1、温柔似铁瑞 幸 咖 啡 妇 女 节 沟 通 思 路阶段执行亮点01-主主张释放放（2.25-2.28）02-流量引爆流量引爆（3.1-3.7）传播渠道03-长尾影响尾影响（3.9）微博公益海报，走心上线l公益海报上线，以走心文案吸引共鸣lKol配合转发or投放，吸引二次扩散65家主流媒体持续报道媒体公关稿件投放知乎达人特邀回答，持续影响传播l瑞幸咖啡，自问自答，引导回答方向l芝士平台发布品牌特邀任务，邀请尾部达人，性价比高l达人约稿，扩大影响力微博、KOL、知乎、朋友圈、视频号、媒体网站微博热榜话题上线，引发热议l#无所不能的拿铁女性#力能拿铁#l#她在绽放#引发共鸣l#温柔似铁#引发共鸣知乎2、提问，吸引流量共鸣1、你见过最刚的职场女性是什么样的？（引起共鸣讨论）2、女性在职场吃过哪些亏？（引起共鸣讨论）3、如何看待职场女性受到的男性凝视？（直球出击）事件营销炒作，扩散声量魔性视频，吸引病毒传播视频号#跟着老人学一手#共创计划谣言鉴定计划发起（三选一）瑞幸咖啡陨石拿铁妇女节推广炒作瑞幸咖啡陨石拿铁妇女节推广炒作ideaidea：力能拿铁，温柔似铁：力能拿铁，温柔似铁Roadmap Roadmap STEP 1STEP 1：无所不能的拿铁姐姐无所不能的拿铁姐姐职场女性力量炒作职场女性力量炒作挖掘职场女性的亮点，展示女性力量在职场中不一样的美。文案示例：文案示例：无所不能的拿铁姐姐熊利琎3、熊利琎 市场部负责人市场部负责人预判价格误差低于5%深耕规划定位，让研判结果精准高效无所不能的拿铁姐姐李婷婷李婷婷 产品研发中心产品研发中心落实30项标准工艺工法品质不妥协，研磨臻心美味无所不能的拿铁姐姐徐铭一徐铭一 企业发展部企业发展部超30份专业内参研报深研数字化手段，用数据武器赋能一线无所不能的拿铁姐姐STEP 1STEP 1：无所不能的拿铁姐姐无所不能的拿铁姐姐职场女性力量炒作职场女性力量炒作挖掘职场女性的亮点，展示女性力量在职场中不一样的美。画面参考：画面参考：瑞幸咖啡#无所不能的拿铁姐姐无所不能的拿铁姐姐#力能拿铁力能拿铁#温柔似铁温柔似铁#走心话题，引起传播共鸣走心话题，引起传播4、共鸣STEP 1STEP 1：无所不能的拿铁姐姐无所不能的拿铁姐姐职场女性力量炒作职场女性力量炒作STEP 2STEP 2：#她的坚持，温柔似铁她的坚持，温柔似铁#女性力量包装女性力量包装TVCTVC职场女性的事迹故事化，广告化故事化，广告化，以素材+字幕的形式，传递女性力量职场中的坚持与力量。（所有人物均用化名，所有职务都脱敏化处理。）示例：黄女士，严格落实30项标准工艺工法对品质不妥协，这是她的坚持姚女士，深耕后勤保障，时有所需必有所为做团队的坚实后盾，这是她的坚持 温 柔 似 铁瑞 幸 拿 铁 妇 女 节 视 频 创 意 沟 通参考一：奥斯卡参考一：奥斯卡获奖短片短片women女性自述励5、志语录+爵士音乐剪辑，传达多样化，不可替代的女性力量。参考二：比参考二：比亚迪迪有有电态度度女性女性车主采主采访短片短片采访不同身份的女车主，各种关于女性的尖锐问题，通过他们的回答，传达女性自信自强，自有态度的传播主张。参考三：参考三：SK-II特特别对谈小女孩小女孩对大女孩的提大女孩的提问小女孩“遥控”主持人提出问题，跨越年龄的对谈，赋予观众惊喜。执行思路：行思路：结合参考1、2，选取4-6位女性员工/业主，效仿比亚迪的提问模式，进行相关问题采访。剪辑时候讲问题隐去，将关键金句剪辑在一起，重点传达职场女性的温柔与坚毅，紧扣温柔似铁的价值主张。主要主要问题：（参照比：（参照比亚迪）迪）问题1：6、简单介绍一下你自己？问题2：你认为自己有什么样的人设或性格？问题3：你因为女性的身份，受到过什么压力吗？问题4：你认为什么样的女性才算是独立女性？问题5：作为女性，你对自己有什么要求吗？人物人物类型：型：宝妈、女高管、女创业者、女自由职业者、年轻女生回答示例：回答示例：问题5：作：作为女性，你女性，你对自己有什么要求自己有什么要求吗？宝妈：女性又怎么了，宝妈又怎么了，就是一定要争一口气，证明我自己可以，我没问题，只要我没承认，就没人可以说我不行！画面参考画面参考执行思路行思路灰白的意识流画面受访者态度金句以画外音形式出现受访者依次亮相根据采访提纲回答对应问题将内容剪辑在一起咖啡店或工作场景摆拍7、取景展示受访者生活里或工作上的状态金句收尾定帧展示专题片主题温柔似铁+瑞幸咖啡logo影片影片资料：点料：点击可直接播放可直接播放STEP 3STEP 3：#她在绽放她在绽放#INSINS风小红书风女性视角生活热点海报风小红书风女性视角生活热点海报以女性视角的阐述，体现对职场女性和生活女性的多样关怀。文案示例：文案示例：不用再费心纠结OOTDOOTD偌大的衣帽间让我如虎添翼如虎添翼#她在绽放#花园生活的众多美好众多美好瞬间扫清扫清琐碎里的诸多烦恼烦恼#她在绽放#森氧生活里的好心情好心情才是对皮肤最好的保养品保养品#她在绽放#STEP 3STEP 3：#她在绽放她在绽放#模特写真模特写真+美景海8、报美景海报/小视频小视频【她】不止是女性本身，更是一种生活方式，是生活里的每一处小确幸。女性勇敢绽放自己的光芒，在宣扬女性力量的同时，也是在绽放自己的力量。文案示例：文案示例：春风经过记忆里的小路发现一个通往幸福的归处#她在绽放#春光从清晨的窗外倾泻留下美好生活的一瞥#她在绽放#粼粼的波光映射着朝阳家的理想就在水面上荡漾#她在绽放#STEP 4STEP 4：#粉色情书粉色情书#写给亲爱的你写给亲爱的你书信是一种很常规的载体，却也是很多人容易忽视的营销一环，长久以来它在所有营销信息中都拥有最高的打开率，是客户关心的重中之重，偶尔翻新下花样，最容易打破期待，也最容易博得用户好感。营销星球官网：粉色9、家书创意3月中旬，我们将客户信息重磅升级成为粉色家书，设计上改变以往的版式，打造更女性化的粉色，文案上以女性关怀视角向所有业主发来问候。长尾期长尾期知乎提问知乎提问 UGCUGC内容共创内容共创 唤起广泛共鸣唤起广泛共鸣#职场女性是什么样的体验？职场女性是什么样的体验？#如何看待职场里的男性凝视？如何看待职场里的男性凝视？#职场女性你有什么成功的诀窍？职场女性你有什么成功的诀窍？知乎用户：知乎用户：非常爽的体验！非常爽的体验！自己挣钱自己花，自己说啥就是啥，不用问别人的意见，自己挣钱自己花，自己说啥就是啥，不用问别人的意见，就是这么随意！就是这么随意！想吃什么吃什么，想买什么衣服就买什么衣服。想吃什么吃什么，想买什么衣服就买什么衣服。#作为职场女性是一种什么样的体验？作为职场女性是一种什么样的体验？长尾期长尾期知乎提问知乎提问 UGCUGC内容共创内容共创 唤起广泛共鸣唤起广泛共鸣OpinionOpinion拿铁女人拿铁女人故事共享计划故事共享计划拿铁女人拿铁女人拿得动铁，也爱喝拿铁拿得动铁，也爱喝拿铁瑞幸咖啡联合腾讯文档准备了这份特别的文档XX月XX日XX月XX日，开放给所有人编辑邀请你分享关于拿铁女性的故事也欢迎你分享这个文档出去，邀请更多人参与感谢观看