1、Brief reacapBrief reacap差异化传播品牌强曝光厂牌认知渗透QQ音乐毕业季差异化营销扩大品牌年轻受众占位打造爆点出圈事件助推QQ音乐品牌破圈传播宣传“你好，大学声”校园音乐厂牌，持续辐射更多校园群体3个思考如何构建QQ音乐毕业季在年轻群体中的差异化认知？如何建立毕业季爆点出圈事件的核心抓手，助推品牌声量曝光？如何进一步提升校园群体对“你好，大学声”校园音乐厂牌的认知？QQ音乐毕业季过往营销分析“我们的毕业歌原创歌曲大赛”“致00后的毕业歌”共创毕业歌歌词记录万千00后毕业声，共创全新的毕业回忆但Q音毕业季的独特气质感稍显薄弱以毕业生为主体强化毕业生的参与感，深度内容共创来撬2、动毕业生情绪共鸣痛点思考痛点思考竞品毕业季差异化亮点分析“致00后的毕业歌”共创毕业歌歌词 外放社区高感知文化和毕业场景强勾连，用“温情治愈者”的气质，深度承载毕业生的情绪网易云毕业季小红书毕业季以校园夜晚路灯为载体，将独有的乐评文化外放给毕业生一场治愈的告别仪式感，传递即文艺又浪漫的音乐陪伴者形象一支献给2022届一场不寻常的毕业致辞TVC，外放小红书作为年轻人的生活方式平台,见证了这届毕业生在疫情期间苦中作乐的乐观精神.QQ音乐自身平台印记“曾经的Q音三巨头、周杰伦、林俊杰.他们的音乐承包了我整个青春”“毕业后社交战场从QQ转到微信但Q音始终是我一直使用的音乐APP”QQ音乐曾经是90后的3、音乐启蒙承载大众青春记忆核心用户主力军为24岁以下的追求个性化音乐品质的年轻用户说唱、国风、电音等Z世代最喜欢的音乐垂类是Q音发展最快的 QQ音乐总能制造年轻创新的内容和玩法，给年轻人提供有趣且有温度的玩乐空间数据来源：QQ音乐百度指数“你好，大学声”厂牌印记 QQ音乐始终尊重年轻新声的原创力助推年轻原创音乐人走向QQ音乐的舞台中央“你好，大学声”厂牌成立以来，吸引了来自全国33个省份346个城市的1.5万余名校园音乐人加入。2022年全年，这些校园音乐人共发歌39403首，时长累计达132160分钟，在音乐平台上的播放量累计近40亿次。数据来源：2022腾讯音乐人年度报告 QQ音乐站内00后4、创作者人数近11万人同比去年增长了150%2023毕业季基于平台尊重原创、年轻、潮流的特质重点放大QQ音乐是能陪你玩在一起、嗨在一起玩在一起、嗨在一起热情活力的校园玩伴形象热情活力的校园玩伴形象来收割年轻群体的心智，打出平台差异化气质 洞察思考洞察思考毕业 快乐2023届毕业生经历了并不快乐的三年大学生活人群人群洞察洞察多重的社会压力导致他们又将面临并不快乐的工作环境人群人群洞察洞察QQ音乐和2023届毕业生一起品牌沟通态度品牌沟通态度 也希望借这句最简单的毕业祝福，勾起大众尘封的青春记忆祝他们“毕业快乐”QQ音乐是为年轻人制造快乐、玩在一起、浪在一起的校园伙伴提取他们稀缺的“快乐”，作为205、23毕业季情绪抓手，来调动毕业生的热情原创力量 群体发声大众共情传播主题传播主题传播思考传播思考大型出圈演出分析IP印记内容特质营销亮点一场情怀十足、泪点拉满的毕业歌会极致场景青春氛围营造（晚会由毕业生乘坐巴士在路上旅行的极致青春自由的场景组成）站内UP主极大化利用（晚会开场由罗翔老师致毕业致辞）代际碰撞，情怀出圈易烊千玺X罗大佑重新演绎光阴的故事20222022B站夏日毕业歌会流量明星+国民歌手演绎国民金曲经典记忆翻新造新印记，强势打透全圈层共鸣大型出圈演出分析IP印记内容特质营销亮点收割全民回忆杀爷青回了国民艺人+国民金曲造极致情怀杀专业极致的视听氛围治愈观众心灵渠道拓宽，社交裂变微信朋友6、圈的私域社交传播 艺人金曲金句调动全民青春记忆2022视频号、抖音出圈线上演唱会国民歌手+国民金曲，重磅情怀杀实现线上演唱会“社交货币”式裂变传播2023QQ音乐毕业季共情战术传播策略传播策略造！毕业回忆杀强化毕业生的主角地位，深度搅动校园圈层互动共创，打造专属年轻人的全新的毕业仪式感唱！毕业新金曲放大Q音平台与大众青春记忆共鸣点，借毕业回忆杀点燃全民追忆青春氛围，激活全圈层情感共鸣。创！毕业新仪式借“毕业快乐”的大众强情绪共鸣点，打造全新爆款毕业金曲，收割用户心智，树立品牌差异化认知。毕业回忆杀氛围营销建立毕业新仪式共创营销打造毕业新金曲共情营销结合Q音站内玩法，打造线上毕业情绪测试、线下野7、生毕业KTV等互动事件，率先激活全民毕业回忆，营造毕业氛围！将主动权还给毕业生，线上线下打造全自助式互动校园路演和毕业歌会，成为集体毕业生全新毕业仪式！由校园音乐人和毕业生共创毕业金曲，打造全网传唱的毕业战歌全链路透传“毕业快乐”氛围，借“毕业快乐”共鸣激活全民青春热情唱出属于你的毕业快乐传播阶段传播阶段预热期阶段目标阶段目标站内玩法强绑定，毕业回忆杀强势出击，抢先建立平台毕业季快乐印记深度撬动校园圈层打造互动毕业季放大毕业共鸣，撬动全网热情造爆点事件群像外放强化毕业生的主体地位价值升维，强化品牌IP强感知核心动作核心动作&创意内容创意内容【Roadmap】毕业生DIY校园打歌舞台QQ音乐算是8、把路演玩明白了！【歌会主题1】携快乐出发毕业歌会青春探险季事件一：回溯四年快乐探险计划事件二：歌会官宣快乐探险奇遇事件三：歌会收尾快乐探险回忆录【歌会主题2】快乐永不落幕奔赴下一场热爱 山城音乐会活动预热：音乐治愈瞬间，重拾快乐情绪线上直播：随机连麦，毕业歌会化身青春点歌台收尾事件：定格毕业快乐瞬间，时光胶囊展无限热爱毕业生共创战歌级U-POP金曲全网毕业快乐歌有了！全网征集100句毕业快乐“毕业快乐歌MV画面征集，你被我写进歌里”“毕业快乐”我想和你唱传播传播路径路径QQ音乐承包毕业季的首轮快乐QQ音乐送你的毕业快乐指南QQ音乐祝你毕业快乐媒体PR口碑回收爆发期收官期定制测试-定制毕业情绪歌9、单高校打入-野生歌王101选拔高能互动-Q音24小时许愿直播间站内玩法强绑定，毕业回忆杀强势出击，抢先建立平台毕业季快乐印记线上线下齐预热，提前释放平台毕业季活动亮点。基于“唱出属于你的毕业快乐”的大主题，强调本次毕业季的快乐氛围，策划将预热期打造成毕业快乐大礼包的形式，通过QQ音乐站内测试互动、野生歌王101、直播心愿屋等环节，给毕业生送出毕业快乐大礼，带来更直观、沉浸式的毕业快乐体验，引发用户与平台的情感共鸣。定制测试 定制毕业情绪歌单高校打入野生歌王101选拔高能互动毕业生的电子许愿池提前释放毕业季活动亮点，QQ音乐发布站内玩法，利用测试的形式，通过洞察大学生的情绪生成毕业情绪，让用户产10、生与平台的共鸣感。由测试生成毕业情绪歌单，预埋趣味点进一步素人发酵，抚平毕业季焦躁情绪。定制测试-定制毕业情绪歌单，QQ音乐是懂我的毕业情绪的定制毕业情绪歌单定制毕业情绪歌单当你在学校图书馆学习，忽然听到手机响，会是什么人找你？导师 说毕业论文的事室友 让你帮忙带饭朋友 让你帮忙砍一刀广告推送定制测试发布：生成毕业情绪歌单定制毕业情绪歌单你的毕业情绪快乐小狗 快乐大学生一枚根据毕业情绪为您推荐歌单全民分享：趣味歌单发酵#QQ音乐毕业生歌单推荐有快乐星球#测试你若隐若现的毕业情绪#QQ音乐 什么意思哦？我毕业情绪是搞笑女吗？给我推荐的歌单都是喜庆歌单！#毕业情绪歌单能有多离谱#我的毕业精神状态b11、elike#楼上你还好了！他给我推荐的是蹦迪歌单.离谱啊平台+场景+音乐深度融合，官方发起野生歌王101选拔，通过线上联合全民K歌，线下联合校园音乐俱乐部的形式进行校园野生歌王选拔，由K歌达人/校园音乐人进一步发酵活动，最终选出歌王参加毕业歌会。高校打入-野生歌王101选拔，操场版百万打歌舞台线上选拔：全民K歌野生歌王101主题页#QQ音乐野生歌王101企划#等了好久终于等到了今天！QQ音乐野生歌王101企划开启！你想要在百万人面前唱一首毕业歌吗？你想站在百万打歌舞台吗？你想获得千万级别直拍吗？线上报名渠道 全民K歌 线下报名渠道：各大高校内鱼就靠各位大学生了！活动发起：野生歌王101选拔赛野12、生歌王101选拔赛挑战毕业季情绪歌单挑战毕业季情绪歌单，唱出你的毕业情绪挑战毕业季情绪歌单听说获得点击率最多有机会参加毕业歌会#QQ音乐说内鱼靠各位大学生了#野生歌王101这是可以办的吗#野生歌王101整活还得看大学生#野生歌王101高校宿舍掰头赛#平台+场景+音乐深度融合，官方发起野生歌王101选拔，通过线上联合全民K歌，线下联合校园音乐俱乐部的形式进行校园野生歌王选拔，由K歌达人/校园音乐人进一步发酵活动，最终选出歌王参加毕业歌会。高校打入-野生歌王101选拔，操场版百万打歌舞台线下选拔：联动高校社团放置立麦野生歌王101校园选拔赛敢唱你就来毕业取消！我来唱！趣味预埋：操场版百万打歌舞台#13、百所高校操场一夜惊险校园立麦#QQ音乐歌王选拔主打的是一个野生#毕业季高校操场齐唱爱如火#操场歌会告白响起分手快乐bgm#高校自制女团操场百万打歌舞台#官方联动本次校园星推官在站内开启毕业快乐许愿直播，通过24小时不间断直播在线 帮助毕业生实现心愿，预埋趣味事件进一步发酵，扩大活动声量。高能互动-Q音24小时许愿直播间，毕业生的电子许愿池趣味事件：直播间化身电子许愿池QQ音乐许愿直播间虚拟主播24小时oncall说出你的毕业愿望直播互动：Q音星推官 直播开启以前需要门槛的毕业心愿Q音通通帮你实现！只播三天！三天！播完下播！你好主播，可以给我唱首毕业歌吗？你好主播，想和室友去毕业旅行，可以拥有旅14、行基金吗？你好主播，可以给我讲个故事吗？要毕业了心情不好你好主播，可以给我一张时代少年团的签名吗？你们在为难虚拟人！KOL发酵：娱乐圈又一人脉出现了QQ音乐的许愿直播间xswl！很难不怀疑毕业生的精神状态，把虚拟人主播都逼成什么样了！小音belike 不想工作.jpg什么虚拟人！小音是我在娱乐圈的人脉！#Q音推出毕业季24小时许愿直播间#QQ音乐能处有毕业心愿是真实现#Q音帮粉丝要时代少年团签名照#Q音虚拟主播化身电子愿望王八#Q音许愿直播间的毕业生好卷#这不是虚拟主播是我娱乐圈的人脉#我在内娱的人脉又多了一个#Q音虚拟主播被直播许愿薅秃了#深度撬动校园圈层打造互动毕业季，放大毕业共鸣，撬动全15、网热情造爆点事件通过对毕业生的情绪洞察，联合汽车合作品牌定制一支专属于QQ音乐毕业季的“毕业快乐车队”，放大毕业季的快乐氛围，并承接预热期线下校园野生歌王101选拔活动，联动校园音乐人举办校园路演，将主动权递给毕业生，让他们去选择每一站的路演地点和路演主题，利用DIY定制化打造校园路演的趣味形式，为2023届毕业生打造一场充满快乐和仪式感的路演活动。基于QQ音乐个性化、定制化等平台属性，围绕策划将校园路演打造成DIY随心定制的形式，通过线上征集路演地点和主题，线下开展主题路演巡演等环节，将主动权还给2023届毕业生，让他们沉浸式享受一场属于自己的校园快乐回忆，完成自己的毕业仪式感。毕业生毕业生16、DIYDIY校园打歌舞台校园打歌舞台 QQQQ音乐算是把路演玩明白了！音乐算是把路演玩明白了！Step.1 校园路演由你来定，QQ音乐还你毕业仪式感传 播 链 路Step.2 快乐车队拉风进校，这次是你的大学吗？Step3.DIY主题路演轮番上演，校园回忆杀快乐放送QQ音乐官宣毕业季校园路演企划，并发起“快乐车队下一站由你来定”的线上征集活动，将选择权交给2023届毕业生，让他们为车队选择每一站路演地点，完成属于自己的毕业仪式感。联动各大知名高校cp线上pk团建，在微博上互相喊话对方和QQ音乐官微，争当校园路演地点，或者推荐对方作为下一站路演地点，用高校pk竞争和高校cp大赏的噱头为校园路演造17、势。不推辞了，那下下站去你那里吧清华大学 QQ音乐 下一站去北京大学 如何？高校推荐：四川师范大学&成都理工大学南京工业大学&南京审计大学江苏大学&扬州大学天津大学&南开大学武汉大学&华中师范大学大连海事大学&大连理工大学河南理工大学&河南师范大学复旦大学&上海交通大学西安邮电大学&西安政法大学趣味事件：高校大型pk现场，是谁的cp默默发糖了？#9对高校cp大型整活毕业季#QQ音乐你们是懂嗑cp的#滴滴 QQ音乐毕业季校园路演正式开启“快乐车队下一站由你来定”快喊出你pick的地点，下一站马上出发！#QQ音乐给23届毕业生包了支车队#QQ音乐给23届毕业生仪式感拉满了#活动发起：快乐车队下一站18、由你来定校园渠道&kol发酵：路透释出，全网捞车队进了哪所大学趣味事件：快乐车队拉风进校，路演舞台搭建ing#被QQ音乐车队进校的路透帅到了#全网捞QQ音乐路演车队进了哪所大学#QQ音乐玩真的！这车队也太酷了在线跪求来我们学校！不懂就问，这是真实版校园F4吗？有被帅到！这车队要不要这么拉风，uus全网帮捞一下这是哪所大学？联合中国大学生在线等校园渠道及外围释放“校园音乐人开快乐车队拉风进校”的路透视频，利用车队噱头和网友好奇心理打造全网捞趣味事件，通过传播扩散为路演提前造势和预热。校园音乐人陈家淇校园音乐人王以诺路演预埋：校园音乐人x高校大学生随机合唱，共喊“毕业快乐”投票发起：校园路演主题随19、心DIY路演开启：主题路演轮番进校QQ音乐毕业季高校路演即将开启，这次路演的主题也交给你们来决定，给自己留下专属校园回忆杀的机会就现在，速来投出宝贵的一票，DIY定制出你想要的路演主题，下一颗启明星就是你！QQ音乐线上发起投票让毕业生决定每一场校园路演的主题，如“夏日泳池音乐派对、操场音乐live、篮球馆音乐轰趴.”将选择权交给毕业生，并邀请预热期线下呼声最高的校园野生歌王和校园音乐人同台演唱，在校园内具有独特记忆的地点上演快乐回忆杀，最终达成高校路演目标。你想要定制一场怎样的校园路演？1.夏日泳池音乐派对2.操场音乐live3.篮球馆音乐轰趴4.天台热血音乐live5.花园梦幻音乐会6.阶梯20、教室氛围音乐会校园路演随心DIY你最pick哪一个#QQ音乐毕业季DIY定制路演#QQ音乐把DIY定制玩明白了#操场音乐live氛围感直接拉满泳池音乐派对超特别音乐路演篮球馆音乐轰趴#QQ音乐校园主题路演回忆感满满#QQ音乐主题路演你最pick哪一个#毕业快乐#QQ音乐校园路演随机合唱送零食礼包#被毕业快乐这句话戳到了#毕业晚会主题如何打开新局面？生活就是一场探索之旅，离开校园，走进社会，毕业生的挑战之路仍在继续。将晚会打造成一场热血的探险游戏，用充满冒险感、热血感的方式激活年轻人的心，用充满力量、炙热的内容为注入年轻人快乐能量。携快乐出发 毕业歌会青春探险季 结合毕业生聚焦能力、自主决策都较21、强、极具冒险精神等特点，基于“唱出属于你的毕业快乐”的主题，策划“携快乐出发毕业歌会青春探险季”，利用音乐作为沟通的最佳载体，通过舞台定制化、歌曲自助化将主动权交给毕业歌会的主角，释放毕业生在未知领域上的探寻和对自身的挑战，实现平台与毕业生的交流，放大音乐提供的高质量情绪价值。option1option1QQ音乐毕业晚会主打的是一个创新！打破舞台边界9城联动集齐快乐高指数地区放大地域吸引力加满情怀浓度承包青春的嘉宾齐聚共送毕业祝福情怀泪目拉满毕业仪式感毕业生群体仪式感环节设计打透共鸣携快乐出发毕业歌会青春探险季以“探险”、“快乐”为主题，用不同的演绎方式，跳出毕业季伤感氛围，让受众在主题化的毕22、业歌会中，层层递进产生代入感与共鸣。舞台内容策划篇章一【寻觅快乐起点】篇章二【探索位置快乐】篇章三【漫步快乐满分】寻觅快乐起点 用歌声表达毕业生对未来新起点充满期待和喜悦的情绪艺人推荐场地推荐选择拥有金曲传唱 提到毕业就会想到的歌手毛不易、陆虎、王栎鑫、好妹妹、房东的猫代表快乐起点 记忆起点的地点“儿时记忆”游乐园“快乐记忆”露营地“青春记忆”校园探索未知快乐 用歌声表达毕业生对未知领域探索的期待情绪艺人推荐场地推荐选择跟毕业生 有同频情绪的歌手王源、时代少年团、何洛洛、林墨、单依纯代表未知、奇幻 值得探索的地点“长城山间音乐厅”阿那亚山谷音乐厅深圳仙湖植物园天上人间景区漫步快乐满分 用歌声陪23、伴毕业生漫步向前，给予他们对未来探索的胆量和信心艺人推荐场地推荐选择烘托快乐氛围 能让现场燥起来的乐队逃跑计划、告五人、黑豹乐队、夏日入侵企划代表年轻人心中浪漫、象征乌托邦的地点海南/阿那亚等地的沙滩、海边结合本届毕业生是疫情放开后第一届毕业生的差异点，策划将毕业歌会前期预热打造成“回溯四年探险计划”，以回望大学四年生活为起点，通过官博征集、联动旅游局安利、大学生直播打卡等形式制作一次探险计划，唤起大家对于充满生机以及无限可能的美好青春回忆，同时也带给毕业生们勇往直前的力量。探险计划启动在线征集探险攻略文旅局探险手册空降评论在线揽客慢直播开启探险攻略亲测有效事件一：回溯四年探险计划#QQ音乐毕24、业季探险计划启动#如果把大学四年比作一场探险，你最想去哪里？本次QQ音乐毕业季联合各地文旅局征集大家想去探险的地点，有惊喜噢！#QQ音乐毕业季探险计划#想去毕业旅行，已经快四年没出去过了.小友，欢迎到我们美丽甘孜来玩好客山东欢迎您毕业季就该来一趟内蒙古，看看大草原住住蒙古包是我们大熊猫花花的吸引力不够大了吗？夏季就是要来一趟厦门看看海！#全国文旅局齐聚QQ音乐评论区揽客#点开QQ音乐评论区好像全国旅行#放大Q音毕业晚会的地域吸引力，联合各地文旅打造专属探险手册，多城联动打破舞台边界，为晚会造势。事件一：回溯四年探险计划#QQ音乐毕业季全国探险计划#今日，他们从西安出发了！QQ音乐 联合我校的骑25、行俱乐部毕业生开启探险慢直播，从西安骑往西藏。直播已开启，立即观看#QQ音乐毕业季全国探险计划#今日，他们从乌鲁木齐出发了！QQ音乐 联合我校的登山俱乐部毕业生开启探险慢直播，从乌鲁木齐前往泰山。直播已开启，立即观看#QQ音乐毕业季全国探险计划#QQ音乐联合高校俱乐部探险慢直播#释放毕业生在未知领域上的探寻和对自身的挑战，全渠道调动毕业生互动，赋能毕业季话题讨论度。基于预热期探险计划概念，策划将歌会官宣打造探险概念系列感的探险奇遇，将悬念官宣、艺人官宣、节目单官宣等动作，打造成探险地图和必备清单等形式，通过”探险“主题和音乐的感染力，引起毕业生们的好奇心，在毕业生心中植入年轻、会玩的形象，增加26、平台好感度。暗藏玄机最全探险必备清单艺人官宣探险NPC身份探险地图节目单主打的就是惊险事件二：歌会官宣探险奇遇#QQ音乐毕业探险必备清单#探险除了开心最重要的就是要带齐东西啦这里帮大家整理了一些必备清单，大家赶紧看看有没有遗漏！探险必备清单1.别忘了带音乐出发2.探险时还需要计划逃跑路线3.夏天还没有结束，记得带防蚊液4.能狂欢的不止客厅.看了 QQ音乐 刚发的探险必备清单，里面好像暗藏玄机！探险时需要计划逃跑路线=逃跑计划？能狂欢的不只客厅=客厅狂欢=王源？期待王源！啊啊啊啊啊啊啊啊啊期待何洛洛！#Q音毕业歌会探险版悬念官宣#王源或参加Q音毕业歌会#借势艺人热度，利用探险必备清单悬念官宣，外27、放毕业歌会探险主题新形式，赋能毕业季话题讨论度。事件二：歌会官宣探险奇遇山谷再见再见海岛飞鸟与蝉湖泊赤壁赋大家一直很好奇的探险NPC他来了！他真的来了！NPC将参与到我们的毕业歌会！新鲜的毕业歌会节目单在这里！迫不及待想解锁今晚的音乐盛宴啦！每一个节目都充满着惊喜，令人期待值爆棚#QQ音乐毕业歌会阵容官宣#王源的NPC身份海报赢麻了#何洛洛NPC身份海报梦回创造营#王源新歌首唱#Q音毕业歌会走过十八个场景绝了#Q音毕业歌会山谷版再见再见#艺人NPC身份新形式官宣、探险主题节目单释放晚会亮点，多元深化平台年轻形象，提前为晚会造势。基于歌会官宣打造探险概念系列感的设计，在收官期联合高校举办探险主题28、封面艺术展，将探险与音乐生动结合，展览分为三个板块与歌会对应，通过艺人事件预埋扩大歌会收官声量。官方征集四年探险生活探险主题展览歌曲封面展落地上宣媒体点赞肯定价值事件三：歌会收尾探险回忆录#一首歌代表你的大学四年#如果让你用一首歌概括大学四年的探险生活，你会用哪首歌？本次QQ音乐联合全国各大高校发起活动征集，欢迎大家提名参与封面展开到我们学校了，必须围观啊！QQ音乐探险主题毕业歌会，此次歌会的一大特点，就是突出了大学生们的参与感，毕业仪式感拉满！（点赞以探险为主题的毕业歌会，肯定平台给毕业生带来的积极影响，品牌价值升华）#QQ音乐联合百大高校征集毕业金曲#QQ音乐封面展偶遇林墨贴into1封面29、#QQ音乐祝1158万应届生毕业快乐#新华网点赞QQ音乐快乐探险毕业歌会#通过线上征集线下歌曲封面展的方式，全渠道调动毕业生互动，建立平台IP强感知。2023届大学生毕业面临的挑战就像一座座横亘在起航路上的大山，围绕“唱出属于你的毕业快乐”主题举办一场“快乐永不落幕奔赴下一场热爱”的山城音乐会。给毕业生一个盛大的毕业仪式感，忘却毕业的烦恼，同时祝所有毕业生“毕业快乐”，QQ音乐会陪伴你每一个重要的时刻，即使毕业，快乐也不会落幕，共同奔赴下一场热爱。option2option2快乐永不落幕奔赴下一场热爱 山城音乐会舞台内容策划三步曲一【怀念快乐校园】三步曲二【肆意青春快乐】三步曲三【告别快乐永不30、落幕】以山城音乐会为主体，打造一场浪漫、治愈的快乐毕业歌会，选取江边停靠的轮渡/中央公园等象征自由、快乐的地点为音乐会表演场地，陪伴毕业生在包含美景、晚风的音乐氛围中忘却烦恼，丢掉负担，沉浸式享受这场QQ音乐为你举办的盛大毕业歌会，一起感受毕业季的快乐！怀念快乐校园舞台内容策划Q音“三巨头”现场开唱青春记忆 Z时代全能唱作人秀出青春力量 校园音乐人演唱青春校园的快乐点滴许嵩徐良汪苏泷王源AK刘彰李润祺文彦杰王以诺窦佳嫄肆意青春快乐舞台内容策划沙一汀万妮达王以太新裤子霓虹花园夏日入侵企画缺省乐队飞去来乐队盛夏出逃原创rapper调动快乐情绪 乐队炸场点燃青春活力 腾讯音乐人带你感受肆意的青春告别31、快乐永不落幕舞台内容策划 全场合唱一首歌再见/干杯/如果我们不曾相遇 现场连麦海内外毕业生 线上点歌共度毕业季 快乐指南/你要跳舞嘛全场大型快乐舞蹈现场 快乐永不落幕奔赴下一场热爱 山城音乐会传播规划活动预热：音乐治愈瞬间，重拾快乐情绪QQ音乐联合人民日报/新浪音乐/校园渠道/重庆本地媒体，线上发起“大学时期的音乐快乐瞬间”的征集活动，网友可通过歌词海报分享自己和音乐的故事，为毕业歌会歌单提供思路；QQ音乐官方根据网友分享的故事，总结整理毕业季歌单；#大学时期被音乐治愈的瞬间#QQ音乐毕业季，在线征集“大学时期的音乐快乐瞬间”都将浓缩成一首首歌#大学时期音乐带来的快乐瞬间#QQ音乐毕业歌会#Q32、Q音乐毕业季歌单#毕业季歌单#毕业生心中的毕业歌榜单#唱出属于你的毕业快乐#QQ音乐毕业季，在线征集“大学时期的音乐快乐瞬间”，网友可通过分享歌词海报，分享自己和音乐的故事，为毕业歌会歌单提供思路展开#不舍#响起，就会被张远带回那个夏日，那个和好朋友一起在操场打闹的夏日#干杯是为我们的友情干杯#为我们一同经历过干杯 谢谢遇到你 让我很快乐活动预热：音乐治愈瞬间，重拾快乐情绪#毕业生心中的毕业歌榜单#唱出属于你的毕业快乐#QQ音乐整理的最适合毕业季的歌单来啦毕业生心中的毕业歌榜单已生成QQ音乐官微根据整理的毕业歌单，进行“毕业生心中最喜爱的毕业歌”投票排名；人民日报/新浪音乐/校园渠道/重庆本地33、媒体发布“毕业生心中喜爱的毕业歌”盘点榜单。#你心中的毕业歌#毕业季歌曲榜#做适合毕业季的歌单盘点#毕业生心中的毕业歌榜单#唱出属于你的毕业快乐#QQ音乐毕业季歌单来啦毕业生心中的毕业歌榜单已生成艺人猜测：神秘音乐贺卡，传颂毕业之歌QQ音乐把appapp开屏页开屏页设置成音乐贺卡形式，将艺人隐性特征和艺人音乐作品歌词预埋在贺卡内，让用户通过查看文案和扫描二维码出现的音频进行毕业歌会艺人猜测。沙一汀音乐人的歌曲改变音乐开头词扫码听歌#王源送你的音乐贺卡#快乐的笨蛋是谁#霓虹花园送你完美夏天#点击链接可跳转进入音乐贺卡艺人官宣：专属入场券，快乐山城音乐会浪漫声入人心乐队燃炸现场毕业歌会小tip2034、23届毕业生专属歌会门票以“学生时期最后一张校园卡”的形式发布山城音乐会的专属入场券，将嘉宾信息、舞台亮点等内容预埋其中，邀请2023届毕业生带着学生时期的青春记忆奔赴这场关于快乐与热爱的毕业歌会。#QQ音乐毕业歌会艺人官宣#QQ音乐毕业歌会赢麻了#一定要看QQ音乐看毕业歌会#毕业季的快乐是QQ音乐给的#线上直播：随机连麦，毕业歌会化身青春点歌台QQ音乐联合微博发起山城音乐会线上直播通过直播的方式与高校毕业生线上进行互动，可连麦点歌，现场嘉宾表演歌曲。20230601#QQ音乐毕业歌会好宠粉#没有音乐的毕业是不完美的#我拥有的完美夏天#毕业歌会化身点歌台#暗恋的女孩子最喜欢的歌手是汪苏泷，所以35、想听汪苏泷唱#忽而今夏 送给偷偷暗恋的校园时光#这几年一直在国外留学，在孤独的时候，偶然听到源源的#我可以自己点燃火炬 能够感觉到热血沸腾#，真的很想在毕业季听一遍现场版线上线下共同感受毕业季音乐带来的快乐可在评论区进行点歌国内外毕业生都可在直播间进行互动QQ音乐扑通社区建立2023毕业“声”时光胶囊小组，联合QQ邮箱在微博和站内同步发起“定格毕业时光胶囊投递”活动，号召2023届毕业生用文字/图片/视频的方式记录自己毕业的快乐瞬间/想说的话/对未来的期许。【Step.1 时光胶囊，定格毕业】加入2023毕业“声”时光胶囊小组，并投递时光胶囊的毕业生会在同年9月收到QQ音乐推送的提醒或QQ邮箱36、的定时邮件，让2023届毕业生回顾自己毕业青春印记的同时，激励他们不忘初心，继续坚定前行。【Step.2 回顾青春，热爱不改】收尾事件：定格毕业季，时光胶囊展示无限热爱你收到来自6月的时光胶囊新的生活已经开始，回首曾经是遗憾还是肆意，都成为了过往，青春的印记时刻提醒着你，保持初心，“越过山海，热爱再出发”！群像外放强化毕业生的主体地位，价值升维，强化品牌IP强感知毕业生毕业生共创战歌级共创战歌级U-POPU-POP金曲金曲全网毕业快乐歌有了！全网毕业快乐歌有了！基于在毕业分别之际往往会说出各种祝福，但唯独最直接的“毕业快乐”却被忽略，因此通过收集毕业生呐喊“毕业快乐”的声音和专属自己的校园画面37、制作成MV，用音乐为自己打造专属的U-POP（University-POP）金曲，将主动权交给2023届毕业生，将本次QQ音乐毕业季“毕业快乐”的心智透传。收官MV传播链路Step.1 全网征集100句毕业快乐，是谁听了泪目了Step.2“毕业快乐歌MV画面征集，你被我写进歌里”Step.3 2023全民U-POPU-POP毕业战歌上线，毕业战歌上线，我想和你唱Step.1 全网征集100句毕业快乐，是谁听了泪目了从预热期开始，线上线下全面征集来自五湖四海的2023届毕业生喊“毕业快乐”的声音，将其用作毕业MV的开头。2023届“毕业快乐”征集大赛 毕业快乐 限定 OST喊出你们的毕业快乐吧#38、QQ音乐祝你毕业快乐#值得被珍藏的毕业快乐#毕业快乐毕业快乐#QQ音乐邀你说出毕业快乐#来自五湖四海的毕业快乐#趁此刻尽情呐喊吧！活动发起：官博线上发起征集“毕业快乐”声音活动线下收集“毕业快乐”声音活动Step.2“毕业快乐歌MV画面征集，你被我写进歌里”释放歌曲demo邀请艺人作为对校园音乐人发起原创毕业快乐歌活动，同时向2023届毕业生征集校园美好快乐的画面，邀请毕业生共创毕业MV。#大型梦幻联动现场#由xxx演唱的毕业快乐歌上线啦！参与毕业的时刻校园美好生活视频的征集活动，就能够有机会将你的毕业时刻唱进歌里哟网页链接#当毕业快乐被唱成歌#刻在DNA里的毕业快乐#毕业季大型梦幻联动现场#39、青春就像一部连续剧，2023毕业之际，在盛夏逐梦之时请把属于你的青春谱写成歌吧！将属于你的毕业快乐谱写成歌改编邀请涵将校园美好时刻，刻成专属你的OST光盘什么！我的校园生活还能被唱进歌里？四舍五入，我是不是就能和男神同框毕业了！#大型梦幻联动现场#由xxx演唱的毕业快乐歌上线啦！参与毕业时刻校园美好生活视频的征集活动，就能够有机会将你的毕业时刻唱进歌里哟网页链接官博释放歌曲demo联动艺人对校园音乐人发起改编邀请官博发起征集校园美好画面活动Step.3 2023全民U-POPU-POP毕业战歌上线，毕业战歌上线，我想和你唱！释放艺人演唱MV，并联动艺人向2023届毕业生发起接唱挑战，以接唱的形式混剪成万千大学生共唱毕业快乐歌，送一首专属自己的毕业快乐限定OST。万千毕业学子同唱一首毕业快乐歌万千毕业学子同唱一首毕业快乐歌艺人发布mv，发起接唱挑战“毕业快乐限定OST”加载成功，敬请收听专属2023届毕业生的毕业快乐歌已上线，让我看看谁是最靓的仔MV已上线xxx全民接唱挑战开启#被毕业快乐戳中心巴#QQ音乐邀你共创毕业MV#粉丝为了和王源接唱有多努力#何洛洛毕业快乐接唱挑战#