U B J E C T P O S I T I O N I N G商业包装Part 04C O M M E R C I A L P A C K A G I N GDIRECTORY工作面分析Part 03 F A C E A N A L Y SIS活动策划Part 05E V E N T P L A N N I N G商 业 场 景 定 制 专 家 01 商业分析n区位分析n客群分析n商业定位商 业 场 景 定 制 专 家GUA2、NDU DISTRICT 地理位置GEOGRAPHIC POSITION客 群 分 析C U S T O M E R L O C A T I O N生活家品味派全年龄商 业 场 景 定 制 专 家客 户 定 位左 岸 核 心+地 缘 外 溢全年龄客群商 业 调 性自 然 度 假 感 共 享 空 间互 动 交 流 聚 场需求情绪目的体验L o c a t i o n a n a l y s i s自然力水游左岸C u s t o m e rP r o d u c t i o n 小小资资 颜颜值值 艺艺术术 共共享享 商 业 场 景 定 制 专 家商业调性Commercial Tonality生3、活艺术都市生态商 业 场 景 定 制 专 家 02 主题定位n概念设计nIP设计商 业 场 景 定 制 专 家愿乘长风，破万里浪商 业 场 景 定 制 专 家主题由来TIMES MAKE TIDE水 游 左 岸水游1.谓乘船游于水上。2.谓游戏于水中。3.在水中游动。SINGLE TEXT LAYOUT项目位于沿江区域，建设有两处大型船舶制造公司：江苏韩通船舶重工有限公司、南通象屿海洋装备有限责任公司。作为具有具有船厂文化船厂文化的场地，希望将的场地，希望将航海文化航海文化精神作为文精神作为文化背景，水作为主要元素，船、鱼、海浪作为具象元素提取，对整化背景，水作为主要元素，船、鱼、海浪作为具象4、元素提取，对整体街区进行主题设计定位。体街区进行主题设计定位。主题定位与地理位置联系商 业 场 景 定 制 专 家 追随波涛的脚步，创造一个生活艺术与生态未来的 共生关系 一个视航海精神为灵魂的 都市新人类商 业 场 景 定 制 专 家GREEN Shared Space“自然力”共享空间满足全年龄活动交流的自然度假感共享空间还原海洋活力和无限可能性商 业 场 景 定 制 专 家REFINING ELEMENTSIPIP表现形式表现形式“船”是航海精神的物质载体，水是贯穿航海时代的符号？乘风破浪，引领时代。REFINING ELEMENTSIPIP表现形式表现形式球泡灯=？设计理念鱼儿随波游动5、的游动感，和入口弧形绿植草坪的结合，好似鱼儿追逐波涛，开拓向前的不屈精神。艺术感和文化精神的融合。图片REFINING ELEMENTSIPIP场景表现场景表现+小鱼群Shoal of fish图片REFINING ELEMENTSIPIP表现形式表现形式流动波浪A BOAT图片REFINING ELEMENTSIPIP场景表现场景表现+流动波浪A BOAT图片REFINING ELEMENTSIPIP场景表现场景表现流动波浪A BOATREFINING ELEMENTSIPIP表现形式表现形式=？设计理念鱼跃A WHALE线型波浪起伏感让场景更具有动感切面鱼型雕塑切面肌理和体积感的鱼形雕塑，6、跃起形态，成为整个视觉焦点大鱼材质分析：用镜面彩色电镀板拼接组合，以深浅不一的蓝色作为底色，彩色切片之间留有缝隙，内置灯光，勾勒出星星点点的光感，似整个宇宙凝聚其内，漫射而出。v景 观 I P 装 置 示 意在街区入口处，通过动态的发光的装置吸引游人。设计感的排列方式让人产生鱼追随海浪翻涌的脚步的感受。水池的IP装置更具有设计感。船的景观雕塑与水池装置相互呼应，形成视觉元素连贯的IP形象点。分散分布在中轴对称的可挪动景观装置凳和线条感十足的海浪装置让参观路线更具趣味性。大鱼线型波浪小鱼群 03 工作面分析n主题分区n工作量分析商 业 场 景 定 制 专 家水游食光悦水行舟.精品商超生活馆商业外7、摆早点店甜品店烘焙坊商 业 场 景 定 制 专 家流水芊芊WORKLOAD ANALYSIS工作量分析PATH ANALYSIS N主题分区.重要包装 48 延米次要包装 61 延米总包装 145 延米商业街区艺术书吧商业外摆 36 延米商 业 场 景 定 制 专 家主要人流动线次要人流动线IP装置 4组 商业外摆 8组 DP打卡点 2处 DEVICE DROP POINTN装置落位点商业街区PATH ANALYSIS N主题分区WORKLOAD ANALYSIS工作量分析重要包装 48 延米次要包装 61 延米总包装 145 延米商业外摆 36 延米商 业 场 景 定 制 专 家WORKLO8、AD ANALYSIS工作量分析业态划分甜品店烘焙坊干洗屋水游食光总长：54延米浆小白早点123456123424H便利店6美发沙龙5简易橱窗店（进深0.8米）室内包装橱窗店（进深1.2米）橱窗店：31米简易橱窗店：23米商 业 场 景 定 制 专 家WORKLOAD ANALYSIS工作量分析亲子教育中心业态划分789家居生活馆8花艺书吧79悦水行舟总长：54延米橱窗店：17米简易橱窗店：37米简易橱窗店（进深0.8米）室内包装橱窗店（进深1.2米）商业街包装体量商业街包装体量街区沿街长度约133米橱窗店包装分类包装内容橱窗店 1200 （画面结合实物）简易橱窗店包装体量PACKING VO9、LUME简易橱窗店800 （画面结合道具）商 业 场 景 定 制 专 家玻璃贴画面店最终进深尺寸以现场情况为准玻璃贴画面店 （玻璃贴画面）04 商业包装n业态效果商 业 场 景 定 制 专 家水游食光选择一间咖啡厅，开启休闲的一天商 业 场 景 定 制 专 家 0甜品店DESSERT SHOP 商 业 场 景 定 制 专 家 85C烘焙店BAKING SHOP商 业 场 景 定 制 专 家 浆小白早点L I G H T F O O D R E S T A U R A N T DRY CLEANING HOUSE 干洗屋商 业 场 景 定 制 专 家商 业 场 景 定 制 专 家 24H便利店C10、ONVENIENCE STORE HAIRDRESSING SALON 美发沙龙商 业 场 景 定 制 专 家流水芊芊艺术灵感的来源就在一瞬间COMMERCIAL SWING 商业外摆商 业 场 景 定 制 专 家COMMERCIAL SWING 商业外摆商 业 场 景 定 制 专 家悦水行舟翻阅生活的乐章 家居生活馆LIFE SHOP 商 业 场 景 定 制 专 家 花艺书吧FLOWER BOOK BAR 商 业 场 景 定 制 专 家PARENT-CHILD INTERACTION 亲子教育中心商 业 场 景 定 制 专 家 05 活动策划n音乐节n艺术展n主题活动商 业 场 景 定 制 专 家音乐节定期举办各类迷你音乐节，活跃街区氛围，吸引客流，发掘街区更大的商业价值和艺术价值。商 业 场 景 定 制 专 家未来艺术展策划周末节假日举办各类小型艺术展，提升街区氛围，发掘街区更大的商业价值和艺术价值。商 业 场 景 定 制 专 家精酿啤酒节屋顶PARTY户外健身活动户外影视活动定期举办屋顶娱乐活动，公司团建、商业活动让整个屋顶空间充分利用，丰富街区的可能性。商 业 场 景 定 制 专 家 THANKS