JOYIIKECOFFEE咖啡品牌自媒体推广计划案(17页).pptx
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上传人:Le****97
编号:1255425
2024-10-31
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1、【JOYIIKE COFFEE 自媒体推广计划案】MAKETHEJOY LIKETHISCUPOFCOFFEE录目推广方向推广优化 推广手段PART 1PART 2 PART 3制定目标明确推广目标在制定咖啡店线上推广方案时,首先需要明确推广的目标,例如增加销售额、提高品牌知名度等。确定目标受众根据咖啡店的特点和产品定位,确定目标受众,例如年轻人、白领等,以便更有针对性地进行推广。制定预算根据推广目标和目标受众,制定合理的预算,确保推广活动的可实施性和效果。云交咖啡旗下,集咖啡贸易、咖啡研发生产、OEM代工、冻干咖 啡生产、咖啡消费品销售、咖啡文化传播为一体的咖啡全过程供 应链服务商。产业端优2、势原产地直采;咖啡豆、器具、原料奶销售端;咖啡专 业品鉴、新品杯测体验;异业商务活动承接,用空间创造一种社 交文化。咖啡+系列,40多款饮品,简洁、舒适的空间,店外园区绿植环绕、花朵芬芳,专属打造漫时光有氧下午茶。门店地址位于世博园正大门往内30米,地图定位均能够搜索;小 程序及公众号、关注最新动态。l 线下私域及口碑传播,为自媒体的自主搜索打开了媒介;l 一阶段聚焦于全面传播 JOYIIKE COFFEE 是谁尤为重要;l 自媒体的存在,需要从品牌、产品、差异化逐步阐述价值,从而实现各端口的转化、达成合作。推广方向以“自我介绍”为主,以下内容为主要宣传方向:JOYIIKE COFFEE 是什3、么?JOYIIKE COFFEE 有什么?JOYIIKE COFFEE 喝什么?JOYIIKE COFFEE 在哪里?l 让更多人知道JOY,是目 前推广方向首要,分享+体验即是当前发力的形式。同时,与生活场景结合的 推广种草亦不可或缺,我 们怎么做?l 一张品宣图设计优、颜值 高、文案美,很好;但是 真正被打动、被征服,是 咖啡与舌尖相融的那一刻。推广的表现形式需要改变推广方向推广方向01在社交媒体上建立一个粉丝群,与粉丝进行互动,分享咖啡店的活动和优惠信息。建立粉丝群02通过社交媒体平台举办线上活动,如抽奖、答题等,吸引粉丝参与,增加用户粘性。举办线上活动03及时回复粉丝的评论和私信,关注4、他们的反馈和建议,提高客户满意度。及时回复评论l 一月4篇的发布基数,内容设定上需要站在品牌发言人的角度去做输出、告知、思考。l 1/4:1-3号需发布,当月活动预告(线上+线下),活动需要提前策划主题(节日推送绑定、热门话题为切入点构思、能够触达大众视野的热点);l 2/4:10-12号,当月品牌或公司旗下新节奏,新品上架(饮品/商品)、活动主办、产季豆况、拓展发声,实时更新动态,让大众知悉前进步伐;l 3/4:19-21号,聚焦咖啡(核心),可以是咖啡业界的新闻结合、咖啡相关的热门、咖啡政策的变化、咖啡专业介绍的一个主题,贴合本身;l 4/4:28-30号,口碑种草,当月自媒体、电商、线下5、,消费者的反馈,官方回应的发声,贴近大众,留住粉丝,让内容不再强势、自嗨。推广优化 公众号、今日头条(内容策划)1、现有产品线的优势?(云南豆集合站)和销售数据结合,以目前市 场受热度高的云南豆单款做种草内容输出。(内容构造以关键词为核 心策划,言简意赅!切记!种草过程不要重叠,可以陆续发,不要笼 统发)2、JOY意式浓郁N+,实现1+1=2的营销思维,豆子+奶,在口感上做夸 张说明,为之后的双品销售做铺垫。3、创意饮品的种草上,分享体验代入“JOY咖啡+的N种喝法”,短视频 操作教学、便捷实操演示,提升参与性及代入感(被种草后立马就想 起身试试)。4、紧密与现阶段做的具备价值有亮点的事件做结6、合,必如代理、萃取 液的研发等等,简明扼要说重点,聚焦曝光。5、环境种草结合自身与谁做了什么、玩了什么、开展了什么、交流了 什么去做内容营造,紧扣“享受”什么东西会让人看了觉得是想参与,能够激发他人需求,让第三者去成为我们的媒介。6、种草的核心“关键词、划重点”可以发得少,不能发得敷衍。7、6月起任务值:12篇(每周3篇)l种草 吸睛!怎么实现?尽可能释放我们有的 尽可能隐藏我们与别人同质的 尽可能破冰,把有的放大、做炫 l种草后割草 转换便捷我是谁?我在哪里?你怎么找我?我可以提供什么?我能带你一起玩!推广优化 小红书、微博(图文、视频)推广优化 小红书、微博(图文、视频)快乐的方式有很多种7、,内容创作上破圈构建主题:A、熬夜入睡,早晨打开窗帘,阳光直射的瞬间,冲泡一杯JOY咖啡,快乐;B、相谈甚欢、达成合作,以咖啡带酒,一个碰撞,内心对未来充满期许;C、生活很苦,咖啡也很苦,必如超级奶,丝滑甜蜜,内心的苦一扫而光;D、陪伴的过程很辛劳,夜深人静,坐下来歇息,给自己一杯JOY,恬静暖心;E、爱人之间难免争吵,来到初相识的JOY还是那个味,在一起不容易请珍惜 以卖东西为终极导向,产品怎么用、怎么冲、怎么方便、能在哪里被需要?A、硬广软做,基于推品的卖点,与使用场景结合,告诉消费者我能给你在什 么时候需要;B、让产品自己会说话,被需要的同时能带给消费者什么增值体验(可以是情 感上的满足8、精神上的补给、亲朋好友的慰藉)l JOY是什么传播JOY的核心理念-享受快乐l反向操作以转化为目的-反向构建内容 推广优化 抖音、微视(短视频)确定提案后,一周筹备内容,从次周开始发布,每周发布3个视频。推广优化 制定广告计划制定广告计划选择合适的广告平台确定目标受众在投放广告之前,需要明确广告的目标受众,以便更好地定位广告内容和投放渠道。根据目标受众的特点和广告预算,选择合适的广告平台,如社交媒体、搜索引擎等。制定广告内容根据咖啡店的特点和目标受众的需求,制定有吸引力的广告内容,包括文案、图片和视频等。推广优化 广告效果检测与优化广告效果检测与优化优化广告策略根据监测结果,及时调整广告的投9、放渠道、时间和内容,提高广告的点击率和转化率。监测广告效果通过数据分析和用户反馈,监测线上广告投放的效果,了解广告的覆盖面和影响力。持续改进不断优化广告效果,通过迭代和升级广告策略,提高线上广告投放的效益和用户体验。推广手段 美大、站外营销推广手段 美大、站外营销 以消费者的立场创建问题;从消费者的角度,回答提问者的问题,软性推荐品牌。A、在哪呀?具体位置,好想去!呜呜B、他们家的咖啡好喝不,有手冲不?C、除了去店里,可以线上买豆子不?D、看到有卖超级奶和冰博克,怎么下 单?E、感觉场子好大,可以去那里办活动不?怎么联系?在线等 F、去了世博园没找到,是我一个人路痴吗?推广手段 美大、站外营销 员工推荐,友好与客人沟通,可以自由组图文在大众点评写点评,获取挂 耳一片;小红书图文或视频种草获取挂耳一片;需要伙伴耐心和客人说明,且有目标性的,不是人人都推荐,防止有心之 人举报,引起下架风险。员工自主完成或招募身边亲朋好友完成大众或小红书种草,累计完成8人,可奖励挂耳一袋(三款拼配豆任选);内部统计核销后,可再持续完成,8人对应即可获得挂耳。l引导种草好友推荐门店打卡者自然流量客群活动参与者l内部种草以员工为点辐射积累声量 推广手段 美大、苦力营销